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浅论拾遗_YY论-第24部分
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11月10日VIP的优惠期结束，开始正式收费时为止，起点也不过只有23部VIP作品，而且里面有相当部分是友情签约。但是由于起点采用的是全额支付的制度，使得第一个月就有作者的稿费超过千元，与之前开办VIP网站的稿酬相比，已经是极大的飞越。正是在这种情况下，起点发表了“起点网 VIP订阅制度试行回顾”。欣喜的宣布“在VIP会员的踊跃订阅下，VIP优秀作品已经达到10元/千字的稿费水平，订阅成绩最好的作者在本月里已经收入超过千元的稿费。”
这个公告产生了两个结果：
1）使得起点VIP对作者的吸引力大大增强；
2）刺激了正在犹豫不决的其他网络书站。
公告发表后不久，天鹰、翠微居纷纷宣布开始实施VIP，幻剑书盟也连续推出了“手机短讯价格的调查”和“书盟收费服务”的调查。由此，一场轰轰烈烈的VIP运动席卷了全部的网络书站，几乎没有人能置身事外。
动手最快的是翠微居，迅速从各大网站拉走大批作者，为了吸引作者加盟，翠微居采用了高价政策，以6分/千字的价格发表电子书（起点是2分/千字），这样在和其他网站相同的分成比率下，可以付给作者较高的稿酬。翠微居在成功的吸引到第一批作者后，迅速开始VIP阅读器测试，并很快进入正式运行。但是，一方面，由于之前翠微居的定位问题，H文太多，在作者群中的形象不是太好，很多老作者不太愿意加盟；另一方面，作品的定价太高，很难吸引读者加入。虽然有不少不错的新作，但始终无法真正发展起来。最后，大多数VIP作者不是选择TJ，就是转投其他网站。
天鹰在最开始是打算以2分/千字的价格发布VIP，但是在正式运行以后，发现以这个价格收费的话，不从中分成，则无法负担运营开销；从中分成的话，则稿费低于起点，最后不得不涨到3分/千字。虽然天_鹰也从其他网站拉到了几本相对热门的作品，但整体的热度不高，使得VIP会员的增长一直不温不火。直到2004年的网游潮的来临，才迎来了发展的机遇。
爬爬则希望通过与老牌VIP网站明杨品书的合作，在较好的基础上，开展自己的VIP业务。但是，不知是由于什么原因，双方的合作拖了好几个月，最后宣告合作失败。爬爬单独建立VIP系统，但最好的圈地时机已经一去不复返了，好的作品已经基本被别人拉光了。
作为继承龙空第一大站地位的幻剑书盟，早在起点开始运营VIP之前，就已经悄悄开始和作者接触，为VIP运作进行准备。应该说幻剑的保密工作是相当到家的，起点还是从被幻剑邀请的作者口中知道幻剑有这方面计划的。但是不知出于什么原因，幻剑在开展VIP的时候显得过于慎重，从9月以前接触作者、11月进行读者调查，12月公开邀请作者加盟，直到第二年2月中旬才正式运营VIP，准备时间居然超过了半年。然而即使花了这么长时间进行准备，VIP的第一个月的成绩仍然惨不忍睹。
后人看来，造成这种情况的原因很多，最重要的一点就是，幻剑书盟自2003年6月成立公司以来，就一直没有摆正过自己的位置。“幻剑的领导人，在公司成立的时候，就已经奔向二极了……本来一个纯为了文学兴趣发展的网站，注了一股非常不干净的商业性的血。而这股血，虽然控制了很多权力，但却没有能力去控制网站的发展。”
于是，幻剑就始终在文学化和商业化间摇摆不定。在2003年年终的时候，以《永不放弃之混在黑社会》为代表的“黑社会”小说，掀开了边缘题材的浪潮。幻剑论坛展开了大量对于该类题材的争论。随着《我就是流氓》的上榜，这种争论更是达到了**。而幻剑的管理层表现出了一如既往的迟钝，迟迟没有发布自己的意见。直到2003年8月29日， 魏岳在评论版发表了题为《疑问幻剑对文章的监督审核》的帖子，一时间名家云集，纷纷对幻剑的文学环境的恶化表达了自己的关注。最终川子女王的理论“要是真的建立商业化公司的话，最重要的倒不是人气有多高，而是有支付能力的人气有多高。没有钱的小P孩，再多也是没有商业价值的……如何针对目标顾客进行定位，才是最大的学问。20％的人创造80％的商业价值，恐怕放在互联网上也适合。”
这一言论得到了幻剑管理层的认同。第二天，幻剑就宣布“改进排行榜的弊端，纠正目前书盟的不良现象”，修正作品审核的条件，限制部分不符合规格的作品进入排行榜。新规定公布后，幻剑论坛一片欢声雷动，取得胜利的传统势力乘胜追击，将一批不符合书盟形象的作品赶出了书盟。一时间天下为之一清。
当起点在11月份发布VIP成绩公告后，幻剑书盟管理层内部的商业化势力逐渐占据了上风，文学化的势力被压了下去。
最后在2004年1－2月份的时候，坚持文学化道路的幻剑管理员放弃了大部分权益，彻底消失于茫茫人海中。幻剑的商业化开始大步前进。。。
也就是从那那时起，幻剑的公告越来越浮夸和华丽，在3月底的回顾中宣布“幻剑的电子书计划已经在忙碌和充实中走过一个月，在这短短时间里，我们收到了近千笔汇款，也收到了读者对幻剑、对原创作者支持的真挚心意。由原创作者精心撰写的精彩章节也得到了广大的喜欢，也出现了象《幻界神曲》1400本销量，月销售额上千元的优秀作品。”而据李思远私下承认，《幻界神曲》上架7天也只卖出了160本，和幻剑的公告相差甚远。
幻剑VIP实际运行的结果，说明了所谓资深读者的商业价值并不比小白高出多少。而幻剑也为这个错误的判断付出了巨大的代价，在VIP运动的起步阶段与其他对手拉开了很远一段距离。即使在后来想尽一切办法去奋力追赶，也无法夺回失去的地位。
正是由于以上网站自身所犯的错误，起点获得了宝贵的发展时间。一方面，通过《风姿物语》、《紫川》的加盟，提高了VIP作品的品质；另一方面，《龙战星野》、《现代军人》等热门作品的加盟，增强了VIP作品的吸引力。
另外，在发展VIP的初期，起点前身玄幻文学协会（Chinese Magic Fantasy Union ）中的诸位理事为起点提供了巨大的帮助，纷纷提供友情签约的作品，帮助起点渡过了VIP作品数量稀少的创业初期。
到了03年底，起点宣布“VIP计划中订阅率最高的作品已经达到20元/千字稿费级别”，并且“访问量位居世界500强行列，国内排名前100”，VIP制度已经走上正轨。
在03年9月份以后，国内各书站的流量都开始了飞速增长，一直到了04年初逐渐平稳下来。流量的增加为各网站开展VIP提供的坚实的基础，文学网站迎来了自上世纪末的黄金时代后的第二个发展高峰。新的网文学网站如同雨后春笋一样纷纷冒了出来，大量新人投入了网络写作的行列。仅从起点的情况来看，“2003年9月17日，起点书库收录的原创文学作品突破三千部。”，到了04年初，作品数已经增加了一倍。相当于过去两年增长的总和。
在04年新年，起点发生了开展VIP后的第一次当机事件。虽然很快解决了问题，但在以后的很长时间里，当机的阴影一直笼罩着起点，发生了多起当机事件。直到04年10月被盛大收购后，才依靠盛大的资源彻底解决了这个问题。
在2004年春节当机事件过后，起点终于痛下决心增置新的服务器，并且开通了在线付款通道，为会员提供了更方便的汇款渠道。
三、公司书站时期（2004~至今）
1、幻剑
我们知道，个人网站的管理与发展带有很强的人情因素，但随着YY文学的发展，许多人认识到单纯的依靠人情来维护网站与维系书站管理人员的关系已经不适应网站的发展要求了。这时候，成立公司来维护网站似乎已经成为必然的选择。
2003年6月，幻剑组建北京幻剑书盟科技发展有限公司，开始商业化的探索与转型。这标志着YY文学的原创平台进入了新的时期——公司书站时期。
2、起点新人培养与第三次发展高峰
在以买断形式引进了《风姿物语》等大作之后，起点明确的认识到，由于自身资金的限制，名家的作品只能起到锦上添花的作用，VIP的真正发展还要靠对新人新作的发掘。在此之后，起点一直把对新人新作的发现和培养摆在了一个很高的位置。通过对起点首发新作的广泛发掘，起点VIP聚集了一大批人气作品。在这些作品的号召下，无论是读者人数还是VIP会员人数都有了明显的提升。并在2004年春节后超过幻剑的流量，成为玄幻文学第一大站。
到2004年4月1日，随着新版VIP阅读器的推出，起点VIP作品总数增加的100部，无论从数量还是从质量上来说，都远远超过其他网站。在起点的公告中称“经近半年的不断努力和发展，其中稿酬最高已经达到创记录的千字40元（即单章节2000人次订阅，就稿费而言已与国内出版稿费持平），数十部作品稿酬收入在千字20~40元间，起点累计发放稿酬已近十万余元，仅3月份起点VIP作者稿酬冠军就得到超过4000余元的月收入。”
从2004年2月到6月是起点的第三次发展高峰。由于其他网站在起步阶段的失误和起点自身的努力，无论是在流量上，还是在VIP会员人数上，已经远远拉开了与其他网站的差距，并由于以太效应的缘故，越拉越远。会员越多，就越利于吸引作者；好作者越多，又反过来能吸引更多的会员。
到了2004年6月1日，起点网世界排名第100名，成为国内第一家挤身于世界百强的原创文学门户网站。
看起来一切是那么的顺利，似乎起点一统天下已是指日可待的事了。然而，就是在这种错觉的影响下，起点的管理层放松了警惕，开始骄傲自满，以至被逐渐觉醒的其他网站迎头赶上，陷入了危机。
3、网游大战。
起点在形势一片大好的情况下迎来了五一劳动节，虽然之前清新建站后从起点拉走了几本作品，然而除了《我们是冠军》以外，没有几本热门作品，在起点及时采取了应对措施以后，不良影响基本消除了。
4月底，一股网游热潮悄然降临到起点，新书榜上出现越来越多的网游作品。“但这种现象并没有引起起点的注意，藏剑江南更多的关心五一和宝剑锋去哪里FB”。
结果等江南等FB份子从广州归来后，纷纷病倒，造成的近一个月的管理真空。
到了5月以后，网游已经全面占领了起点的周点击和新书榜。其他类型的作品基本无法冒头，并且新VIP越来越难拉了。一直到了这个时候，起点才发现情况不对。
仔细调查之下，发现几乎所有有些水准的新书都和天鹰等网站签约了。（其中有些是上榜后被天_鹰拉走的，另外一些则是先和天鹰签约，然后到起点打榜。由于天鹰会统一教导新作者如何写网游、如何打榜，所有这些作品基本都能上新书榜。）
最直接的后果，就是导致整整三个月内只拉了不到10部VIP作品。为了和天_鹰争夺新VIP作品，起点不得不一再降低VIP的审核标准。造成VIP的整体质量不断下滑，连带着强推的质量也每况愈下。
期间，为了争取这些作者，起点继天_鹰、爬爬之后也开设了网游专栏，并加大了强推中网游作品的比例。另一方面，双方开始全力删除对方网站拉书的书评，双方战争不断升级，并将战火扩散到其他网站。发展到了后来，几乎所有网站都全面删除拉书的书评。各网站间的关系降到冰点。各个网站从西陆论坛开始建立起来的微薄交情在利益面前荡然无存。
到最后起点发现不能再这么下去了，因为天_鹰可以在新作品不到1万字的时候就拉VIP，这是起点无论如何没有办法做到的。逼不得已，起点只好采用了两败俱伤的办法，在推出三江阁点评方式的新书推荐榜后，取消了原来的新书榜，以保护自身的书源。
天鹰在5月份对起点的网游大战中取得了圆满的成功。在起点新冒出的作品（大多是网游）80％都被天_鹰和爬爬瓜分。而天鹰和爬爬的VIP共享也吸引了大量作者的加盟，促进了会员的高速发展。
由此，天鹰的VIP获得了巨大的发展，迅速超越了幻剑，直逼起点。
4、各大网站成熟推进。
与此同时，幻剑则一方面从起点拉拢作者，一方面积极的展开和台湾出版社的合作，分别推出了同心盟作品以及上砚和说频的作品。并在2004年7月推出手机包月。树下野狐等早就签约的作者也终于将自己的作品放入幻剑VIP。另外，为了弥补自己待遇太低，对新作者吸引力不足的缺点，幻剑推出了方便快捷的自助签约制度。在没有VIP的承诺下，先诱使作者签约独家。“这说穿了就是先把有点看头的作品先垄断，然后再让作者自己努力，出头了，幻剑才开始帮助发展，不出头，你也很难解约到别处去。 ”
在6月左右的时候，此前与天下书盟签约的多位作者，在出版无果，交稿被盗的情况下，无奈的选择了与天下解约。转投幻剑、清新等VIP网站。间接促进了这些网站的发展。
5、“升龙一出，谁与争锋！”
在其他网站的奋力追赶下，起点的优势不断缩小。虽然，在网游风行的时候，为数不少的热门作品加入起点VIP，在短期内推动的起点VIP的发展。但随着这批网游因为各种各样的原因放慢更新速度，起点VIP的发展速度渐渐慢了下来。
在起点最危险的时候，《升龙道》横空出世 ！
“升龙一出，谁与争锋！”
从《升龙道》上架的那天开始，就不断刷新着起点VIP的各项记录。最高订阅在一个月内从3000涨到5000以上，作者的月稿酬记录更是首次过万。
经历了天_鹰的5月逆袭以后，起点的各项制度逐渐正规起来，开始筹备成立公司。新VIP作品的挖掘也开始回到正轨。
另外，本来起点的稿酬优惠期是到2004年5月为止，但是由于幻剑的不断推迟优惠期，起点只好也不断的改变结束日期。到最后干脆不写具体日期了。
就在人们以为网络书站的格局已经稳定的时候，一场横扫整个中文网络的扫黄打非活动落到了文学网站的头上。
6、扫黄打非运动对各大书站的影响。
谁有没有想到在2004年的夏天，中国政府会在网络上进行一场前所未有的扫黄打非运动。从此，YY文学中明目张胆的色情文本终于不见了。后来者再也不可能见到像《金麟岂是池中物》、《猎艳江湖梦》这样为了色情而色情的文本了。
在2004年8、9月份，天鹰、读写、翠微居等网站接连被审查甚至关闭，起点、幻剑等网站也纷纷展开了自查活动，大量的作品被删除或屏蔽。
这个突如其来的意外事件将刚刚建立的平衡打破，由于天_鹰等网站的关闭而无处可去的读者，转移到了其他网站。
这个时期起点、幻剑等网站的流量都有大幅增长。网站变得很慢，经常出现链接错误。
在运动中幸存的网站都或得了巨大的发展。其中得益最大的是起点和幻剑，而爬爬则由于自身作品过少，在天_鹰关闭后VIP更新几乎全面停顿， 没能接收盟友留下的读者资源，失去了发展的最后机会。
7、盛大强势入行。
在幻剑、起点南北对峙的局面将要形成的时候，盛大公司以《致幻想作者的一封信》宣告了他的到来。建立不久的pt文学依靠盛大强大的资金，以买断形式和众多知名作者签约，网络上一片狼来了的惊呼。
但是pt文学并没有如盛大预料的那样飞速成长。虽然拥有众多的名家，但读者的数量连清新等小网站都不如。玩游戏的人流没有转化成看书的小白。很快pt文学的发展就进入了一个瓶颈。不但读者数量增长缓慢，新作者的加盟也慢了下来。因为剩下的优秀作者基本都有合同在身，很难挖角。pt文学本身造血功能（培养新作者）的薄弱，又很难吸引新作者的到来。
如果按这种势头继续下去，最终很可能形成三分天下的局面：
起点依靠数量众多的VIP作者和会员，以及不断涌现的新人新作，占据半壁江山。但资金问题将限制起点的进一步发展。
幻剑则依靠积累的历史资源，与老作者和出版社的良好关系，占据一席之地。但幻剑本身造血机能的薄弱，决定了它很难有什么向上发展的空间。
pt文学虽然在读者、作者等各方面都处于下风，但它有一个其他文学网站所不具备的巨大优势，就是他几乎无限的资金优势。出版也好，VIP也罢，最后都反映到稿酬上。而盛大雄厚的资金让他能够用远高于其他网站的稿酬吸引作者。虽然按照那个稿酬，即使是在起点发布VIP也肯定亏本。但是，盛大完全能够承受这种程度的亏损。因此，pt文学虽然是三者中最弱的，但发展2、3年后，它完全有可能替代起点的地位。
但是……这种情况最终没有出现。因为盛大没有耐心等到2、3年后才取得成功，它采用了一个资本最常采用的方法：“我无法超越你，但我能买下你”——盛大公司收购了起点网！
盛大对起点的收购，似乎永久改变了文学网站的版图，宣告了诸强并起的青铜时代的结束。
8、盛大下的起点与各大书站。
拥有了盛大充足资金支持的起点，几乎在所有方面都将其他网站远远抛在了身后。
在2004年10月收购起点网后，盛大就利用其铺设到全国近70％二级城市的渠道、将点卡卖到内地每个有电脑地方的能力，加上网络银行等渠道，让众多喜欢看书并有付费能力的读者成了起点VIP会员。短短3个月间，读者群的增加使得大量作者涌入，使起点网拥有了业内90％的作者资源和读者资源。
其他网站已经几乎没有生长的空间。
读写、明杨等早期的VIP网站已经走向没落，作者几乎流失殆尽。
在停站3个月以后，天_鹰文学以天逸之名复活，并与爬爬、冒险者结成三站联盟，VIP作品质量有大幅提高。但是这3个月的时间差，让天_鹰失去了太多东西：作者和读者都大量流失，甚至不如03年以前的流量；连带着本来钱途无量的三站联盟也举步维艰，处于半死不活的状态。
翠微由于原来作品里色情的太多，在网络扫黄之后也元气大伤，几乎没剩几本拿的出来的VIP。
清新、铁血等新兴网站，由于自身流量太小，很难有什么大的作为。
9、幻剑成功的应对举措。
在这个绝大多数网络书站面临边缘化的时刻，“为了让作者和读者继续拥有选择的权力，保护不完全成熟的网络幻想文学市场的公共利益”，幻剑书盟毅然举起了反起点的大旗。为了对抗盛大起点的资金优势，积极地转向其它资本寻求合作：与网易、腾讯等大公司建立战略合作关系。
在2004年，幻剑“与腾讯建立起初步合作关系，在知名门户网站搜狐开辟了幻剑作品专区，组织新浪“绝对现场”栏目对作者进行专访，与《电脑商情报。游戏天地》共同举办“九城杯”全国游戏文学大赛，与易趣网联合举办了两场手机拍卖活动”。通过长达1年的首页强推，不遗余力地对外宣传、推广签约作品。
为了提高幻剑的alexa排名，幻剑在首页提供了alexa工具条下载链接。
为了打破起点对热门作品的封锁，幻剑一方面加强与说频、鲜网在电子书方面的合作，并发起“共建网络原创环境倡议书”与发布OCR的bbs进行沟通，达成协议。 另一方面，通过高价买断的方式，吸引作者签约。
为了促进会员的增长，幻剑还开通了灵活多样的支付方式——从固定电话到中国移动、联通、Q币等等不一而足。并于2005年3月29日，恢复积分系统，规定收取短信必须100积分以上。
同时，为了便于计算每月收入和促进会员的月消费，幻剑借鉴中国移动的成功经验，推出具有幻剑特色的月卡制度，设置点卡有效期（过期后卡内余额罚没）。该制度实施后，消费收入的增长势头之强劲只能用“狂飙突进”一词来形容，直至今日仍保持着平稳的上升态势。值得一提的是，幻剑没有重犯爬爬当初的错误，顶住了会员的巨大压力，坚定不移的实施余额罚没制度，为实现年营业额突破600万元的宏伟目标提供了坚实的基础。
2005年，在起点成立三周年的时候，幻剑与天鹰、爬爬E站、逐浪、翠微居、龙的天空等五个原创书站建立起VIP作品资源贡享的CCBA联盟。
9、盛大下的全面起点。
与幻剑的飞速发展相比，起点的发展速度显得不尽如人意。随着公司规模的扩大，各项事务日趋正规，处理问题速度也日趋缓慢。在以经过了长达一个月的磨合期后，起点开始推出一系列新的举措。提供了游戏卡充值的付费渠道，建立了24小时在线的客服中心。并根据读者的意见对起点的界面进行一系列改进。
以在2004年12月份的百万年薪签约活动为标志，起点开始逐渐向鲜网模式转型。通过大规模邀请出版资源合作单位，和大范围买断优秀作品，为进入实体出版市场进行战略准备。
在VIP方面，商业化的倾向更加明显，VIP作品的数量迅速增加。
出于合理纳税角度考虑，起点将稿酬的支付由累积发放改为按月发放。同时，由于渠道成本的上升，起点在12月份发放了30万最后的晚餐之后�
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