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走进美国大报-第33部分
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拦茄艽蟮恼劭郏谴蛄�75的折扣，实际价格只有25，而我们至少50。”
谈到订阅方式时，他说：
“我们发行的三种报纸都是晨报，但中间互有交错。例如每日新闻是周一至周六，问讯报的平日刊都是周一至周五，问讯报的星期天刊是周六至周日。所以，到了星期天，我们只发行问讯报的星期天刊。我们在订阅上尽量满足读者的需要，提供各种式样供其选择：可以一周订阅7天的，这当然是我们最希望的；可以只订周末；可以只订周四、周五和周日；可以订周一至周五；也可以只订星期天刊，等等。你说这样做很复杂其实没你想象的那样复杂，所有收订数据随时进入电脑，印数和投递都按照电脑自动给出的数据执行。不过，大多数读者只选择两种形式：一是每周7天，一是只订周日。
“我们还有大约25的外埠发行，即在8个县以外的地区发行，包括华盛顿特区、巴尔的摩、纽约及其他一些大城市。在这些大城市我们不搞住户投递，而依靠当地的分销商发行，那里的人们只能从街上买零售的报纸。”
我们又谈到他负责的另一个领域报纸印刷。他介绍说：
“我们的印刷厂原来在这里，后来搬到郊区去了，离这里大约5英里。现在一切都靠电脑传输和联络，编辑部的任何人员都无需去印刷厂。印刷机是80年代早期购入的，共9台，每天24小时工作。这些机器不仅印我们自己的报纸，也印其他报纸，包括附近一些周报及外地在这里发行的报纸，如洛杉矶时报。所以我们与外面签了很多合同。周四、周五、周六和周日是最繁忙的日子，因为有大量报纸要印刷。我们每年在为外报印刷中可赚2000万美元，自己报纸的印刷未包括在内。但近来我们失去了一些客户。论坛公司收购了新闻日报，该报就不在我们这儿印而转到论坛公司集团内的报纸印刷厂印。报纸印刷市场的竞争是很激烈的。对于插页广告，我们也只承担少部分印刷，大部分由那些大型印刷商承印，特别是那些高质量的插页广告。广告客户将印好的插页广告拿来给我们发行。”
最后，他承认该报的竞争对手很多。他说：“我们面临巨大的竞争对手。例如甘尼特公司的今日美国在我们这一地区发行量达10万份。巴尔的摩太阳报也向这里积极渗透，是我们不可小看的对手。还有一些地方性的报纸，也对我们构成一定威胁。所以我们一刻也不能松懈笑。”
五、总编辑谈发行下降原因
2001年10月25日上午11点，按照普莱斯的安排，我准时来到位于二楼编辑部的总编辑兼高级副总裁罗伯特罗森塔尔的办公室。
二楼编辑部实际上是一圈宽阔的“走廊”，现在主要是副刊部和图书资料部门的办公室。从这个“走廊”往下看，可见到一楼编辑部，那时一个立有很多柱子的巨大的空间，密密麻麻地摆放着无数电
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第41节
脑台。要不是柱子旁垂直挂着的写着各部门名称的红旗，简直无法辨认各部门的确切位置。这是我迄今见到的最壮观的编辑部。普莱斯介绍说，这个编辑部大厅原来是印刷厂，工厂搬迁后，就改作编辑部的办公室，所以看上去很大。原来编辑部的办公室就让给每日新闻用了。
总编辑的办公室就在二楼走廊的墙内。普莱斯陪我到来时，罗森塔尔正在门外和别人谈话，我们打了个招呼就先进去了。房间里很有情趣，墙上挂着古旧的照片和地图，小台桌和礼品架上放着来自非洲的野牛头颅和一些异国文物，还有一些珍稀植物，给人生机勃勃的感觉。
刚坐下，罗森塔尔就夹着一份报纸进来了，一面表示歉意一面上来握手。罗森塔尔面庞白皙，胡须剃得干干净净，戴着深度近视眼镜，身穿灰色长袖衬衫和灰色裤子，扎着黑白相间的深色领带，衬衣袖口扣得紧紧的。看到他，我不由联想起过去在电影中见到的美国早期报人的形象。这同样质地和颜色的服装看来是件套装，至少说明这位老总平时衣着较为讲究。
罗森塔尔说话爽快，见我对屋内的摆设产生兴趣，就说他曾在非洲当了几年驻外记者。问明来意后，他随即清晰地介绍了该报的地理位置及市场演变情况，并解释了报纸发行量逐年下降的原因。他说：
“费城问讯报是美国最大报纸之一，我们的市场也很大，费城及30英里半径的周边县城都是我们覆盖的范围，大约有五六百万人口。费城市区的人口为150万。
“费城市区的人口在30至40年前比现在多多了。1950年，这里有220万人口。人口减少的原因是，费城过去是一座巨大的工业城市，大量人口在市区工作和居住。直到1980年代，我们报纸的主要销售都是在费城市区，例如1985年本报发行量的85在费城。但后来居民渐渐往郊外搬迁，市区人口明显减少，所以我们这15或16年来报纸的发行量一直在减少。大量搬到郊外各县的居民开始订阅当地更加地方化的报纸。所以说，我们报纸的主要竞争对手不是纽约时报，也不是华尔街日报，而是那些地方报纸。费城周围的所有8个县都办有自己的日报，有的县有二三份日报。所以，我们是在很多报纸的包围中生存的。
“总的来说，这里有两大区域：一个区域在宾州，另一个在新泽西州。本报努力覆盖的8个县横跨这两个州。因此，我们每天出版两种不同的版本来满足这两州的需要，另外我们还有一个专供费城的版本，所以我们每天至少出版3种不同内容的版本，以适应这三地读者的需求。由于各县分布范围广，为争夺从城市迁往郊区各县的读者，我们过去出版的版本更多。例如在今年3月以前，我们共有5个版本，用以覆盖某些人口多的大县。但今年经济开始不景气，公司为省钱，砍掉了2个版本，只留下现在的3个。
“人口的迁移是一方面，新媒体的增多是另一个方面。这些都导致报纸发行量下降。事实上所有大城市报纸的发行量都从80年代中期后开始下跌，包括纽约、芝加哥、波士顿、洛杉矶的报纸。我们报纸的发行量在1985或1986年到达顶峰，平日刊超过50万份，星期天刊达到100万份。随后的十五六年，伴随着人口外流和各种新媒体大量涌现，如电视新闻、有线电视网新闻、网络新闻等。读者的情况也有很大变化，他们一代比一代不同，大量新移民受语言障碍影响，并不读我们的报纸，而宁愿读他们本国语言的报纸。所以，现在本报的发行量已减少到平日刊的37万多份和星期天刊的75万多份。
“还有一些读者转向我们的网络版，这多数是年轻人。现在每天经常从互联网上阅读本报的读者大约5万到7万人。这也是读者减少的一个原因。你说得对，美国一些报纸打算向上网读者收费。也许我们也会这样做，但只有我们的老板，奈特里德报团，才可以做这样的决定。这样的决定一旦做出，将覆盖集团内所有报纸，并将成为集团的一个新政策。
“现在经济不景气，覆盖地方新闻花费巨大，所以我们的机构被砍掉了很多。我们不得不在更加地方化或更大覆盖面之间做出选择。今年3月以前，我们有一个切斯特chester，宾州一个县，县城在费城西南侧50英里处。笔者版，但后来被砍掉了。现在我们在华盛顿只有3名记者，在外地只有一个记者站，在海外只有3个分社。然后我们在新泽西和宾州各有3个记者站。要想扩大各县的发行，必须投资覆盖当地的新闻，而现在又必须省钱，这很矛盾。”
罗森塔尔的这番话，说清楚了问讯报下跌的原因。这10多年来，尽管美国报纸的发行总量变化不大，但各大城市主要报纸的发行量的确在下降，且下降的份数主要流到郊外新办的报纸中。据查资料，2001年华尔街日报、纽约时报、洛杉矶时报、芝加哥论坛报、华盛顿邮报、纽约每日新闻等发行量排在前10名之列的报纸，销量都比12年前减少4万份到40多万份不等，其中纽约时报减少不明显，只降了约4万份，但华尔街日报减少了15万份，洛杉矶时报减少了26万份，纽约每日新闻跌得最惨，减少了44万份。唯一只升不降的是今日美国，升了70多万份。这份报纸的特殊性在于不以某个大城市为集中销售的对象，而是遍撒全国，东方不亮西方亮，所以未受罗森塔尔讲述的大趋势的影响。
六、总编辑想办教育报
罗森塔尔总编辑接着介绍了该报一些基本情况。他说：
“我们包括社论版在内共有535人在编辑部工作。但一年多前，我们的人数更多，有620人。去年下半年起，经济形势不好，很快反映到报业，每家大型报纸都走下坡路。所以我们开始裁人。我们不开除员工，只采取我们称作买出buyout的政策，即付费让你离开。被买出的人可以获得一年的工资，外加2万美元安置费，再加上医疗保险。这些员工有的已经60岁了，有的40岁左右。他们拿着这些钱去找别的工作，这是我们公司非常慷慨的做法。
“我们的新闻和社论没有彻底分开，新闻部门和社论部门都向我报告。在我之下有1名执行总编，是编辑部的二号人物，编辑部所有人向他报告，然后他向我报告。在他之下，有2名副执行总编我们谈话过程中，不断有人进来向他请示工作或让他签字。说到这里时，又进来一人，他指着这位先生说，这一位就是其中一名副总编，他负责都市新闻、地方新闻、经济新闻、国际新闻、国内新闻和体育新闻，向执行总编报告。另一位副执行总编负责新闻出版，包括新闻组合编辑、文字编辑、版面设计及一切最后体现在报纸版面上的工作及与印刷方面的协调，他经常上夜班。
“我们还有五六名助理执行总编，负责人事、编辑部管理、各部协调等事务。然后就是各部的头了，如国际新闻部主编，国内新闻部主编，经济新闻部主编，副刊主编，都市新闻部主编，宾州新闻版主编，新泽西新闻版主编，体育主编等。我们还有一个大部门叫专刊部，里面分为若干小组，如科学组、环境组、健康组、人口组等，这些小组负责编辑出版每周一期的专版，每个小组有个头，称作专家speciallists。我们还有一个部门将所有文字编辑管起来，称作文字编辑部pydesk。我们还有组合编辑部newsdesk，负责组版和版面安排。这两个部的员工下午4点才开始上班，直到深夜。它们也各有一名主编。
“至于截稿期，我们也有不同时间。对于两州范围的报纸，它们可能发行到60、70、80或100英里以外的地方，我们称之为州版stateedition要求晚上9点就开印。第二个截稿版本是我们的所谓c版cedition，是发往附近地区的，要求12：10开印。最后一个截稿版本即我们说的体育终版sportsfinal，要求凌晨1：30至2：00开机印刷。这个版最晚，是因为我们要等晚上比赛的最后消息、照片和评论。这个版的印数为35万份左右，不算多。”
谈到对记者的管理，罗森塔尔介绍说：
“所有编辑，包括文字编辑和组版编辑，共有130至140人。另外有记者190人和大约40名摄影记者。但我们没有记者部，没有一个部门将所有记者放在里面。你们国家有那太有意思了。在我们这里，经济记者就在经济部工作，新泽西记者就在新泽西版新闻部工作，体育记者就在体育部工作。每个部门都有自己的专职记者，他们不可能集中在一个部门工作。
“对记者，我们不给定额，例如我们不会要求一个记者每月要写10篇稿件。有的记者可能一年只写一篇稿件我是指调查性报道。你说的不错，有的记者写得多，有的记者写的少。他们的能力和技术不同。如果所有记者都很努力而且能力很强，我的工作就很轻松了。但报纸不是工厂。报纸需要有创造力的工作者。人们到这里来不是为了挣很多钱。如果抱着这个目的，他们就不会来这里，就不会当记者。他们可能去当医生，当律师，当商人，当炒股家，或干脆在华尔街找份工作。应聘到我们这里工作的人想到的不是利润或收入，而是因为他们喜欢写作，喜欢设计，喜欢替人鸣不平。这是完全不同的价值体系。所以我们无需制订报道定额。”
最后，他应我的要求谈到报纸教育和报纸的未来。出乎意料的是，他在介绍完该报的nie工程后，突然就教育问题发表了以下看法。他说：
“我们一直在努力培养年轻人读我们的报纸，我们也设法让报纸进入课堂，但我觉得这一切都很不够。如果让我负责，我会在网上办一份全国最好的面向儿童的报纸。如果这个报纸创刊，每天早上你在教室就能看到它。教师会引导10岁、11岁或12岁的孩子在电脑上阅读这份儿童报纸。我一旦有权，我会立刻实施这个计划。如果我是奈特里德报团的头号人物，我相信我会这样干的。现在我们在报纸的副刊里开辟了一个kids孩子版，但不是每天出，也就每周出版二三期。你看他递给我一份kids版，这不是今天的。这样做我认为是不够的，儿童教育方面报纸可做很多工作，但现在我们没有。”
他流露出对办教育报纸的强烈愿望，但又屡屡说出“如果我负责”、“如果我有这个权力”等，似乎已经有了一点怨气。后来他被突然解雇，不知此刻是否已经嗅出一点味道当然这只是我妄加猜测罢了。
关于报纸未来的观点，我想放在访问洛杉矶时报那一章里集中谈，这里暂搁置不表。
七、女评论家说见过李鹏乔石
和总编辑谈话已超时，结果影响了下一个采访。中午12：30；我比约定的时间晚半小时来到女评论家特鲁迪鲁宾的办公室。特鲁迪女士是该报的评论委员会委员和国际事务专栏作家。问讯报与美国很多报纸一样，社论部的评论委员会成员地位很高，每人拥有自己的**办公室，收入也比同资历的编辑记者高。
特鲁迪一见到我，就表示出既惋惜又着急的样子。她说她很想与我好好交谈一番，但现在她要赶一篇稿子并且参加1点钟的评论委员会会议。她只能和我谈十来分钟。我只好为自己的迟到表示歉意并对不能充分交流而表示遗憾。
这样说着，我们的谈话也就开始了，一切都很自然。她的语速很快，恨不能将一切压缩在这十几分钟内。她应我要求先介绍了评论委员会的运作：
“我们评论委员会每周举行三次会议。在无会议的那些日子，社论版主编会到我们办公室遛达，和每位评论员谈话，了解选题情况。我们参加会议之前，必须准备好打算撰写的社论选题及相关背景材料。我们现在有电脑，所以我们可以将一些选题线索和思想随时记录在电脑里，临开会时再打印出来。
“我过去包干了所有国际事务方面的社论，现在不这样干了。现在我要写我自己的专栏文章，那是一个国际事务专栏，每周两次。这个专栏是游动的，有时会出现在头版我这才明白，社论部的成员并不只完成社论版或评论版的稿件，新闻版很多时评专栏也出自他们之手笔者，有时出现在评论版。这个专栏也进入我们的电讯库e。我们在芝加哥论坛报有一个电讯库，名叫奈特里德论坛电讯服务库我不知道这是否归属论坛公司新闻社笔者。通过这个电讯库，这个专栏可进入很多报社。包括奈特里德报团和论坛公司的报纸在内的全国300多家报纸都可以采用我这个专栏的稿件。当然他们可以随便选择。
“我给自己的专栏写稿，也给评论版写其他文章或社论。我的专栏名叫世界情愫worldbeau。凡是装入这个专栏的文章，都是我的作品。现在我每周写3至4篇文章，因为现在是非常时期，反恐战争在进行，国际大事很多。所以我很忙，你看指指案头成堆的打印稿，简直疯了笑。”
我们的谈话转眼就超过了10分钟。但她尽量想和我多谈，这我看得出来。这是一个热情似火的中年女性，套用中国一个词，就是“快人快语”。她不时看看表，但从不间断与我的谈话。接下来，她谈到她访问中国的经历：
“我经常出国。今年6月，我在巴西；7月在俄罗斯待了3个星期。我原计划11月份去中国的，但发生了911事件，只好改变计划。我的写作从来没停过，不论我在哪里。不久我可能要去埃及、巴基斯坦、以色列和约旦河西岸的加沙。看表你看，我要去开会了。再谈几分钟吧。这些地方都在中东和南亚。这使得我的中国之行不得不推后了。也许我明年会去中国。
“我1986年到过深圳，当时由香港入境经过那里。我在边境遇见我的翻译。那是个非常漂亮的女人。她受中国记协的委托当我的翻译，而中国记协是我那次访华的组织和接待单位。我和这位翻译成了很要好的朋友。她家住在广州，她在广州一家日报工作，好像是南方日报。她后来获得一个助学金到美国一家报纸工作了9个月。再后来，她居然转到波士顿郊区我家乡的一家报纸工作，并与一位美国人相识、相爱直至结婚。婚后他们搬到新罕布什尔，我在那里和他们见过面。这是我们始于中国边境的一段很有传奇色彩的友谊。
“那一次后来就去了北京，与已经到达北京的另外几个外国资深编辑组成一个小组。我们采访了李鹏先生。那是很久以前的事了。我最近一次访问中国，是在1996年。这次我独自一人前往，活动仍是中国记协组织的。这次我在采访中央一个会议时，在会间休息的时候偶遇**中央政治局常委乔石先生并采访了他。乔石是个很有趣的人，那时他还没有退休。我们的谈话很随便，当时传闻他将退休，所以我就向他求证：乔先生，您最近会退休吗他回答说：你说什么我没有退休的打算。笑这是很有意思的。我当时访问中国的目的是了解中国法制改革情况。然后我去了陕西，那里比我想象的还要好。总之，我真的很渴望再次访问中国。”
我们的谈话已持续将近半小时，手表的指针已经指向1点钟。但我还希望了解更多关于社论写作的情况，她则尽量满足我的要求。她的介绍使我意识到美国报纸的评论工作有时也会受到地方的干预。她说：
“好的，我们再谈谈社论部的运作。正如我前面说的，我们每周开三次社论委员会会议。我们没有时间每天碰头，但我们必须经常向主编报告选题。我们的大多数社论都是本地选题。但当你写关于本地情况的社论时，你有时会受到很大妨碍。例如，在费城现在引起很大争议的问题是学校管理体制。这就是：是否应允许私人公司经营学校私人公司经营学校是否有利于提高教学质量现有学校是否因为其官僚作风而导致效率下降我们的观点是应当允许一试，但我们遭到当地机构的反对。你知道，问讯报是一份在当地有很大影响的报纸，所有议及当地事项的社论一出，都会在读者中引起很大反响。后来我们改写了社论，主要是给读者一些参考观点，并加上公众对此问题讨论的意见。这种状况使得我们的社论委员会会议愈显重要。在会上我们会讨论、争论。如果主编认为选题很重要而意见不一致，大家就会投票表决。尽管有时主编的意见占的份量重一些，但一般情况下委员会会按照表决结果决定最后选题。我们的社论一经写出就代表了报纸的声音，但总编辑几乎从不参加我们的会议。只有一个例外，就是在政府选举期间，发行人和总编辑都会参加我们的会议，因为这时我们的社论对候选人会有选择地予以支持。这时我们的社论也往往偏长。我们评论员个人分工不同领域的社论，就像我是专门写国际事务的。我们经常与社论主编讨论业务。”
说完这话，她一看表，伸伸舌头，说已经迟到了。她匆忙拿起桌上几页纸，起身和我握手道别，一面说着对不起，一面快速往门外走，比我离开的速度还快。
八、员工待遇仅次于纽约时报
我一回头，普莱特正笑眯眯地站在走廊上看着我，说：“你工作真努力。怎么样，该吃饭了吧”我说我自己解决，他连忙说：“不不，我们一起吃饭，我请客。你不是还有问题要问我吗”在美国像这样热情的接待者，真不多。
于是我将采访用具放在他的办公室，跟随他走出报社大楼，过了一条街，进入一家里面光线较暗、每张桌上点着小蜡烛的西餐馆。餐馆人很多，服务员领我们走到最里面一张空台坐下，看来这是他预先订好的座位。我们各自点了菜，就继续交谈起来。我的问题还是关于他主管的人事运作。我手边没有任何采访用品，就向服务员借了一支笔，在菜单上作些记录。
据
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第42节
他介绍，问讯报和我访问过的其他著名大报一样，不从高等院校直接招收毕业生，而只招聘具有3年以上同业工作经历的员工。为了满足大学毕业�
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