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走进美国大报-第37部分
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壳爸挥�10万人继续每天乘火车或地铁到纽约市上班。但长岛与纽约市有千丝万缕的关系，这里仍有很多人关注纽约的新闻。对这些人来说，来自纽约的消息，仿佛来自家乡的信件。所以我们的报纸越来越多地覆盖纽约新闻。既然有至少82至85的人生活和工作在这里，那么长岛现在也不再是纽约的郊区了。典型的郊区是人们在城市工作而在城外睡觉，这时的城外就是郊区。目前在纳索县西部靠近纽约市的部分，仍然有很多人将其文化生活、社会生活、政治生活和经济生活放在纽约市内，所以这一小块地区仍具有郊区的性质，但长岛大部分地区不是这样。
“我们长岛是一个一百多英里长的大岛屿，但我们没有一个中心城市，没有一个核心政府，没有一个统一的警察局。相反地，我们非常分散，我们有13个城镇，2个县。基本的政府机构是各学区schooldistrict。我们有126个学区。在这样的情况下，新闻日报就成了一个核心。这是一个可以凝聚各方面力量的核心。正因为这里没有中心政府，没有核心城市，所以新闻日报的作用有点像胶水，将各方面凝聚起来。
“正如你所知道的那样，长岛是一个较为传统的地区，长岛人大多不爱标新立异。但纳索县nassauunty很像纽约市的郊区，而萨福克县suffolkunty的西部就与纳索县完全不同，其东部则更像新英格兰地区，与纽约没有任何相似之处。长岛的开发是从建房开始的。大规模的建房始于第二次世界大战，目前80的房子是在二战后建成的。这些房子都是郊区化的房子，千篇一律，居民的收入也相差无几。长岛有与新英格兰地区相似的海岸，这里的港口有300年的历史，但海滩不多。”
谈到报纸自身状况时，马罗先生充满自豪感。他说：
“我们是全国第五大城市报纸。就所有报纸而言，我们排第八，但有3家报纸属于全国性报纸。纽约时报是全国性报纸，它大部分销售量在纽约市五个区之外。华尔街日报也是全国性报纸。今日美国更是全国性报纸。所以就城市报纸而言，我们排第五。在我们前面的4家报纸是芝加哥论坛报、华盛顿邮报、每日新闻和洛杉矶时报。
“我们编辑部有550名全职员工，另外有一些钟点员工。这个人数对编辑部来说是恰当的。报社总共有3200人。在编辑部里面，我们分成若干部门，这和大多数城市报纸差不多，有都市新闻部，有副刊部，有经济部，有国内部，有国际部这个部人数较少，有体育部。体育部很大。对所有纽约报纸而言，体育都是极其重要的内容。大约40的纽约男人每天阅读报纸的体育版。在报摊或地铁，你会发现很多男人在读报纸的封底，因为很多报纸的体育头版从封底开始，对体育内容来说，那就是头版。在纽约，有两项非常重要的全国性职业体育比赛，它们是橄榄球赛和棒球赛。我们每天报道这两项赛事。纽约还有重要的曲棍球比赛。上述比赛有时在纽约市，有时在长岛。这也是每日新闻在长岛销售的重要原因。”
四、小报模样大报内涵
在谈到新闻日报与纽约其他两家小报的区别时，马罗先生旗帜鲜明地称自己的报纸是“大型小报”，即虽然是小报面孔，但版面设置和内容安排都体现了大报风格。而且，他们正不遗余力地将这份报纸办成当地的主流报纸。他说：
“在美国，长岛是唯一将一份小报作为标准主流报纸的地区。所有地方都以一份对开大报为主流报纸，而所有城市的小报都不是人们的第一信息源。但在长岛，所有居民和单位，不论他们是否来自纽约市，都主要阅读新闻日报。而纽约市的居民，只在火车、地铁、渡船和咖啡馆阅读小报，即纽约邮报和每日新闻。他们这个时候读小报会觉得很舒服，但在办公室和家中，仍主要阅读纽约时报等大报。但在这里，我们这份小报被视为标准报纸美国人所谓标准报纸即对开大报笔者。人们在家中阅读本报。我们三分之二的发行量是住户投递。大多数美国的小报住户投递量都很少甚至没有，只在大城市的报摊或商店里销售。我们每天发行57万份报纸，其中47万份在长岛，有10万份在纽约市发行。这10万份主要在皇后区销售。皇后区介于曼哈顿与长岛之间，是最接近长岛的纽约市区。但这个区人口拥挤，地皮昂贵，没有超大商场即所谓shoppingl
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第46节
l，这样的商场面积巨大，知名连锁超市和商店集中开店，外面有大量停车位，消费者开车到这里可一站制买到任何物品而不用出楼，中国目前还没听说有这样的超大商场笔者，而长岛有很多超大商场。长岛超大商场中40的消费者来自皇后区。所以我们的广告商希望我们在皇后区扩大发行量。皇后区的读者也希望获得这些商场的信息。”
小报式样按大报要求来做，这是我事先未曾注意到的，因此在预先的书面问题中没有提到。于是我问：“既然按大型小报来要求，内容上有什么特别安排呢”
马罗这样回答：“我们试图让报纸的内容更加全面，这恰是大报的特点。小报往往集中在突发事件、犯罪新闻、体育、影视等内容，我们不这样。例如我们有充分的国际新闻。我们有5个驻外分社，这是任何小报做不到的。我们在北京、莫斯科、墨西哥、以色列和南非设有分社，另外还在联合国设有记者站。我们有很多自己的国际报道。对全国新闻我们也很重视，我们在华盛顿的分社拥有14名记者，有3名记者负责报道州政府和州的议会，在新泽西设有记者站，我们在曼哈顿有专人报道华尔街股市和电影、百老汇音乐剧、林肯中心音乐活动等纽约娱乐活动，在皇后区也有14名记者从事当地报道。这样的阵容使得我们对全国、全州、纽约市及本地的新闻都有较为全面的覆盖。当然，我们的国际新闻不如纽约时报多，全国新闻不如华盛顿邮报多，但我们基本上可以满足读者对这类新闻的需求。
“另外我们还在副刊和专刊上下很大功夫。副刊和专刊的多少，也是小报与大报的一个重要区别。例如我们有较强大的经济新闻部，该部有40人，我们的经济、证券、市场分析等版面就比其他小报齐备。我们在娱乐和副刊上有70名员工。在每周不同的日期，我们向读者提供不同的副刊板块，如星期一有本地经济板块，星期二有健康与科学板块，星期三有餐饮板块，星期四有家庭板块，星期五有房地产板块。由于我们的住户投递率很高，所以我们设计了很多适合读者在家中阅读的内容，以满足他们的需要。过去我们属于洛杉矶时报公司，我们可以免费从该报获得很多特稿及任何国际国内信息洛杉矶时报有强大的驻外分社和驻国内各地的记者站笔者，如今我们归属论坛公司，获得信息的余地更大。例如我们可以从论坛公司新闻社的家庭电讯网获得我们读者需要的家庭信息。总之我们试图通过这些内容的设置，使自己的报纸成为真正的标准报纸。
“所以说，我们虽然看上去是小报，但我们的态度是在办一份大报。美国有一位曾在媒体干过的知名作家杰克斯托克斯jackstokes曾说过这样一句话：新闻日报是美国第一份转型的报纸，因为它在小报的外衣下有着真正大报的内涵。我们是很严肃的报纸，我们更像一份每日出版的杂志而非传统意义上的小报。但为什么我们不干脆把它改成大报呢我们认为读者喜欢现在的这种样式。很多人站着读报，很多人在地铁里读报，小报的式样使人读起来感到舒服。但很多小报热衷于报道丑闻、犯罪，我们不这样。我们不同于美国任何一份小报。例如每日新闻和纽约邮报就不去设外国记者站，不在国内新闻上投入很多人力，也不去设科技、健康等专刊，和我们的做法很不一样。”
为了验证马罗所言，我要来了整整一周的该报，发现其内容果然丰富，页数也多，而且分若干叠美国小报一般不分叠，有庞大的星期天刊，甚至广告插页也很多。这一切表明它确实像一份大报。
下面以笔者访问该报的这一天及最近的星期天报纸内容为例，请读者看看其版面情况。
2002年1月16日的新闻日报，星期三，共144页，售价50美分。
a叠新闻，共64页，其中：
a1a2要闻，左侧为天气简况、本期要目、更正、**彩等信息；a3评论，要闻；a4a5封面标题正文，彩色，为当天最重要新闻；a6a11要闻及广告；a12a13本市新闻city，彩色；a14a15国际新闻udentbriefingpageonthene，彩色，关于911事件中死难者的故事；a26讣闻广告；a27城市简讯citybriefs；a28社论editorials，含大幅漫画；a29a32论点vies，多数为彩页，其中a62封底类同头版，有大幅图片和体育要闻提示及大字标题，无正文。
b叠副刊，共24页，其中：
b1彩色，，大幅图片，有大标题及提示，无正文；b2左侧目录及导读，彩色；其余综合；b3彩色，综合；b4b5电影预告；b6b8宠物thepoent；b10b13儿童天地kidsday，彩色，含棋牌、纵横字迷、卡通画等；b14b19饮食food，彩色；含广告；b20b24电视广播tv&radio，含广告。
c叠分类广告，共56页。
本星期其他版不含星期天不同版面：
2002年1月15日，星期二：
d叠，健康与科学发现health&disvery，共12页。
b叠中含：家庭关系faly&relationship，共3页。
2002年1月11日，星期五：
a叠共84页。
b叠，周末ovies、餐饮foodday、舞蹈和音乐dancesic、剧院theater、博物馆与艺术seuart、儿童日kidsday、电视等若干部分，共48页。
c叠，房地产广告，共24页。
d叠，汽车分类广告，共72页。
2002年1月6日的新闻日报，星期天刊纳索县版，共316页，售价150美元。
a叠，新闻，共40页，同平日刊。
b叠，思潮currents，共8页，各类社论、评论。
c叠，体育sports，共60页，同平日刊。
d叠，娱乐fanfare，共32页，同平日刊。
e叠，旅游travel，共16页，首页底部5公分通栏导读。
f叠，金钱与职业ney&careers，含财经、投资、股票行情、招聘广告等内容，共52页。
g叠，生活lifehesteadedition，共32页。
h叠，卡通，对开，全部彩色，共10页，含6页卡通、2页儿童天地kidsday和2页广告，首页注明此叠系用再生纸印刷icsprintedonrecycledpaper。
i叠，电视特刊tvplus，大16开，一周电视节目预告，共36页。
j叠，newsday广场newsdayparade，8开，共20页。
另含officex；srtsource等若干零售商的广告插页约100页。
这样分成10叠并含有大量广告插页的星期天刊小报，我在纽约、芝加哥和波士顿的确没有看到。马罗所言不虚。
五、发挥优势力争胜出
“既然是小报模样大报内涵，而且主要在本地销售，那你们与纽约市的另外两家小报竞争激烈吗与其他报纸有无竞争”我问。
“有竞争，有时还比较激烈，主要是与两家小报，因为我们之间各有优势，”马罗回答说。“就拿纽约市的其他两家小报来说。它们在体育方面得心应手，在报道丑闻和犯罪新闻方面也轻车熟路。邮报在华尔街的销售量很大，所以他们有非常好的纽约经济报道。但邮报有大量的双重读者。该报很多读者同时阅读纽约时报和华尔街日报。这些大报的读者到了下午或傍晚，就会买邮报，读里面的娱乐和体育报道。这就带来一个大问题：广告商只在两家大报上登广告而不在邮报上登广告，因为大报和邮报的读者重叠。
“我1967年来纽约时，每日新闻的发行量高达150万份。但这15年来它一直在下降。原因之一是它的核心读者群流到郊区或附近地区去了。它的读者被我们吸引过去了，被韦切斯特chester；纽约市附近一个县笔者的报纸和新泽西的报纸吸引过去了，我也不知道为什么。40至50年前，对第一和第二代欧洲移民来说，每日新闻在加强报纸的实用性和参考性方面做得非常成功。但该报从来不重视对第一和第二代非欧洲移民的服务，这些移民包括亚洲和南美洲国家的移民。如今这些非欧洲移民中的很多人已融入过去以意大利和爱尔兰人为主的纽约中产阶层，但每日新闻依然忽视他们。
“以上就是这两家报纸的优劣所在。我们努力取长补短，例如我们在体育方面也下很大功夫，尽量不落后于他们。我们与每日新闻的竞争主要在皇后区。前面已经说过，皇后区对我们有很大的商业价值，我们的广告商需要那里的读者。但那里同时也是每日新闻的重要发行地区。每日新闻不仅在皇后区发行，还在长岛发行。而要扩大在长岛的发行，它必须先巩固皇后区的发行。所以我们两家在皇后区竞争较为激烈。纽约邮报对我们构成最大的竞争压力是它的价格，他们去年降价一半，只售25美分，是我们的半价。有些读者为此而购买邮报。
“长岛还有其他报纸。可以说，所有纽约市的报纸都在长岛发行，人们有很多选择。他们可以每天读纽约时报，每天读每日新闻，每天读纽约邮报，也可以每天读华尔街日报。但除了上述两家小报外没有特别的竞争对手。长岛还有19份本地报纸。它们都是免费发行的周报，规模很小。也许它们就是同样的报纸而变换了19次名称大笑。它们集中精力报道地方政治新闻、地方学校新闻、地方治安新闻和地方社区新闻，也从我们手里争夺一些读者，但我们将它们大部分都收购了，所以现在不构成竞争。当然，电视也是竞争对手。此外还有很多专业杂志。
“我们的对策是，努力成为那些在长岛居民的实用报纸。我们的家庭读者的比例在全国的大型报纸中是最高的，这是我们的优势。我们周末家庭投递的比例占60，国内没有一家大型报纸星期天刊的家庭投递比例能超过我们。但有些小城市的报纸能超过我们，我是指只有2000人口的小城镇的报纸。所以我们充分利用这一优势，深入家庭，挖掘他们最喜欢的内容。长岛绝大多数家庭订我们的报纸，大多数长岛人每周多次阅读本报，如果不是每天阅读的话。我们必须把握好这一点，因为报纸的竞争在继续。每日新闻有很多非常忠实的读者，该报在长岛每天有45万份的发行量。纽约邮报在这里发行18万份。纽约时报在这里销售85万份，星期天更多，达12万份。所以你看，竞争不会停止。”
六、在位时间最长的日报总编
最后，马罗总编辑介绍了该报的其他情况和自己的身世。他说：
“我们每天出两个不同时间的版本。第二个版本是最后版，但发行量不大。两个版本的唯一区别是第二版有最后的体育比赛结果。第一版的截稿期为12：20；第二版的最后12页于凌晨1：30结束编辑工作，但有时拖延至3：30。我们这里没有什么市中心，住户投递长达100多英里，所以我们的发行路线既长又复杂。我们的印刷时间一般是3个小时，因此我们的投递时间很长。我们有几百名卡车司机，那些都是我们的员工，但投递到户的工作由**签约人做。
“我们也有报纸教育工程，即nie。我们专门设了个部门做这件事。该部门员工负责学生特刊的编辑，并与学校联系。我们还有专人做历史中的长岛专栏，这也是有教育功能的内容。一些个人或公司资助我们的教育工程，他们购买报纸，由我们送往学校。所以发行到学校的报纸属于有价发行。我们的nie工程主要面向中学和高中，数量大约在12万份。我们的学生专版每周出版3次，即星期二、星期四和星期五。我们希望将世界与学生联系起来。我们国家很多城市只有一份报纸，纽约市却有很多报纸，但只有少数几份报纸的nie比较理想，如纽约时报和新闻日报。”
谈及报纸的广告情况，马罗再次露出得意的神情。他说：
“和很多报纸一样，我们报纸收入的85来自广告。我们的广告包括零售商广告和分类广告。分类广告占全部广告收入的40。我们在说服广告商，特别是零售商来做广告方面取得了很大成功。这里的零售商很分散，因为没有一个中心城市。但这里的高速公路十分发达，宽阔的马路纵横交错，人们常常开45分钟的车跑到很远的某个地方去吃顿午饭。这就为我们说服广告商创造了条件。我们通过不断培育，让广告商渐渐明白我们是将客户吸引到商店、超市、餐馆的唯一最佳途径，不论这些商店距离读者有多远。新闻日报在广告收入和财务方面是国内最成功的报纸之一，这是毫无疑问的。我们的报纸赚很多钱。”
但当我问他究竟报纸一年的广告收入有多少时，他回答说不太清楚，那要问经营部门的负责人。也许，作为集团内的报纸，他不愿或不敢单独披露报纸的财务数据。
然后，他应我要求介绍了自己的经历：
“上高中时，我就为一家地方报纸报道体育新闻，因为我喜欢很多体育运动。大学毕业后，我到波士顿先驱报工作。自从我妻子搬到纽约市，我也就跟着她来到这里。我在哥伦比亚大学学习了一年。1967年或1968年我在波士顿环球报工作。1971年至1974年我在华盛顿工作。我先是在新闻日报的华盛顿分社干，后来到纽约时报的华盛顿分社干。接着，新闻日报邀请我当该报驻华盛顿分社的头。1981年我回到纽约担任该报的执行总编。1986年，我被任命为总编辑，而这时老的总编辑即将退休，但还在岗。1987年我正式履行总编辑职责。我想我在总编辑岗位上的时间，超过国内任何大型报纸总编辑的任职时间。在我出任总编辑期间，波士顿环球报换了4任总编辑，纽约时报也换了4任总编辑，每日新闻则换了8任总编辑。极少有人在这个位置干20年的。”
最后我问他：“作为一名总编辑，你日常最操心什么”
他回答：“我没有什么特别大的事情要操心。我操心的是无数小问题，诸如解雇职工、聘用职工、公平收入、鼓励员工努力工作、维持员工的工作热情等等。”
我不满足这样的回答，于是告诉他纽约时报总编辑最操心的事是如何安排报纸的头版和头版中的头条。对此，他是这样看的：
“纽约时报是一份非常特殊的报纸。眼下有过多的人将过多的注意力放在那份报纸上，人们过于关注纽约时报一版在说什么。这就是该报总编辑花很大精力在头版的原因。但我们与它不同。我们的头版只有一条新闻，我无需将过多精力放在挑选这一条新闻上。经过长期的训练和磨合，我手下的人基本知道什么样的新闻应当放在头版，不用我说三道四。头版新闻的选择大概只占我5的时间。”
我们的谈话到此结束。多萝西女士领我参观。然后我驱车上了沿海的27号高速公路，从长岛的另外一侧返回纽约市的斯塔藤岛区。虽是严冬季节，但这一路古树参天、海色山光，仿佛在一个巨大的公园里穿行。难怪这里被公认为纽约附近最适于居住的地方。
第二十章洛杉矶时报
加州报业巨无霸
西部英雄无对手
洛杉矶时报，创刊于1882年，美国西部影响广泛的一份大型报纸，曾经是时报镜报集团的主要报纸，2000年该集团被论坛公司兼并后该报成为后者的核心报纸之一。该报有庞大的编辑部，版面数量堪比纽约时报，甚至有过之无不及。2001年3至9月平日刊平均发行量为944；303份，居全国第四；星期天刊发行量为1；369，066份，居全国第二。
七、跨越东西部的电话采访
完成对新闻日报的访问后，我在美国的时间已经不多了。实际上在最后一次采访完纽约时报总编辑雷恩斯先生后，我就开始与美国西部两家重要报纸的联系。这两家报纸分别为洛杉矶时报losangelestis和旧金山纪事
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第47节
报sanfrancischronicle。在去年的报纸发行量排名中，洛杉矶时报排在华盛顿邮报之前而居第4位，旧金山纪事报仅次于纽约邮报而列第11。完成这两家报纸的访问，我此番美国之行就算完美了，因为几乎所有最著名的报纸被“一网打尽”。在这两家报纸中，又以洛杉矶时报最为重要。该报规模之大可与纽约时报比肩，在西部之影响则无一能与之争锋。10年前，该报的发行量甚至超过纽约时报。在美国报纸的星期天刊中，洛杉矶时报发行量排第二，仅次于纽约时报。可以说，美国东西部的这两份时报，是美国现代化报业的杰出代表，要了解美国报业，洛杉矶时报是绝对不能遗漏的。还有很多美国人认为，洛杉矶时报的诞生与发展，对洛杉矶�
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