解读故事会-第21部分

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　　　　　　就这样，一个苦命的孩子，靠着偶然从《故事会》上看到的一则小故事，就决心学习故事里面的小主人公，从此开始了面对生活，面对困难的苦苦挣扎。在他自己的努力和好心的村民们帮助下，终于迈进了全县的最高学府。　　　　
　　　　　　现在，他在学习之余，仍然抽空在外打工，有时也会背着同学和老师去捡破烂卖。目的只有两个：一是为自己筹集读书的学费；二是每月定期都要买一本《故事会》。　　　　
　　　　　　这就是一位小读者与《故事会》的故事，这难道不是为这本刊物增添了更加迷人的风采吗？　　　　
　　　　　　你付出了多少真情，“上帝”就会给你多少厚爱！　　　　
　　　　　　了解读者，关爱读者，读者就一定会为你的刊物增添风采。　　　　
　　　　　　山东省蓬莱市马格庄有一个名叫孙有璞的读者，二十二年来一直是《故事会》的忠实读者，自从刊物开展“我为《故事会》添风采”活动之后，他对这本刊物就更加关心，积极主动地为刊物做了许多义务工作，成了这本刊物在那个地方的业余宣传员。　　　　
　　　　　　他所在的庄上由四个自然村组成，有一千二百五十户人家，三千五百多人口，在当地是一个不小的村庄。他根据村子大，面积广，人口分散等特点，在村里干部的支持下，先后在村子里和附近的部队组织了八个读书小组，共有成员二百二十人，带领全村人不定期地开展读书活动，其中还专门安排时间读《故事会》，因为这是读书小组成员们最爱看的一本杂志。　　　　
　　　　　　为了让更多的人从故事中受到教育，他又在读书小组中发展能说会讲的故事员，现经过培训上岗的故事员就有十四人，在2001年1月至8月，共举行故事会一百一十场，讲《故事会》上的各类故事一百六十五篇，参加的人达五千多人次。其中，他个人在1998年就讲了五十三场，共讲了各类故事九十二篇。1999年8月以前，他个人又讲了二十三场，宣讲各类故事四十八篇，参加听众达三千多人次。　　　　
　　　　　　就这样，整个村庄竟掀起了一个不大不小的“《故事会》热”。通过读刊、讲刊、评刊，他又将这些群众中的不同意见搜集起来，及时地向编辑部反馈。　　　　
　　　　　　这位热心的老读者还说：“《故事会》是为咱普通老百姓办的，每个读者都应该为她献上一份爱心，以实际行动做好宣传征订工作。”　　　　
　　　　　　他首先利用村里的黑板报，在上面专门开辟了一个“图书宣传栏”，定期每月对《故事会》《故事会爱好者丛书》《故事会图书馆文库》等进行宣传。接着他又主动与乡村的干部、学校的师生、部队的官兵、企业的工人等联系，通过这些人来扩大《故事会》的影响，再通过这些人去向同志或亲戚推荐这本老百姓喜爱的刊物。　　　　
　　　　　　在离他们村不远的马格庄镇上有两个个体书摊，邻近的刘家沟有三个个体书摊，这几个书摊都在他的视野里，他不怕路远，主动地与这些书摊的经营者打交道，宣传《故事会》，很快，每个书摊一下子就增加了二十本。　　　　
　　　　　　在孙有璞的努力下，《故事会》在这里的订数也直线上升。个人的订数过去只有七本，后来增加到了三十七本；刘家旺小学从原来的一本，增加到了八本；附近部队由原来的一本，增加到五本；村里原来是二十本，现在翻了一翻，增加到了四十本；文化服务社由原来的十本增加到了二十本。　　　　
　　　　　　这就是“上帝”默默无闻地为《故事会》所做的工作，这就是一位极其普通的读者对这本刊物的关爱，这就是开展“添风采”活动之后，心灵与心灵沟通所得到的回报，有什么能比这种回报更令编辑们感动的呢！　　　　
　　　　　　在黑龙江省穆棱市有一位名叫辛淑芝的老人，《故事会》创刊那年她二十七岁，是六个孩子的母亲，同时一对双胞胎才几个月，总是整天抱在怀里，就是在这样的情况下，她在一个偶然的机会读到了创刊的《故事会》，从此就上了“瘾”，每期必读，每篇必读，成了《故事会》的忠实读者。到开展“添风采”活动的1998年，她已经六十三岁，但在给编辑部的来信中仍充满了对这次活动和这本刊物的向往之情：“不怕同志们笑话，我真希望自己能在这次‘添风采’活动中有幸成为一名幸运者，去游一游大上海，去看看上海的外滩，更重要的是去看看为《故事会》辛勤工作的办刊人员。然而我知道自己并没为《故事会》做出什么突出的贡献，这个愿望自是难（以）实现的，但是只要《故事会》能够知道，在远离大上海的祖国东北边陲的一个山城小县里，有这么一位老太婆从心里、从感情深处，深深地喜欢她，爱着她，余愿足矣。”　　　　
　　　　　　二十七岁那年，她的家还在远离县城七十里地的农场里，夫妻两人的收入每月总共才七十多元，要维护八口之家的生活已属不易，但她总是每月都拿出够买二斤盐的钱去买一本《故事会》。由于农场没有《故事会》的零售点，她就托人进县城去代，或者是自己跑上七十里路去买。得到后总是怀里搂着两个孩子，手上捧着有滋有味地读着。　　　　
　　　　　　到了晚年，不幸的事接踵而至。老伴六年前撒手西去。四年后，二儿子又溺水而亡。在接连不断的打击下，老太婆几乎无法支撑。这时，只有这本《故事会》仍然像他年轻时候一样地陪伴着她，使她每天都沉浸在那些生动感人的故事里，逐渐地从极度的悲痛中解脱出来。　　　　
　　　　　　为什么一本刊物，会使一个人从青年一直到老年都同样地喜欢她呢？　　　　
　　　　　　辛淑芝老人是这样认识的：“多年来，我之所以喜欢看《故事会》，是因为她通俗易懂，真正体现了‘讲述老百姓喜爱的故事’这一办刊愿望，能够集故事性、可读性、思想性、趣味性于一身，不仅使人开阔视野，涉猎知识，陶冶情操，还能给人以真善美的启迪，同时让人明辨是非，鞭笞丑恶。”　　　　
　　　　


第四章与“上帝”交流（2）

　　　　正是这样，辛淑芝这样的老人，才能够从青年时代到老年时代都一直与这本刊物紧拉着手，永远不愿分开。　　　　
　　　　　　在编辑部开展的这次活动中，为了让更多的人领略《故事会》的风采，能同她一起从这本刊物中获得精神上的享受，这位老人不顾自己年老体弱，坚持向周围的人们介绍和推荐这本刊物，同时还将刊物中一些精彩的故事，找时间讲给不识字的邻居听。在单位的邻居之间拓展了一个读者群，这其中有年轻人，也有老年人，这些人以后都成了《故事会》的固定订户。　　　　
　　　　　　看着自己能为《故事会》做一点力所能及的事情，老人总爱高兴地说：“这也算尽了一位老读者的一点绵薄之力。夕阳岁月中，我将让《故事会》一直陪伴我度完余生，因为她能充实我的精神生活，是我精神世界里不可缺少的伴友。”　　　　
　　　　　　“上帝”与《故事会》的手，拉得是多么紧呀！　　　　
　　　　　　有着一批终生相守的读者，这样的刊物是多么幸福啊！　　　　
　　　　　　这样幸福的刊物，在中国又有几家呢？　　　　
　　　　　　在开展“我为《故事会》添风采”活动结束之后，编辑部邀请在这次活动中有突出成绩的三十六名读者代表，由《故事会》出资，请他们到上海来参加“《故事会》与二十一世纪研讨会”，这实际上是又一次新活动的开始。　　　　
　　　　　　这次研讨会是《故事会》面对未来新世纪的一次动员会，在这次会上，编辑部作了面对新世纪构想的发言，题目是《〈故事会〉：跨世纪的品牌战略》，通过这些热爱这本刊物、同时又热心于为刊物默默工作的读者代表，将《故事会》的声音传向远方。让更多的“上帝”与刊物拉起手来，在新的世纪里共同开创新的业绩。　　　　
　　　　　　在这三十六名参加会议的代表中，有一位来自河北省隆化县存瑞中学的代表名叫孟颜军。这所学校是以全国著名战斗英雄董存瑞的名字命名的，1997年底被确定为全国百家期刊赠阅单位。这个不要学校掏一分钱，由编辑部每期赠送的学校，同样被编辑部认为是自己的“上帝”，出资邀请他们派代表来参加会议。　　　　
　　　　　　来自“上帝”的声音是各方面的，能够经常听到“上帝”不同的声音，对于每一本期刊的编辑部来说都应该是一种福音。　　　　
　　　　　　孟颜军介绍了全国百家期刊进入校园后师生们的反响。在座的编辑们一边听着，一边在诸多的刊物中，不断地掂着自己刊物的分量。　　　　
　　　　　　孟颜军在发言中说：“多年来，《故事会》一直是深受我校师生喜爱的刊物，班会上有时用她，讲座中有时讲她，板报上有时登她，广播里有时播送她，她成了我们学习生活的伙伴。成了启迪我们智慧，帮助我们了解社会的良师益友。近几年，《故事会》在栏目设置、故事编排、整体形象方面又下了很大功夫，使其特色更加鲜明，格调更加高雅，故事更加生动，她以非常高的品味打动了千千万万人的心灵……《故事会》既是阳春白雪，可供文人雅士在厅堂之上说唱奉和，又是下里巴人，可为平民百姓茶余饭后街谈巷议。在林林总总的期刊中，她以超越的姿态脱颖而出，犹如百花园中的一株奇葩，鲜艳夺目，光彩照人，在我们组织评刊活动中，她每次都被评为师生最喜爱的刊物之一。”　　　　
　　　　　　在新世纪到来之际，为了更好地办好这本刊物，孟颜军代表学校师生，同样地提出了很多好的建议：“我们也希望《故事会》在选材上更有广度和深度，是否可刊登一些名人、伟人故事和重大运动、重大事件中的短小故事，在栏目设计和整体形象上，更加新颖独特，更加利于相关体裁和题材的开掘，是否可以开辟摄影故事、漫画故事等等。”　　　　
　　　　　　这些发自肺腑之声，如果没有这些活动，又到哪里去听得到呢？　　　　
　　　　　　一个终年只知埋头编辑，孤芳自赏，而又听不到各种声音的编辑部，那将是多么的可怕啊！　　　　
　　　　　　因此，《故事会》编辑部完全走出过去文人办刊的旧模式，基本上不召开那种形式主义的座谈会，不搞通常所用的“盖洛普问卷法”（即“市场问卷法”），而是根据刊物的特点，采取了切实可行并能真正获益的措施，不断地开展各项有意义的活动，用以加强编辑部与读者的联系，不断获得各种信息，以便在办刊质量和市场运作上都能得到一种来自群众，来自基层，来自心灵深处的鲜活信息，对症下药改进工作，真正达到质量、效益双赢的目的。　　　　
　　　　　　自从复刊以来，这些林林总总的活动不下二十多次。最近几年，除了我在上面写到的几次活动之外，另外还有一些专门为读者提供服务和读者参与评刊的活动，我们也可看出编辑部在这方面所着的努力：　　　　
　　　　　　1996年，编辑部成立了“《故事会》读者俱乐部”，拥有会员八千多人。编辑部每两个月为会员提供一次图书出版信息，替会员找书，买书，疏通会员“买书难”的瓶颈，同时每年还为会员提供两次本版的折价书。此外，编辑部还特别规定，对于会员的故事作品，保证做到每件必复，优秀作品可以择优在《故事会》上刊登。　　　　
　　　　　　1998年，编辑部推出了“《故事会》优秀作品大家评”，进一步扩大读者的参与范围，让读者对每一期的刊物内容评头论足，并从中挑选出他们最喜爱的作品。　　　　
　　　　　　此项活动一下子激活了读者的参与意识，仅半个月时间，参与的选票高达四万多张。据统计，1998年，《故事会》举办的“月月评”活动，共收到参选的读者选票达五十四万余张。编辑们从读者选票所透露出来的信息中基本上看出了读者的喜好，也大致掌握了《故事会》读者的文化结构，编辑部也由此坚定了办刊的信心和意志。　　　　
　　　　　　这可是一笔无形的信息资源和资产啊！　　　　
　　　　　　《故事会》就是这样环环相连，一个活动紧接着一个活动，紧紧地与自己的“上帝”拉着手，共同开创一片阳光灿烂的新天地。　　　　
　　　　


第四章与“上帝”交流（3）

　　　　　2．向“上帝”传递声音　　　　
　　　　　　与目前国内一些期刊相比，《故事会》这本刊物一个最显著的特点，就是她的完全市场化。　　　　
　　　　　　期刊的市场化喊了多少年了，目前到底有多少是真正地走向市场了呢？又有多少期刊走向市场之后，真正地获得了经济效益与社会效益的双丰收的呢？　　　　
　　　　　　《故事会》的读者，绝大部分都是自己掏腰包，心甘情愿地订阅和购买的。在全国众多的期刊中，老百姓总得掂一掂各自的分量，然后才能做出最后的判断，才舍得将带着自己体温的钱，从身上拿出来。刊物的质量如何，编辑的工作态度如何，一点都逃不脱读者的目光，这真正地说明“群众的眼睛是雪亮的”。　　　　
　　　　　　作为《故事会》呢，一本“其貌不扬”的刊物，为什么总是能够得到读者的青睐，群众雪亮的眼睛为什么总是被她吸引？　　　　
　　　　　　一些业内人士也曾说过，由于体制的原因，出版社出刊物“活”不了。　　　　
　　　　　　可是，为什么同样是出版社管理下的《故事会》，却能够在市场上站稳脚跟，并得到飞速的发展？　　　　
　　　　　　问题的关键就是必须得将“传统人”变成“现代人”。办刊人必须了解市场，了解市场的主体——读者。同时，也让读者了解刊物的各种动向。只要达到了编者和读者心灵与行动的一致，那么这本刊物就一定会赢得市场。　　　　
　　　　　　向“上帝”传递声音——这是《故事会》进行市场化运作的一个重要方面。　　　　
　　　　　　《故事会》在这本小小的刊物上，除了发表故事作品之外，几乎每期都有各种各样的信息。这些信息有的是编辑部的活动，有的是刊物的作品评介……总之，一切围绕着这本刊物的各种活动，通过每期有限的版面传达给读者，获得读者的理解与支持。　　　　
　　　　　　《故事会》将这些消息集中在一起，用一个栏目来给以统领，这个栏目叫“本刊信息传真”。　　　　
　　　　　　我在采访时顺手在编辑部拿了一套1998年的合订本，顺着目录找到“本刊信息传真”栏目，然后根据所指页码一条一条地数下去，全年下来，通过刊物上发布给读者的各种信息达四十五条之多，也就是说，在这一年里，那些通过信件、办笔会、研讨会等等形式给读者传递的信息不算，仅刊物上每个月就达近四条，这不能不说是编辑部一项聪明绝顶的举措。　　　　
　　　　　　编辑部在不断地向“上帝”传递声音的时候，同时也听到了“上帝”的回音。　　　　
　　　　　　能够听到“上帝”回音的人，那是一种无法言表的幸福啊！　　　　
　　　　　　在“寸土寸金”的《故事会》上，每期双页的最下方都有一句读者推荐的名人名言，或者是读者自己的“名言”。每期下来最少也得四十多条，一年下来该是多少啊！　　　　
　　　　　　怎么有那么多的读者为这本刊物推荐或自荐名言呢？　　　　
　　　　　　在翻阅1998年的刊物合订本时，我终于发现了这个“秘密”——原来，他们早已将编辑部的这个意图，通过刊物传达给了读者。　　　　
　　　　　　在1998年第二期上，编辑部是这样向“上帝”传达这个声音的：　　　　
　　　　　　“一句好的格言，常能成为警世励志的座右铭。为了让更多的读者参与，本刊即日起举办‘我最喜爱的一句格言’征稿活动……内容不限，人生际遇、情感世界、品德修养、人际关系、理想追求等皆可。应征格言务求新鲜而不熟见，精辟而不晦涩，通俗而不低俗，情真而不消沉……此项活动长期征稿，欢迎读者参与。”　　　　
　　　　　　这么一条需要广大读者加盟的消息，通过刊物发出信息之后，很快读者来信便如同潮水一样地涌向了编辑部。编辑们如获至宝，每天乐此不疲地在来信中选择精短有趣的发表在刊物上：　　　　
　　　　　　真正的朋友是上帝，虚伪的朋友是阎王。——　罗丹（罗丹丹推荐）　　　　
　　　　　　心胸狭隘的人，烦恼常与他为伍。——巴尔扎克（刘扬推荐）　　　　
　　　　　　梦里走的路再多，也不会留下一个脚印。——（李环自荐）　　　　
　　　　　　故事的前身是人生，人生的背后是故事。——（鲁秀自荐）　　　　
　　　　　　……　　　　
　　　　　　这是一些多么生动，使人刻骨铭心的人类语言的精品啊！　　　　
　　　　　　《故事会》为了让这些名人名言和自荐“名言”发挥最大作用，在版面的安排上也是下了功夫的。他们将这些读者来信中挑选出来的内容，安排在与之相适应的故事下面，既配合读者阅读故事，又相应地提高了所发作品的品味。　　　　
　　　　　　这个小小的举措，加强了编辑部与读者之间的联系。许多大中学生和青年工人，都将这些名人名言或读者自荐的“名言”，抄在自己的笔记本上。　　　　
　　　　　　如果一本刊物只是靠几个编辑，几个圈内的“名人”来办，那么这本刊物肯定办不好的。只有让广大的读者都来参与，这本刊物才能有自身生存的土壤。　　　　
　　　　　　来听一篇讲给少年儿童的故事：　　　　
　　　　　　有一只小鸟，老爱到国王的果园里去偷吃果子，终于有一天，它被国王抓住了。　　　　
　　　　　　国王要把小鸟杀掉，小鸟一点也不慌张，它慢声细语地对国王说：“我死而无怨。作为补偿，在临死之前，我要告诉你一些使你受益的秘诀，请陛下听完后再杀我不迟。”　　　　
　　　　　　国王迫不及待地催促小鸟快说。接着小鸟就向国王说了抓住了敌人不要放，不要相信不可能的事，不要为过去了的事情后悔悲伤等三条。当国王又催小鸟讲第四条时，小鸟却说：“陛下，这第四条对你的用处最大了。不过你得先放开我一会儿，先让我祭一下恩师，然后才通告你。”　　　　
　　　　　　国王为了听到第四条妙计果真放开了小鸟。小鸟飞到树上后高叫着，说在它的肚子里有一颗鸭蛋般大的珍珠，如果将它杀了，那国王就可以得到了。可是现在鸟飞了，国王什么也得不到了。　　　　
　　　　　　国王听后后悔莫及。小鸟教训国王道：“傻瓜，我给你这些忠告，可你一条也没用上。如果你记住了第一条，你就不会放过我；如果你记住了第二条，你就不会相信我肚子里有什么鸭蛋大的珍珠；那第三条你也没放在心上，不然你就不会这么后悔和悲伤了……”　　　　
　　　　　　这时，小鸟告诉国王：“你要记住，再好的道理，听取不用也无济于事，重要的是要牢记在心，并照着去做。如果你这样做，也就不至于成了现在的傻瓜了。”　　　　
　　　　　　小鸟说完，“叽叽叽”地叫着飞走了。国王傻瞪着眼，什么活也说不出来。　　　　
　　　　　　这是一篇发表在1998年第六期《故事会》上的故事，这篇故事是专门讲给少年儿童的。　　　　
　　　　　　为了得到广大读者对少年儿童故事的支持，1998年的第四期《故事会》，编辑部向读者传达了这样一个信息：　　　　
　　　　　　“少年儿童的成长离不开故事，故事已成为他们生活中的一个组成部分。《故事会》即日起开展‘把最好的故事献给下一代’有奖征文活动。凡适合儿童需求，有思想性、故事性、情趣性、知识性的作品均属征文范围。你可以把自己创作的，听到的或者读到的好故事寄给我们（推荐作品请注明出处）……”　　　　
　　　　　　消息发出之后，“上帝”很快地听到了这个声音，无数适合少年儿童的故事稿件，就不断地邮到了编辑部，无数生动有趣同时又适合儿童阅读和听讲的故事，既丰富了刊物的内容，同时又吸引了很多少年儿童和他们的家长。　　　　
　　　　


第四章与“上帝”交流（4）

　　　　也许有人会提出，请几个写儿童故事的作家写一写不就行了吗，为什么要发动那么多的读者来参与这件事情呢？　　　　
　　　　　　不可否认，作家在创作这些儿童故事时有他们的优势，但是如果一本刊物上发表的作品，没有广大读者的参与，那么读者的热情就会与作品产生一定的距离。这种距离需要阅读作品后才能逐渐拉近。而有着他们自己参与的活动，很快就没有了这种需要时间才能拉拢的距离，他们就会同编辑心贴心，共同来办好这件事情。　　　　
　　　　　　另一个方面，作家个人的创作与数万乃至于数十万读者参加的故事创作，有着不同的特点，那就是群众创作的集体性和可传性。在这种创作中，由于有了集体的参与，同时又集中了集体的智慧，所以这样的作品往往构思特别独特，情节尤其奇巧，并能在群众中得到广泛流传，这是一般作家很难做到的。　　　　
　　　　　　有记者曾问何承伟：“从本原意义来看，作家其实应当是故事讲得最好的那个人。”　　　　
　　　　　　何承伟在回答记者