走进美国大报-第11部分

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懿康挠∷⒒�器花了一个月的时间才修好，但报纸却一天也未停止出版，终于化解了危机。到1981年底，华盛顿邮报的发行量已飙升到984；000份。1979年和1991年，她分别将发行人和邮报公司首席执行官的职位让给了儿子唐纳德格雷厄姆donaldgraha但保持了董事会主席的头衔。她同时还担任美联社董事、美国报纸发行人协会主席和总裁、美国报纸广告局董事等职，直至去世。

　　　　纽约时报的报道在文末透露，凯瑟琳是在去和朋友打桥牌的路上摔倒的。去世的当天，布什总统在一个讲话中回忆起自己和劳拉应邀出席凯瑟琳在华盛顿自己家中举行的晚宴。布什称她“既是一位真正的领袖，又是一位纯粹的妇女；既坚强又腼腆；既有权威又颇谦恭；既正直诚实又优雅和善”。10

　　　　四、“我们只是地方报纸”

　　　　2001年10月23日下午3：10，正是在华盛顿邮报刚刚失去擎天大柱、911事件严重冲击报纸广告收入、炭疽病感染危机四伏的时候，我在秘书帕特里夏奥谢patriciaoshea女士的引导下走进了该报总编辑伦纳德唐尼的办公室。

　　　　唐尼身材高大，白色衬衫上系了条黑底黄点、色彩鲜艳的领带。他目光温和，迎客、让座乃至后来和我合影留念的姿态都很优雅，惟很难见到笑容。

　　　　“说吧，想了解什么”我们刚落座，他就直截了当地示意我开始。

　　　　我讲了此次访问的目的及主要想了解的问题，还特别讲到回国后有可能写一本有关美国报业管理的书。我写书的想法似乎引起了他的兴趣，他眼睛一亮，说“那太好了”，还问我如果写的话何时可以完成。我回答说，如果顺利，一年内应能出版。我答应这本书若出版，会赠送他一本，他竟露出了一点笑容。后来我从谈话中知道，他自己也挺爱写书，迄今已撰写了4本书，分别为被拒绝的公正justieriinperil，将于2002年2月出版。这最后一本书我最感兴趣，可惜我在美国时书还未出版。他还是该报自编图书离白宫仅十街区：1968年华盛顿骚乱剖析tenblocksfroheyoftheonriotsof1968的主要作者。

　　　　交谈中得知，唐尼正是长达13个月水门事件连续报道的主要编辑和辅导者。那时他担任大都市新闻部的副主编，而水门事件的所有报道都由该部门处理。在布雷德利总编辑的指挥下，唐尼配合默契，从把握分寸到事实的核对，从采访计划的制订到采访任务的落实，他都对两位年轻记者给予了重要而有效的指导。聪颖而又埋头苦干的唐尼因此得到布雷德利的器重，于1974年被提拔为都市新闻部主编这一职位恰好是9年前凯瑟琳将布雷德利从新闻周刊调来时所给的职务。1991年，当了23年总编辑的布雷德利退休后，接替他的也是唐尼。凯瑟琳实际上是将华盛顿邮报新闻的控制权交给了自己的儿子和唐尼。屈指算来，笔者访问该报时，唐尼已当了10年的总编辑。他是我此次访问的美国五大报中在总编辑岗位任职最久的一位。

　　　　根据唐尼秘书奥谢女士在我回纽约后应我要求补充的材料得知，唐尼1942年5月1日生于俄亥俄州的克里夫兰市，1965年毕业于俄亥俄州立大学获新闻和政治学硕士学位，1993年获得该校颁发的名誉文学博士学位。1964年他到华盛顿邮报实习，毕业后便留在该报。他很快即因为在犯罪、司法、房地产及城市管理方面出色的调查性报道而成名，其间两度获得华盛顿巴尔的摩报业协会头版报道奖，一次美国律师行业协会法律报道奖及一次约翰汉考克财经新闻奖。他在该报大都市新闻部干了15年，其中在1971年至1972年上半年获得艾利西娅帕特森基金会aliciapattersonfoundation奖学金在美国和欧洲研究城市问题。1979年他被派驻伦敦分社任记者，1982年回到华盛顿任国内新闻部主编。1984年任执行总编。唐尼还是洛杉矶时报华盛顿邮报特稿社主任和国际先驱论坛报编辑部主任。他现在和妻子贾尼斯janice住在华盛顿，膝下有4个孩子，2个已成年，2个未成年。

　　　　他介绍了一些报纸的情况，有些是我过去并不知晓的。如他说邮报与1970年代收购了华盛顿星报theonstar，并从这项交易中获得发行和广告方面较大的利益。邮报现在不但拥有新闻周刊，还拥有6个电视台，其中3个在佛罗里达的城市，1个在底特律，2个在德克萨斯城。公司还拥有1个有线电视台，还有一个新闻网站，该网站“与中国有些联系”。在讲到凯瑟琳时，他赞叹有加：“正是她当了董事会主席和发行人之后，邮报才成为国内的强势媒体。她在报纸上投资力度很大并聘用了本格雷德利。是她决定刊发五角大楼文件的，也是她支持我们报道水门事件的。”他还说报纸迄今已获得了30多项普利策奖，格雷德利领导编辑部的26年中获得了23项。

　　　　但他没有提及该报曾出现过一次虚假新闻获普利策奖的丑闻。1981年，该报26岁的女记者珍尼特ja撰了一篇感人的特稿吉米的世界，获得当年普利策特稿写作奖。后来此稿被揭露并证实为虚构，普利策评奖委员会收回了该奖，引起很大轰动，邮报也一度饱受同行批评。

　　　　据他介绍，华盛顿邮报公司目前的员工数接近3000人，其中编辑部不到900人。该报现有驻外国分社及记者站20个，国内记者站6个，本地区各市、镇记者站12个。报社编辑部下设约12个部门，编辑人数约200人，记者、摄影记者、副刊作者约400人。与纽约时报一样，该报的新闻和社论是截然分开的，唐尼不管社论部。现任社论版主编为梅格格林菲尔德ggreenfield。记者都分在各个部门，“我们从来未将记者集中起来设一个记者部，但各部门之间的合作是经常的”，他说。

　　　　关于报纸的发行及经济状况，他说：“本报目前的发行量，平日刊大约80万份，星期天刊大约115万份。我们的报纸在全国排名第四。发行量排名顺序为：华尔街日报、今日美国、纽约时报、华盛顿邮报。华尔街日报和今日美国相互轮流当第一。近年来一些大型报纸发行量下降明显，但本报的发行量变化不大。我们报纸全年收入约为10亿美元。”不过，他在排序时可能漏了洛杉矶时报。2001年洛杉矶时报的发行量应在华盛顿邮报之上。

　　　　有趣的是，当我提到纽约时报是全国性报纸而华盛顿邮报作为首都大报也具有全国性质时，他断然否认自己的报纸是全国性报纸。他说：“我们完全是一家地方报纸。我们的发行范围主要在华盛顿特区内和附近地区。人们可以在少数城市，如纽约和波士顿，订我们的报纸。那是通过邮局发行的，全国大多数城市无法及时看到我们的报纸。那些地方的读者只能通过我们的网站读到我们的新闻。你说得对，我们每天刊发大量全国新闻，因为我们是首都报纸，但我们也报道大量地方新闻。我们绝不是全国报纸。”他甚至把报纸的地方性看成是报纸各种媒体的激烈竞争中战胜对手的重要条件。他说：“绝大多数报纸都是地方报纸，覆盖地方新闻是它们的强项，电视、网络等其他媒体难和报纸相比。”

　　　　从建立12个本地记者站也可看出，唐尼十分重视本地新闻。华盛顿邮报近年来增加了报纸的内容，平日刊板块的数量由上世纪80年代的4个板块增至目前的6个板块，对本市各区及附近各市镇的新闻报道很详细，但售价还是25美分，是美国目前最便宜的大型报纸之一。该报的家庭订户比例也是各大报中最高的，达70左右。唐尼认为，只有加强本地新闻，才能抵御外来大报的竞争。他介绍说：“今日美国是全国报纸，该报企图在首都扩大地盘，但迄今只有5万份的发行量，因此对我们不构成真正的威胁。纽约时报在这里的销量也很小。华盛顿时报是本地第二大报纸，发行量仅10万份。还有一些小型报纸，但它们过于地方化，因此也不具备太大的竞争力。我们只要保持既充分报道国际国内新闻，又广泛覆盖本地新闻，就不怕任何报纸来竞争。”在唐尼的本地化策略下，该报的发行量稳定在一个较高的水平，已持续多年。

　　　　但也有评论家认为，凯瑟琳的儿子和唐尼均办事谨慎，因而在他们的领导下，邮报的讨伐精神减弱了。他们说，唐尼在报道上强调“公正性”，这不仅限制了调查性和倡导性报道，而且减少了时尚板块的辣味。11

　　　　五、议员们每天必读的报纸

　　　　华盛顿邮报自五角大楼和水门事件两大报道之后，其关注政治的传统再未改变，因此在国内政界一直有着很大影响。美国学者赫伯特席勒在其思想控制者一书中写道：“美国每一个参议员和众议员，不论他属于哪个党派，或持什么政治主张，每天早晨桌上都放着一份华盛顿邮报”12但实际上自1974年后，该报并未创造新的奇迹，甚至也未有轰动全国的报道出现，倒是“三里岛事件”之类的报道风头被离它不远的费城问讯报抢去了。

　　　　打开该报，其内容的安排也与其他报纸无异。但其头版更关注来自国家首脑机关的消息和本地的重大新闻，且喜用大字标题和通栏标题，这是它和纽约时报、华尔街日报、洛杉矶时报等报纸有显著区别的地方。如我到访的当天，该报头版即以通栏标题报道两个邮局职工死于炭疽病的消息。这个标题其实是一个新闻集纳题，题下共有4篇新闻和1幅图片，分别是邮局工人质疑当局反应迟缓、另有2人感染炭疽病住进医院、本地邮件转至别处分发、炭疽孢子是如何传播的。图片置于正中，新闻按相同的面积分置两侧全部需转文。在中国报人眼里，这种对称版式是不可取的，但该报经常采用。在头条集纳新闻之下，有美国计划轰炸塔利班前线阵地、国会谨慎择地恢复办公、进攻受到政治意图的制约新闻分析、在通往阿富汗山谷的崎岖道路上，军队艰难行进。整个头版都是关于反恐战争及当前恐怖活动的新闻，政治味道很浓。

　　　　再看当日其他版面。这一天共有82页，其中：a板块为新闻类内容，共24页，按要闻、国内新闻、反恐战争专版、国际新闻、联邦政府专版该报是美国报纸中唯一开设此类专版的报纸、社论评论其社论版与纽约时报的社论版酷似、惟版头下有“anindependentne板块是副刊，共14页，包括生活方式、图书世界、可靠资讯、剧院活动、艺术、今日广播电视节目、卡通画、纵横字谜及桥牌、儿童专版等内容；d板块为体育，共14页；e板块为经济，共12页；f板块为健康，共10页。

　　　　上述板块中，都市新闻或曰本市新闻板块页数虽然不像其他一些大报多，但内容覆盖面较大，除了特区内新闻，还横跨与之相邻的弗吉尼亚和马里兰两个州，另外每天有例行的讣闻报道该报配有4名讣闻
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第14节

　　　　记者。副刊板块的特色在于包含了3个整版的彩色卡通画，到了星期天更增至12个整版，且无任何广告，其数量在美国报纸中不是最多也是较多。这一搭配，冲淡了报纸的严肃气氛，使得版面活泼起来。该板块的天气版也很丰富，这留待后面集中介绍。体育板块的特色是，为高中体育和大学体育各设一版，校园气氛浓厚，其他体育版则清一色全国职业体育赛事，包括美国人最喜欢的棒球及曲棍球、橄榄球、篮球等。

　　　　我向奥谢小姐要来最近的该报星期天刊，即前天10月21日的报纸。这一天，该报共260页，板块数量多达18个，含分类广告版。其中32页的“就业与招聘”和10页的“旅游”板块及几本杂志给人印象深刻。“旅游”版半数为广告，另一半分别被用来刊登2页的导游及旅行者问答、旅游新闻和“飞行票价”。这个飞行票价版我很喜欢看，上面用地图标示到各地的各类机票费用，读者从中可以选择经济的路线或便宜和适时的航班，很有参考价值。杂志主要有3种：24页8开铜版纸印刷的邮报广场theonpostparade，64页16开铜版纸印刷的华盛顿邮报杂志及68页16开新闻纸印刷的一周电视杂志。其中的下周电视节目介绍覆盖全面、详略得当、疏而不漏，乃电视观众必备手册。这在普遍爱看电视的美国美国电视新闻的观众数量比报纸新闻的读者大得多，诱惑力不言而喻。

　　　　我本想循其内容到编辑部各部再了解些情况。但奥谢女士仅领我快步走了一圈，我只在摄影部得以稍停片刻并问了一个关于设备的问题。上述关于该报全部装备高像素数码相机的信息即由此而来。奥谢解释说现在是非常时期，未经预约，他们不太好接受我的采访。这使我在华盛顿邮报的访问多少打了些折扣。后来我发现热情的奥谢女士送我走出电梯后还没有和我分手的意思，忙表示感谢并请她留步。谁知她笑着说，她必须送我直至出了大门，这是该报的新规定。我这才恍然大悟：该报为了安全，访客在无人陪同的情况下不得停留，接待者必须负责将客人送出报社。回忆起整个下午的访问及唐尼总编谈话之谨慎，我体会到了该报的内紧外松。但不管怎么说，在此非常时刻，该报能接纳我，已属不易。

　　　　我心存感激。这次采访完全得益于奥谢女士的一手安排，未得到公关部门的任何帮助我未得到公关部门的任何回音，到报社也未见到该部门的任何人，最后还耽误了她不少时间。想着她桌上大堆的文件，我于分手前由衷地表示歉意和感谢。她爽朗一笑，说：“有什么问题尽管来信，我很乐意帮你。”

　　　　第四章甘尼特公司

　　　　报团老大新址落户

　　　　玻璃世界自诩“透明”

　　　　甘尼特公司，创办于1906年，是美国最大的报业集团，报纸发行总量和经营总收入均居全国第一；拥有99份日报，300多份周报，22家电视台，其中今日美国是全国发行量最大的报纸，另有11份日报列入全国100家最大日报行列，2000年营业总收入为62亿美元，并在英国拥有一个大型报业集团。

　　　　十二、辗转寻访甘尼特

　　　　访问甘尼特公司gant；inc，可谓蓄谋已久。这不仅因为它是一个“百报之团”，也不仅因为它拥有今日美国，而是作为美国报业集团的代表和象征，它在很多方面值得中国报人探究。所以我的出访课题将美国报纸的集团化运作列为重点。

　　　　出访之前，正值中国大陆报业集团化扩张乍然兴起且呈汹涌之势。1996年1月，中国第一家报业集团广州日报报业集团挂牌成立。几年后至1999年11月，全国已有7家报业集团先后挂牌，分布于广东、上海和北京三地。笔者所在的深圳特区报业集团是经中央批准挂牌的第七家。到2001年2月我启程赴美之前，集团化趋势向东北、华东、华中、西南等地扩展，报业集团的数量已近20家。到2001年底，连同广电集团、出版集团在内，全国已有各类经批准成立的媒体集团26家，而拥有一家主报多家子报子刊的准集团化报纸数量就更多，如笔者所在地的深圳商报就拥有五家报刊，实际上也已在探询集团化运作机制。

　　　　所以，甘尼特公司就成了我在美国计划中的头号采访对象。到美国不久，我就通过各种信息渠道，获得了该公司高层管理人员的电话、电子信箱地址及公司的确切地址。

　　　　由于两个学期学校都有课，我将访问策略定为“由远及近，先南北后中央”。利用暑假，我尽量往远处跑，第一趟是南方，第二趟是北方。甘尼特公司靠近华盛顿特区，与华盛顿、纽约、费城、巴尔的摩等市距我驻地相对较近，可以利用课余时间访问，所以放在暑假之后第二个学期和短暂的寒假进行。谁知开学不久，我刚把致甘尼特公司有关负责人的信的初稿写好，就遇到911事件，诸事暂停。此后，一些朋友反馈的信息称现在外国人访问美国大公司非常困难，拒绝率极高，他们都放弃了。我有些怀疑将近处公司的访问活动推至秋后的策略。要知道，这些近处的公司都是美国报界的巨头啊。我决定硬着头皮试试。

　　　　10月1日，在中国人民庆祝国庆52周年的日子，我将不同的电子邮件分别发给了甘尼特公司的总裁兼首席执行官道格拉斯h麦克科金戴尔douglashcherry、公司分管公共事务及政府关系的高级副总裁麦阿密a菲勒afeller、公司报业总裁嘉里l沃森garylson及同在一栋大楼办公的今日美国总编辑凯伦朱尔金森karenjurgensen、她的行政助理芭芭拉达切克barbaradutchak和该报公关部主任史蒂夫安德森steveanderson。这些信的内容不尽相同，但在邮件主题词栏用的都是同一句话：“一位中国报纸编辑希望访问您及贵报或贵公司”。我在信中表达了自己到他们公司取经的迫切愿望，希望能约定一个时间，语气十分委婉，尽量给人以彬彬有礼的印象。写这些信花去我很多时间，我还将其中一封信先寄至深圳大学的美国教师安斯旺森annswanson女士，请她修改。这位年近六旬的教师极负责任，很快回信，还称赞我的信写得好。她对我的信改动很少，但却画龙点睛，使我大受启迪。

　　　　信寄出后半个月，除了今日美国公关部主任来了一份回函说他已经调离该报外，无任何回音。而此时，华盛顿邮报、巴尔的摩太阳报和费城问讯报的访问日程已经确定，均在10月下旬，虽然那些约会也十分难得。我原先想将对甘尼特公司及今日美国的访问靠近访问华盛顿邮报的时间，这样可以少跑一趟华盛顿，现在看来显然不切实际。别说时间了，人家是否愿意接待你，还是个大疑问呢。

　　　　正着急间，今日美国总编辑的秘书芭芭拉女士于10月20日突然来电话，说总编辑收到了我的来信，认为应当接待我并指示她与我联系。这个电话令我激动了一阵，随后的几天我和她经常通电话，一来二往，相互已经熟悉。于是我小心奕奕地将联系不上甘尼特公司的烦恼讲给她听，问她能否牵个线。她竟一口应允。几天后，她来信说，她和甘尼特公司报业总裁沃森说了，沃森因常外出，建议我和高级副总裁菲利普r柯里philiprcurrie联系。我不敢拖延，赶紧写信给柯里。几天后，柯里的秘书梅兰尼扎德里马laniezadri小姐打来电话，说柯里愿意见我，让我先说个时间。

　　　　这样的结果真让我高兴。此刻已是10月下旬，我从网上查了到甘尼特公司的路线和车程，知道公司位于华盛顿特区位于弗吉尼亚州内的阿林顿，离五角大楼不远，从我住处开车过去要5个小时。我当然想把甘尼特和今日美国安排在同一天采访。但在安排时间时，今日美国方面希望推延到11月中旬以后，说公司正准备搬家，上下忙乱，最好等搬到新址后再来。我忙把这个意思告知梅兰尼，她表示同意，说他们也在忙于搬家。到11月上旬，我们三方商量后，将我到访的时间定为2001年11月29日，上午访甘尼特，下午访今日美国。随后，芭芭拉从网上传来了公司新址的地图及行车路线。不过，后来她又来电话要我寄一张我的名片去，并解释说这并不是总编辑朱尔金森的要求，而是保安部门要据此预先登记，这也是911事件之后的新规定，希望我理解。我觉得这是再自然不过的事。换在中国，没有单位的介绍函，没有中间人或单位的担保，不经过有关部门的批准，一个中国大报的总编辑能随便接受外国新闻同行采访吗

　　　　11月28日晚，我先到达好朋友程晓鸿在马里兰州首府安纳波利斯annapolis的家暂住一晚。晓鸿是我在中国人民大学念研究生时的同班同学，毕业后曾在中央电视台东方之子节目组当编辑，现在华盛顿美洲大学传播系读硕士研究生。次日清晨，幸亏她提醒我早点动身，否则一定迟到了。我于早上7点整驱车上路，沿着宽敞的50号州际高速公路以60英里合96公里的时速行驶，但在华盛顿市区附近的高速公路上遭遇大塞车晓鸿说的不错，上班高峰时华盛顿特区周围总是这样，结果一个小时的路程走了两个小时，总算于上午9时按图索骥准时到达了位于弗吉尼亚州麦克林市lean的甘尼特总部新大楼。

　　　　新址是弗吉尼亚北部一个安静的小城市，据说距原址约30分钟车程。

　　　　二、豪华新办公楼通体透明

　　　　甘尼特公司新址之豪华气派，超出我的想象。

　　　　首先它占地面积之大，是迄今为止我所见到过的其他美国报业公司不可比拟的。它的院落一直延伸到大马路边上，办公大楼却藏在内里深处，距大门口约有200米远。院内车道两侧，是大片青翠欲滴的草坪绿地和裁剪整齐的灌木，新栽不久的小树散落在各地。办公大楼的左边有一个大池塘，一群野鸭正在池中戏嘻，池塘的上方不断有不知名的大鸟上下飞舞。远处还有一大片山坡地，后来知道也是公司预留建高尔夫球场的。据介绍，甘尼特的新址院落占地▉公顷，约合▉平方米。

　　　　其次是别致的办公大楼。它外表看上去是由若干错落有致、高低不等的群楼组成，其实是一栋整楼，�