跨界闲品店-第106部分

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　　　　毕竟，对现在的他们来说，只要是“正常”，就算得上出色了。
　　　　就是味道有些重。
　　　　进了房间，装修的味道更加明显，甚至家具都显得湿漉漉的，好像刚喷了什么东西。
　　　　三人捂着鼻子转了一圈，基本没什么可说的，就是正常酒店的正常东西，一切都突出一个正常，阳台也很正常，奇怪的是这个湖明明很大，看起来效果却马马虎虎。
　　　　“这个跟小隐的那个湖没法比啊……”男博主捂着鼻子说道。
　　　　女网红更深地皱眉：“湖上那个是什么……龙舟么？”
　　　　她话罢又了无生趣地朝卫生间走去。
　　　　“嗯，这里有特色的龙舟游览。”眼镜编辑抬了抬眼镜，“我不确定愿意出这个价钱度假的人，喜欢坐在龙舟上游览这个啥都没有的湖。”
　　　　“就当小时候在公园划船了，一家人一起，温馨。”男博主硬着头皮说道。
　　　　正说着，卫生间传来了女网红的声音：“找到能吹的了，你们谁都别跟我抢。”
　　　　二人很快冲了过去，看着女网红手里的吹风机一脸懵逼。
　　　　“戴森吹风机！”女网红高举吹风机，像是找到了火炬的胜利女神，文案脱口而出，“酒店内的奢华都藏在低调之中，每个细节都做到了极致，连吹风机都是戴森的。”
　　　　“等等……”男博主上前拿过吹风机，左右看了看，“这个质量……有点轻。”
　　　　“我试试。”女网红又抢过吹风机，打开水龙头在手上滴了一些水，之后按下按钮试着吹了吹手背，看着缓慢蒸发，且浑浊发黄的水，呆呆道，“假的……真的早干了。”
　　　　“水也有问题……”眼镜编辑也打开水龙头，一股黄汤子轰轰隆隆喷了出来，过了半分多钟才变成稳定的清水，“这品控质检怎么做的，都要运营了还有这种初级问题。”
　　　　男博主则擦了把浴缸，亮出一手黑迹：“这里都没擦过……”
　　　　“不行，我受不了这个气味了，出去看看。”女网红已经捂着鼻子溜了。
　　　　三人接着来到了游泳池，终于露出了些许宽慰的神色。
　　　　显然，这里的设计俞永茂并没有插手，明显是一个很具有现代感的地方，旁边的落地窗也很舒服，刚好可以看到湖景。
　　　　遗憾的是，救生员是个当地的老年妇女。
　　　　三人上去询问后，才知道她是龙盘村人，中国苑从村里雇了很多人。她坚持自己会水，可以救人，但当问及救生证的时候，她又一脸懵逼。
　　　　随着三人进入主餐厅，他们又再次紧张起来，大红地毯，大宴会桌，把原先的设计精髓给完全掩盖了，感觉就像是一家三流保健品传销企业的年会场地。
　　　　之后进了健身房又好了一些，器械至少是真的而且是全新的，可进入游艺活动室又慌了起来，这里的布置就像是一个小型室内庙会，一边是套圈，一边是娃娃机，一边是打气球，一边是xbox。
　　　　女网红依然捂着鼻子：“这又是哪个天才的杰作……”
　　　　眼镜编辑盯着手中的稿子说道：“热闹，团圆，每一天都像过节——俞永茂。”
　　　　“我受够了，我要去室外……”

第346章　　电影界的朋友
　　　　文案三人组很快找到室外湖边的一处饮料吧坐下，这里是难得舒服的地方，他们发现有更多的同行已经先来了，大家都在商量到底应该怎么出稿。
　　　　按理说，收了钱肯定是要说好话的，但这也要有个限度，打太硬的广告会掉粉的。
　　　　但如果没有说的很好，又怕老板那边不好交代。
　　　　于是，这种时候，大家开始商量，是不是可以统一到同一种广告尺度，这样即便说的没那么好，也法不责众，老板也没办法，也算对粉丝们负责了。
　　　　“我准备避过中式元素，单夸龙舟。”
　　　　“我觉得中式元素还是可以说的，就说‘喜欢中式元素的中老年人一定会喜欢这里’。”
　　　　“可这样不是在警告年轻人么？”
　　　　“不然呢？得对粉丝负责啊。”
　　　　“可这么写老板会介意的，我看把中老年人划掉差不多。”
　　　　“好主意，大家都这么写啊。”
　　　　虽然讨论的很热闹，但其实，大家的眼里都藏着一层见不得人的阴霾。
　　　　其中不少人，在接这个广告的同时，也接了黑小隐湖畔的公关。
　　　　单做哪个，都说得过去，但两项同时做，这就太明显了。
　　　　尤其是老板有明确暗示，要他们在文案中做些暗文章，将双方进行暗中对比，一褒一贬。
　　　　这个技术难度，可以说是超高的了。
　　　　大家最终怀着复杂的心情离去，很多人更是直接放弃了这个广告，这些人多是体制外的自由媒体人，要对自己的人气负责，而体制内的编辑们多数都没得选，相对于自己所在的媒体，他们更需要对直接领导负责。
　　　　值得一提的是，这些靠内容吸引流量，再靠流量帮忙宣传产品赚钱的网络媒体人，已经算得上是非常正直的一批人了，虽然内容上良莠不齐，但这与大多数电视台通过制作节目吸引观众，再靠卖广告盈利属于相同的合理行为。
　　　　或许是受了电影圈的启发，俞永茂将“电影界的朋友”引荐给了张东涛，宣传的事要请他帮忙，按照俞永茂的说法，他就是互联网时代的“超级军师”。
　　　　军师往往不需要上前线厮杀，一条锦囊妙计胜过雄兵十万，完全可以决胜于千里之外。
　　　　这样的隆重介绍，让张东涛觉得这事儿很玄乎，虽然对于俞永茂的审美很难评价，但俞总终究是行走社会多年的人，怎么这么容易就被忽悠了？
　　　　因此，张东涛是带着疑问和防御的心态去的，有必要的话也可以当场拆穿对方，虽然公司和项目都是俞总说的算，但太过荒唐的事自己还是有必要说清楚的，不然今后会被所有人当成笑话。
　　　　张东涛做足了准备，无论对方是一个夸夸其谈的大忽悠，还是牛逼吹上天的掮客，他都有办法压制住对方，阻止他进一步蛊惑俞总。
　　　　然而当张东涛看到这位绰号为“派大星”的“电影界朋友”第一眼的时候，他就慌了。
　　　　他的算盘全打错了，一个没中，他多年的经验在面对派大星的时候全面失守。
　　　　派大星是一位风度翩翩的知识分子，穿着西装，没戴眼镜，白白净净，身上也没什么太多的奢侈品，手表精致但并非名牌，皮鞋很干净但不油亮，这样的形象本该是金融或者it圈的年轻精英，怎么就成俞总的朋友了呢。
　　　　酒店咖啡厅的包间中，当张东涛得知派大星是国内前十大学哲学系博士的时候，他更加七上八下了。
　　　　“俞总说您是电影界人士？”张东涛有点懵。
　　　　派大星笑道：“算是半个吧，我其实没有参与过任何电影的制作，都是宣传阶段才介入的，也做其它的项目，只是与电影发行方的合作比较多，过年时的饭局就被请去了。”
　　　　“再确认一下，您是……哲学系？”
　　　　“哈哈。”派大星摆手调笑道，“我这个专业没少被嘲笑，运用到这方面的确有损于‘哲学’二字，您别在意，把事情做好了就行。”
　　　　张东涛发现自己竟然还挺喜欢这个人的气质的，当即喝了口凉茶稳了一下，而后说道：“关于这次的事情，我先说一下我个人的态度，不代表俞总和公司的立场。”
　　　　“您请。”派大星摊臂道，“不用说的太隐晦，我怕听不懂，直接说明就可以了。”
　　　　“嗯，我可能不太理解你们的行业，有得罪的地方多担待。”张东涛这才说道，“关于黑公关的事情……”
　　　　“植入性印象公关。”派大星轻声道，“您继续。”
　　　　“不好意思，关于这个公关的事情，我觉得在电影界可能是行得通的，毕竟票房就看那么一个礼拜，谁风头上去了谁就能占大便宜，有的时候一句文案真的会价值上亿，但酒店旅游业是长线的买卖，搞互黑没什么意思，就算一两个礼拜风头压过去了，效益也是很低的，之后甚至会造成反弹，我个人认为这件事情还是要再斟酌的。再者，我认为中国苑与小隐湖畔完全是不同类型的产品，并没有那么直接的市场矛盾，我们的精力和重点应该放在隐澜club上，那才是对位产品。”
　　　　派大星听的时候连连点头，整理了一下思绪后才说道：“您听过小鲜肉这个词么。”
　　　　“听过，有关系么？”
　　　　“给我点时间。”派大星比划道，“您一直在说黑公关，我打断您并不是因为我感觉自己被冒犯，而是想让您理解真相。我做的不是那种粗劣的事情，而是植入性印象公关，我知道您不理解这个词，没关系，请您想想小鲜肉，这只是一个很正常的名词，甚至很久以来都是褒义词，但现在却与‘金玉其外败絮其中’、‘娘娘腔’之类的概念挂钩了，这称得上是汉语演化中最极致的突变了，我要告诉您，这就是植入性印象。”
　　　　派大星看着张东涛轻声道：“包括您，也在不知不觉中被植入了这个印象对么？您一定相信自己是有主观意志的人，但依然无法阻挡一个汉语词汇在一年之内突然变性，依然无法抵抗面对‘小鲜肉’这三个字时的厌恶感对么？”

第347章　　植入
　　　　张东涛瞪着眼睛点头，派大星平缓的语速让他舒适，也很容易融进去。
　　　　“这不是您的问题，我也不能抵抗，原因非常简单，我们都不认识‘小鲜肉’，没有一群‘小鲜肉’朋友，不可能去真实的感受了解他们，我们只能从别人口中了解，从大众印象中了解，从一些被各种媒体放出的片段去了解，因此我们对‘小鲜肉’的认知，无疑是没有实践基础的，是跟风的。”
　　　　“而我所做的工作，就是人为的制造‘风’。”派大星平静地点头道，“放在旅游度假行业，所有没有入住过小隐湖畔与中国苑酒店的人，都会或多或少被这股风吹到，被植入，这就是植入性印象公关。”
　　　　“您一定知道，人一旦被植入某种对小隐湖畔负面的印象，他的思想就会下意识认为这是自己的判断，而所有人都会本能的相信自己的判断一定是对的，一旦这个逻辑链条实现，被植入者就会永久性抵触小隐湖畔，这样他的选择也就只剩下一个了。俞总这么着急的请我来，就是要在小隐湖畔正式营业前完成印象植入，否则太多的人对‘小隐湖畔’有事实实践理解了，我的风也就吹不动了。”派大星说着又笑道，“电影圈做的比较过分，比如一部电影，明明九点才是第一场，但有些公关公司在九点十分就开始批量的发负面影评了，别说十分钟能不能评价一部大制作的院线级电影，这么短时间，就连打这么多字都难。他们这么做是穿帮，但为了抢在对手前面尽早植入印象，穿帮是值得的。”
　　　　张东涛越听越入神，与他想象的不同，派大星是一位极具逻辑性与理论基础的公关人士，不说将来的公关，至少此刻，自己已经被植入了。
　　　　如果自己都会无法抵抗，何况那些人。
　　　　“那效果如何？”张东涛问道。
　　　　“你知道，这个效果不可能量化计算。我只能说，如果两百万就能撬动上亿乃至数亿的杠杆，那为什么不做呢？”
　　　　“怎么做？”张东涛下意识问道。
　　　　“我可以直接说，但理解会有障碍，容我再举一个例子，我们继续小鲜肉的印象植入来说。”派大星比划道，“我是比较早利用这个印象植入的人，这个印象瞬间就已牢不可破，这是基于人们对于‘暴富的没有实力的偶像艺人’的非理性仇恨而植入的印象，不太可能通过其它植入扭转，因此为了名声，我开始拒绝所有有‘小鲜肉标签’的电影发行宣传，相反，我去寻找小鲜肉的对立标签。”
　　　　“实力派，老戏骨。”张东涛下意识接话道。
　　　　“没错，您的判断也很快，我会更多的与‘实力派标签’电影合作，并且极力建议他们与‘小鲜肉’电影同期上映，他们最开始都怕跟流量巨星对飙分票房，但他们很快想明白了，那些流量巨星根本就是在帮他们，流量巨星在吸引粉丝的同时，也吸引力巨量的批判者，他们电影上映的时候一定会获得大量批判者的关注，基于植入的印象，这些批判者一定会非常喜欢批判言论，并且大量阅览，他们并不知道，大量的文章都出自我的公司，而在那些文章里面……”派大星像个魔术师一样，露出了神秘的微笑，“藏着我的‘风’。”
　　　　张东涛不禁睁大眼睛。
　　　　“我的风轻轻吹过耳边，借着他们仇恨的情绪，我说出了‘实力派电影’的心酸，故事的精妙，刚烈的气节与骄傲的风骨。”派大星轻轻摇着头，“站在小鲜肉的肩膀上做植入，就是这么简单。”
　　　　“这像是……仇恨营销，借助人们对于某些事的仇恨，推广与之相反的存在。”张东涛不停地抿嘴。
　　　　“就像竞选美国总统。”
　　　　“就像……竞选美国总统。”张东涛倒抽了一口凉气，一些总统，何尝不是踩在华尔街和‘政治正确’的尸体上上位的。
　　　　“您千万别多想，打死我也不敢在政治上玩这套。”
　　　　“还好……我们不是民主……”
　　　　“扯远了。”派大星起身出门叫了杯新茶后回来笑道，“我可以告诉您，现在的情景跟小鲜肉很像。”
　　　　张东涛冷静了一下后才说道：“说实话，我不这么认为，小隐湖畔做的其实很不错，我很难找到人们讨厌他的理由，而且他正在风头上。”
　　　　“风头也是风口，风口也是浪尖，您见过一个风口浪尖的人物全身而退么？”
　　　　张东涛揉了揉额头：“你说的是那些名噪一时的明星，他们恰好都有道德缺陷。”
　　　　派大星突然抬手轻轻鼓掌：“很好，您已经找到植入点了。”
　　　　“什么？植入点？是什么？”
　　　　“您刚刚说了。”
　　　　“我说了什么……”张东涛回忆道，“明星，恰好都有道德缺陷？”
　　　　“对，就是这句，细细品味。”
　　　　“恰好……都有……”张东涛突然眉色一亮，“是啊，为什么恰好都有？”
　　　　“您觉得这是巧合么？所有那类明星都道德败坏么？”
　　　　张东涛入神地抓着头。
　　　　如果说十个红极一时的明星中，有三、四个出轨什么的，那是说得过去的，但现在的情况是，有七、八个，有九、十个，非说是娱乐圈混乱，普遍巧合也说得过去，但这个巧合率未免也太高了。
　　　　“我不知道……”张东涛答道。
　　　　“现在可以回到我的专业了。我的专业始终在探讨最根本的规律，从这个角度出发，许多次的巧合，其中必然有一些规律。在这件事里，有迹可循的规律有很多，我只提其中一项。”派大星再次微微俯身，轻笑，“某些明星道德败坏，这是人们的希望。”
　　　　“……”
　　　　“当足够多的人，展现出足够多的希望，社会的机器会全力运转，让希望变成现实，绯闻，狗仔，捕风捉影，黑历史，会被不断地挖掘出来，化作无懈可击的利刃，将流量一块块切割分食。听说过黎塞留的那句话么——【给我这个世界上最诚实的人写的六行字，我一定能从中找到足够的理由来绞死他。】”

第348章　　贵
　　　　张东涛试着去回忆这几年遭受抨击的明星，他们的境遇似乎出奇地相同，都是在最为红火的时候遭遇了最致命的打击，其中很多人固然道德败坏，但有趣的情况是，他们默默无闻的时候并没有人在乎，一旦成名，人们会开始疯狂的挖掘多年前的旧账，那些多数因为曾经管不住下半身而做下的孽，会在这个时刻统一爆发。
　　　　如同猎巫行动中的教徒，他们举着放大镜，用仇恨的目光审视着一切。
　　　　道德败坏的明星固然可恨，但那一个个举着火把的审判者，又能好到哪里去呢？实际上倘若给了他们明星的条件和机遇，他们中多数人也许会更加败坏。
　　　　道德，这个看似温和的词汇，成为了最为锋利的断头台。
　　　　派大星把新的茶推给张东涛：“我看过小隐湖畔的资料，精致、秀美、有创意，建筑和服务品质都无懈可击，所以只能用道德做印象植入点。”
　　　　“周游做过什么坏事么？”这是张东涛首先能想到的事情。
　　　　“不不不，我说过了，我不是那种粗劣的黑公关。”派大星笑着摆手，“寻找并批判明星道德的瑕疵是结果，并非原因，那些明星的原罪也并非是管不住下半身，而是高片酬与曝光度。”
　　　　“不应该是作品差么？”张东涛问道。
　　　　“拿电影来说，去年我国电影产量超过一千部，全网网络大电影总量超过3500部，其中95％都是烂片，烂片中95％的演员名字都不会有人记住，更何况批判。”派大星比划道，“对于烂片，冷落才是最致命的打击，最好一丝流量都不要分给他，比如我看见路边有一坨屎，我该冲周围喊‘真臭，臭死了’，还是绕过去？在娱乐圈的情况是，遍地都是臭屎，多数都是会被躲过去的，但偏偏人们围在某几坨屎旁边疯狂的骂它臭，这几坨屎也不见得比其它的臭，只是更招人恨罢了，人们不惜大口吸闻它咀嚼它然后批判它。”
　　　　派大星轻轻绕着食指说道：“臭本身没有任何批判价值，招恨才是，这也正是负面印象植入的根基。首先人们要足够恨一个东西，我们的文章才会有人支持，从明星到搜索引擎不外乎如此，且这个根基是牢不可破的，很大程度上也是脱离事实的。我初期也在这件事上吃过亏，那时候我拼尽全力，拿出了无数的事实支持一个被人们讨厌，但毫无道德瑕疵的导演，最后只得到了铺天盖地的骂声，因为印象早已被植入，这些事实被认为是编造和作秀。半年后，我收到了相反的委托，需要加深这位导演的负面印象植入，我手下新来的95后文案，实在找不出他有什么负面的东西，就试着编造和无中生有，现在看来那篇文章毫无逻辑，并且极不严谨，通篇胡说，中学生编故事的水平，可结果却收获了无数的叫好声，效果斐然。我才意识到顺着人们被植入的印象做事有多简单，而违逆印象，扭转认知，几乎是不可能的任务，这无关话术与技巧，纯粹是人的本能。”
　　　　张东涛沉思良久：“你刷新了我的一些认知，你的技巧和话术是有用的，恕我最初的冒犯，我过早地被植入了黑公关的印象，你成功扭转了一些。”
　　　　派大星举杯道：“您过奖了，是您自己能跳出固有认知的偏见，理智客观地思考，得出结论后更新认知，这件事的功劳是您自己的。”
　　　　张东涛却没有举杯，只沉吟道：“按照你的说法，人们首先要讨厌小隐湖畔，然后我们来找理由找依据，最后上升到道德批判，是这样么？”
　　　　“您的理解能力非常强，而且能够立即应用，再这样下去我怕是要失业了。”派大星暂且放下了咖啡杯。
　　　　张东涛接着比划道：“但现在的问题是小隐湖畔既受欢迎，周游又没什么毛病，既无基点又找不到突破口，我想不到该怎么做。”
　　　　“您想不到很正常，不然我凭什么赚这个钱。”派大星笑道。
　　　　张东涛连连摆手：“我无意窥探你们的看家本事，但你得给我一些相信你能做成的根据。”
　　　　“当然，我首先要告诉您，的确有很多人喜欢小隐湖畔，但您没有看到，还有更多的人讨厌它。”
　　　　“讨厌它？”张东涛愣道，“连我这个专业从业者都找不到讨厌它的理由，你说人们讨厌它？”
　　　　“是的，而且大有人在。”派大星再次举杯道，“不然我也不敢接这件事，总不能空穴来风。”
　　　　“为什么？”张东涛虽然满脸懵逼，但还是举起了杯子。
　　　　“贵。”派大星啪嚓一碰。
　　　　“……”张东涛又愣住了，没想到最后是这么简单的一个字。
　　　　“这还不够么？”派大星接着说道，“网红，抖音总刷到，长草，拔草，饥饿营销，这些东西都加上够让人讨厌的了么？如果还不够，那我告诉您，每天只有20几户人能真正的享受小隐湖畔的服务，但每天却有上百万人只能眼睁睁的看着别人过瘾，他们这辈子也不可能入住，这总够了吧？”
　　　　张东涛这才意识到，自己始终站在专业人士的角度上审视小隐湖畔，怎么看那里都是无懈可击的，可一旦从普通消费者的角度来看，破绽就出现了。
　　　　当女朋友要去那里，男生看到价格心里肯定会咯噔一下。
　　　　当在抖音里第三次刷到小隐湖畔的视频，一定也会露出厌烦的表情划过去。
　　　　铺天盖地的网红推荐令人作呕。
　　　　每次只开放少量房源的预定太憋屈了。
　　　　“仇恨早已酝酿完成。”派大星摆手轻轻一挥，“是时候起风了。”
　　　　“等等……即便你说的对，那道德上的瑕疵呢？”
　　　　“我已经说过了。”
　　　　“什么。”
　　　　“和基点一样。”
　　　　“贵？”
　　　　“还不够么？要我把所有点再重复一次么？”
　　　　张东涛这才缓缓点头，点了很多次，不知不觉中，他已经完全理解并接受了派大星的套路：“植入一个令人讨厌的印象后……吹捧他的反面……踩在他身上……用他的流量……起飞……”

第349章　　最好的肯定
　　　　“不愧是张总。”派大星微笑点头，“从这