yy之王(原名龙)-第68部分

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　　　　中国深圳华侨城集团赔钱建立世界之窗与欢乐谷，却在华侨城地产取钱上千亿资产。
　　　　从前的几米漫画的影视改编，CD制作等，日本高达系列的动画风靡全世界数十年，至今依然拥有顽强的生命力，这些都是精英类文化链运作的成功案例。
　　　　至于迪斯尼乐园的成功，那就更不用说了。
　　　　从这些例子中，我们可以看到，精英类文化产品并不像过去所认为的那样是艰涩难懂的代名词，而是指精心炮制的有较长的市场生命力，以及较为广泛的市场价值的产品。
　　　　而精英类文化产品成功，归根在于在于一个地方——创意源。这个创意源可以是书，可以是动漫，可以是影视，也可以是游戏。精英类文化产品的成功是靠花费百分之九十的力气先投入在其中一个地方，出一本书，一本漫画，或者做一部电影和动画。这些行为的根本就是在制造一个创意源。如果这个创意源被大众认可了，那么马上各种市场延展就紧随其后，展开抢钱攻势。
　　　　而各种延展如果做得好，就可以反过头来充实创意源本身，使他变得更为丰满，从而更大限度的对市场产生作用。在这个过程中，包装、宣传之类的东西当然必不可少，但是这个作品的市场潜力以及能走多远，就要看它自身的承载力了。所以，一个精英类文化产品的成败，是靠产品本身的细节来决定的。总结起来，就是四个字上——内容为王！
　　　　相对来说，我们从前这种意识显然是相对薄弱的，比如我们拍摄的电影大多市场延展性不够，没有太长的市场链条，导致我们的开发度不够。
　　　　比如，我们的公司有史以来最卖座的电影《斯人已逝》，这部电影的票房突破全球纪录。但是它唯一的产品延展就是唱片，此外没有什么市场延展。
　　　　而同期由美国公司拍摄的《宇宙舰队》的全球票房只有七亿，不足我们的三分之一，但是它做了充分的市场延展，大到网络游戏，动漫，大型模型，小到玩具，实体书，明星卡，钥匙扣都进行了延展。结果，《宇宙舰队》的总收益在六十七亿美元，远远超过我们，这是值得我们反省的。
　　　　接下来，说说大众类文化娱乐。
　　　　大众类文化娱乐的文化特征有二个：
　　　　一、完全迎合读者心态。
　　　　二、基本没有太多内涵，读者看完就忘。
　　　　大众类文化娱乐的市场特征有四个：
　　　　一、用户基数巨大。
　　　　二、绝大多数用户基本无忠诚度。
　　　　三、市场产品量巨大，而每个产品的单销量不大。
　　　　四、可大规模甚至工业化生产。
　　　　就目前来说，最能体现大众类文化娱乐特征的有三个东西，短信笑话，肥皂剧，玄幻小说。
　　　　大众类文化娱乐和精英类刚好相反，它的运作的成功并不在于作品本身的质量如何，而在于产品种类的齐全以及数量的规模。
　　　　比如说，上海的花天出版公司，在刚出版玄幻小说的时候，一年亏过百万，撑了两年，产品数量上来之后，放在书城里一排就是几百本上千本。
　　　　后来，就开始盈利了，首先是租书店进货，然后是读者根本就不看作者名就往回买，因为知道大概就是那个类型就好了，消遣而已。
　　　　我们再以现在很当红的玄幻网站为例，这些网站现在之所以这么旺，并不是因为它的站上有多么厉害的书。但是它们就是会红？为什么？因为书多，而且里面的书都是完全迎合读者的口味。所以读者们都跑来了，虽然这些站里的书百分之九十以上都没有写完，有百分之八十以上是不会写完的。但是没有关系，读者们不在乎，他们根本就不是在看书，而是纯粹在消遣，在消磨时间。
　　　　所以，我们最后总结可以说大众文化娱乐说到底就是无聊经济。
　　　　虽然大众文化娱乐的单个销量或者单个带来的利润不可能与拥有绵长的文化链的精英类文化娱乐相提并论。但是相对于精英类文化娱乐来说，大众文化娱乐毫无疑问的将成为消费的主流。
　　　　之所以会形成这种情况的根本原因，就在于现代生活原来越倾向于功利化，工业化。我们的生活中已经丧失了人文精神，文以载道这种东西已经没有多少人相信。
　　　　在当今这个时代，人类的生命已经被割裂，我们已经不存在生活这个状态。生活这个概念已经死去了。我们的生命力只剩下工作和娱乐，拼命地工作赚钱，然后拼命地娱乐花钱。一切都是匆匆忙忙的。
　　　　在现代社会，有时间从容地思考和生活是奢侈的享受。
　　　　正是因为如此，人们对于文化娱乐的主流渴求是能够新鲜度以及瞬间的快感，至于作品的持久力以及思想深度已经退居次席，变成边缘化的东西。
　　　　人类的生活已经被割裂，大多数人的生存方式都是奔忙不已而搞不清楚自己到底在干什么的迷惘，这是我们不得不面对的现实。所以，大众类文化产品必须成为我们的营销主流。
第二十一节全球虚拟文化超市（上）
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　　　　在电脑上看完吴世道的初步研究之后，陈威廉又马上给吴世道拨通了电话，“我看完了你的东西。”
　　　　“嗯，怎么样？”
　　　　“我从你的这篇文章中看到两个核心，一个是说精英类文化娱乐应该缩小生产数量，专注于单个产品自身的雕琢，并且有意识地，有准备的进行大规模的市场延展与品牌深度化。而大众类文化娱乐应该专注于产品的整体规模与种类，并且将主要实力放在整体市场运作和通路的营造。”
　　　　“你说得很对，更加总结起来就是说精英类文化娱乐实体化，而大众类文化娱乐则要虚拟化。”
　　　　陈威廉眨了眨眼睛，“你说得更清楚一点。”
　　　　“嗯……”吴世道想了想，说道，“我是这样打算的。我想把我们的全球网络集团和我们的全球文化集团进行合并，称为梦想工业全球文化集团。”
　　　　“然后呢？”
　　　　“然后将两个集团的业务进行重新整合，最后分成两个大部门一个是精英文化部，一个是大众文化部。在精英类文化部这个部门，我们必须重金礼聘一些拥有真正实力的作者来形成我们的创作源制造中心。我们给他们宽松的环境和稳定的收入，让他们一个人或者一个团队的方式耐心地创造出优质的文化产品。当然，这种创作不是完全自由的。
　　　　作者必须至少满足我们一个条件——那就是产品的可延展性，那就是你写出来以后，我们要既可以拍影视，又可以做动漫，还可以做游戏，还可以做周边才行。从这一方面来讲，现下流行的玄幻小说就比言情小说有优势。
　　　　在创作源出来之后，我们开始进行市场试读或者试映，根据市场探测结果收集资料，然后进行修改，修改之后再换一批受众试读和试映。
　　　　在确定作品本身的质量后，开始大规模推出市场，使它在某一个领域，或者是图书，或者是影视或者是游戏，获得巨大的成功，尔后我们便将这种成功带来的品牌快速的延展到其他各个领域以获得巨大的利益。我觉得在这一块的敏感度，刘敬铭大概是举世少有了，如果让他担任这个部门的总监，我是很有信心的。”
　　　　陈威廉点点头，对着电话说道：“这个我相信，但是刘敬铭现在不是在帮着宋礼方设计梦幻之都吗？那可是你一生的梦想啊。这样会不会影响到梦幻之都的计划？”
　　　　吴世道笑了笑，“没有钱图纸画得再漂亮也没用，现在当务之急是让公司快点活起来，其他的就要摆在次要位置。而且，梦幻之都的设计主要是宋礼方带队，调他出来应该不会影响太大。”
　　　　“这样的话，那你的大众文化虚拟化的概念是怎么回事？”
　　　　“这个是这样的，在我看来，大众类文化娱乐将来将会逐渐从实体市场上向虚拟市场过渡，这个虚拟市场包括——网络和手机。虚拟手段代替纸媒成为大众文化的主要载体这是世所必然的事情。这首先是因为虚拟网络现在非常普及，仅仅在中国，现在就有六亿部手机，一亿七千万网络用户，这是一个不可想象的数字。相对于过去的纸媒时代来讲，虚拟时代的通路费用低到了极点，这就有利于大众文化产品的大规模发行。另外因为现在的社会特点，大部分受众的耐心越来越低，他们往往是想要什么，就马上要什么，一旦要不到就会改选其他的产品，然后不再买那个产品，这就是所谓的用户的即时要求以及新鲜感要求越来越强。而这一方面，虚拟手段又比纸媒拥有优势。
　　　　再加上现在的网络信用体系已经初步建立，付费手段也非常多样，较为便捷。
　　　　再者文化产品还有一个巨大的优势，那就是在线消费。
　　　　为什么一直到现在二零一三年了，我们中国人还是不习惯在网上购物，而宁愿在门口的商场去买呢？这里最大的原因就是因为网络的实物销售实际上要比现实去买要慢，而消费者已经没有这个耐性了。
　　　　但是文化产品不同，它根本就不存在配送和等待的问题，它可以实现即时消费，将产生购买冲动和进行消费之间的时间缩短到几乎等于零。
　　　　比如你要在网上买本实体书，至少要两天，但是你买一本电子书，却是一点击，几秒钟之后就可以开始看。这种便捷性是非常适合现在消费者的消费特性的。
　　　　另外，虚拟化的文化产品是实体化的产品的价格的几分之一，甚至几十分之一。比如一本漫画，你去买要二十四块，但是电子书却可以只定到一块钱。
　　　　这种廉价就可以使消费者可以用同样的价格消费到更多的文化产品。这与读者要求多，而不喜欢收藏实体的消费特性也是完全吻合的。
　　　　基于上述原因，我认为现在是建立全球虚拟文化超市的最佳时机。”
第二十二节　全球虚拟文化超市（下）
　　　　“全球虚拟文化超市？”
　　　　“是的，全球虚拟文化超市。我们现在手头已经拥有大量的各种影视，唱片，动漫，图书公司，我们手里拥有大量这样的版权，中。英，日，韩，德，法等各种语言的文化产品我们都有。这就是我们最大的基础。”
　　　　陈威廉开始隐约感觉到吴世道的意思，他有些兴奋地说道：“你的意思是想建设一个虚拟的超市，这个超市里放满了各种文化产品，有影视，有动漫，有图书，有游戏。全世界的人们只要通过网络就可以在这个商场在线购买，在线消费，完全消除时间和空间的差距？”
　　　　“没错，就是这样的。不过我认为我们将将我们这个文化虚拟超市，分为三大块，一块是影视，动漫，实体书，一块是游戏软件，一块是报刊杂志。”
　　　　“我先说第一块。比如，当某部电影，电视剧或者动画片正在世界的某个地方热播的时候。我们PC网站以及我们手机网络就可以同步提供在线点播收看，不过要付钱，但是价格较低。这一步是为了满足想在第一时间看到作品，但是又不愿意去电影院买那么贵的票，或者因为发行地区原因无法看到的观众。
　　　　可以想象，在这种架构成熟之后，如果有一部万众期待的电影在上海实现首映礼，可能到达现场的最多也只有三十万人，但是全球却有超过二十亿人可以有机会通过手里的在手机，或者电脑观看这个首映礼。
　　　　我们等到这些产品的热播期过后，厂商开始主攻VCD市场的时候，可以提供收费下载服务，下载价格相对VCD价格应该是很低的。这一步是为了跟盗版竞争市场。
　　　　等到VCD期间也过后，我们可以提供全面下载，此时的价格将比VCD期更低。这一步主要是为了开发所有对这部作品有收藏欲望，或者怀旧者的要求。
　　　　另外，漫画和实体书方面。在热销期间实行收费在线阅读，当热销期过后，可以实行下载，下载价格随着时间退役，逐步下调，这些都是可以参照影视的运作方式。”
　　　　“第二块，游戏软件板块。这个板块跟第一个板块有一个本质的区别，那就是这两个项目只有电脑可以使用，所以他们实现在线购买的可能性更高，用户群也更大。
　　　　在现在，不止是中国，乃至全世界，盗版都成为文化事业最大的敌人。而真正能够跟盗版商抗衡的，只有网络了。如果我们能够在我们的虚拟超市以和盗版商相同的销售游戏和软件的在线下载，那么彻底的打败软件盗版商就不会再只是一个神话了。
　　　　因为我们可以以与盗版商同样的价格在网上发售，消费者连门都不要出就可以下载，使用。而且因为我们是正版，有充分的售后服务。
　　　　再者，如果盗版商采用同样的手段在网上盗版的话，那么打击网上盗版比打击分布在全国各地的实体盗版商要容易得多。实际上，很多杀毒软件公司已经在采用这种手段来销售自己的产品，而且效果相当不错。”
　　　　“第三块，报刊杂志板块。我们可以在报纸，杂志发行的当天，在网上发行与实体相同价格的电子版。在手机上阅读当天的报纸，这是很多人可能选择的事情。
　　　　报纸发行的第二天，可以五分钱这样的超低价进行在线阅读和下载。杂志在销售期过后，可以以十分之一甚至更低的价格在网上在线阅读和下载。
　　　　由于报纸杂志自身的发行问题，没有几张报纸可以真正做到铺盖全国，所以网络上的这种即时下载是会有相当市场的。而杂志本身其实并没有太多时限性，读者因为喜欢某本杂志，而在网上购买一个月甚至一年前的杂志电子版也是可能的。
　　　　比如有些人需要资料，那么通过手机下载某年某月某日的报纸来查看也将会是时髦的潮流。”
　　　　吴世道说完这一切，陈威廉静静地想了好一阵，才说道：“大众文化娱乐的竞争将从实体转向虚拟，这是势所必然。现在看来，在即将到来的这场巨大的市场竞争中，归根结底将是——版权之战！谁拥有更多的版权，谁的规模更大，谁的用户就可以更多。”
　　　　吴世道说道：“没错，这个行业只有第一，没有第二，做第二就等于死路一条。而这场竞争归根结底就是版权之战！所以我们从现在开始，除了将自己手里所拥有的虚拟版权收拢之外，我们还要倾尽全力，在全世界范围内收购各种虚拟版权。如果是好的就买断，如果是一般的就用分成协议，总之一定要把我们的规模扩展到世界上没有任何一家公司可以比拟的程度，完全占据这个制高点。这件事情非常重要，我要你亲自带队执行。这个部门建立之后，我要你亲自负责。”
　　　　“好的！”陈威廉爽快地答应之后，沉吟了一声，说道，“如果这件事情进展顺利，岂不是一个新的《亿万富翁》网络游戏？”
　　　　吴世道笑了笑，答道：“如果我没有猜错的话，全球虚拟文化超市的收入将会比《亿万富翁》网络游戏的收入更高，因为前者只是一个游戏，而后者几乎囊括了全世界所有的文化产品。”
　　　　“从某个角度讲，你有机会比亚历山大更伟大。因为这件事情成功的话，你实际上已经从某个角度上统一了这个世界。”
　　　　吴世道笑着答道：“这些无谓的话留给那些评论家们去说吧，我要你马上动起来。”
　　　　“那你呢？”
　　　　“我还有一个别的想法，想把它做完。”
　　　　“什么想法？”
　　　　“全球数字信息中心。”
　　　　“是个什么东西？”
　　　　“以后你就会知道了。”
　　　　“你是不是外星人啊？怎么脑子里永远有那么多稀奇古怪的东西？”
　　　　“也许吧！”
　　　　吴世道说着，笑了起来。
第二十三节　陈冲与拉登
　　　　在天龙三十二个资深会员发出《我们的一封信》致使许多准备登机离去的会员或者会员代表纷纷驻留马尔代夫以观风向的第二天——南美，巴西，一个种植园内。
　　　　一个身着花衬衫的男子正坐在椅子上观看一只笼子里装着的两只猴子做着生死厮杀，坐在他身旁的是一个西装革履的阿拉伯人。
　　　　“陈先生，现在好像不是欣赏斗猴的时候吧？”阿拉伯人有些不满地对被他称为陈先生的人说道。
　　　　被称为陈先生的花衬衫男子伸手拿起一根古巴雪茄，点燃，吸了一口，慢悠悠地说道：“知道我为什么喜欢看斗猴吗？”
　　　　阿拉伯人看了看陈先生，问道：“为什么？”
　　　　陈先生伸出夹着雪茄的右手指着笼子里的两只已经互相撕扯得有些血肉模糊的猴子，答道：“因为猴子很像人，看猴子打架就像看到人类之间的互相撕咬一样。这样的情形很容易让我有灵感。所以我每次遇到有什么重要的事情都需要思考的时候，我就会看斗猴。”
　　　　阿拉伯人奇怪地看着陈先生，“看斗猴会有灵感？我不是很理解你的意思。”
　　　　陈先生点点头，“亚伯先生，你仔细看。左边那只猴子已经被抓得肠子都流出来了，它摆明已经输定了，可是……它并没有停止反抗，它依然在挥舞着爪子跟右边那只猴子搏斗。如果是其他的动物，到了这个地步，一定会面对现实，老老实实地趴在地上，任别的动物鱼肉的，但是猴子不会，不到生命的最后一刻，它都会挣扎不休。这种超越肉体的歇斯底里的疯狂不正是人类的特色吗？而右边那只猴子虽然也受了重伤，但是它却一点也不放松，一点也不因为对方黯淡的处境而心慈手软，它的爪子依然在毫不留情地朝着对方抓去。你看……啊……厉害，挖掉一只眼珠了！”
　　　　亚伯的脸上浮现出不可思议的神色，“陈先生，我实在不知道这样看着两只可怜的动物死在眼前有什么好欣赏的呢？”
　　　　陈先生摇了摇夹着雪茄的右手，又将手放回嘴边，猛吸了一口，“真是可惜啊，亚伯先生，你竟然无法欣赏这种美好的东西。你难道没有感到这种看着生物在自己的面前垂死挣扎是一种伟大的艺术吗？你看，在这个小小的笼子里，却有着疯狂，希望，死亡，杀戮，冷酷等等等等这多么复杂的元素纠葛在一起。这个笼子就是浓缩的人类世界，只要你能够看懂这个笼子，那你就可以理解整个世界了。”
　　　　亚伯眨了眨眼睛，说道：“陈先生，对于你的高深理论，我很佩服，但是我想你应该知道，拉登先生派我到这里来，并不只是为了让我跟你一起欣赏斗猴的。他很心急，很想知道结果。”
　　　　“我当然可以理解拉登先生的苦衷，美国政府已经查封了他百分之九十五的资金，但是他现在需要庞大的资金来支持他在全世界范围内的活动。至于我，我一直都是拉登先生的友好赞助人，所以只要是力所能及的帮助，我都会尽力提供的。”
　　　　听到陈先生这么说，亚伯马上面露喜色，“照陈先生意思，这三亿美金应该……”
　　　　陈先生笑了笑，答道：“我想亚伯先生既然能够成为拉登先生的高级助理，就应该也是个聪明人。我想你应该很清楚我的实力，三亿美金对我来说，不算什么。”
　　　　陈先生说着，弹了弹烟灰，话锋一转，“这十年来，我一直都是拉登先生虔诚的资助者，而且我这十年来从来没有提出过任何要求，是不是这样，亚伯先生？”
　　　　亚伯看了看陈先生，马上心知肚明，“如果有些什么可以为陈先生效劳的，我们‘基地’组织当然乐于效劳。”
　　　　陈先生马上笑了起来，他轻轻拍了拍亚伯的肩膀，“不要说效劳那么夸张，应该说互相帮助。亚伯先生跟我打交道的日子也不短了，我想你应该了解我的为人，我办事情都是量力而行，只办自己能力范围内的事。为什么会这样呢？因为我骨子里不喜欢麻烦别人。这次我原本也并不想麻烦拉登先生的。但是我们中国有句俗话，来而不往非礼也。这十年来，我都是无偿捐助‘基地’组织，如果我总是一件事也不求你们帮忙，我担心你们会觉得欠我什么，以后交往起来，反倒是不那么自然了。所以……”
　　　　亚伯迫不及待地说道：“陈先生，有什么事情请你直言吧！”
　　　　这时候，笼子的两只猴子已经一死一伤，死的那只已经肠子都流满了整个笼子，而伤的那只也已经瞎掉了一只眼睛，身上布满伤痕，伏在笼子上奄奄一息了。
　　　　陈先生笑着站了起来，将笼子打开，然后伸进夹着雪茄的手去，轻轻抚摩着战胜者的喉咙，尔后，他的手便渐渐地停留在战胜的猴子的脖子上，缓缓地用力，在力度到一定程度的时候，战胜的猴子开始意识到自己的生命危险，它开始挣扎起来，但是刚才的战斗已经耗尽了它的力气，在陈先生的铁腕面前，它的挣扎显得有些有气无力。
　　　　过不多时，它便停止了挣扎，脑袋无力地耷拉在陈先生的手腕上。
　　　　陈先生得意地把手从笼子里拿了出来，他笑着对亚伯说道：“在自以为是战胜者的面前，突然伸出手将它扼死，看着它求助的无力眼神在我的面前闪动，这真是世上最美妙的事啊，你说是吗？亚伯先生。”