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走进美国大报-第39部分
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这些人物都是劳工模样，摆着各种姿态，多数在读报。大厅主墙上镶着时报的社徽，上面有一只怒眼圆睁的老鹰，有点像我在西点军校看到的那只鹰。就是那次访问，该报一位公关先生领我们参观了附近巨大的“奥林匹克印刷厂”。该厂就是卡罗尔刚才讲到的该报洛杉矶印刷厂。这个印刷厂1990年才建成，占地26英亩相当于约105万平方米，投资23亿美元，有10台现代化的高速轮转印刷机，每台都有4层楼房那么高，参观者需要登上铁架才能看得真切。这个印刷厂还备有巨大的纸库，当时我们看到工人开着高大的铲车将每筒一吨重的新闻纸往印刷车间运送，只觉得自己在这庞大机器面前是多么渺小。这些印刷机比当时深圳特区报社正在安装的花1亿多元人民币买来的美国新型的“高斯”机还要大许多，而且10架机器一字排开，其宏伟气势可想而知。
说到印刷厂，我还想起论坛公司总裁兼首席营运官丹尼斯菲茨西蒙斯去年10月份作的年度报告。他在报告中对未来集团报纸插页广告的大幅增长充满信心，理由之一就是洛杉矶时报的印刷中心刚刚设计启用一种新的自动插页设备，其自动化程度和运行速度超过了现有任何插页装置。他说：“在洛杉矶时报，我们只占了插页广告市场的三分之一，发展潜力很大。在我们兼并该报之前，该报插页广告的分插方式主要依赖手工作业。如今我们发明了新的插页设备，这将使我们的覆盖能力大大加强，广告截稿期大大退后，投递速度进一步加快。这正是广告商们所盼望的，这些新设备的启用无疑将扩大我们在西海岸的插页广告市场覆盖率。芝加哥的报纸也将受惠于这项改进，今后数年内，芝加哥和洛杉矶的报纸将可能增加7500万美元的插页广告。”4
于是我问卡罗尔：“听说你们发明了一种新的自动化插页设备，能介绍一下吗”
他回答：“作为总编辑，我不太清楚印刷设备方面的事，但我的确听说过这种机器，我们这里的人称它们为插页机inserters。我们到目前为止已有6台这种新式插页机，它们还有一个较正式的名字，叫做graphicnagentassociates我试译为图形管理工作机笔者。这些机器每小时可完成2000份插页，适用于任何形状的广告插页。”
接着，我提出一个业已问过多位老总的问题：“作为一家大报的总编辑，您认为在日常编辑部管理工作中，最重要的事情是什么”
“我想在编辑部的日常管理中，首要的工作是建立一个非常高的工作标准，一个非常高的新闻方面的标准。有了这一标准并且得到员工们的认同，大家就会自觉地朝这个标准努力，整个新闻水准就会提高。另外一件非常重要的事情，是在编辑部创造一种鼓励尝试新观点的气氛，让人们在这种气氛中能够心情愉悦地创新，使创新得到尊重，使创新者感到自豪。这两点是我每天都在思考的最重要的问题。其他日常工作中需要考虑的是选择高素质的人才，让人才进入最适合的岗位等。”
卡罗尔总编辑将鼓励创新作为自己每天着重考虑的问题，这颇令人深思。我想，面对卡罗尔，那些因循守旧或惧怕创新或口头上说创新而骨子里反对创新的老总们，应当汗颜。在中国不少报社，创新者总是孤独的或倒霉的。总书记关于创新是一个民族的灵魂的断语，不知何时才能真正深入基层、深入人心
十一、报纸版数全国第一
第一次阅读洛杉矶时报，是在1995年访美时。我从洛杉矶一下飞机，就花50美分买了一份。我当时被这份报纸的份量惊呆了。后来我在回国前花15美元买了份量更重的星期天刊1995年12月3日，当天该星期天刊的发行量为1，457，583份。在访问洛杉矶时报时，该报公关部一位亚裔经理告诉我，该报平日刊的页数在120页左右，星期天刊的页数在600页左右，平均每日用新闻纸80多吨，均为全国第一。该报的平均页数、平日刊发行量、星期天刊发行量和广告收入，在全国分别排第一、第四、第二和第一。该报一个整版的广告额在25万美元以上。我将这两份报纸原封不动地带回国，包括星期天刊里面的全部插页广告。
由于洛杉矶是那次访美的第一站，这两份报纸成为我到美国其他地方旅行时的沉重负担。回国后把星期天刊拿来一数，730页；一称，重35公斤。当时深圳特区报刚刚扩大为16~20个版，版数超过全国绝大多数对开报纸，仅次于当时全国版数第一的广州日报。但这样的深圳特区报放在洛杉矶时报旁边，简直轻薄得不值一提。难怪当时美国同行不相信，中国大多数日报，包括几乎所有“中央级”大报，还处于每天只出4版的“原始状态”，与美国200年前出的报纸一样。我后来在报上写了篇文章，不出所料，引起很多同行的兴趣。
此次访美，虽然来不及去洛杉矶，但我仍托朋友从西部带来最新的原汁原味的该报平日刊和星期天刊各一份，它们的出版日期分别是2002年1月13日星期天和2002年1月17日星期四。如今的洛杉矶时报和美国很多主要报纸一样，发行量大大低于1995年时的水平，星期天刊的份量也不如我上次带回国的那份重那次可能是较多的一次，高于平均数，但内容依然丰富庞杂，翻阅起来目不暇给。
在仔细阅读过程中，我还发现一个特点，即洛杉矶时报在版式设计、内容分类甚至标题字号等方面很像纽约时报。例如a叠第二版上半部，它和纽约时报一样用大块篇刊登新闻提要，而且也是按国际新闻、国内新闻、本地新闻及副刊等顺序排列；社论版的版式更与纽约时报如出一辙，左上角为报社负责人名单，左2栏为社论，一般安排3篇，右3栏是来信，底部是历任发行人名单；其他一些新闻版的设计也很像纽约时报。也许在美国人的心目中，超级大报的面目就该如此
下面容我将该报的版面安排略作介绍。
2002年1月17日星期四，报头下注明为170页，但我数的结果却是158页；售价50美分。共8叠：
a叠，新闻，共26页：a2今日新闻要目todaysnentary；editorials；business；sports；socalliving；calendar；techtes依次划分，附一图，另有提示若干条forthererd，半版广告；a3a6国际新闻theoterror，含约35个版广告；a14a19国内新闻thenation，含约2个版广告；a20，a22；a23专题，本期关于一家三代人犯法被捕事件slaarrests，含15版广告。
b叠，加州新闻es；b17评论ntary，含大幅漫画，；b18天气预报theher，彩色，仅8公分通栏广告，有海滨、峡谷、山区和沙漠地带的5天预报，有今日加州各地天气描绘，有西部沿海天气图，有加州75个城市昨、今、明天气预告表，有全国99个城市及世界82个城市昨日和今日天气，有北美洲气象图。
c叠，经济business，共10页：c1彩色，，经济要闻，右下角2栏10公分导读；c2综合，左侧2栏为分类简讯inbrief，按零售retailing、药品pharceuticals、食品food、飞机制造aerospace、证券securities、保险insurance和其他also分类，右侧分别有加州简讯和娱乐企业简讯；c3综合，下端有技术简讯；c4综合；c5c10股票、期货、基金行情。
d叠，体育sports，共12页：d1彩色，，底部8公分通栏导读及要闻提示；d2体育内幕theinsidetrapicscene；d7职业曲棍球prohockey；d8d9职业篮球probasketball；；d10各类运动信息thedayinsports；d11高中体育highschools；d12其他运动含赛马、网球等。
e叠，南加州生活southe，彩色，下半部为加州教室，另有8公分通栏广告；e8广告及转文，彩色。
f叠；周末calendarweekend，8开，72页：含电影、音乐、舞蹈、戏剧、电视等娱乐信息，自周四至周日。
t叠，技术时代techtis，共8页：t1彩色，，左下角1栏15公分导读；t2网络生活ebriefing；t3游戏天地garevieedesign，；t4t5电脑聚焦tech101；t6电子邮件ho；t7分类广告；t8综合，彩色。
最后一叠，彩色广告，共4页。
2002年1月13日星期天，报头下注明当日640页，但我数的页数却为448页；售价150美元，共分17叠：
a叠，新闻，共36页，与平日刊基本相同，但广告量大增，共含约425个版广告，其中彩色广告约7个版。
b叠，加州新闻，共18页，首页底部3公分通栏导读，基本同，含约9个版广告。
c叠，经济，共14页，
………………………………
第49节
首页底部3公分导读，基本同，含约25个版广告。
d叠，体育，共16页，首页底部3公分导读，基本同，含约25个版广告。
e叠，南加州生活，共6页，基本同，第六页为儿童阅读室，本叠含约三分之二版广告。
f叠，书评bookrevieesbestsellers，按小说、非小说及精装和简装分类，精装各有15种，简装各有10种；均注明上周排名及上榜次数；f12广告。
g叠，汽车分类广告，共22页，分3叠，封面均彩色。
h叠，卡通画，彩色，共6页，。
i叠，洛杉矶时报杂志losangelestisgazine，小8开，全部铜版纸，共48页。
j叠，居家广告hos，共20页，首页彩色，所有销售房屋均附图片。
k叠，房地产新闻、趋势及消费指导realestateneeradvieprices；k6k7购房助手assistance；其余略，多为广告。
l叠，旅游travel，共18页，含约10版广告：l1彩色，，底部3公分通栏导读，大幅图片；l2综合；l3新闻，小费和交易nes；l12健康旅行家healthytraveler；l15旅行中的电子器件electronicexplorer；l17旅行统计travelstatistics，指与旅行有关的数字，本期为各地最低航空票价loybestshot等专栏，彩色。
，言论opinion，共6页，：彩色，大幅漫画，底部2公分通栏导读；评论及大幅漫画；墨西哥xi；社论与来信；评论；中东ddleeast。
n叠；一周电视tvtis，大16开，共44页。
o叠；星期娱乐sundayusic、剧院theater、艺术art、舞蹈dance、音乐sic、爵士jazz分类；其余略。此叠内容十分丰富，有可读性。
areerbuilder，共18页，招聘分类广告为主。
y叠；广告增页，12页，彩色。
另有offiervyns；walgreens等零售商广告插页及一本折扣广告，共约300页。
十二、关于报纸的未来
眼看约定的40分钟电话采访时间所剩无几，我抓紧问他关于竞争对手的情况。他认为本地的竞争对手不可小觑。他说：“关于竞争，那要看哪一个层次的竞争。就本地而言，我们有大约20家地方报纸，分布在洛杉矶和南方各县。最大的竞争对手是奥兰治县纪事报orangeuntyregister，该报的发行量在30万至40万份。还有洛杉矶每日新闻dailynews，发行量也有20多万份。这两家报纸是我们的最大对手。就经营方面，我们还有很多广告竞争者，如广播、电视、电话黄页、街头户外广告等。同时我感到时报在全国报道范围与一些最大的报纸产生竞争关系，如与纽约时报和华盛顿邮报。”
这里我要简单介绍一下奥兰治县纪事报。这家报纸我过去从未听说过，但这次到了美国，才发现加州是美国日报最多的一个州，共有94家日报，而洛杉矶附近更是群雄蜂起，市场绝非一个洛杉矶时报这样的巨无霸能够垄断的。论坛公司老总说洛杉矶时报只获得当地报纸插页广告的三分之一，应属实情。在全国仅1500家日报中，奥兰治县纪事报的发行量连续多年排在前20多名。更重要的是，该报在吸引广告方面能量很大，在笔者前面说到的洛杉矶时报比纽约时报广告量多227万英寸的1993年，奥兰治县纪事报的广告居全国第10名，数量居然超过华尔街日报、今日美国、纽约每日新闻、长岛新闻日报、纽约邮报、休士顿纪事报houstonchronicle等发行量排在前10名的报纸。卧榻之侧，岂容他人酣睡身边有这样一个强有力的竞争者，难怪卡罗尔感到不安。
我问的最后一个问题是：“您认为报纸的前景如何，会在不远的将来消亡吗”这也是我向所有大报老总提的问题，因为美国新闻理论界正就报纸的未来展开讨论，很多人持悲观态度，认为年轻一代已不太爱看报纸，他们沉湎于网络，依靠电子媒介获取新闻。但我采访的多数美国报纸老总似乎并不悲观。
“我认为报纸的未来前景美好，”华尔街日报执行总编辑保罗斯泰格尔接受我采访时直接了当地表明自己的观点。“我也承认电子传媒比印刷传媒的效率高，网络和计算机会在信息传递中显得越来越重要。但读者仍会喜欢我们的报纸，未来的10年内，大量读者会通过计算机订阅我们的报纸，这并不意味着报纸消亡，只是改变了投递途径而已。报纸上新闻、信息、分析等内容的重要性仍然存在，我们有足够的人力将这些内容做得很好。我关心的是将报纸按时送达读者手中，至于是通过纸张还是电脑，对我倒无所谓。你知道的，我们欲保持报纸现有的强势，是因为我们通过报纸广告赚很多钱。对于那些喜欢从电脑上读报的人，我们已经开通了付费的网站，可以满足他们的需要。”
华盛顿邮报总编辑唐尼也对报纸的未来表示乐观：“我觉得报纸承担了非常重要的社会角色，它表现出色并会永远存在下去。我不认为报纸会很快消亡。尽管在报纸与电视、网络公司之间存在激烈竞争，但报纸有自己不可替代的优势：一是绝大多数报纸是地方报纸，这些报纸对本地情况了如指掌，它们对本地新闻的覆盖能力是电视和网络无法企及的；二是报纸读者的数量远远大于其他媒体的数量，这些读者可使报纸处于良好的经营状态；三是所有报纸都有自己的网站，因此它们能够满足读者从网上获取新闻的需求。”
费城问讯报的总编辑罗森塔尔在谈到报纸的未来时这样认为：“报纸不会消失。我认为报纸会永远生存下去，很多读者会一直以读报为乐。但报纸可能会缩小，这是因为读者希望它小。读者阅读报纸的方式会改变，他们会在互联网上阅读报纸，也会在自己的笔记本电脑上阅读报纸。读者可能会为自己喜欢的新闻付更多的钱，他们可能会获得自己需要的特殊信息。眼下，读者可以在早晨通过家中的电脑浏览报纸，但我不觉得这就很好了，因为你不能从电脑中获得你真正想要的东西。有时你会寻找一些你想要的但又不能确定到底是什么的东西，只有这些东西进入你的眼帘你才觉得有用，这是很多人都有过的经历，而且这对读者也很重要。如果依靠电脑只获得它认为你需要的东西，就会遗漏很多你真正想要的东西。人们不会只对特殊信息感兴趣。所以我认为报纸会生存下去。人们喜欢读纽约时报，因为他们相信从中可以发现自己感兴趣的东西，虽然他们预先并不一定知道哪些东西使他们觉得有趣或有用。”
曾担任芝加哥论坛报发行人的现论坛出版公司总裁富勒也对报纸的未来表示乐观，并有着与罗森塔尔相似的观点。他在他的新著newsvalues中，认为书面阅读一定会存活下来，理由是未来社会将借助于书面传播工具来了解每个时期的历史事件，而社会分化程度越高，越需要一个便于共同讨论和行动的信息基础，报纸恰恰是少数几个得以在这种环境下兴旺繁荣的信息机构之一。另一个理由是，尽管未来电子传媒有可能向人们提供剪报式的个性化服务，但人们在阅读报纸时并不仅仅是这样的个性化服务，他们往往还希望获得一般兴趣之外的东西，并常常为此斩获而惊喜。
但卡罗尔却有不同的看法。他回答我这个问题时说：“很多人认为报纸的消失是迟早的事，我也很为报纸的将来担心。人们正在改变获取新闻的渠道，例如从互联网。更要命的是，报纸每年消耗大量的新闻纸，这些纸都是用木头做的，报纸每年吞噬大片森林。所以我不太看好报纸的未来。”
说到新闻纸的消费，美国报界普遍有一种忧患意识，即森林的数量逐年减少，报纸要尽量节省用量，否则前景堪忧。因此各报及新闻纸制造商都在采取积极措施，鼓励回收报纸和用再生纸印刷报纸。政府也出台相应政策，让新闻纸的回收利用率达到越来越高的比例。我去年在美国看到一则资料，对全国报纸的新闻纸用量及回收和重新利用状况有如下统计：
2000年，美国共消耗新闻纸12156万吨，其中有9319万吨产自国内，其余从加拿大等国进口。用这些新闻纸印刷的报纸，回收率达到71，约900万吨。而10年前的回收率约为50。旧报纸回收增长率由1989年的10增长至2000年的28。这组数据表明了全社会对回收旧报纸越来越重视。那么回收的报纸作何用途呢该资料表明，在2000年回收到的900万吨旧报纸中，有37被用来制造新的新闻纸重新投入美国报界使用；还有很多出口到加拿大的新闻纸生产企业，同样被用来制造新的新闻纸；其余则用作其他产品，诸如纸板、包装盒、建筑墙板、卫生纸、鸡蛋盒等，还有被用作其他建筑材料及农场家畜的保温材料。
关于报纸的未来，美国很多人认为，报纸还会存在相当长的时间，因为目前报纸的资讯比任何媒体都可靠，特别是广告的可信度仍居各类媒体之首。但报纸的形态将会改变，虽然内容安排和版面设计仍将保留，信息将由纸质传播渐渐改为电子传播。现在美国一些高科技企业已经在研究超大储量内存和超高速微处理器，这是随身携带电子报纸的关键技术。一旦研究成功，人们将来就可以将一种轻便的大屏幕电子书带到地铁、咖啡馆或外出旅游时阅读，这种电子书会通过无线信号获得所订阅报纸的电子版，并随意翻阅。甚至有人设想，为减少手动按钮翻阅各版的麻烦，通过眼球的移动即可读到想要读的下一页。同时，这种“电子报”会建立各类链接，使读者轻而易举地获得感兴趣的相关信息或相关广告内容。这类电子报纸同样可安装在家中墙上或办公室桌面上，读者通过超薄大屏幕可随意选阅各种报纸。
但报纸的未来结局究竟如何，还是个备受争议的有趣话题，就看你的想象力是否丰富了。
附一：美国十五大日报最新发行量排名＊
2001年10月1日至2002年3月31日平均发行量
排序报纸名称所在地平日发行量周六发行量周日发行量
1今日美国弗吉尼亚2；211；370无无
2华尔街日报纽约市1；820；525无无
3纽约时报纽约市1；194；4911；176；7621；735；059
4洛杉矶时报洛杉矶市1；045，532985；7981；394；544
5华盛顿邮报华盛顿特区811；925799；1591；069；656
6纽约每日新闻纽约市733；099705；510810；112
7芝加哥论坛报芝加哥市628；003618；0061；016；103
8新闻日报长岛577；796553；182664；288
9纽约邮报纽约市562；639537；812403；195
10休斯顿纪事报休斯顿市551；854545；727738；456
11达拉斯新闻达拉斯市526；430529；617776；868
12旧金山纪事报旧金山市525；369516；939536；816
13波士顿环球报波士顿市478；735473；406705；017
14芝加哥太阳时报芝加哥市487；480459；098382；471
15＊底特律自由报新闻底特律市604；375740；513
＊美国报刊发行量稽核局abc公布的最新报纸发行量数据，截至2002年3月底，是5月下旬发布的。但网上发布的数据与实际数据有一些出入，国内有传媒刊用了错误的数据。为此，我特向美国甘尼特特公司报业副总裁福斯特女士请教。她查询后确认数据有误，并从abc直接索要了正确的数据。出入主要在于今日美国数据不确，因此导致与华尔街日报排名顺序的颠倒。去年我在美国时也遇到类似情况，当时网上公布的数据将华尔街日报排第一，但权威期刊总编辑与发行人和权威报纸纽约时报等均公布了正确的数据，今日美国排第一。福斯特将数据传给我时已是8月8日，在本书交稿之后，信中还说已向abc交涉，要求其更正网上的错误。经与出版社商量，将此数据作为第一附录补编于后。另外，福斯特给的数据中缺洛杉矶时报和休斯顿纪事报平日刊发行量，这两格内容只好暂用2001年11月公布的数据。
＊底特律自由报和底特律新闻周六和周日合编为一份报纸，其在星期天刊报纸中的排名应为第八。
附二：美国八大报业集团最新排名按2001年总收入
排序公司名称总收入亿美元
1甘尼特公司63
2论坛公司52
3纽约时报集团30
4奈特里德报�
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