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重生九二之商业大亨-第970部分
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。
这些高高在上的广告公司的高管不会明白，大家之所以那么做，并不是为了那些礼品，而是为了那份快乐。
到了戛纳，肯定要到沙滩上走一走，既然如此，顺道参加一些小活动，不是更有纪念意义？
更让那些家伙眼红和紧张的是，很快，Facebook在沙滩上的那栋别墅，也热闹了起来，一个个广告公司高管们很熟悉的面孔，出现在那栋楼前。
能不能有点矜持？能不能不要这么沉不住气？
……
冯一平这边，大家都很兴奋。
虽然从现在的情形来说，觉得这就值回了票价，好像还嫌略早，但这样的开局，显然相当不错。
来宾们也很高兴，桑德伯格亲自在门口迎接不说，在进入二楼的会议室后，他们发现，冯一平竟然真的在那。
他们也觉得，不管今后能不能和冯一平旗下的公司达成合作，今天的这次会议，就相当让人满意。
“冯，这是宝洁的托马斯先生，”“……联合利华的亚当，”伦道夫一一给冯一平作介绍。
和第五个人握手的时候，冯一平愣了一下，那是个和他一样的东方面孔。
但他马上就看出来，那位，肯定是来自于他不太喜欢的那个国度。
“冯先生，很荣幸见到您，我是本田汽车的长谷一成，请多多指教！”来人先一鞠躬。
“欢迎你，长谷先生。”相比对方按那一脸职业的微笑，冯一平笑得很真诚。
长谷一成，意思是谷子的收成，会增加一成？
其实不应该想这个。
他不喜欢日本人，但是，送钱给他赚的日本人，还是值得稍微区别对待一下。
商业操守还是要讲的。
等到最后一位代表，大众的塔克抵达，桑德伯格就开始了她的陈述，“我们的广告系统，并没有什么酷炫的代号，但这并不代表着，我们的广告系统不酷炫。”
“我们Facebook的广告平台，是全球第一个自助式的线上广告平台，不但方便，还非常直观。”
“这个直观，不仅仅在于广告主设置目标客户时非常直观，更是指相关的结果，也就是广告有多少人观看、点击，非常直观。”
“我们Facebook和Youtube的用户，遍布世界上超过一百个国家，而且分别接近一亿。”
“我们的NEXTDOOR，覆盖了超过60％的美国家庭，超过20％的加拿大家庭。”
“有超过三千万的用户，在我们的NEXTDOOR上有过团购、点评。”
这就很清楚的说出了他们的优势，“我们真的能做到精准投递。”
“不仅如此，我们还有漫威、奈飞、Youtube的电影和电视剧，更有Youtube这样，超过世界上绝大多数电视台的用户和覆盖面的在线视频平台。”
“所以，我想说，我们最大的优势，我们是一个多元集团，我们的各个平台，完全跟传统电视平台一样适合于投放广告——甚至表现更佳！”
“啪啪啪，”“哗哗哗，”掌声响了起来。
第一百二十五章 我们不一样
踏过沙滩，穿过海滨大道，有一家豪华酒店和Facebook的别墅，正好相对着。
从酒店20层的高处望下去，Facebook那栋临时搭建的别墅，低矮得像一个笑话。
几位穿着休闲且考究的先生，正拿着酒杯站在窗前，看着不远处的大海和此时热闹非常的沙滩闲聊。
所有的展会，对相关的专业人士而言，都可以说是一场难得的聚会。
聚会的目的，主要是为了交流，但交流的目的，却往往并不是为了增进友谊。
这几位就是如此，他们彼此都分属于不同的广告公司，因为一些项目的竞争，此前就有过接触，那样的接触，一般都不太愉快。
广告节，是一个让他们暂时放下之前的种种不快和争执，维持着表面上的体面，在一起聚一聚的难得的机会。
可想而知，这样的交流，本来自然是以各种打探为主，但今天这个聚会的性质，却有些不一样。
言语间，虽然都还有些算计，但大家此时关注的重点，却都在下面那座他们不时随意扫过一眼的别墅上。
“扣扣。”门被轻轻的敲了两下，一个依然穿着套装的OL走了进来，和窗前那几位中的一位耳语了一句。
那位愣了一下，在秘书身上扫了一眼，“知道了。”
秘书朝另外几位又点头笑了一下，如进来时一样，走一步颤一下的退了出去。
关门的时候，她能清晰的感受到那几道黏在自己身上的目光。
先生们收回目光，其中一位问此间的主人，“德维莱尔，有什么可以和我们分享的吗？”
“没什么，也就是那里，”德维莱尔用下巴朝下方示意了一下，“据说传来了掌声。”
“掌声？”其它几位听到这个消息，小小的愣了一下，然后有人笑起来，“掌声？还是会议中的掌声？礼貌而已。”
“呵呵，对，我也不认为这就代表着什么。”德维莱尔说道。
“呵呵，”“呵呵，”几位都笑了起来，轻松的举起酒杯，“干。”
但至于他们心里是不是真的就这么认为，也只有他们自己清楚。
……
冯一平看得清楚，那些鼓掌的人，有不少确实是出于礼貌。
桑德伯格那一番介绍的主题，很明显，是针对现在广告市场中的大户，电视广告。
她的介绍也没有夸张，冯一平在美国的所有公司组合起来，其广告效果，一定会优于电视广告。
当然，他们也没认为，桑德伯格就这么简单的介绍几句，这些广告主们就能认可他们的技术和广告平台。
桑德伯格也清楚这一点，在做了大略的介绍后，她问道，“在今天这样难得的机会里，我们很乐意和大家就相关问题进行探讨。”
宝洁的托马斯没说话，作为一家美国公司，他们对冯一平旗下那几家公司的情况，要了解得更多一些。
联合利华的那位亚当先开口，“冯先生，我想包括我在内，大家都拜读过你继蓝海战略之后的那本专著，大数据。”
冯一平笑着点了点头，等着他继续说下去。
“大数据，确实是一个此前我们很少关注的资源，可以说，我们任何一家公司，都有着难以估量的数据。”
这是一定的，像联合利华和宝洁这样经营日化用品的巨头，确实都有着海量的数据。
“可问题是，它们实在太多了，多到你你无从下手。从哪儿开始研究好呢，要关注哪一块的信息呢？”
“可以确定的一点是，尽管有很多数据，但它们不代表着都能解决问题。”他说。
“反而是直接和市场打交道的销售人员，他们更清楚市场的脉搏，我们只要分析一部分销售人员提交的报告，就能很高效且精准的决定我们接下来的一些安排。”
“所以，您能明白我的意思吗？我想说……”
“传统的做法，依然很有效，而我们的新技术，却不一定会满足大家的需要，对吧。”冯一平说道。
“对，这就是我想说的，当然，我们对技术没有偏见，我们知道那些新技术，确实会很有效。”
冯一平看了扎克伯格一眼，小扎马上说，“亚当先生，根据你所说的情况，贵公司对一线销售人员报告的分析，其实正是大数据的一种应用。”
“贵公司其它所有的数据，其实都跟一线销售人员的报告一样，可以在数字营销领域，帮助贵公司提升业绩。”
看到现场很多人一脸“你能不能说我们听得懂的英语”的神情，他马上调整了自己的说法，“比如，最简单的一个应用，就是我们可以根据相关数据，预测消费者更喜欢什么香味的香皂。”
“当然，根据一线销售人员的报告，这一点同样可以做到，”他替亚当说出了他想说的话，“只是，我们应该要考虑到一点，首先，销售人员的一些结论，可能会比较片面。”
“其次，从概率学上来说，分析更多的数据所得出的结论，应该会比几个销售人员的汇报，会更准确。”
“最重要的是，我们的技术和广告平台，能做到的不止是这一点。”
“举一个例子，我们选择在电视上播出广告，那么所有人，看到的广告都是一样的，而我们肯定知道，有些看到这次广告的用户，其实并不喜欢广告上的那款产品。”
“但是，我们的广告系统，可以基于用户的数据，从准备好的广告库里，向他们投放他会喜欢的那款产品。”
“如果还是以香皂为例，就是我们投递给用户的广告里的那款香皂，无论是颜色还是香味，都应该是用户会喜欢的。”
“我想这样的结果，电视广告一定做不到。”
亚当笑了笑，“广告库？你的意思是，我们得为一款香皂，拍摄成千上万条不同的广告？”
好些人跟着摇头。
指望这样的技术解决问题，那只能是被坑死。
你知道拍摄一条广告的花费吗？
“这正是我想向大家介绍的另外一个问题，我们向用户推送的这些不同内容的广告，当然不用每一条都拍摄出来，我们目前正在研发一款产品，它会根据我们对用户的画像，从内容库中选取一些合适的素材，自动为用户制作个性化的广告短片。”
亚当他们这下都忍不住有些惊讶起来，事还可以这么干？
“我们同样可以举一个简单的例子，我们根据用户的数据发现，他喜欢大海，那么，我们就可以把广告的场景，设置在海边。”
“另一个用户，会喜欢草原，那我们同样可以把场景，设置在草原。”
虽然大家都不太懂技术，但他们觉得，这一点，好像并不难做到？
“包括广告配乐，喜欢古典音乐的，我们也绝不会给他配摇滚……”
“但这两个广告，内容其实并没有什么区别。”
“当然，考虑到用户的不同特质，我们对内容，其实也会进行调整，但表达的主旨是一致，如果还是说香皂，那就是我们的这款香皂很好，很适合你。”
这样？
与会的不少人沉思起来。
如果真能做到，那这效果，自然会比千篇一律的电视和平面媒体上的广告效果，要好很多很多。
“但我们可以做的，并不只有这些，”小扎继续侃侃而谈，“根据相关的消息，我们知道，那位喜欢大海的用户，即将迎来一个悠长的假期，那么，我们的系统，会主动向他推送关于渔具的广告，关于翻晒霜的广告，关于夏威夷酒店的广告……”
“也就是，我们能发现消费者的隐性需求，我们能预测他们的需求，并且针对性的为他们推送相关的广告，而这样的广告，因为能帮助他们解决一些问题，所以，很容易得到他们的好感。”
“用户肯定更乐意为有好感的广告产品买单。”
真能做到这一点吗？这是现场很多人此时最想问的一个问题。
他们能想象得到，当你要去海边的时候，电视上恰好播出防晒霜的广告；当你想去夏威夷的时候，恰好又有飞那边的航空公司的广告，以及那边酒店的广告；当你想去沙漠时，恰好有户外装备的广告……
这样的广告，自然非常容易触发用户的购买行为。
“对我们来说，这还不是结束，我们还会对整个传播过程进行复盘，从而反过来，对用户的相关信息进行完善，以进一步的提高以后推送的精准度。”
“同时，我们留意到，他从夏威夷度假回来，关注了一位新朋友，而且互动频繁，那我们知道，我们应该准备好为他们推送礼品，到钻戒、房地产、家具等。”
“……我说的这些，只是我们所能做到的一部分。”扎克伯格结束了他的解释。
“不知道亚当先生，还有没有什么问题需要一起探讨？”桑德伯格笑着问。
亚当这次同样没有任何犹豫的说，“我们希望能了解更多的相关细节。”
桑德伯格笑了，亚当这话，其实就意味着，他，动心了。
第一百二十六章 新选择
但同样不可能这么简单，依然有人对此不太确定。
那位谷子收入增长一成的人很客气的开口，“扎克伯格总监的解释，很有说服力，社交网站，确实也有很多的优势。”
接下来，自然是毫不意外的，“但是，所有社交网站的用户，都等于是网络广告的适用群体吗？”
“单纯的流量和曝光，是不是足以高效的建立品牌与用户的牢固关系？”
“我们在社交网站上所做的广告，真的能有多少是有效的？”
冯一平仔细的看了这位一眼，那位撞见冯一平的目光，恭谨的点了点头。
不得不说，对那些对他们这个民族不了解的人来说，从礼节上看，他们还真是非常有礼貌。
冯一平朝他稍稍点了一下头，就移开了目光。
这话，让他听出了一些熟悉的感觉。
皮埃尔所说的传言，不就是这个吗？
长谷当然想不到冯一平在这个时候想的是这个，他继续发言，“这些，我们并不清楚，我们清楚的是，在从线上退出来以后，他们依然会回到熟悉的生活空间里，可能会拿着一罐啤酒，坐在客厅里看电视。”
“我们还想说的是，扎克伯格总监所说的那样的技术所制作出来的广告，真的会很有效果？”
“我们都知道，广告，还是一个以创意取胜的领域，技术，也能解决创意的问题？”
桑德伯格笑了笑，“我们都知道，约翰·沃纳梅克先生，那句可以说是广告界的哥德巴赫猜想的话，‘我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半，’”
“所以，关于我们精准投放的效果，”她看着全场的那些广告主们说，毫不迟疑的说，“我们也不能保证，我们的每一次投放，都会产生效果。”
听到这话，长谷先生似乎是有些哑然，他侧身和旁边的人议论了起来。
会议室里的议论，也多了起来。
但并没有人露出失望的神色，大多数人，在释然之余，反倒有些更感兴趣的样子。
桑德伯格的坦然，让包括之前小扎的陈述，显得更可信。
相反，若是她大包大揽的说，精准投递的效果，多么多么出色，估计有些人这会就会起身离开。
因为那是不可能事。
诚信这个词，在有时候，确实很重要。
桑德伯格跟着又大声补充了一句，“但是，我们有信心来做一个对比，同样的条件，来比较在我们的平台上做广告，和在电视上做广告的效果。”
她同样看着全场，“需要补充一点的是，这个对比，我们不限定任何公开透明的方案。”
你们想怎么比，我们就怎么比！
而且我们一定赢！
这一刻她的自信，全场人都能清晰的感受到。
如果连这一点都没信心，那么，还谈何用技术来引领戛纳广告节的风向？
她停顿了一下，但可能是她都自信得有些霸道，并没有人在此时提出，“我有一个方案想试试”之类的话。
大多数人的心里，已经被植入一个“他们的广告系统，效果可能真的是很不错”这样的一个观点。
“长谷先生的另一个问题，我总结了一下，说的是技术和创意的问题，对吗？”她问道。
长谷一成点了点头，“您总结得很准确。”
桑德伯格说：“我们虽然看起来，是一个长于技术的公司，但从我们的观点来看，技术和创意，并不是对立的，技术，会强化创意，而创意，会反过来释放技术所能带来的全部力量。”
“我想，广告公司的朋友们，应该也会是这么认为。”
这样的话，不但让谁都挑不出毛病来，而且还让她显得很大气。
“我补充一句，”冯一平这个时候插了进来，“我接触过一些杰出的广告人，他们中的不少人都说，到最后，他们才发现，广告，其实也是一门技术。”
好些人点了点头，是这个道理。
就像到最后，我们会发现，很多问题，都是哲学问题一样，到了一定的高度，不仅是广告，很多其它方面的工作，也是一门技术。
长谷一成忽然想起自己在国内时，看过一位记者写的一篇文章。那篇文章的中心意思，大致说的是，和这位冯先生交流的时候，你一定要小心，因为，很多时候，他的回答，最后会让你觉得你很愚蠢，因为你提的都是一些很愚蠢的问题。
长谷一成现在就觉得自己很愚蠢。
因为他觉得对立的两个方面，其实，压根可以说是一回事。
自己之所以认为他们是对立的，不过是自己认识不够，眼界不够，高度不够……
他脸上不由得有些燥热。
这就像是在一大群高端人士面前，自曝家丑一样。
“同时，大家难道不觉得，戛纳广告节，现在其实就是一个技术专场吗？那些拿金狮的广告公司，哪个拼的不是技术？”
大家有些不懂，这是怎么个说法？
冯一平笑了下，轻声说道，“制作飞机稿的技术。”
“呵呵。”有些人在笑，有些人在摇头，好多人是边笑边摇头。
他们显然都对这个问题不陌生。
飞机稿，是业内的行话，顾名思义，就是不出街的广告创意。
什么是不出街？这是相对于“出街”而言的。
出街稿，指的是得到广告主认可，进而得以实施，花钱投放到媒体、电视上的稿件、创意。
飞机稿就相反，没得到认可，更不会被实施。
简单说，就是假广告。
现在的戛纳广告节，很多参赛的作品，就是为了参赛拿奖，而“特制”的广告创意，也就是飞机稿。
曾几何时，广告人的梦想很简单：在戛纳擒下一尊狮子，或在伦敦拿到一支铅笔（黄铅笔奖的奖杯，英国设计与艺术指导协会下的一个全球性年度创意比赛）。
得到这两个奖中的一个，不仅是对你创意哲学的肯定，更是你出任创意总监（ECD），赢取白富美，走向人生巅峰的捷径，这因此也是广告行业公认的两条成功之路。
问题是，出街广告，往往会“死”的很惨，于是以拿狮子为指引，不少广告公司创意人开始陷入疯狂地“造飞机”事业中。
无论是假慈善，还是伪发明，只要能吸引眼球，拿到梦寐以求的狮子，道德和职业操守纷纷被抛在九霄云后。
不少公司还专门设置了飞机稿生产车间，目的就是为了比谁“飞”的更专业，“飞”的更精彩。
在这样的成功学的驱使下，曾经那个创意与灵感迸发的戛纳广告节，已经逐渐演变成了如今飞机稿横行的功利大战。
现在的戛纳广告节，可以说就是一个飞机场。
区别不过是，大家打飞机的手法各有不同而已。
“所以，大家想怎么选？选一些假广告制作得得心应手的广告公司吗？”冯一平说道。
桑德伯格看了看冯一平，见他没有再说话的意思，做了一下总结。
“我们知道，电视广告，确实有很多优势，但如果可以，至少我才不想在看电影之前看什么广告。”
好些人心说，我们也一样。
“我们期望他们能认识到这一点，问题是，从现在的情况看，他们何时能认识到这一点，真还不得而知。”
这一点，说得也很客观，电视广告行业，好像已经定型，而那些家伙，看起来完全没有想改变的意思。
“互联网，在未来十年，会不会成为又一个核心广告中心？我们也不得而知。”
“我们能保证的是，即便我们所制作出来的广告，不一定是最好的，但它一定独具特色，且符合我们用户的喜好，而且在投递方面，用的一定是不会让他们觉得讨厌的方式。”
大家又开始议论。
以前，确实是没什么选择，因此只能无奈的选那些打飞机打得好的广告公司。
但现在看来，好像多了个新的选择？
第一百二十七章 人艰不拆
10点钟以后，被蓝天碧海，以及热浪统治的戛纳，呈现出了和白天时完全不一样的一面。这个小城的海滩和附近的餐厅区，看起来终于有了和它的盛名所匹配的，类似一线城市应有的繁荣。
一艘豪华游艇的甲板上，冯一平拿着酒杯，穿梭在人群里，和大家一一碰杯，伴着欢快的笑声，“谢谢老板”“老板你真帅”这样的话，不绝于耳。
“大家辛苦了，今晚好好玩。”
“还有，昨晚打地铺的，今晚可以就睡在游艇上。”
“我觉得，他们应该在游艇上继续打地铺，”一个姑娘的话，顿时引来了半边天们的附和，“就是就是。”
豪华游艇嘛，虽然稀罕，但也并不是太稀罕，因为这玩意，一般人真是稀罕不来。
但能在游艇上休息一晚，而且还是在戛纳这样知名又浪漫，外兼确实非常漂亮的海湾里的游艇上，这样的机会，姑娘们都不想错过。
比较好笑的一件事是，一个女孩子，可能会比较弱势，但三个女孩子，可不仅仅是一台戏这么简单，此时她们一般会成为局面的主宰者。
至于现在这样的场合，当有超过五个女孩子聚在一起的时候，她们会当仁不让的成为现场的绝对掌控者。
人数其实占�
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