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走进美国大报-第35部分
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每日新闻的访问就是一例。
有鉴于此，我与公关经理联系的同时也直接同我要访问的对象联系，主要是总编辑。结果往往总编辑的态度比公关经理的态度积极，回复也比他们快。没有这些热情的总编辑的大力支持，好几家重要报纸的访问将完全泡汤。在这里，我向那些总编辑，如今日美国、芝加哥论坛报、费城问讯报、巴尔的摩太阳报、华盛顿邮报等报纸的总编辑鞠躬致谢。当然，也有相当热情负责的公关经理，如道琼斯公司负责对外联络的副总裁史蒂文戈尔茨坦先生，纽约时报公关部主任托比乌斯尼克先生等。
去年我在10月份结束对华盛顿邮报、巴尔的摩太阳报和费城问讯报的访问之后，只休整两天，即开始与纽约的报纸联系，其中最先发信的对象就是纽约每日新闻的对外联络部主任。该报似乎比较重视这个职位，由报社副总裁兼任此职。但隔了好几天不见回音，我便给总编辑爱德华科斯纳edzn小姐通了两次信，商定了11月14日的访问日程。但就在我访问该报前几天，突然接到联络部主任的电话，婉转表示最近总编辑暂时不能接待，要过一阵子再说。过多长时间他说不知道。我先是以为总编辑变卦，后来发现他并不知道总编辑与我直接沟通过。于是我告诉他，我已经和总编辑多次联系，并约定了下周三即11月14日去贵报采访。他在电话里听了一愣，然后马上表示祝贺和欢迎。
后来我在与老总谈话之后，老总打电话请一位先生来陪同我参观。来人名叫肯弗莱德曼kenfrydn，正是这位副总裁兼对外联络部主任。他似乎有些尴尬，但很快就友好地与我握手并领我去参观，一路上还说：“你真的打算写一本书吗写出来能寄一本给我吗”语气似乎还有些不相信，我说“当然可以”。不过，他陪我参观时步子很快，几乎不容我多停留。我想他一定还有很多事情在等着他。
二、美国小报鼻祖
2001年11月14日下午4点，我先后乘坐公共汽车、渡船、地铁，来到位于曼哈顿33大街西450号的纽约每日新闻thedailynews办公楼。这里离靠近曼哈顿西侧的哈德逊河，与纽约目前的最高楼帝国大厦差不多在同一条大街上，与纽约古老的火车站和纽约最大的中心邮局为邻。
在楼下保安人员那里与丹尼丝小姐通电话后，她即下楼将我领到二楼爱德华科斯纳总编辑的办公室。豪斯曼身着白色衬衣，系一条黑白相间的斜纹领带，看上去很醒目。这位热情爽朗的总编辑一开口就表示愿意回答我任何问题。当发现我的目光越过他那堆满书本的写字台，落到他身后墙上挂着的很多照片镜框时，他很自豪地向我逐一解释那些照片中的人物。原来，这些与他合影的人物都是有来头的，大都是总统、国务卿之类的国家领导人，其中有一幅是他和尼克松总统在华盛顿一间办公室里的合影。
我们的谈话从他对每日新闻的简单概括开始。他说：“我们的报纸是美国第一份4开报纸，也就是第一份小型报纸。它诞生于1920年代，其式样引起美国人浓厚的兴趣，全国很多地方都向我们学，很快这种式样就蔓延到各地。”
说到这里，我要补充介绍一下这份报纸。据查美国报业发展史料，纽约历史上曾有过一份每日新闻。那是1855年，伴随着大众化报纸的乍然兴起，这份每日新闻诞生在纽约。这份对开版的晚报，比纽约时报晚出世4年。当时的每日新闻dailynews是真正的便士报，每份只卖一美分，内容也以低俗、煽情为特色，在移民集中的廉租公寓区有很大的销量，发行量在19世纪70年代居纽约第一，对比它早诞生的纽约太阳报和纽约先驱报构成很大威胁。
但这份与纽约太阳报等早期纽约报纸一起消亡于19世纪至20世纪初的每日新闻，并非现在我正在访问的每日新闻，两家报纸并无任何历史渊源。现在的纽约每日新闻是笔者曾在芝加哥论坛报一章中提到的那份由军人创办的报纸，其原名为纽约每日新闻画报illustrateddailynews。而这份小报的创办灵感，又来自英国。
英国作为世界英文报纸的发源地，于20世纪初正式出现成功的4开小报。1903年，一位在报业界已小有名气的年轻人艾尔弗雷德c哈姆斯沃斯alfredcharirror。这份报纸很快就改为4开小报，价格也砍了一半，由原来的1分变为半分。这份报纸大量刊登煽情报道和插图，深受普通读者欢迎，创办6年就创下发行量100万份的当时报纸最高纪录。这是世界新闻界公认的世界第一份成功的小报。在这一业绩的鼓舞下，其他报纸也开始效仿，英国先后出现每日简报dailysketch和每日写真报dailygraphic等小报。第一次世界大战期间，哈姆斯沃斯当上诺斯克利夫勋爵和英国新闻界的领袖人物。他觉得小报在美国也可以获得成功，便在遇上到海外参战的来自美国芝加哥的一位军官时，告诉他办小报可赚大钱。
这位军官就是芝加哥论坛报当时的发行人麦考密克上校的表哥帕特森上尉。两兄弟战后回到芝加哥一商量，就决定到纽约办一份小报试试。两人合股，由表弟留守芝加哥办论坛报，表哥去纽约开创局面。于是，1919年6月26日纽约街头出现了一份只有普通报纸一半大小的报纸每日新闻画报。这份报纸一问世即以大幅图片招徕读者，创刊号头版刊出即将访美的英国威尔士亲王的大幅照片，引起翘首以待这位亲王访美的部分妇女的喜爱。后来该报又以主办选美比赛吸引读者，并在纽约时报刊登整版广告，标题为：“每天早晨请在每日新闻画报上看纽约最漂亮的妞”。1
数月后该报改名为每日新闻。1924年，该报销量达75万份，居全国第一。5年后，这个数字翻了近一番，达到132万份。这一期间，美国开始盛行小报之风。首先是赫斯特在波士顿创办每日镜报dailyrror，然后纽约有每日写真报dailygraphic，各大城市相继涌现煽情的小报，使小报之间的竞争于1926年达到**。有一个例子说明小报的煽情作风如何达到极至：1927年春，一位卖妇女胸衣的推销员和情人合伙杀死了情人的丈夫，法院判处这位情人以坐电椅的死刑。在监狱执行时，因趣味低级而声誉不佳的每日写真报提前在当天的报纸上宣布：“不要错过看明天的每日写真报。惊心动魄，刺穿人心揭开鲁思斯奈德指这位情人笔者在人世最后时刻的想法，使人读后脉搏加快。请想一想就在她被带到要把人烙干烧焦的电刑刑具之前，一个女人的最后想法她的临终遗言请看明天每日写真报的独家新闻。”2但这次还是重视图片的每日新闻占了上风。每日写真报刊登了这位女人的忏悔录，但每日电讯竟登出了行刑时的照片。本来，死刑室不准拍照，但记者将照相机绑在脚上带了进去，赶在通电之后拍下照片。报纸当天即卖出25万份号外，次日又将刊有这幅照片的头版加印了75万份。
这场竞争以一些小报的停刊而烟消云散。写真报在亏损数百万美元后于1932年停刊。赫斯特的每日镜报在勉强支撑了几十年后，也于1963年关闭。闹哄哄的小报时代暂告结束，唯独每日新闻由于调整了煽情倾向、更加关注社会政治大事而一直发展良好。该报于1927年达到平日刊240万份、星期天刊450万份的巨额发行量，继续独占全国报纸发行量之螯头。帕特森于1946年去世后，每日新闻由麦考密克上校负责，但仍依靠原班人马运作。该报于1947年达到该报历史上的最高峰：晨报和晚报共发行470万份。
三、几番坎坷终于易主
纽约每日新闻从上世纪50年代起盛极而衰，到1980年平日刊的发行量下降了100多万份，首次输给华尔街日报而居全国第二。1990年代该报的发行量跌破100万份，一度排在全国第七位，目前稳定在80万份左右，居全国第六位。
从80年代开始，每日新闻不仅面对纽约时报、华尔街日报等报业巨头的竞争压力，更要穷于应付与纽约另两份小报的竞争。1940年创刊于近郊长岛的新闻日报ne当时是纽约市区唯一的下午版报纸，其咄咄逼人的架势惹得每日新闻创办了一份知识性的晚报今晚报tonight与之抗衡，但宣告失败。这一期间，其业主论坛公司向该报投资11亿美元，希望扶持它走出低谷。但80年代末的经济不景气，使得纽约几家规模很大的大众化商业公司关闭或破产，每日新闻和纽约邮报的广告大受影响。邮报被默多克转手出卖，每日新闻则在工会的让步下适当降低薪酬，但还是在1990年引起一场激烈的罢工。
1990年底的盘点，表明每日新闻当年亏损115亿美元。芝加哥的老板对此感到震惊，决定不要这个“孩子”了。他们宣布，如果没有买主出现，将于1991年3月关闭纽约每日新闻。这时，英国每日镜报的发行人罗伯特马克斯韦尔robertxwell愿意购买该报。这正有点因果相报的味道当初帕特森正是在英国每日镜报老板的启发下回国创办这份美国第一小报的，如今报纸竟回到了每日镜报后代的手中在论坛公司倒贴他6000万美元以接管报纸的债务和养老金义务后，马克斯韦尔正式入主该报，并很快和工会达成了当初工会怎么也不愿意签署的协议，将该报2600名工会会员减少800名。该报从此与芝加哥的论坛公司断绝一切关系。
有趣的是，后来证明这位马克斯韦尔是20世纪新闻界的最大骗子。他于1991年10月在加那利群岛驾游艇出游意外死亡后才真相大白。调查人员说他侵吞了公司30亿美元的资产，包括养老金。这一新闻轰动新闻界，其死因也引起长时间的猜测和议论，很多人认为他是自杀身亡，迄今还是个谜。新老板接手才一年多就出现如此变故，使得每日新闻陷入一片混乱。几经周折，报纸被美国大西洋月刊atlantian收购。朱克曼的美国新闻与世界报道是海内外享有盛名的新闻期刊，发行量达220万份，仅次于时代周刊tis和新闻周刊。
此后，该报渐渐稳定下来，发行量有所上升，经济状况明显好转。严格意义上说，在美国排行前10名的报纸中，纽约每日新闻是唯一脱离报团控制的报纸。但朱克曼拥有多家报刊，特别是加上这份发行量排全国第六的著名报纸，也可视为一家准报业集团。
四、悄悄扩大地盘
我们再来看该报的最新情况。科斯纳总编辑的介绍表明该报正以积极进取的姿态回应各列强的竞争。他说：
“每日新闻目前在全国排行第六，是纽约市和纽约州内发行量最大的报纸。这是指发行在纽约的报纸，纽约时报和华尔街日报的总销量虽然大于本报，但在纽约的发行量不如我们。我们最近的发行量大约在735万份，星期天刊的发行量大约在805万份。”
我问他：“根据我在芝加哥看到的情况，城市小报平日刊和星期天刊的发行量区别不大，甚至有的报纸星期天刊还不如平日刊多，是这样吗”
“有些小报的星期天刊发行量大，如芝加哥太阳时报和波士顿先驱报就属于此类；但有的小报星期天刊发行量小，如纽约邮报。差别不大甚至倒挂的原因，主要是我们这样的城市小报主要靠零售扩大发行，我们报纸的零售占了80，住户投递只占20。星期天上班的人少了，街上行人也相应减少，所以发行量反倒有所减少。不过纽约市是个例外，这里即便到了星期天街上也有大量的人群，尽管他们不是在工作。所以我们在星期天也可卖出很多报纸。”
他继续说：“我们有两个时间版本和若干地方版。这些地方版我们称为区域版zoneeditions。我们有一个布鲁克林区版，有一个皇后区版，有一个曼哈顿版，还有一个布朗克斯区版上述名称都是纽约市的区名笔者。但这些版只有很少的部分是各区的内容，大多数的内容是一样的。这些地区版还包含有关地区的广告地区广告。例如，你在布鲁克林工作生活或有生意在那里，你就只感兴趣那个区的广告，那么你就到布鲁克林买报纸。”
我去年在纽约时就知道，增加地方版以扩大发行和广告销量，是每日新闻近年来的重大策略。这一策略已经使它的竞争对手，例如纽约邮报感到了不安，不得不采取大幅降价的策略与之抗衡。去年底，每日新闻甚至将手开始伸向“世外桃源”斯塔藤岛区。我在该区居住时曾接到该报的促销电话，当时我说：“你们的报纸办得不错，可惜没有我们需要的岛上新闻和广告。”对方连忙说：“不不不，我们新出了斯塔藤岛版，你们从斯塔藤岛前进报上可获得的新闻和广告，我们都能提供。不信你试试看”
科
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第44节
斯纳对此予以承认。他说：“斯塔藤岛只是试刊，还没有正式出版，在那里还没有记者站。但我们在其他4个区都有记者站。我们的报纸虽然也报道国内、国际新闻，但我们更注重地方新闻。我们拿出80的篇幅报道地方新闻，这是判断一份报纸地方性色彩的重要标志。纽约时报报道地方新闻只占50，另50用来报道全国和国际新闻。”
关于两个时间版，他说：“我们的两个时间版按星号标记，一个是四星版，第二个是体育最后版。后者有晚间体育赛事的最后结果。因此，编辑部的第一个版在晚上10点结束，第二个版在12点至凌晨1点结束，视体育赛事结束时间而定。第一个版一般投递到住户，第二个版上街零售。第一个版我们一直发行到康州和巴尔的摩等地，我们并不覆盖那里的新闻，只在那里卖报。我们目前在纽约4个区都发行这两套时间版。”
“9月11日世贸大厦悲剧之后，我们取消了所有区域版，”他补充说，“因为我们需要腾出版面报道这个大事件。但我们已经决定，从下周二开始恢复各区域版，但主要是布鲁克林区。皇后区的报纸内容暂时变化不大，只是在头版贴了个地区标签而已，与曼哈顿的报纸没有什么差别。”
我后来查阅了当天的每日新闻，发现该报平日刊的份量很足。以这一天2001年11月14日，星期三，体育最后版的报纸为例：
共120页，售价50美分，按页排列，不分板块。
新闻：第一页为彩色头版；2~5页，26~33页；46~47页新闻专题，第587航班失事坠落theerica专题；49页生物恐怖攻击bioterrorattacks，指炭疽病袭击；50~51页世贸中心底层groundzero，指清除废墟行动；52~53页告别sayinggoodbye，911事件中死亡的警察和消防员的丧事活动报道；54页本市其他新闻cityside；60~61页综合新闻。
言论及副刊：62~63页思想和意见ideas&opinion，其中62左上角为本报负责人名单，依次为董事长兼联合发行人，首席执行官anagingeditor，执行总编4人，社论版主编，设计主管designdirector；64~65页，67，85~87页广告；66页讣闻；68~70页现在娱乐noent；71~75页现在消遣noodaysher；77页你的明星yourstars，明星们的活动安排表；78~81页卡通画及纵横字迷；82~84页经济新闻biznes，其中120页为彩色封底，类同头版，含若干版广告；114~119页电视television。
另有餐饮专刊和分类广告各12页。
该报星期天刊与平日刊内容类同，页数也差不多，故不再介绍。
五、“我干了40年报纸”
科斯纳总编辑接着介绍了该报编辑部的情况及报纸结构：
“我们编辑部有400人。他们被分割成许多部门，如新闻、体育、副刊等。我们有30名摄影记者。我们的经济板块较小。但我们的体育部很大，有50人，有一位体育主编和若干副主编。我们还专门有一个星期天体育主编。我们还有一个电视部，专门报道电视节目。经营方面有发行、广告、市场拓展等部门。报社有一个总裁，负责经营方面。我是总编辑，负责编辑部工作。我的老板是发行人，我向他汇报。
“我们全年的广告收入超过3亿美元。我们的发行量也在上升。从历史上看，我们报纸的发行量是下降的，但从去年起开始增长。911事件后，我们报纸的销量增长幅度超过任何一家报纸，因为人们喜欢看我们的报道。”
说到对911事件的报道，每日新闻的确是纽约诸多报纸中表现较为出色的一家。该报在事件发生的当天就发动全部采编人员投入紧张工作，总编辑科斯纳果断决定撤销包括国际新闻、国内新闻、副刊、体育在内的一切日常版面，并请示发行人同意将广告也基本撤销，只保留少量分类广告。撤销的版面全部用来开辟“恐怖之日”dayofterror专版。于是第二天笔者买到的该报，一眼望去便气势逼人：
头版是整版的彩色图片，图片是在昏暗的天空，世贸中心一幢大楼正冒着滚滚浓烟，而一架飞机正撞向另一幢大楼，压在这幅图片上的是两个超大字体红色标题这是战争itswar；封底也是整版的彩色图片，图片显示，在燃着烟火的世贸废墟中的一棵被爆炸物削去半截的树桩上，正飘扬着一面被烧毁三分之一的美国国旗；从第2页到最后一页第80页，除了中间15页的黑白分类广告彩色广告一律撤除，全部是“恐怖之日”专题新闻。这些新闻版用了大量照片，一些照片横跨两版，气势磅礴。新闻内容也照顾到方方面面，包括事发当天纽约新闻界的出色表现，如同一幅全景扫描，使这份报纸具有史料珍藏价值。9月11日当天，该报一位中年摄影记者在现场受伤，当晚各电视台都播出了医生为这位大腿遭重创的新闻记者治疗的镜头。在接下来的日子，该报保持这股气势，每天都用多版面、大图片报道事件的进展。
科斯纳继续他的介绍。当我说到每日新闻和很多小报一样，可能以年轻读者为主要对象时，他予以否认：
“不对。我们的读者主要不是小青年。所有读者都是有工作的居民。他们当中的部分属于高收入和高学历者，在中产阶层以上。在我们美国，现在已经没有劳动阶层指低收入工人阶层笔者了，所有人都认为他们自己是中产阶级大笑。总之，我们的读者的品味和层次都较高。”
在谈到竞争对手时，他说：
“纽约邮报是我们的主要竞争者。最近他们将价格砍了一半。我们报纸卖50美分，他们的卖25美分。他们的发行量上升了，但丢了金钱。我们的策略是扩大地区版，加强地方报道。相比之下，我们有更多新闻，内容更丰富，因此我们的报纸更有可读性。纽约人阅读报纸基本上是家庭化的，人们大都伴随着某份报纸成长起来。很多人是读着纽约时报长大的，他们成为纽约时报的忠实读者他说到这里，我不由想起美国报纸的教育工程的目的正是在于培养自己忠实的读者。笔者。也有很多人是读着每日新闻长大的，因而成为我们的忠实读者。所以，我们实际上从我们过去读者中继承了他们的后代，这个读者基础是很坚实的。体育是最具吸引力的部分之一，因此我们在体育上投了很多人。不管怎么说，我们比邮报有更多的新闻版、更丰富的内容。读者从我们这里会获得更多的信息。我们也开展很有成效的报纸教育工程，这方面情况弗莱德曼即前面提到的该报副总裁兼公关部经理笔者先生会向你介绍的。”
最后，他应我要求谈了自己的经历：
“我已经干了40年新闻工作了。我20岁毕业于纽约市立大学，然后就到纽约邮报工作。在那里干了5年的记者和编辑，我又去了新闻周刊neagazine担任总编辑和发行人。你误解了，这个纽约杂志不是纽约客newyorker。纽约客是纽约市的杂志。在纽约杂志干了13年总编辑和发行人后，我又被聘请到阿斯瓦杂志aswire担任总编辑，这是一份办给男人看的月刊。1998年，我成为每日新闻星期天刊的主编。2000年初，我被任命为整个报纸的总编辑，直到现在，整整干了两年了。”
没想到，这位老总竟是从对手报纸纽约邮报起家的，如今成了它的最大冤家。我对他说：“你的经历这么丰富，完全可以把它们写下来，我相信会有很多人愿意拜读。”
“你说得对，我会写一本关于我自己的书，那会很有意思，”说完，他哈哈大笑起来。他站起来再次指着身后墙上的照片说：“这些照片反映了我的职业生涯。这是在新闻周刊工作，这是与福特总统在一起，这是和尼克松总统在一起，这是在纽约杂志工作”
我起身告辞，临走时送他一盒出口精装中国十大民乐代表作品cd，并向他介绍了乐曲的内容。他显得特别高兴，说他很喜欢音乐，这个礼品太珍贵了，他很感激。
说到礼品，我也真动了番脑筋。出国前，除备了报社给的十几个领带纪念品，还自己买了不少中国剪纸、真丝围巾、苏州双面绣、南京雨花石等中国特色的工艺品。但到美国不久就发现，这些礼品远远不够用，而且有些过去听说受欢迎的东�
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