走进美国大报-第22部分

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　　　　该报星期天刊的份量较平日刊多一倍。以我访问前一天8月12日，星期天的报纸为例，共240页，其中40页为对开报纸，售价150元，共分4叠：a叠为新闻板块，包括要闻、本市新闻、国内新闻、国际新闻、一周回顾、评论、经济、天气预报、理财、证券行情、体育、汽车时代、讣闻等，共140页；b叠为“星期天卡通”，是对开6页的彩色卡通画；c叠为“家庭生活”，内含10个版的房地产广告，也是对开，共16页；d叠为“精品柜”，包括音乐、电影、时尚、书评等内容，对开18页；e叠为一周电视杂志，16开60页。

　　　　据该报老总后来介绍，经权威咨询机构统计，该报平均每天拥有读者170万，相当于每份报纸3~4人阅读。这个读者量居芝加哥市之首，局全国第四。

　　　　四、编前会后访老总

　　　　该报编辑部在4楼，接待我的是行政助理瑞琪小姐可惜忘了她的全名。她简单介绍了一下报纸情况后，就领我到一个会议室，参加将于3时举行的编前会。这时离会议还有近10分钟，会议室没人。我便走出会议室与编辑部大厅紧靠会议室的一位记者聊了几句。这位记者正在一个外壳为透明有机玻璃的新型电脑上写稿，但看上去很乐意与我说话。原来这位小伙子去年曾访问过中国，他说回来后写了很多有关中国的稿件，但他没有去过深圳。我告诉他我服务的报社，并给了他一个网址让他试试。他兴致勃勃地在电脑上查到了深圳特区报业集团的主页，并进入集团所属的英文深圳日报shenzhendaily的网页，仔细阅读起来。我回头见会议室人已陆续到齐，便中断和他的谈
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第27节

　　　　话，来到会议室。一直陪着我的瑞琪将我介绍给主持会议的副总裁约翰克鲁克香克johncruickshank。他和我握手后请我坐下，会议随即开始。

　　　　这是我有生以来参加的第一个美国报纸的编前会，对一切都很好奇。这个会主要讨论第二天8月14日新闻版面的安排，侧重点是头版和各主要版面的头条。与会者每人获得一叠供头版选择的新闻提要及新闻图片目录。坐在我旁边的女士是摄影部主编，她小声地向我介绍情况并回答我的问题。她告诉我，明天的新闻版共有32页，除去广告共86栏可用来刊登新闻美国的4开小报都是5栏分隔。她给我看了图示即我们习惯称的小版样，32个版中只有头版、3版、6版、7版、8版、12版、23版和26版没有广告。

　　　　新闻提要一共15条，稿件后面注有是否完成、预计交稿时间和稿件长度。看了一下，大部分稿件都尚未写好，提要后面写的预计交稿时间从5时到7时不等，多数在5：15至6：00之间。稿件长度以英寸为单位，多数在10英寸至15英寸之间英寸为高度，宽度为一栏，有若干条新闻长度未定。在新闻提要之后，还有经济新闻要目、体育新闻计划、国内和国际新闻要目。据我观察，这后面的内容并未讨论，大概是供大家参考，如有疑问或建议，可提议讨论。

　　　　会上，初步确定新闻提要中的第一、第六和第七条为次日头版新闻。第一条新闻是一位17岁的流氓团伙成员当天被判终生监禁，不得假释。这位少年罪犯去年夏天开枪杀死两位13岁的无辜初中生。这条新闻看来已经写好，15英寸长。第六条新闻是关于一所重点学校，因扩建和装修延误而迟迟不能竣工，眼看9月5日新生入学已成问题。约定5：45交稿，长度未定。第七条新闻是两位市参议员将被替换，5：30交稿。

　　　　这位摄影部主编在会上展示了一批新闻图片，有的是配以上重要新闻的，有的是单独的图片。她还向副总裁提交了一份要闻图片目录，同时给了我一份拷贝。这份目录上共有4栏：第一栏是任务assingnnt，表明摄影目标；第二栏是新闻简称slug；第三栏是状态status，这一栏下多数图片被注以“in”的字样，表明图片已经完成，少数注有预计完成时间；第四栏为摄影者photog，栏内有的注有摄影记者名，有的注明是资料片file，还有两幅图片注着“ho”。经询问摄影主编，得知“ho”是指社外特约图片。她还告诉我，该报的摄影部共有13名全职摄影记者和编辑。

　　　　大约3：40会议结束。会后，我随克鲁克香克来到他的办公室。接过名片才知道，这位看上去至少接近60岁的副总裁，分管编辑部事务。后来进一步了解到，这个副总裁的地位在总编辑之下、执行总编之上，是编辑部的第二号人物。这是个很奇怪的头衔，我在美国访问众多报纸，只在芝加哥太阳时报见过这种职务。

　　　　克鲁克香克介绍情况说：“太阳时报是家小开本的报纸。我们的发行以零售为主，零售量约占发行总量的75。”

　　　　到我访问这家报纸为止，前面所有接触过的报纸都以家庭投递为主，所以我有点少见多怪地问：“为什么零售量占那么大的比重”

　　　　他回答道：“我们是典型的市区报纸，报纸的主要对象是马路上过往的市民和写字楼里的上班一族。我们在公共汽车、地铁上都有很多售报点。上班族也喜欢上街买了报纸带到办公室去看。为满足市民零售的需要，我们在全市装了大约1万个自动售报机。你说第一次见到以零售为主的报纸，其实你住的纽约也有这样的报纸，例如纽约邮报。的确，我们和芝加哥论坛报不一样。他们的家庭投递恐怕占了80。我们和他们不属于同一个市场，我们的编辑方针也完全不同，我们的读者群更不同。”

　　　　“芝加哥是一个巨大的市场，”他继续说，“这里有很多不同层次的市场。我们报纸针对的是中等阶层的市场。我们在年轻人，特别是男性年轻人当中销得很好，因为我们的体育报道力度很大，而年轻人都喜欢体育。也正因为这样，我们在市区销量很大。芝加哥论坛报则在中老年人群中销路很好，很多中老年人住在郊区。他们喜欢普通的报纸，而我们是典型的市区报纸。我们通过杂货店、小超市、商场和自动售报机销售报纸。不过我们也有约25的家庭投递量，每天大约15至16万份。纽约邮报和我们差不多，估计纽约每日新闻的家庭投递比重也大体如此。

　　　　“我们编辑部有225名全职员工，他们是记者、专栏作者、摄影记者和编辑。我们只有5名钟点员工。整个公司有大约1225名员工，其中编辑部占184。你说公司的组织结构我们一般不关心这个，这是公司高层考虑的事。在编辑部这一边，我们有新闻、娱乐、体育等部门。我们从伦敦、加拿大、今日美国和美联社获得国际新闻和重要国内新闻。我们在芝加哥的主要竞争对手是芝加哥论坛报，另外还有一个竞争对手也是对开大报，即每日先驱报。

　　　　“我们属于霍林格集团，这个集团里有很多报纸。我们与集团内各报尽量友好合作，但实际上我们经常成为相互竞争的伙伴，我们之间的关系是竞争大于合作。关于广告收入，我们美国的报纸广告收入都占绝对多数。

　　　　“芝加哥论坛报的记者数量比我们多10倍，因此我们不得不刻苦工作，比他们的记者辛苦多了。即便如此，我们的记者都自我约束，他们不需我们规定硬性任务，都会卖力干活。你说懒汉懒汉肯定干不长，他们迟早会离开这里。在这家报纸，任何人都必须努力工作。所以我们不存在明显的员工懒惰的问题，我们也很少炒员工鱿鱼。这使得我们也较少招聘新员工。迄今我们已经有连续7个月没有聘用一名新员工了。”

　　　　知道他下午5时还要和编辑部主任等研究版面安排，我未好意思再和他多谈。

　　　　五、创办纽约太阳报

　　　　采访完克鲁克香克先生，他领我去见总编辑麦克尔库克chaeloke。库克大约1米75的中等个头，身高和模样都有些像斯塔藤岛前进报的总编。他和克鲁克香克一样，穿着白色衬衣和深色西裤，扎着花领带，只不过他把领带弄得很松，显示此人比较喜欢舒适的状态。我见他时，他正在埋头看一篇稿件，见有来客，赶紧站起来和我握手。

　　　　他简单介绍了一些情况，例如该报的社论版也在他的管辖范围，因此重要的社论稿他必须过目审定。每到下午这个时候，他正忙于审稿，所以一般情况下他不参加3时的编前会，编前会通常由克鲁克香克主持。这大概就是另外配备一名管编辑部的副总裁的原因吧。由于在约定的访问活动中没有采访他的计划，所以我不便多谈。但他愉快地同意和我在编辑部大厅合影留念。

　　　　然后我与两位老总告别，径直来到一楼100号房间，那里是该报分管广告的副总裁希瑟麦凯女士heatherkie的办公室。采访麦凯女士，是我当天见到瑞琪小姐时临时提出的要求。当时她说编辑部老总不适合谈广告情况，于是我要求见广告方面的最高主管。她征得麦凯同意，麦凯说可以和我见一面，但只能谈10分钟。

　　　　关于广告的年收入，她说公司都是以集团名义公布收入，从不披露某个报纸单独的收入。但她可以给我集团内几个小集团的数字。所谓几个小集团，即霍林格国际公司下面分成4个报业集团：芝加哥报业集团unitygroup、英国报业集团ukneanadiannewspapergroup。2000年4小集团的广告和发行收入情况见下表：

　　　　霍林格国际公司2000年财务状况单位：千美元

　　　　报团名称总经营收入广告收入发行收入其他收入总经营支出总利润

　　　　芝加哥报团401417305027802611612936816633251

　　　　社区报团6733638294191689874643173019

　　　　英国报团5620683882831450992868647631385755

　　　　加拿大报团106519881227820252250398956007109191

　　　　根据麦凯女士提供的年报整理

　　　　从这份表格可以看出，霍林格集团收入居第一位的还是加拿大的报纸，但2001年这部分收入一定会大幅减少，因为2000年底和2001年7月集团已卖出了大部分加拿大报纸。那么接下来应是以每日电讯报为龙头的英国报团居首，芝加哥报团的收入可望居第二，而芝加哥报团尽管有97份报纸，但主要报纸就是芝加哥太阳时报一家，其余都是些发行量很小的报纸。相信在4亿多美元的总收入中，芝加哥太阳时报会占据绝对多数。有关资料还表明，2000年各报团的收入和利润指标都较上年有较大增长。

　　　　对于本报的广告收入，麦凯虽不愿透露具体数据，但却精确地告诉了我广告收入的构成。该报广告收入的大头是零售广告。2000年，该报零售广告收入占广告总收入的43。后面依次是汽车广告，占23；全国广告，占17；其他分类广告，占8；招聘广告，占5；房地产广告，占4。需要说明的是，这里的分类广告其实应占第二位，因为汽车广告、招聘广告和房地产广告中的相当一部分都属于分类广告，加上“其他分类广告”的8，数量应在20以上。这只是统计口径不同罢了，例如零售广告是指零售商的广告，这类广告中包括了大量的插页广告，也可分出来作为一个类别。

　　　　在采访麦凯女士的10多分钟过程中，不断有电话打进来，还有3位属下先后来请示工作。看得出来，她很忙，加上离下班时间不久，我不好意思再打扰，便告辞离去。

　　　　就在这次访问之后大约两个月，我突然从订阅的纽约时报上获悉，霍林格国际公司打算在纽约投资3000多万美元，创办一份报纸，沿用纽约太阳报newyorksun的名称。

　　　　纽约太阳报原是由美国著名报人本杰明h戴benjanhday于1833年9月3日创办的。这家报纸一创刊就将售价定为1美分，而此前纽约所有的报纸售价都在6美分。此外，该报以亲近小市民的面孔出现，大量刊登本地社会新闻，注重人情味，受到读者的欢迎。在短短6个月时间，该报发行量就达到约8000份，超过纽约所有报纸。在美国新闻史上，纽约太阳报被看作是“便士报”便士是美分的英译，便士报即每份只卖一便士的报纸早期代表，开了美国大众化报纸的先河。纽约太阳报在此后的几十年里，培养了大批名记者、名编辑，其中包括1906年发表传世佳作城市不再描写毁于地震和火灾的旧金山的威尔欧文wiero之口。但该报于1916年卖给了一位对新闻传统知之甚少、完全出于商业目的收购此报的商人之后，一些骨干失望离去，报纸一蹶不振，于1920年停刊。

　　　　布莱克想办纽约太阳报的消息传出后，立即引起传媒界很大反响，各报及电视台都予以披露，一时议论纷纷。我归纳了一下，这些传媒议论的焦点主要是：一是纽约报业竞争已经白热化，是全国报纸竞争最激烈的城市，市场空间不大，这时再来一份太阳报，势必引起更大动荡；二是在当今传媒大投入的时代，初期投资区区3000多万美元创办一份新报，能否在纽约获得成功，很多人表示怀疑；三是布莱克一向以买卖现成报纸为事业，这次突然要自己创办一份报纸，太不同寻常。

　　　　不过，议论归议论，布莱克领导的霍林格国际公司坚定地按既定计划办。经过一段时间筹备，纽约太阳报果然于今年春季创刊，今后发展前景如何，我们拭目以待。

　　　　离开芝加哥太阳时报后在回旅馆的路上，绕道来到市郊一个叫“橡树村”的地方，看了看海明威的故居。故居是一栋普通的美国式三层尖顶**洋房，房顶和部分外墙漆成蓝色，内里有陈列馆，可惜已经下班，只能在四周参观。橡树村在当地是个著名的社区，很多名人在这里居住过，包括美国20世纪初的著名建筑设计师佛兰克l莱特franklioyd的故居及其部分建筑设计。

　　　　第十章芝加哥论坛报

　　　　北部大报光采照人

　　　　老七地位稳若泰山

　　　　芝加哥论坛报，创刊于1847年，芝加哥市第一大报，是美国第二大报业集团论坛公司的前身，也是该集团公司旗下大型核心报纸，被认为是全国质量最高的报纸之一。该报有地方版，各板块的首末页是彩色，其余都是黑白，是美国大型日报中较少用彩页的报纸之一。2001年3至9月日平均发行675；847份，居全国第七；2001年3至9月平均星期天刊发行1；010；704份，居全国第四。

　　　　一、“世界最伟大报纸”今昔

　　　　2001年8月14日上午9：30，我开车来到芝加哥闹市区的芝加哥论坛报arielipinski女士和该报媒体关系经理杰弗里d比厄里格先生。

　　　　起初，我给芝加哥论坛报有关负责人写信，但短期内全无回音。由于未搞到比厄里格的eil地址，我没有写信给他，只打过一个电话去，却也没找到他。一星期后，最先给我消息的是一位名叫玛格丽特ail给比厄里格，并于数天后收到回信。显然，对我的来访，该报总编辑给予了积极的支持，一切都在她的安排之下顺利展开。

　　　　8月8日，在我启程离开纽约前两天，比厄里格来信同意我8月14日访问该报，并介绍了他对我当天活动的安排：

　　　　上午9：45；参加社论委员会会议；

　　　　下午1：00；由他接受采访关于发行、广告及整个报社情况；

　　　　2：00；该报多媒体部主任接受我采访并领我参观；

　　　　4：00；参加编前会。

　　　　我立刻回信，以“greatarrangent”来表达我的惊喜和感激之情。我注意到，他的这封信也抄送给了该报总编辑里品斯基女士。第二天，8月9日，他再次回信，给了我一份关于芝加哥论坛报的简短资料。后来他接受我采访时又给了一份该报1997年创刊150年的纪念资料，使我对该报的来龙去脉基本知晓。

　　　　芝加哥论坛报创刊于1847年6月10日，是美国发行量前7名报纸中最古老的报纸。该报两年后在美国西北部率先建立电讯新闻社。1855年约瑟夫梅迪尔josephdill及其5个合伙人收购该报，并于同年购入蒸汽印刷机，使印报效率大为提高。从此，该报开始发展壮大，成为当地主要日报。梅迪尔是共和党人，芝加哥论坛报也是林肯总统的早期支持者，对林肯的崛起起了很大作用。梅迪尔也因此成为林肯的好朋友，两人过从甚密。林肯曾经给论坛报写信说：“我欠了它指论坛报很多，恐怕我一辈子也还不清了。”11860年，该报发表一篇社论，要求公众选举林肯。论坛报于1861年兼并了芝加哥最早的报纸民主党人日报dailydecrat，同年5月26日创办星期天刊。

　　　　芝加哥城历史上有过一次震惊全国的“芝加哥大火”，将市区大部分建筑化为灰烬。美国的历史教科书上已有记载。但看了比厄里格提供的资料才惊奇地发现，芝加哥论坛报对这次大火竟早有预感。1871年9月10日，该报发表社论，认为由于天气长期干燥和市民疏忽大意，市区许多木质建筑有火灾隐患，号召市民提高警惕。此言一个月后不幸言中。10月9日，这场被称作“芝加哥大火”thegreatchicagofire的灾难降临，将论坛报才建了3年的新楼房也烧个精光。但该报仍顽强出版，两天后，发表历史性社论芝加哥将重新崛起。不久后，论坛报发行人梅迪尔当选为芝加哥的“灾后重建”市长。

　　　　梅迪尔1899年3月16日去世后，报纸由其两个女儿的家庭继承，这两家的姓分别为麦考密特和帕特森。1914年起，报纸的经营权转到老梅迪尔的两个外孙手中，他们是罗伯特r麦考密特robertrdillpatterson。这俩表兄弟年轻气盛，雄心勃勃，将论坛报的发行量和广告量
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第28节

　　　　都扩大了一倍。他们后来在第一次世界大战爆发后，于1917年都参军到海外服役该报先后当兵去海外打仗的员工人数多达268人，分别获得上校和上尉军衔，所以人们在麦考密特名前习惯加“上校”二字。战后帕特森上尉去纽约创办了每日新闻，芝加哥论坛报即由麦考密特上校一人负责，并继续担任发行人。1921年以梅迪尔名字命名的西北大学梅迪尔新闻学院thedills；northeuniversity创建。

　　　　在20世纪长达66年的历史中，该报一直伴随着一句著名的口号：“世界上最伟大的报纸”。这句话来自1909年2月7日在纪念林肯诞辰100周年时该报的一篇文章，原文为“世界最伟大的报纸的最伟大的一期”指当日该报2。从1911年8月29日开始，该报就将这句口号每天印在头版报头下：theestnedap。

　　　　多种资料表明，在麦考密特上校的领导下，芝加哥论坛报在梅迪尔时期的保守主义基础上走向极端，成为美国政界右派的主要代言人。上校在报社说一不二，署名“rr”他的名字的英文缩写的备忘录在报社就是天条，没人敢违背。他在政治上坚持狭隘的民族主义，反对一切外国人，更反对英国；在总统选举上也表示出强烈的爱憎，他反对杜鲁门当选总统，更反对艾森豪威尔入选。他的报纸常常发表言辞激烈的社论，社论也影响到报纸上的新闻，使得该报一度因政治上的偏颇遭到普遍批评。但上校始终以“世界上最伟大的报纸”自居。上世纪30年代，他在报纸上用尽一切方法反对富兰克林罗斯福总统及其推行的新政，结果在1936年一次民意测验中被评为“最不公正和最不可靠的报纸”。1947年该报被各新闻媒体驻华盛顿的记者评为“一家最明目张胆地带着偏见报道新闻或添油加醋加以渲染的报纸”。

　　　　不过，麦考密特上校运气一直很好。该报尽管言辞激烈、屡遭批评，尽管总是企图证明自己正确别人错误，但仍有广泛读者，并受到很多共和党人的支持，发行量保持较快增长，特别是在广告方面状态一向很好。麦考密特在主政该报期间，创办了收听率颇高的wgn广播电台，建起了36层高的论坛报大厦该楼很有特色，容笔者后面作适当介绍，还在芝加哥郊区拥有1000英亩的农庄别墅。特别值得骄傲的是，1947年，该报的发行量于创刊100周年时达到历史最高点，平日刊为103万份，星期天刊为154万份。在全国范围内排行第二，超过他的只有该报的姊妹刊表哥帕特森上校经营的纽约每日新闻。上校因此一直具有强烈的自信心，直至1955年去世。

　　　　麦考密特上校去世后，因家族没有直系继承人，芝加哥论坛报由高层管理人员接管，编辑方针依旧。1969年，克莱顿柯克帕特里克claytonkirkpatrick接任总编辑，开始了一系列大胆的改革，诸如放弃了“为美国人办的美国报纸”这一狭隘的民族主义口号，停止了新闻栏社论化的做法，扭转社论的偏激倾向等，同时扩大了编辑部的规模，加强了新闻采编的力量。因此，1969年被美国新闻界认为是芝加哥论坛报的转折年，报纸的质量也有显著提高。1972至1976年间，论坛报因地方调查性报道获得了3项普利策奖和1项国际新闻报道奖，总数相当于该报前50年获得此奖项的总和普利策奖设立于1917年，报纸的发行量也稳定在75万份左右。1977年1月1日起，报纸放弃了上校那个“世界上最伟大的报纸”的口号，将其从头版撤销。

　　　　1981年，奥兰多前哨报的总