回档九二-第13部分

快捷操作: 按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页 按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页 按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部! 如果本书没有阅读完，想下次继续接着阅读，可使用上方 "收藏到我的浏览器" 功能 和 "加入书签" 功能！



　　　　刘已达自问做不到，所以他给企业下的核心理念是“以人为本”，时尚不过是口号外包装，提升逼格。

　　　　时尚这东西你很难去清楚描述，是标新立异？还是叛逆不

　　　　广告公司一开始找的刚来鹏城时制作招牌和传单的那一家，老板邱毅文一听说有业务时就兴冲冲的赶到仓库区洽谈，可刘已达一听到老邱的方案之后就不免兴趣缺缺，看不上眼。

　　　　“小刘总，有什么问题可以提吗你也是跟我老邱打过交道的，我老邱绝对是让客户花小钱办大事的人。”

　　　　老邱很有眼色地看出来刘已达的不满意，话说他的方案虽然有些简单，但胜在实在不是？找一个美女打扮打扮拍一组手托电话介绍和拔打电话的相片，然后制作成铜版彩页、制作户外广告牌、印制彩版包装外壳，所有的厂家都是这么做的。

　　　　再高端就是找明星来拍，做代言拍平面拍电视都不是没得谈，刚才不是都说明白了？

　　　　“邱老板，（老邱插话说叫老邱）老邱。”刘已达刚开口就被老邱急冲冲地打断了，对他这种拉关系的行为不以为忤，“这么说吧，大体的方案我是认同的，但是这跟我想的有的不一样，而且你的方案里并没有把电话机的特色完全展现出来。

　　　　比如电话机的夜光和显示功能就没有展现，自动应答和自动录音功能也没有体现，这样的广告与市面上普通的电话机有何区别？

　　　　还有爱逢电子的理念核心：“科技以人为本，时尚与您同行”这句话怎么表达出来？这些都是你必须要看到和做到的，所以你的方案不行。”

　　　　老邱明白了是怎么一回事，脑筋急转：“小刘总高明，老邱我甘拜下风，你看这样行不行，找一漂亮的美女或明星，或是由你指定也行，签形象代言人，用于产品外包装、平面广告和电视广告？”

　　　　见刘已达点头肯定后接下说：“要突出爱逢电子的理念用一般的平面广告肯定是不行的，必须要上电视广告，同时铺以大型的户外平面广告。”

　　　　见刘已达没有反对又接下说：“广告用科技感和时尚生活这两个风格主题来传递：科技以人为本，时尚与您同行的理念。

　　　　理念的宣传比较高大上，适合用在宣传企业文化上，不突出具体产品。

　　　　所以在电视广告上着重传递理念，而在平面广告上着重宣传产品。”

　　　　听到这里时刘已达心中也豁然开朗，有的看到未来国外广告宣传的感觉，这思路比自己想的要清晰多了，同时的平面广告与电视广告两种不同的载体分别着重不同的内容也是对的。

　　　　老邱有大才啊！
………………………………

二十七、广告创意

　　　　二十七、广告创意

　　　　刘已达展颜一笑，竖起大拇指，道：“老邱行啊！抓住重点了，请继续，具体呢？”

　　　　老邱闻言也是面现微笑，心中如释重负，心言道：“真不容易啊！总算是蒙对了，也就是我老邱多年揣摩外国广告心有所得，要不真应付不了小刘总的要求。”

　　　　缓了缓心情，老邱想了想看过的高品质广告片，小心斟酌道：“小刘总，你看这样如何？

　　　　一个公司老板在会议室与属下在开会，与此同时他办公室的电话不时响起，每次响起后电话机自动应答，自动录音，两个场景几次切换，然后画面渐暗，只剩下电话机，画外音介绍：爱逢电子自动应答录音电话机，声音结束之后打出科技以人为本，时尚与您同行，爱逢电子。

　　　　几个来电录音中有同行的邀约，也家中孩子问他几时回家吃饭，也有下属的摘要汇报。”

　　　　邱毅文说到这里稍微停顿了一下，看刘已达和爱逢电子众人的表情，见他们没有表示出失望和不耐烦的情绪，又接着说：“另一个是我从‘爱逢’这名字望文生义联想到爱的相逢这个引申的涵义。

　　　　不过现在我还没有什么头绪，如果需要的话，我会找人设计出桥段脚本。”

　　　　刘已达对于现在修改后的方案大致上还是满意的，不过第一个故事虽然是个不错的广告创意故事，但突出的好像是自动应答电话机的功能和它在人际关系上的作用，最后传递的是对爱逢电子及其理念的强调式宣传，看不到说好的科技感和时尚生活。

　　　　当然了，虽然看不到有体现到这两个风格的地方之处，但这个创意还算是合格，在没有更好的创意之前实在不能错过。

　　　　后面的创意倒是很有想象空间，当初刘已达注册“iphone”这名称和品牌主要是恶趣味，“爱逢”这词是音译，并没有想到跟爱的相逢扯上边。

　　　　现在老邱点出这个关连，倒是让他眼睛一亮，觉得自己取名其实也是很靠谱的，你看，爱的相逢，购买爱逢产品，享受爱逢服务就是与爱相逢，享受被爱的感觉。

　　　　事情到了现在，老邱算是通过刘已达的审核，不过为了尊重团队和冷冷老邱，还必须让他等一下。

　　　　“老邱，你稍待，我们先讨论一下。”刘已达客气的对老邱笑着说。

　　　　让营销团队中的一位小伙子招待老邱用茶水并稍等，刘已达他们参与会面的几位到楼上的茶水室商讨老邱的方案及电视广告故事创意。

　　　　“你们对邱老板的方案和创意怎么看”刘已达问了和他一起参加会议的小姑丈、夏莫言、刘美佳和沈冰四人。

　　　　四人相视一眼后还是由小姑丈先说：“那个电视广告听起来还行，不过要尽快确定下来，电话机上市前就必须做好，尤其是在外包装和宣传手册方面。”

　　　　“我没什么意见。”夏莫言如是说，他作为一名从研究所出来的研发人员对于广告并不了解，同样的也不想去插手，对于他来说，他更喜欢的是呆在实验里摆弄那些仪器设备，对心中的种种想法进行验证，同时把小刘总的想法努力具象化。

　　　　今天参加这种会议真的很无聊，有这个时间还不如多做几次实验，而且关于广告宣传的事小刘总一人决断就行，他来了也给不了什么意见，想到这里时他存些坐不住了。

　　　　“小刘总，实验室里的事挺多的，如果没有别的事情我就回实验室去了。”夏莫言轻声对刘已达说。

　　　　刘已达心中有些哭笑不得，现在是见识到这些研究员和工程师们的爽点是什么，但一个不懂得市场的研发人员从来就不是一个好的应用层面的研发人员。

　　　　当然了，这些能扎头进研发领域心无旁骛的研发人员最他的最爱，就目前来说，刘已达最需要就是能把他的想法转化为现实的研发人员，至于有太多自己想法的不是不想要，而是怕留不住他们的心。

　　　　微笑着点头说：“夏总工，本来是让您来提建议的，既是如此，那您就先去忙吧，等结果出来后再告诉你。”

　　　　夏莫言一走，小姑丈也坐不住了，现在电子厂大事小事一大堆，该说的话说完了，所以也向刘已达辞行要回电子厂。

　　　　送走了他们两位，回来之后等了一会不见刘美佳和沈冰发言，刘已达只能点名问：“你们呢？美佳先说。”

　　　　刘美佳和沈冰两人是他意属的可以接手宣发具体工作的人选，让她们参加这次会议也是对她们的一种考验，但她们如果像现在这样没有自己的看法和意见可不行。

　　　　刘美佳是上过讲台的人，何况这里的人不但熟悉，而且作为代表营销团队发言的第一人也不能在刘已达面前显得太无能，见点名之后就干脆有话直说：“第一个故事的主角好像是位事业成功的中年男士，这跟我们的初衷：‘时尚亲和的都市丽人’不同，但第一个故事听起来确实不错，突出了自动应答录音电话机的最显著的特点，以及我们爱逢电子的口……的理念！

　　　　第二个故事的想法很贴合我们公司，单凭爱的相逢就让人浮想联翩，而且适合以女性为主角，爱情，误会，失恋，重逢等等元素，想想就让人期待，就是现在没有具体故事有些遗憾。

　　　　如果可以，这两个故事都拍出来，第二个故事的女性可以塑造成我们需要的时尚亲和的都市丽人，同样适合出现在外包装和平面上。

　　　　我的话说完了。”

　　　　“啪！啪！啪！”刘美佳说的不失为最佳解决方法，刘已达必须为她鼓掌点赞。

　　　　有必要顺便说一下，刘已达重生后很少鼓掌赞赏他人，首先是他现在不必为捧场和附和领导而鼓掌，其次是在他心态里中有一种高人一等的不自觉。

　　　　“不错。沈冰，你的看法呢”刘已达看着她笑着问。

　　　　不过这样的注视反而让这个平时看起来矜持淡然，其实很跳脱的小女生俏脸变红，小心脏扑通扑通狂跳，好不容易才控制下来。

　　　　“我，我也是喜欢那个爱的相逢，一听就让人觉得很浪漫，很有画面感，在楼下我一听到时就突然地产生一个动机，一段旋律忽隐忽现，老是抓不住……。”

　　　　“很不错的想法，你可以试着把它完成好，做为背景乐或主题曲，现在我们就把意见确定下来，你呢把我们确定下来的事通知沈总和夏总工，美佳和我下去会见老邱。”

　　　　刘已达一听沈冰说着就离题了，连忙将事情确定下来，陪着她让思想随之发散飘荡固然不错，但让老邱等太久了也不好。

　　　　初步的方案商议完毕后，还必须等方案完善并做出预算之后才能正式签约，不过草案已经可以达成意向协议。

　　　　老邱固然是拿着意向协议掩不住满脸喜气离去，详细的方案形成给了三天的时间，但若是他把方案搞砸了或是预算虚高或者超时太多的话，那也达成不了协议。

　　　　回到广告公司后，老邱马上就召集了所有能找来的人手。

　　　　爱逢电子这一单凭老邱这店子可吃不下，他的主营是广告牌，平面广告，招牌和宣传单宣传册，拍摄电视广告不是它的营业范围，但在鹏城广告业做久了怎么会不认识同城同行。

　　　　谁行谁不行比起刘已达知道太多了，所以与其去找不知根底的广告公司，还不如直接找老邱，让他去组织靠谱的人手。

　　　　老邱也正如他所想的招集人手，更找来广告公司的合作者之一，鹏城电视台的文艺部主任，编导田三川。

　　　　田三川是鹏城组建电视台时南下支援建设的编导人才，在电视台工作，手里头有一些平面广告资源，与老邱的合作是优势互补，共享资源和客户。

　　　　以前的一些涉及到电视广告的客户都直接由田三川接手，虽然老邱有心接单制作，却因太零碎，所以乐得赚个介绍费后把单子转手。

　　　　但这次爱逢电子的单子不仅让他大费心神去构思去重新认识电视广告业，爱逢电子的迅猛发展也让他感受到了广告业的蓬勃生机，更是助长和坚定了他进军电视广告的野心和决心。

　　　　邀请田三川到来不会影响和他的合作，毕竟电视广告也需要投放平台，田三川给他出谋画策和干私活也不会亏待了他。

　　　　爱逢电子是他的关系，是他拉来的客户，他不怕他田三川抢单子，他田三川是文艺部主任而不是广告部主任，若是敢不顾规矩和交情，他绝对敢找烂仔打断他的腿。

　　　　田三川接到老邱的电话后很快的就赶来，开的是电视台的一辆工作面包车，用的是给栏目找赞助的名义。

　　　　电视台广告部是电视台的创收单位，但只要是能给电视台带去好处的谁会嫌少？

　　　　不等不靠主动去要，为文艺部自制栏目拉赞助找广告，这是光明正大的好事，只有支持没有反对。

　　　　……
………………………………

二十八、广告团队（上）

　　　　二十八、广告团队（上）

　　　　老邱的毅文广告公司离金辉旅馆并不远，租用了半层楼作为公司的办公制作用地。

　　　　楼下只有一块灯箱招牌和一位接待前台，像毅文广告公司这样的公司在这一幢楼上还有七八个。

　　　　老邱在楼下一接到田三川就迫不及待的把他往楼上带，嘴上却说道：“本来以为你中午才有空，现在还把单位的车开出来，如果够朋友！”

　　　　“你老邱都说十万火急了，我敢不奉诏而来，再说现在离下班时间也差不多了。说说吧，是出了什么好事？”田三川笑着问。

　　　　“有个大单，这回你可得帮我把它搞定，上去再详细说。”老邱低声说，眼睛横扫一楼大厅里靠墙一字排开的各个公司的前台们，显然他不想在这里说太多。

　　　　到了楼上公司驻地，在公司的工作室兼公议室里，已经有十几位在一张工作桌边围坐了一圈。

　　　　大部分都是老邱公司的员工，像田三川这样外人只有一位，说起来也是广电系统里的同事，大美女，广播电台的女主播潘洁。

　　　　潘洁毕业后到鹏城人民广播电台虽只有两年，不过却名声远扬，一是她音貌俱佳，电视台有意调她去当主播或主持人都被她拒绝，原因不明；

　　　　二是她来鹏城后不久就打出名堂，主持的深夜电台节目《今夜我是你的夜莺》，让这时间板块起死回生，据说不少人为了听她的声音而彻夜难眠，特别是出租车司机一听到她的声音后就特别有精神；

　　　　三是和老邱的合作，以她形象代言的平面广告在户外平面广告各女主中颖脱而出，让鹏城人直呼她为鹏城之花。

　　　　“田主任，你来了！”潘洁一见田三川就站了起来，笑靥如花的打招呼。

　　　　“小潘，你好，今天不用上麦吗？”田三川也是客气的回应。

　　　　“刚下录播室就接到邱哥的电话，心想着没事就过来看看，顺便蹭饭。”潘洁笑容不减地说。

　　　　“能请到我们的鹏城之花吃饭，我是敢想不敢做啊！”老邱笑呵呵地把田三川拉到上座坐下，说：“小潘也是刚来，大家都请坐下说吧！”

　　　　等到大家都坐下后，老邱才将接到爱逢电子的单子情况介绍了一下，同时给田三川送上一份复印件，里边正是今天与爱逢商议记写的内容。

　　　　“老邱，这个爱逢电子靠不靠谱？”田三川首先问了这个问题。

　　　　鹏城说小不小，说大也不大，鹏城本地成规模的企业虽然不少，但大多都是在做三来一补等代工，真正有自己品牌的电子企业屈指可数。

　　　　这些有自己品牌的企业可是本地广告业的金主，在他的印象中并没有听说过有爱逢电子这个名字的电子企业，所以留了心，问了这个问题，害怕遇到了骗子。

　　　　“可靠！”邱毅文略敛笑意，认真的回答：“这个爱逢电子是一伙从凌水县的人在上个月创办的，说起来我和他们结识时间虽短，但来往却是不少。

　　　　当时他们一到鹏城后就找我弄招牌，制作招工传单告示，甚至连公司的注册都是我牵线找代理代办的。”

　　　　见田三川没有发问又说了下去：“一开始我以为是凌水要借特区优惠政策，在鹏城搞什么退税用的皮包企业，所以也就不以为意。

　　　　后来有一次路过爱逢电子，听说他们那临时驻地竟然真的招了有上千名员工，让我有些好奇，所以就打着回访客户的名义去看了一下。

　　　　你们说我看到了什么？

　　　　这个爱逢电子正在对招来的工人搞电子培训和其他各种免费的培训，同时的还组建了电子厂和研发实验室。

　　　　不是真心实意的搞企业，谁会搞这种给自己找麻烦的培训，这么多人每天的吃喝拉撒可不是小事。

　　　　当时我就留了心，所以才能把这关系稳定下来，也就有了今天的结果。

　　　　今天我在他们那里接洽业务，是因为他们的产品样品已经出来了，有五六款外型不同的电话机，其中最为先进的竟然是自动应答录音电话机。

　　　　这东西可是要进口的，现在都被他们攻克生产出来了，这份本事真不是盖得住，所以在今天我就对自己说，无论如何也要把单子拿下来。

　　　　现在单子是拿下来了，但爱逢电子方面的要求也不少，所以具体该如何完善就靠大家来帮忙了。”

　　　　趁着听老邱介绍这个爱逢电子的来由，田三川仔细地翻看了已经初步定下来的文案，之后就有了一些想法。

　　　　“老邱，这个爱逢电子果然不简单，单单这个‘科技以人为本，时尚与您同行’的理念就不简单。

　　　　应该是从国外回来创业的海归才会去打造这样的基于企业文化的核心理念，咱们国内的企业可没有这种闲心思，更没有这种让人听起来就提神的企业理念。

　　　　还有，这第一个电视广告的构思也可以啊，也是他们的手笔？”田三川喝了口茶水先解下渴后问。

　　　　老邱得意地指了指自己，然后有些感慨说，“这都是被活生生的逼出来！

　　　　那位小刘总的要求超高，我是看着他的脸色挖空心思的才一步步的做好这个文案。”

　　　　“比起玲珑心思谁都比不过你，说吧，这两个广告片子要怎么弄”田三川笑着点了点老邱，特意问他要怎么处理那两个片子。

　　　　一来是见猎心喜，如此能与国际接轨的用心思去做的广告拍起来才够爽；

　　　　二就是经济利益上的事了，若是电视广告全部交给他做，那他这趟说不定会赚翻了。

　　　　但现在看起来老邱是真的让他来帮忙，没有像以前一样转让出去，由他接手，看来老邱自己已经决心进军电视广告业了。

　　　　“三川，这个案子这次我决心自己来做，当然这个拍摄的事还是要由你来，有什么条件你都可以提。

　　　　说真的，我是受刺激了，人家爱逢来鹏城才多久？不到一个月就能拿出产品来做广告，我老邱想进军电视广告业想了两年现在还没有动静！

　　　　所以这次我下决心不但要把这个电视广告做好，而且还要借此进军电视广告。

　　　　三川，我知道你有才能，这次请一定要拿出最好的水平拍好这两个电视广告。”老邱到了此时也不藏着掖着，掏心掏肺的说。

　　　　面对老邱这个态度，田三川只得说：“老邱，咱们认识相交有好些年了，既然你有这个决心，我一定帮你，广告必须用35胶片来拍，灯光和录音也必须是电影级别的，香江那边你有没有门路，如果有的话去请一个拍摄团队过来。”

　　　　田三川首先从技术和质量层面作出了要求，不过老邱没有马上回复，只是认真的记了下来，接下来他还需要去找关系。
………………………………

二十八、广告团队（下）

　　　　二十八、广告团队（下）

　　　　接下来老邱也不废话，立马说了要田三川做的另一件事：“第二个《爱的相逢》的剧本我想请你来完善。

　　　　主题是爱情，我想了一个梗概：男女双方因误会而分开，因电话而解除误会让爱相逢。

　　　　情节桥段我们待会儿就来讨论，定案之后这两个故事的脚本都由你先弄出来，定下来等爱逢电子通过后就立刻拍摄。”

　　　　田三川点点头，老邱这是把两支广告的导演拍摄任务给他了。

　　　　电视广告不比电影和电视剧，受时间限制，要在这几秒，十几秒，几十秒的时间里展现主题，镜头剧本（脚本）非常重要，可以说每一帧画面都是要精心安排和处理的。

　　　　田三川有信心把这两个广告的拍摄做好，他本来就是京影摄影系毕业，只是毕业之后被分配到电视台工作。

　　　　后来被分派支援鹏城电视台后又转到编导工作，从编导拍摄到后期制作等环节他都是门清，可以一条龙过手。

　　　　“邱哥，那你找我来是来做什么啊？”潘洁见田三川被分派事了，自己现在好像帮不上什么，不由感兴趣的问。

　　　　“首先呢是想借重潘主播你的天籁之音，二呢是想请你这位大才女帮忙构思这第二个故事。”

　　　　潘洁微微一笑，说，“配音之事自然好说，我还以为你想让我当平面模特和广告女主，看来我这形象还入不了邱哥你的法眼！”

　　　　潘洁声音带笑，话语半真半假，听似醋意十足，但这些人凑在一起不是一年两年，潘洁的性子众人都是一清二楚，自不会把她的话当真。

　　　　“唉，怕是入不了小刘总的法眼，我说找大美女时他面无表情，说找香港明星时他还是面无表情，你们说小刘总是不是特挑剔？

　　　　要不这样，为了我不必煞费苦心的猜他要用谁做女主角，也为了我不会得罪你，大美女，你就花点心思加把劲把他拿下来吧！”

　　　　“哈哈哈……”众人爆笑。

　　　　“讨厌！老邱你个大咸湿！哈哈哈！”潘洁娇怒，最后也忍不住掩口大笑。

　　　　笑过之后气氛更加轻松，脑筋不再紧绷，一些“奇思妙想”自然也绽放出来。

　　　　“我说呀！这个爱的相逢就用刚才的某某某你个大咸湿就不错吗？一对男女青年偶遇对面迎来的大美女，男的为大美女惊为天人，驻足不前多看了几眼被女发现，女的立马发飙，臭骂：衰人！大咸湿！然后气恼离开。

　　　　男的不为所动，继续看着大美女，而大美女恰好走到他面前，男的笑问：什么时候来的？大美女说听到你电话留言说来这里就过来了。

　　　　男的说刚才那位是我同事，我们只是碰巧遇上。

　　　　大美女说，我们也是碰巧遇上。

　　　　男的一把抱住大美女，说我现在不会