国际经济与贸易--理论·政策·实务·案例-第9部分

快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！


利润、限制竞争等方面达成协议而形成的垄断联盟。各国垄断资本在控制了本国市场后，为了避免在世界市场上相互竞争，广泛实行对内联合，统一对外。他们建立出口卡特尔实行卖方垄断，建立进口卡特尔实行买方垄断，组织国际卡特尔对世界市场实行垄断。第二是单个大垄断集团或是跨国公司对某种商品的世界市场实行控制，规定垄断价格。第三是跨国公司实行“划拨价格”的内部定价策略。划拨价格是跨国公司为了达到全球战略目标而人为地加以确定的。它不仅和价值相背离，而且不受市场一般供求的影响，只服从于追求最大利润的需要。

　　　　3。经济周期

　　　　经济周期也是影响国际市场价格的一个重要因素。资本主义经济的发展具有周期性，每个周期大体上包括危机、萧条、复苏、高涨四个阶段。这种周期性的收缩和扩张，制约着供求变动，从而影响世界市场价格的变化。资本主义经济危机是生产和消费、供给和需求深刻矛盾强制性爆发的体现。伴随着资本主义经济周期的不断循环，市场价格也周期性地发生波动。一般说来，危机期间大批商品找不到销路，商品不能及时出售，只得降价售出。在萧条期间，由于市场需求不振，表现为价格疲软。而当复苏、高涨来临时，由于固定资本的更新和扩大带动经济的回升，必然引起市场需求急剧增加，使商品供给出现短缺，从而引导价格不断上升。价格的上涨势必刺激生产的扩大，为新一轮的危机创造条件。如此周期波动，导致价格也形成周期性的运动状态。正如马克思指出的：“资本主义的生产要通过一定的周期性的循环。它要通过消沉、逐渐活跃、繁荣、生产过剩、危机和停滞等阶段。商品的市场价格和市场利润率，都随着这些阶段而变化，有时低于自己的平均水平，有时高于自己的平均水平。”价格的周期性变化反映了经济的周期性变化，这种反应的程度对不同的商品来说是不同的。一般的说，原料价格对周期变化的反应十分敏感，一旦发生危机，价格就会下降，一旦经济有所回升，价格就会上涨；而制成品特别是机器设备的价格，对周期变化的反应就比较迟缓。这是因为原料商品的供给弹性和需求弹性都是很小的，而制成品价格由于要经过一个加工期，因而原料价格波动影响制成品价格波动的速度比较缓慢。但是无论其反应程度的大小有多么不同，经济周期对价格的影响都是客观存在的。

　　　　4。各国政府采取的政策措施

　　　　每个国家都会制定一些对外贸易方面的政策和措施，保护其国内市场，这些政策与措施都会影响进入该国的商品价格。有时这些政策与措施会演变成国际贸易壁垒，形成对国外商品进入的障碍。当然有些国家也制定了一些有利于该国产品在国际市场竞争的政策措施，从而影响国际市场价格。

　　　　二战后，国家垄断资本主义的作用普遍得到加强，各国政府纷纷采取许多政策措施对经济施加影响。由于资本主义国家的国内经济与整个世界经济存在着密切的联系，因而资产阶级政府采取的许多政策措施都不同程度地影响着世界市场价格，特别是在对外经济关系方面采取的政策措施对世界市场及其价格产生的影响更大。有的国家为增加出口而支付出口奖励金，实行支持价格和其他补贴方式，人为地压低了某些商品的外贸价格，提高了它们在世界市场上的竞争能力。许多国家实行的税收政策也对世界市场价格有着重大影响，特别是关税的变化对进出口价格的变化影响更为直接。许多国家为保护其国内市场，对进口商品往往征收高关税，一方面限制进口，另一方面也限制了它的竞争能力；反之，降低关税，则是鼓励进口。其他一些政策措施，如进出口管制政策、外汇政策、通货膨胀政策等，都不同程度地影响着世界市场价格的形成。

　　　　5。商品销售中的各种因素

　　　　在国际贸易或国际市场营销中，每个企业都会制定各种国际市场竞争策略，这些竞争策略也会影响国际市场的价格。在当代世界市场上，虽然垄断资本占据重要地位，并对世界市场价格的形成和变动产生重大的影响，但是垄断并不能代替竞争。因此，竞争是影响世界市场价格的另一个重要因素。在世界市场上，竞争规律发挥着作用，影响着价格的高低。这主要表现在：（1）各国卖主之间的竞争。生产同种商品的不同卖主之间为了尽快将商品卖出去而展开激烈的竞争。如果有一家卖主在市场上要价过高，而另一些卖主则以较低的价格出售，以便从销售量的扩大中增加利润。在这种情况下，竞争规律发挥了作用，要价过高的卖主因在市场上找不到消费者而不得不被迫降低价格。卖主之间的竞争使价格降低。（2）各国买主之间的竞争。当世界市场上某种商品的供应量一定的情况下，买主为了尽快购到所需的商品，往往不惜出高价。这时如果有的买主只愿意出低价购买，交易就不会成功，因为一方面有其他买主愿意出高价，另一方面卖主也绝不会舍弃高价而出低价。买者之间彼此竞争的结果是将价格抬高。（3）买主和卖主之间的竞争。作为买主总想低价买进，作为卖主总想高价卖出，双方竞争中哪一方的力量更强，价格将会向哪一方倾斜。假如在世界市场上买方的力量更强大，则最后交易的结果是价格向下倾斜，反之亦然。各方竞争的结果，使各国出口的同一种类和品质的商品逐步取得同一的世界市场价格，这就是所谓一种商品一个价格的规律。

　　　　6。自然灾害、政治动乱、战争等非经济因素

　　　　世界市场价格的变动，除了受以上一些因素的影响外，还受一些非经济因素的影响，如自然灾害、战争、政治动乱、投机、季节性等都可能对价格的波动产生影响。当发生自然灾害的时候，某些商品的供给或需求就会发生变化，从而影响到价格的高低。假如这时再伴以投机活动，则价格的变动会持续很久。此外，在政治动乱和战争期间，投机活动也会加剧，甚至在个别场合会对价格产生重大影响。有些商品受季节变化的影响较大，如农产品价格常随季节变化而波动。

4。3　世界市场的进入（）　
4。3。1世界市场的交易程序

　　　　1。交易前的准备

　　　　为了提高贸易的成功率，在洽谈交易前，必须做好各项准备工作。

　　　　（1）出*易前的准备。在市场竞争十分激烈的条件下，为了使本企业生产的产品能够销往国际市场，在出*易前需要做好以下工作：第一，选择市场。在选择国外市场时，首先必须加强对国外市场进出口商品品种的调查研究，摸清来自不同国家的商品对某一市场的适销情况，特别是要研究市场畅销品种的特点，积极主动适应市场的需要。其次，需要了解国外市场供需状况和价格动态，应根据市场供求变动的规律和价格变动趋势，结合商品供应的可能，选择最有利的市场推销商品，并合理地确定市场布局。除此之外，对国外市场有关进出口的政策、法规、措施和贸易习惯也应进行调查研究，以便做到心中有数。第二，选择客商。在出口业务中，有无一批稳定的客户关系，是能否扩展出口业务的重要条件。第三，制定出口商品经营方案。出口商品经营方案，是对某种（或某类）商品在一定时期内出口推销的设想、做法和全面安排，它是对外洽商交易，安排出口业务的依据。

　　　　对于大宗商品或重点推销的商品一般需要逐个制定出口商品经营方案；对一般商品可以按商品大类制定经营方案；对中小商品，制定内容较简单的价格方案即可。此外，在出*易前，还应做好广告宣传及商标注册工作。

　　　　（2）进*易前的准备。对我国各类外贸企业来说，进口业务分为自营进口和代理进口两类。在自营进口业务中，申请进口许可证的手续由外贸企业自办，外汇也由自己负责解决；在代理进口业务中，申请进口许可证的手续和所使用的外汇，原则上都由委托单位负责。具体办理进口业务的部门和人员，必须认真落实进口许可证和外汇来源确无问题时，才能着手办理进口洽商订货业务。

　　　　2。交易的磋商

　　　　在国际贸易洽谈中，一般都看不到全部商品，这就必须对买卖商品的各项交易条件进行具体洽商。交易磋商就是通过函电或口头形式，对某种商品的交易条件往返交换意见，最后取得一致意见，达成交易的过程。

　　　　磋商交易的程序一般经过询盘、发盘、还盘、接受和签订合同。其中，发盘和接受是必不可少的两个重要环节，是合同成立的两个基本要素。

　　　　3。合同的签订

　　　　在交易磋商过程中，一方肯定的发盘被另一方有效接受之后，交易即告达成，合同（Contract）即告成立。但是，根据国际贸易习惯，买卖双方还要正式签订书面合同，以进一步明确合同双方的权利和义务。

　　　　（1）签订书面合同的意义。书面合同的作用主要在于它可以作为合同成立的证据，有时还是合同生效的条件，并可以作为合同履行的依据。

　　　　买卖合同是否成立，必须要有证明，因为在履约中一旦发生争议，在提交仲裁或诉讼时，当事人必须首先出具证据，证明合同关系的存在，特别是以口头磋商方式达成的交易，书面合同的作用和意义尤为明显。一般情况下，合同的生效是以接受的生效为条件的，但是，如果买卖双方磋商交易时，声明以签订正式书面合同为准，那么书面合同就成为合同生效不可缺少的条件。按照我国法律，进出口贸易合同必须采用书面形式订立。

　　　　（2）书面合同的形式。书面合同的形式在国际上并无统一规定。在我国进出口业务中，主要采用正式的合同和确认书两种形式，两者在格式和内容繁简方面虽有不同，但在法律效力方面是完全相同的。合同又分为售货合同和购货合同；确认书也分为销售确认书和购货确认书。各进出口企业一般都印有固定格式的合同或确认书，成交后只需按双方谈妥的交易条件逐项填写即可。

　　　　4。合同的履行

　　　　合同签订后，买卖双方都应受其约束，都要本着“重合同、守信用”的原则，切实履行合同规定的各项义务。履行合同关系到交易双方的利害得失，如果合同一方违约，致使另一方的权利受到损害时，就应承担相应的法律责任。

　　　　出口合同的履行过程包括的工作环节和手续较多，但归纳起来主要是货（备货、报验）、证（催证、审证和改证）、船（租船订舱、报关装船）、款（制单、结汇）四大环节。

　　　　（1）货（备货与报验）。备货工作是指出口人按合同和信用证的要求，及时向生产加工或仓储部门组织货源和催交货物，核实、验收和清点货物，保证按时、按质、按量进行交货。

　　　　货物备妥后，如属于国家法定检验的出口货物，需要向商检机构申请检验，并取得检验合格证书，海关才准允货物出境。

　　　　（2）证（催证、审证和改证）。在采用信用证付款条件成交时，卖方履约的前提条件是买方按约定时间开立信用证，如合同中对开证时间未做规定，买方也应在合理时间内开证。但是，在实际业务中，买方往往由于种种原因不能按时开证，对此卖方应及时督促其开证，并声明由此引起的损失将由买方负责。信用证开到后，银行和出口企业需对信用证内容逐项认真审核，防止因开证人对我国政策不了解，或因工作疏忽或故意行为而造成的差错。信用证的开立是以合同为基础的，出口人对照合同审核信用证。

　　　　信用证审核完毕，集中所有与合同不符点或需修改之处，立即通知进口人指示开证行修改信用证。开证行的改证通知书送达受益人，并经审核可以接受时方可出运货物。如修改后仍不能接受，应在三日内退回银行，要求对方再次修改。

　　　　（3）船（租船订舱、报关和投保）。按CIF或CFR条件成交时，卖方应根据信用证或合同内有关装运条款的规定，向运输部门办理租船或订舱（托运）手续。运输公司根据配载原则安排船只或舱位后签发“装货单”，表示同意承运该批货物。

　　　　出口人在货物装船前，需向海关申报出口，填写报关单。海关查验有关单据后，即在装货单上盖章放行。而后港务局的理货公司装船，并由船长或大副签发“收货单”即大副收据。托运人凭此收据向船运公司交付运费，换取正本提单。

　　　　凡按CIF条件成交时，卖方在货物装运前，应及时办理投保手续，填制投保单，保险公司接受投保后，签发保险单或保险凭证。

　　　　（4）款（制单结汇）。出口公司在货物出运之后，应按信用证规定及时备妥各种单据，在信用证规定的有效期内交银行办理议付和结汇手续。

　　　　4。3。2世界市场的进入途径

　　　　1。间接进入战略

　　　　间接进入战略是跨国经营企业基于对国际经营环境的分析和国际市场细分，确立目标进入市场，综合运用产品出口、营销策划、市场渗透、国际公共关系等基本手段和途径，实现市场进入的战略。当代跨国经营中，常用的间接进入战略主要有：

　　　　（1）产品出口进入战略。一般先委托代理商间接出口。其优点是投资少，风险小；缺点是需要佣金，易被代理商控制和垄断，且盈利较低。因此，在条件成熟的时候，可以采取直接出口策略，如在海外设立经销点，建立分支机构等。

　　　　（2）营销进入战略。跨国经营企业通过国际目标市场细分，准确了解和把握市场特性，综合运用各种营销手段和策略，实现产品有效进入市场的基本战略。

　　　　营销战略的前提是准确分析市场特性，关键是营销方式，核心是营销策略（如以产品、价格、渠道和促销为主的“4P”策略）。

　　　　（3）产品渗透进入战略。跨国经营企业通过产品开发、产品创新和完善产品服务体系等手段，实现市场扩张的战略。

　　　　其基本途径是：第一，产品的深度发展。产品的深度发展是指产品系列的完善。表现为两方面：首先是由低级产品不断向中高档产品深化的过程，其本质是产品质量、性能、规格和品种等的不断完善。通过产品的深度发展，形成产品高级化、系列化、多功能化的产品体系。产品的深度发展，有利于提高企业产品附加值，形成企业新的产品线和利润增长点，从而为企业在国际市场上的长期可持续发展奠定基础。其次是以中档产品为基础向两端分向发展的过程，包括向低级方向发展和向高级方向发展。向高级方向发展主要是通过产品创新，不断提升产品质量和性能，使其成为“高、精、尖”产品，向上扩展消费领域和消费对象；向低级方向发展主要是通过生产系列廉价商品，使产品消费不断向低收入阶层延伸，从而实现市场扩大和占有率的提高。第二，产品的宽度发展。产品的宽度发展是指增加产品的品种或系列，使产品的式样或型号多样化，即形成“多品种、多规格、多型号”。宽度发展的优势是：使企业在每个细分市场上都能够形成较大的吸引力，为顾客或消费者创造了增加选择的机会，这对获得消费者的信任极其重要。第三，产品的质量发展。质量是产品市场生命力之源，也是可持续市场营销的根本保证。质量发展就是指企业通过持续的质量改进，不断提高产品的品质，完善产品的功能，努力减少产品使用过程中的障碍，保证消费者获得满意的产品使用价值。

　　　　（4）渠道渗透进入战略。在激烈竞争的国际市场上，为了获得稳定的客户份额，企业必须致力于建立一个有效的营销网络和产品销售的渠道。这对于保证企业在国际市场上的可持续竞争具有积极意义。它是建立企业客户关系的基础，是保证企业产品能够适应市场需求变化，从而对产品进行持续改进和创新的基本途径，是企业组织完善服务体系的内在机制。渠道渗透战略是指跨国经营企业通过渠道或网络介入，或直接建立分销体系等手段，实现有效进入国际市场的基本战略。

　　　　渠道渗透战略的主要途径是：一是渠道或网络介入。它是指借助于当地市场上或某些其他公司的现有营销网络，有计划地“借船登陆”。这样做的好处是：充分利用现有渠道或网络的形象与知名度，促进企业产品迅速地被用户所接受，同时实现在较低成本上为建立独立分销体系奠定基础。二是建立分销体系。企业依据对国际市场的细分和国际市场定位，建立和健全营销网络，从而实现稳定市场占有的长期目的。

　　　　2。直接进入战略

　　　　直接进入战略是跨国经营企业基于对国际经营环境的分析，通过国际市场细分，确立目标进入市场，以直接方式进入目标市场并展开全方位经营的基本战略。在国际经营中，通常运用的直接进入战略主要有：

　　　　（1）生产进入战略。跨国经营企业通过对目标国投资经营环境及其市场条件的科学分析，以直接投资兴建或合资经营的方式，在目标国建立生产基地或制造工厂，直接进行产品生产的战略。其进入的基本途径是：第一，直接投资兴建。在具有条件的目标国投资建设工厂，生产产品，并就地销售，进入并获得当地市场份额。直接生产方式进入的经营形式有两种，一是采取直接投资形式，二是采用合资经营形式。第二，授权生产或许可生产进入。选择目标国企业，通过授权或许可，让其生产或经营自己的品牌产品。第三，控制进入。选择目标企业，通过并购或其他股权参与形式实现控制，从而调整或改变国外企业的生产线，使其生产自身的品牌产品。

　　　　生产进入战略的优点是通过资源外取弥补自身某些生产资源的不足，扩展多样化经营；克服国际经营市场进入障碍；降低国际经营费用，获得国际经营成本优势；建立国际优势替代。但其缺点是面临较高程度的经营风险；巨大的资本资源投入；经营周期较长，投资回收相对较慢。

　　　　（2）产品进入战略。跨国经营企业通过特定产品进入国际市场（目标市场）的基本战略，产品是其进入市场并获得内在市场份额的基本手段。产品进入战略的基本途径是：第一，产品直接扩散。跨国经营企业利用其在国内生产的产品或在国内市场上具有主导意义的产品直接进入国际市场，即利用原创产品到国际市场上寻求新客户或建立新的营销网络。直接扩散的方式无须调整或改变生产体系，无须增加研发，因此对于某些一般性产品较为适用。如日本企业就曾利用此方式，成功地将其国内生产的照相机、普通家用电器、小型机器工具等直接扩散到美国市场。但对于那些具有较强竞争性的产品来说，这种方式的效率极其有限。第二，产品适应。它是指通过技术性或工艺性的变革与创新，对原创产品进行改变，以使其更加适应目标市场的消费需求。如美国通用食品公司生产出来的咖啡，具有混合特性，可以供应具有不同偏好的国家消费者。第三，产品创新。它是指发明或创造新的产品以便进入国际市场。产品发明有两种形式，一种是前向发明，即重新引入过去的产品形式；另一种是后向发明，即创造新产品。

　　　　无论采取何种产品进入方式，都必须充分考虑以下三方面因素：市场条件、生产条件、技术条件。产品进入战略的优点是：有利于迅速形成明确的国际经营市场定位；建立产品销售国际网络；避开在位企业的优势或强项，从市场的薄弱环节和空当入手，建立滩头阵地。

　　　　（3）价格进入战略。跨国经营企业通过综合运用必要的价格手段进入国际市场的基本战略。价格进入的核心是通过一定的价格，为跨国经营企业的产品进而为其生产进入国际市场打开通道。这里的“价格手段”既包含“制定价格”，也包含“策划价格变动”。“制定价格”是指跨国经营企业在进入国际市场时，对自己的产品所制定的市场价位，基本要求是适当合理。“策划价格变动”是指在进入国际市场以后，根据国际市场行情的变化，及时适时进行价格调整，以保证产品价格与市场需求和产品营销策略的一致性。

　　　　价格进入战略的基本途径是：第一，竞高价格进入。以制定高于竞争对手的价格销售产品，进入市场。竞高价格进入在表面上看是一种不符合市场逻辑的方式，但是，对于某些特殊产品来说，竞高价格恰恰是阻止进一步进入的障碍。因此，对于跨国经营企业来说，是否采取竞高价格进入策略，取决于三个方面的条件：一是企业所拥有的市场在位优势；二是产品本身的特性，即竞争性；三是市场需求情况。当跨国经营企业在特定时间和特定产品市场上，具有较高或显著的在位优势、产品本身的技术特性高、技术性能和技术品质高，而市场