尘世人生-第73部分

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第二百八十二章　策划说明会
　　　　策划说明会在策划部的会议室招开，参加这次说明会的一共有七个人，释天生，蔡晓娟，孙俪，陈忠和和他的助手，策划一科科长杜如山，此外还有一位则是陈辛娜。本来这样的说明会不需要她来参加，不过这是释天生经手的第一个案子，所以陈辛娜坚持要来看，她的身份是董事长特别助理，换句话，就是手里拿着尚方宝剑的人，杜如山哪儿敢下逐客令？好在事先说好，这一次陈辛娜只是旁听，不参与讨论。
　　　　看看时间，十点过一分，再看看人员，该来的人都已经到齐。
　　　　“陈总，可以开始了吗？”杜如山问道。
　　　　“嗯，开始吧。”陈忠和点了点头。
　　　　杜如山转过头来，不自觉地望向释天生——虽然这个组的组长是蔡晓娟，但杜如山还是下意识的把释天生视为实际上的负责人，事实上，释天生身上所拥有的那种气质也的确是领导者的气质，这种舍我其谁的气势甚至连策划部部长身上都很难见到。
　　　　释天生望向蔡晓娟，征求她的意见，蔡晓娟微笑点头——一般人在被他人忽视的时候心里难免会有些失衡，但她却一点也不介意所有的聚光灯都照在释天生身上，甚至可以说她很喜欢这种被别人光芒所笼罩的感觉。
　　　　释天生再扭头望向陈辛娜，后者脸上绷得很紧，一付公事公办的样子，但放在桌上握着记录用签字笔的右手大拇指却偷偷挑起，而且还顽皮地曲了两曲，就好象在向他点头似的。
　　　　真是一个顽皮的女人！
　　　　释天生心中不由得一阵好笑。
　　　　“好的，那就由我来做策划说明吧。孙俪。”释天生起身来到会议室的投影幕布前，向孙俪轻轻点了下头。
　　　　孙俪熟练地操作着笔记本电脑，很快，装在会议室屋顶的投影仪放出一道白色的光照在墙上的幕布。
　　　　“在接手这个案子的策划任务后，我们小组调查了北京地区的五家大型音乐器材卖场以及四家代理商，采访了三十二位卖场销售人员，七十六位终端客户，发放一百六十份调查问卷。现在大家看到的就是这次调查的数据分析。通过张份示意图，我们可以发现终端客户在购买比较贵重的音乐器材，如钢琴，小提琴等时，对他们的决定起到影响的因素包括以下几个方面，一、产品的知名度；二、产品的性能；三、产品的价格；四、产品的造型。
　　　　这四个因素在终端客户做出决定的重要程度依次向下递减，最重的是知名度，最少的则是外观造型。
　　　　那么从这个调查结果中我们能得到什么启示呢？
　　　　产品知名度的累积是一个非常漫长的过程，而音乐器材作为专业性的商品，它的宣传方法和普通商品有很大不同，对于普通商品而言，只要投入足够资金在电视，网络，报纸，杂志等媒体上进行广告轰炸，在很短的时间内便可以在大众脑中留下印象。但这些常见的广告方法在音乐器材上的效果却并不是很明显。事实上，在收回的一百五十份有效调查问卷中，只有不到百分之十的终端客户是通过广告了解音乐产品，而多达百分之七十五的人是通过他人介绍去了解，所谓的他人主要包括朋友，同事，音乐老师，卖场的店面促销人员，其中音乐老师所占比重最高，达到总数的百分之四十左右”
　　　　将教鞭拉长，释天生指点着幕布上的表格数据侃侃而谈，为了今天的解说，他昨天晚上在家里独自练习直到半夜，所有的内容早已牢牢地印在他的脑中，即使没有上边的提示，他一样也可以倒背如流。
　　　　一向不喜欢长篇大论的陈忠和一直在认真听着，做为企业的一把手，他接触过的策划人员太多了，那些策划人员最喜欢做的事情就是摆出一大堆鬼才听的明白的名词，理论把人搞得头晕脑涨，而释天生的风格完全不同，简单而又直接，没有半点儿拖泥带水，即使连他这种肚子里没有多少墨水的大老粗也能听懂。
　　　　陈辛娜刚开始时还担心释天生会出差错，但听着听着，她放心了，因为他知道，释天生已经做到了最关键的一点——让客户产生兴趣。
　　　　“综上所述，我们认为，与其投入大量的资金在效果不会明显的广告上，倒不如把资金投入到可以对终端客户直接发生作用的领域。
　　　　所以，我们的建议是建立音乐教室。”
　　　　经过前期的说明铺垫，释天生终于抛出了结论。
　　　　“建立音乐教室？”
　　　　陈辛娜昨晚曾经听过释天生的练习，所以并不奇怪，杜如山提前看过策划书，他也不会奇怪，至于蔡晓娟，孙俪，她们是参与者，更不会感到奇怪。而陈忠和还有他的助手则是第一次听到这样的建议顿时吓了一跳，他俩想不明白，他们是音乐器材制造公司，而音乐教室则属于教育领域，这不是风马牛不相及吗？
第二百八十三章　对答如流
　　　　“对，您没有听错，是建立音乐教室。”释天生胸有成竹地说道，他的沉着和坚定给人以一种信心。
　　　　“请您做进一步的详细说明。”陈忠和的助手提出要求，再怎么大胆的构思最终只有落实到具体的步骤才可能进行实质上的讨论。
　　　　“OK。刚才的数据已经表明，对终端客户最终决定影响最大的因素来自于其他人的建议，那么这些人中谁的建议最容易得到他们的重视呢？是音乐师。为什么呢？因为他们有专业背景。做为专门的音乐工作者，他们对乐器的了解远远超过普通人，所以，当客户心中产生购买乐器的想法时，最先想要请教的人往往就是他们。在传统的推销术中有一种非常有效的方法，名字叫做‘专家推销法’，意指利用专家的点评说服客户。其原理很简单，就是利用人们在面对自已所不熟悉的事物时，总希望得到他人指点的心理。打个比方，到医院看病的时候，从来没有见到过哪位患者去质疑医生开的药为什么贵，因为医生是专家，他们的话在患者听来就是真理。
　　　　从调查中得知，购买乐器的顾客虽然以中年人为多，但真正的使用者往往是他们的孩子。为了孩子的成长，父母是毫不吝啬的。不过我们都知道，乐器的价格并不低，小孩子的兴趣又很容易改变，而且并非所有的孩子都有音乐方面的天赋，所以除非家庭条件极好，才可以做到孩子喜欢什么便马上买回来给他用，更多的家长还是要慎重考虑，在确定自已的孩子的确是真心喜爱又或者有这方面的才能时才会下决心去买，而这些人，才是乐器购买的主要客户群体。
　　　　那么怎么样才能确定自已的孩子在音乐方面有潜力呢？当然是到音乐教室去学习，通过学习，家长才能根据孩子的表现决定是否继续投资。
　　　　好，因果关系已经列了出来，那么我们就可以进行下一次的推导——孩子需要乐器——父母购买——音乐老师的意见决定他们的选择——音乐教室是在我们的控制下，那么，我们还用担心我们的产品不出现在终端客户的视线中吗？”
　　　　释天生笑着问道。
　　　　“呵呵，好，好，这个主意不错，这个主意不错。”陈忠和连连点头，被释天生这么一分析，他也意识到这还真是非常实用的树立自已公司产品口碑的好办法。
　　　　“呵，采取这种方式进行推广其实还有一个好处，现在的社会提倡素质教育，所谓十年树木，百年树人，对下一代教育的投入是非常有意义的一件事情，如果山叶集团在推出这项行动时打出这一旗号，强调投资音乐教室只是纯粹的音乐教育普及事业，本身不带有任何的商业色彩，并承诺不在课堂上进行任何形式的推销，那么肯定会在社会上引起人们的关注，此时，我们再适时联系相关报纸媒体进行报道，肯定会对山叶集团的正面社会形象产生非常好的宣传作用，而这，不是比投资在传统广告的效果要好得多吗？”释天生笑道。
　　　　“您的意思是不是说要把山叶集团的社会形象由一家制造音乐器材的公司变为社会公益事业的热心赞助者？”陈忠和的助手问道。
　　　　“可以这样理解。事实上，丰富本地区百姓文化生活的工作也是当地政府部门的成绩之一，山叶集团热心于普及音乐事业很容易得到各地区政府部门的支持和欢迎，我想，和这些部门打好关系给企业带来的隐形好处作为一家大型企业的经营者陈总应该有更深刻的体会吧。”释天生笑道。
　　　　的确，社会形象这种东西虽然暂时看到到直接的好处，但正面形象对于公司企业的长期发展却是至关重要，陈忠和虽然是个大老粗，但并非没有头脑，否则他也就不会对这件事如此重视，数次推翻定好的现成计划了。
　　　　“嗯，你的方案我基本同意，这的确对塑造山叶集团的社会形象很有好处。不过话说回来，在商言商，如果开设音乐教室却不允许推销自已的产品，会不会为他人做嫁衣裳？”陈忠和想了想问道。这就是他的作风，话糙理不糙，投资音乐教室是为了树立品牌形象，提高产品的市场占有率，不许在教室里推销，那自已花钱是为了什么？！
　　　　“呵，这就是这项计划的精妙之处了。为什么打出不推销自已产品这张牌，除了树立企业的公益形象外，另一个目的是麻痹其他竞争对手。以普及音乐为目标的音乐教室的建立门槛儿并不很高，山叶集团能够做到，其他企业也一样可以做到。所以，当山叶集团开办第一间音乐教室后，其他企业很容易就会发现我们的意图，并做出反应，其最简单的做法就是有样学样，同样开办音乐教室。这样一来，山叶集团不过是众多企业中的一个，先行的优势很快便被消耗殆尽。而我们承诺不进行产品推销，强调开办音乐教室完全没有商业色彩呢，就会给其他企业造成误判，延误做出对策的时间，使我们有足够的时间占领这个新的市场，这样一来，当那些企业回过味来采取行动便为时已晚，我们的音乐教室已经形成了规模，不用再怕他们的冲击了。
　　　　至于推销的问题其实很简单，承诺不在教室中推销我们的产品并不等于不能做宣传。打个比方，音乐教室内所有的器材全是我们自已的产品，这应该不算违背承诺吧？教授的音乐是专为山叶集团的产品特别创作的，只有用山叶集团生产的乐器才能演奏出最好的效果应该没人可以指责吧？还有，音乐教室的老师和来学习的学生私下里交朋友，聊闲天儿应该是很正常的事儿吧？推销未必是象卖场促销人员那样意图明显的劝导，潜移默化的作用其实更大。
　　　　另外还有，当音乐教室成为规模以后，虽然教室本身并不能产生多少直接的经济效益，甚至还可能有亏本的情况，但是那些来教室学习音乐的学生名单就是我们自已所独有的资料，我们完全可以把这些资料转到销售部门，让他们根据掌握的资料去进行有的放矢的主动推销，这不是比让顾客自已跑到卖场效果更好吗？”释天生笑着答道。
　　　　这份策划案是他精心之作，对每一个细节他都是考虑再三，并在今天的说明会前和蔡晓娟和孙俪模拟训练过数次，因此对客户的提问对答如流，没有半点儿迟疑。
　　　　“好，黄先生，我果然没有看错你，你果然是一位人才！”从座位上站起，陈忠和向释天生伸出了右手。
第二百八十四章　庆贺
　　　　说明会非常成功，对于新提出的策划案，陈忠和是非常欣赏，此项计划如能顺利实施，不仅可以使山叶集团的知名度得到最大限度的宣传，而且还能造福社会，树立热心公益事业的企业形象，除此以后，这个方案还有明修栈道，暗渡陈仓的妙处，可以避过其他竞争对手的注意暗中抢占市场。
　　　　赞同了策划的基本构思，其他具体步骤不过是细节小事，可以慢研究，这么大的一个计划不是说做就能马上做的，山叶集团方面也需要花时间进行相应方面的筹措准备，但不管怎么说，陈忠和的表态意味着这个策划案已经获得了成功。
　　　　策划案通过，意味着任务的完成，意味着为中天集团创造了收入，同时，也意味着这个月有丰厚的奖金可拿。
　　　　庆功！
　　　　为了庆祝自已有了一个好的开始，释天生做东，请蔡晓娟和孙俪吃饭庆功，同在说明会上旁听的陈辛娜自然也在其中。
　　　　“干杯！”四只玻璃杯碰在一起，淡黄色的酒液在杯中震荡，雪白细腻的泡沫激起，浓郁的酒香在空气中飘散。
　　　　一饮而尽，就连不太能喝的孙俪也一口气把杯子里的酒全部喝完。所谓酒逢知已千杯好，人的酒量和心情绝对有关。
　　　　“春明，祝贺你呀，刚进公司就有这么好的表现，以后再接再励，一定能取得更大的成绩。”重新倒满一杯，陈辛娜笑吟吟地向释天生敬道。
　　　　“呵，辛娜，她们俩合起伙来灌我，你不帮我，也就算了，怎么还和她们站在同一战线呢？”释天生笑着问道。
　　　　“怎么，不行吗？她们俩敬你酒你就喝，我敬你就不喝吗？我就那么没面子吗？”陈辛娜斜着眼睛别有意味地反问道。
　　　　“呃，谁说的，好好，你们女人厉害，我喝，我喝还不行吗？”这个帽子太大，释天生知道自已戴不起，连忙服软认输，端起酒杯就要喝。
　　　　“慢着慢着，”陈辛娜一伸手，反而拦住了释天生。“你只是因为我是女人才喝这一杯的吗？”
　　　　刁难，绝对是刁难！
　　　　释天生僵在那里。
　　　　这个问题可不好回答，答的不对，搞不好会惹得陈辛娜发脾气，女人心，海底针，想要猜到她们心里的想法，那可比完成一个策划案难多了。
　　　　陈辛娜是一个知书达理，作事非常有条理分寸的人，她为什么当着别人的面故意为难自已？这可不象她平时的样子啊！
　　　　释天生脑子里快速转动，寻思着答案。
　　　　“嘻嘻，春明，你可要想好了再答哟。”还是女人最了解女人，释天生想不明白，孙俪却是看出了眉目，嘻嘻笑着提醒，眼睛里充满了促黠的笑意。
　　　　“呃，呵呵，当然不只了，最重要的是你是我爱的女人呀。”从孙俪的眼神中得到提示，释天生连忙笑着答道。
　　　　“切，肉麻，也不怕不好意思！。”陈辛娜哼道，表面看起来似乎很是不屑，但她的手却收了回来，显然，她的表情和心里想的完全相反。
　　　　“呼”，释天生心里长长的松了一口气，总算是又过了一关。
　　　　转头看去，无意间望到了蔡晓娟，只觉蔡晓娟的表情有些僵硬，不似刚才那么自然。
　　　　“晓娟，怎么了？在想事儿？”释天生连忙问道。
　　　　蔡晓娟一个机灵，好象被释天生的问话吓了一跳：“噢，没什么，没什么，来，喝酒！碰杯！”举起酒杯，蔡晓娟笑着说道，只是不知怎么回事儿，她的表情给人以一种勉强的感觉。
　　　　“呃，喝这么多，你受得了吗？要不要先愣一会儿？”想起上一次和陈忠和喝酒时的情况，释天生关心地劝道。
　　　　“不用。瞧不起女人是不是？咱们今天就拼一拼，看看到底是谁的酒量好！”蔡晓娟叫道。
　　　　“你？，有必要比吗？”释天生心道，以你的酒量和我拼，那不是猫和老虎打架吗？
　　　　“嘿嘿，当然要比，不过是我们三个拼你一个，敢不敢！”亲热地把手搭在陈辛娜和孙俪的肩上，蔡晓娟满脸狡诈地说道。
　　　　“啊！这太不公平了吧？”好心却没有得到好报，释天生苦着脸叫道。
　　　　“嘻嘻，这就叫三个女人一台戏，管你公不公平。快点儿喝！”陈辛娜笑道，她倒是和蔡晓娟很合的来，很快就达成了统一阵线。
　　　　搞错没？！
　　　　释天生无奈，一个女人就够难对付的了，现在是三个，那岂不是三倍的难缠？
第二百八十五章　难解
　　　　由于晚上要喝酒庆祝，所以陈辛娜并没有开自已的车，庆功完了，几个人在酒家门口分别打车离开，蔡晓娟和孙俪一辆，释天生自然和陈辛娜一辆。
　　　　挥手道别，车子开动，释天生把身体舒舒服服地靠的座位上，他的酒量虽然不错，但应付三个女人也不是一件容易的事儿，两个多小时下来，他一个人喝掉了十几瓶啤酒，脑子里晕晕乎乎的倒也有趣。
　　　　回过头来望向陈辛娜，她今天也喝了不少，双眼微闭，一张俏脸红扑扑的分外诱人，整个身体歪靠在椅背上一声不吭，随着呼吸，丰满的前胸有节奏地一起一伏。
　　　　她是不是喝醉了？
　　　　释天生心中转念，右手悄悄伸出，捉住了陈辛娜柔若无骨的左边柔夷。
　　　　不知道是不是真的喝多了，陈辛娜动也不动，任由释天生握住她的左手轻轻抚摸。
　　　　这种感觉真好！
　　　　释天生也把眼睛轻轻闭上，感爱着从右手指尖传来的温柔触感，心中只想这样的情景要是能如此永远保持下去该有多好呀。
　　　　不过，时间永远是最公正的存在，不管人事间发生的事到底是温馨甜蜜还是痛苦哀伤，它永远都是按照同一个节奏，同一个速度向前行进，既不会减慢，也不会加速，所以，尽管释天生盼望现在甜蜜的情景永远保持下去，可车租车还是停了下来。
　　　　到地方了。
　　　　“辛娜，醒醒。该下车了。”释天生轻轻推了推陈辛娜的肩膀。
　　　　“噢，到了”醉意朦胧地睁开眼，陈辛娜推开车门，有些摇晃地下了车，释天生见状连忙结账下车，扶住了陈辛娜的腰，这才让摇摇晃晃的女人找到了支点，不再乱晃。
　　　　“劝你不要喝，你非要喝，都成什么样子了！看待会儿爸怎么说你！”一边扶着陈辛娜向大院里边走，释天生一边心疼地说道。
　　　　“我那么喝，还不都是因为你！”陈辛娜虽然站都站不稳了，但嘴还是很硬。
　　　　“啊？！怎么赖到我头上了？我可是一直劝你不要喝的呀？”释天生闻听后是又好气又好笑，就算不讲理是女人的天性，但也不至于强辞夺理到这种程度吧？
　　　　“就是因为你！谁让你和那个蔡晓娟亲亲蜜蜜，眉来眼去的？！她让你喝你就喝，你是她的仆人呀？！”陈辛娜的音调突然提高了八度，语音中还带有几分委屈。
　　　　“呃”，这是哪儿跟哪儿呀！释天生丈二和尚，摸不着头脑，刚才在酒桌上，陈辛娜和蔡晓娟两个人是又说又笑，好得就象亲姐妹似的，怎么一转眼便如此表现，实在是令人费解。
　　　　“你欺负我！”不知怎的，陈辛娜突然悲从中来，眼睛里居然流出了眼泪。
　　　　“啊，怎么了？我什么也没做呀，来，先在这儿坐会吧，你这样回去，我可就真的是百口莫辩了。”释天生心中一慌，难道说她是在为刚才自已在出租车上偷摸她手的事生气？要是真的，那可就糟了。都说喝酒误事，喝酒误事，果不其然，当真喝出事儿来了！看前边不远处有一张长条椅，连忙半扶半推地将陈辛娜带了过去，打算等酒劲儿过去以后再回家，免得让黄海涛操心。
　　　　“都怪你，就怪你”，陈辛娜似清醒又似是迷糊，坐在椅子上，把头靠在释天生的肩膀只是不停地小声反复，手还捶打着释天生的胸口。
　　　　“别打了，别打了，会疼的。”释天生连忙抓住陈辛娜的手，他当然不是怕自已疼，而是怕陈辛娜的手会疼。
　　　　挣了两下，陈辛娜到底挣不过释天生，于是也就不再做无用功了，只是眼中的泪水却如断线的珍珠无声滑落而下，在月光的照射下晶莹而剔透。
　　　　“你欺负我，你欺负我”陈辛娜的声音更低，但语音也越发的委屈，那样子，就象一个被遗弃的孩子，看之令人心痛难当。
　　　　释天生吓的连忙把手松开，心想，会不会是自已酒后没有控制好自已用力的程度把她捏疼了呢？一时间手足无措，不知道该如何劝慰。
　　　　“辛娜，我做错了什么你就说。我这个人脑子太笨，常做错事，有什么做的不对，你说出来，你说了我就改，好不好？求你了，不要再哭了，这样下去眼睛会肿，会很难看的。”想来想去，释天生还是只能试着劝道。总之，不管怎样，第一步先让陈辛娜不要再哭下去最重要。
　　　　“难看？嫌我难看了？哼，那倒是，你的蔡组长多漂亮呀，年轻貌美，八面玲珑，能说会道，比我是强的太多了！”
　　　　说到难看，陈辛娜的眼泪倒是停了下来，不过按下葫芦起了瓢，解决了这个问题，那个问题又冒了出来，而那个问题似乎比这个问题更麻烦。
　　　　“啊，辛娜，你怎么能这么说呢！你是你，她是她，你在我心中的位置是谁也替代不了的。”释天生急着表白，情急之下，连话也有点结巴了。
　　　　“那是什么位置？”抬起头来，陈辛娜追问，眼睛里既有期待又有担心。
　　　　“位置，就是最重要的位置，就象称砣之于称杆，笔帽之于钢笔。”释天生愣了一下，甜言蜜语并非他之所长，但形势所逼，他也不得不搜肠刮肚的编出两句。
　　　　“哼，想了这么半天才答，肯定不是真心！”陈辛娜冷哼一声。脸板了起来。
　　　　“不是，我说的都是真的！”这么肉麻的话都不管用，释天生急得都快冒汗，只恨不能把自已的心掏出来给对方来看。
　　　　“嘻嘻，瞧把你给急的。好了，走啦。”忽然，陈辛娜破涕为笑，从椅子上跳了起来，一点儿也看不出醉酒的样