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传媒巨人默多克-第1部分
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传媒巨人
他从澳大利亚一份地方报纸起家，厅迹般地建立起了一个空前的国际
传媒帝国。
在美国，他的福克斯电视网占据了
40％的电视广播市场；在英国，他牢
牢地控制着最著名的两家报纸《泰晤士报》和《太阳报》；在亚洲，他的
报纸和电视台遍及午香港、印度、印尼和日本。
超凡的胆识和谋略。。
作者的话
作者的话
他也可能是当今世界上最有影响力的一个人物。作为一个全球性传媒帝
国的“帝王”，他的影响力遍及除非洲一些最偏远的部落之外的整个世界：
——在他的家乡澳大利亚，他早已被视为一位“纪念碑式”的人物：正
是他创办了澳大利亚第一份全国性的报纸，使这个历史不长、地域辽阔的国
家真正从意识上统一起来。自。。 80年代以来，他在澳大利亚的政治影响力恐无
人可与之匹敌，每一位政府总理都是“他的朋友”。他也是澳大利亚有史以
来出现的第一个真正的“世界级人物”。
——在美国，他是传媒界公认的”龙头老大”。他控制的福克斯电视网
在短短的。。 10多年时间里，已从全国第四位跃升至全国第一位——拥有全国近
40％的观众。除此之外，他还在美国许多城市拥有报纸、杂志和广播电台。
美国最大的土版公司、发行量最大的杂志和家喻户晓的“20世纪福克斯”电
影公司都在池名下。自。。 70年代中期以来，没有哪一位美国总统不“渴望”得
到默多克的支持。
“——在英国，正是他控制着这个国家最著名的一份报纸《泰晤士报》。
同时，他还有一份英国发行量最大的报纸《太阳报》。在一个喜爱读报的国
家里，很难想象他的影响力到底有多大。在。。 80年代，“铁娘子”撒切尔夫人
之所以那样“铁”，正是因为背后有默多克的强有力支持，现在国际观察家
们又都注意到了英国政坛突变的风云。因为默多克已正式宣布“抛弃”了梅
杰首相。
——在西欧、东欧和拉丁美洲，到处都可以看到他的公司从天空中播出
的电视节目。他控制的天际广播公司是欧洲最大的卫星电视直播公司，覆盖
了整个西欧。他正在拉丁美洲扩大卫星电视覆盖面，在莫斯科、布加勒斯特、
布达佩斯都陆续出现了他的报纸。
——在亚洲，默多克的影响力超过了一般人的想象。1996年。。 7月《亚洲
周刊》将他排在“亚洲最有影响的。。 50人”中第六位。位居日本首相桥本龙太
郎、韩国总统金泳三和新加坡资政李光耀之前。他的报纸和电视台遍及香港、
印度、印尼和日本等地，其中包括亚洲最大的卫星直播公司香港的凤凰电视
台和亚洲最有影响的英文报纸《南华早报》。他在1996年。。 6月取得了日本朝
日电视台的控制权，打破了日本广播电视的闭关锁国状态。
与其他众多富豪不同，默多克奋斗的历程与其说是一个聚敛财富的过
程，还不如说是一个创造世界历史的过程，与以往的著名军事家和政治家不
同，他创造历史的方式不是通过战争和政治。而是通过传媒。事实上，过去几
十年来全球范围年出现的信息革命，是和默多克本人分不开的。他所创建的
庞大的世界传媒公司就是这场革命的一部分。
默多克，许多朋友，也有无数的敌人。在他以往的朋友中。有尼克松、里
根、撒切尔夫人和戈尔巴乔夫。尼克松是默多克的“挚交”。他生前出国访问
时，常常是乘坐由默多克提供的私人飞机。在。。 80年代，默多克是里根和撒切
尔夫人的重要盟友。在。。 80年代中期，正是默多克出版了戈尔巴乔夫《新思维》
一书的英文版，使戈尔巴乔夫在西方声名鹊起。
许多中国球迷都偏爱英格兰超级足球联赛，认为它是当今世界最精采的
足球联赛。但也许很少有人知道，正是默多克的卫星电视转播公司的参与。
寸史英格兰许多足球俱乐部摆脱了困境。有钱吸引众多大牌球呈，从而使球
赛变得更有魅力。
足球联赛。但也许很少有人知道，正是默多克的卫星电视转播公司的参与。
寸史英格兰许多足球俱乐部摆脱了困境。有钱吸引众多大牌球呈，从而使球
赛变得更有魅力。
续
10年免
费向中央电视台提供电视节目。从而使无数的中国观众第一次欣赏到了许多
忧秀的电影作品，包括像《音乐之声》和《巴顿将军》这样的经典之作。正
是他的出版社出版了《我的父亲邓小平》—书的英文版；正是在他的公司资
助下，中国开始了职业篮球联赛；正是通过他的电视台，使无数的海外华人
第一次实现了他们多年的梦想，欣赏到了中国的职业足球联赛。他资助过在
欧洲举行的“古代中国奥秘展”。他的凤凰电视台在中国也拥有越来越多的
观众。
本书的目的，就在于让广大的读者了解这位当今世界上最具传奇性的人
物的创业历程，领略一下他的执著精神、超凡胆识和谋略。
另一方面，透过默多克的报纸和电视，也可以使我们看破西方传媒界虚
伪性的本质、它那充斥着勾心斗角和尔虞我诈的阴暗面、它对社会政治生活
的影响和操纵，从而或许使我们对当今的这个“信息世界”有些新的理解。
默多克毕竟是一位世界超级富豪，一位最具时代色彩的资本家，他的创
业过程本身就反映了现代资本主义经济中所发生的深刻变化：技术革命不仅
带来了经济的发展，同时也使垄断和集中在不断加强，政治和金钱的结合更
紧密了。作为一位拥有价值约？40亿美元资产、遍布于全世界
300多家子公
司的巨型跨国企业集团的总裁，他在跨国经营管理方面无疑有许多独到之
处。他的故事为我们了解现代跨国公司提供了最生动的教材。
事实上，本书正是我们研究西方跨国公司经营战略的一个“副产品”。
我们是在参考了大量英文材料基础上编著的，尽管我们在叙述中力图准确、
客观，但作为一本非学术性读物，我们没有——注明资料的来源。在此，希
请各位读者谅解。同时，在此也向有关著作作者表示感谢，并希望得到他们
的理解和原谅。
本书之所以得以写成并出版，是因为得到了许多朋友的帮助。在此谨向
他们表示由衷的感谢。
最后，我们特别需要说明的是，默多克先生也是当今世界上最活跃、同
时又最富有争议性的人物。在本书收笔的时候。我们仍能不断地听到有关他
的新闻。默多克先生许多年前就表示要写一本自传，我们期望能够早日读到
他自己写的传记。
作者
于
1997年
4月
它山之石可以攻玉
（序）
自
1978年后，我国经济迅猛发展，令世人刮目而视，国人皆因此深感自
豪，以产业报国者日众，跻身世界经济大圈的企业渐多。相信，中国将逐步
融进国际经济的大环境中。因此洞悉国际经济潮起潮落，把握主流经济发展
脉搏起伏，通观世界经济风云巨子的发家立业，无疑对以民族经济昌盛为已
任者大有裨益。《世界超级经济巨人》丛书便力图达此目的。
古人云：“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，
空乏其身，行拂乱其所为。”看世界经济强人的发迹史，多有雷同，他们大
都出身寒门，百折不挠，聪明机智，步步发达。之后便荣毁参半，但他们不
为盛誉所惑，不为贬损所毁，依然自强不息，渐成大业。近二十年的我国改
革开放，生成过一批批风流一时的经济弄潮儿，有国营企业的改革者，有私
营企业的实业家，还有经济界的投机商，不可胜数，然深深扎根立足于中国
这块土地上而将流远者寥寥。究其原因，企业经济基础差，国家经济政策正
在调整阶段，信息沟通不畅。。等等诸多客观原因外，不容置疑，企业家本
人的素质所限及对开放经济的认识不足也是主要的原因之一。为此选择“经
济巨人”这一出版题材，编著者们以期通过对世界级企业和企业家的发迹缩
影，给我们的企业和企业家的发展提供一套参考书。
在即将跨入一个新的世纪之际，全世界都在关注着时代发展的潮流和在
这个潮流中出现的机遇与挑战，而这个潮流的最大特征之一就是经济的世界
性。这种经济的世界性首先表现在全球经济的相互依赖，在这个越来越相互
依存的世界中，发达国家必须与发展中国家进行经济交流，这种交流以往只
是出于发达国家自身安全的需要或人道主义的考虑，而今天这种交流完全是
出于双方经济利益的需求。在今天这互相依存的世界中，援助不是施舍，而
是投资，尤其是一种战略性投资。对这一点丛书中涉及的石油、钢铁、汽车
巨子等卷多有体现。
经济世界性的表现之二便是发达国家经济增长变慢，世界出现了新的多
极经济增长点，这些经济新生点，较多地集中在亚洲。约翰·奈斯比特在《亚
洲大趋势》中称：“当代亚洲将重塑现代人类灵魂，在唤醒个性意识、树立
坚定信念和倡导苦干与献身精神方面，他们将以先驱的姿态出现。亚洲正在
以其特有的亚洲模式运行，使经济步入一个鼎盛时期。90年代是亚洲时代，
当进入
2000年时，在经济政治和文化上，亚洲将跃居世界领先地位。”这种
经济发展的亚洲趋势在日本、香港、韩国、台湾表现得最为明显，丛书中也
力图通过对松下幸之助、郭鹤年、郑周永、王永庆等人的描写给读者一个经
济发展亚洲化的概念。
经济世界性的表现之三便是信息的产业化，而与信息产业化并生的便是
信息的社会经济化。为跟上社会进步的大趋势，我们必须了解这个新信息社
会和它带来的变化，并依此而重新考虑我们的生活、经济以及发展目标。本
丛书中对美国英特尔这个著名计算机公司及总裁葛洛夫、报业大王默多克的
介绍和分析，便是本丛书编著者们努力跟上经济世界化的表示。
反思中华民族兴衰可见：凡开放之时，便是兴旺发展时期；凡封闭之时，
则是必已经或正在走向衰落时期。今日洞门大开，相信这套《世界超级经济
巨人》丛书能尽力表现出世界经济发展的趋势和缩影，也愿这套通俗的传记
能带给我国的企业家们一点有益的参考，借它山之石，攻自己之玉。
能带给我国的企业家们一点有益的参考，借它山之石，攻自己之玉。
一九九七年五月
传媒巨人──默多克
第一章家世
第一章家世
叛逆教士们的胜利
·“最好的牧师”踏上了“蛮荒之地”
·口吃的凯思梦碎英伦
·一封夸大其辞的信却“改变了历史”
·凯思春风得意
·能够“创造总理”的大老板
1843年
5月，苏格兰教会的
450名牧师和一些神学院的学生，因不满英
国国王对教会的控制，在一个名叫托马斯·查尔默的牧师的率领下，宣布同
苏格兰教会断绝关系，并组织成立了自由苏格兰教会，从而震惊了整个基督
教世界。在这些激进的“反叛者”中，有一位名叫詹姆斯·默多克的牧师，
他就是当今国际传媒业巨头、世界报业大王鲁珀特·默多克的曾祖父。
詹姆斯生于
1817年，在那场轰轰烈烈的“大分裂”运动达到高潮时，他
才
26岁，正值英气勃勃之年。与其他的“同志”一样，他也是自愿放弃了薪
金和教堂，住到了临时搭起来的简陋住所里。在
1843年那个寒冷难捱的冬
天，他眼睁睁地看着他的许多同伴先后死于贫困。
所幸的是，新成立的自由苏格兰教会很快便得到了世界各地众多信徒们
的支持。在当地原苏格兰教会的信徒中，有
1/3以上追随新教会，此外，新
教会还得到了来自美国、加拿大和欧洲各国的“长老会”教派的大量捐助。
从
1843年到
1846年的三年间。自由苏格兰教会筹集到的资金超过了
100万
英镑，这在
19世纪
40年代几乎是一个天文数字。到
1847年底，新教会已经
建立了
700多所教堂，并在爱丁堡新建了一所神学院，作为自己的总部。这
也宣告了他们挑战原苏格兰教会和伦敦政府的胜利。
詹姆斯于
1846年被任命为苏格兰的一个小渔港匹茨里格的教士，并于两
年后与一位名叫海伦·纳姆斯的姑娘结了婚。1850年，海伦生下了当今报业
大王的祖父帕特里克·约翰·默多克。
帕特里克从小就生活在母亲的膝旁，并在父亲的布道坛前接受着反英、
反正统势力的教育。到了十几岁时，他进入了自由教会所建的神学院。自由
教会的教士们使他在那里不仅学习了神学，还学会了从内心深处厌恶英国的
所谓“绅士”，仇视英国保守党人。痛恨英国教会的等级制度。尽管他对英
国正统势力的痛恨带有某些偏执和狂热的成分，但他本人决不是一个没有见
过世面的“野蛮人”。与自由教会其他的“福音传播者”一样，帕特里克也
坚决否认自己是一个“异端分子”，而是把自己看作是老苏格兰教会真正的
遗产继承人。1878年，帕特里克本人也终于成为一名教士在阿伯丁郡一个叫
克鲁登的小渔村任职。四年之后，也就是
1882年，他与一个名叫安妮·布朗
的姑娘结了婚。又过了两年，即
1884年，他收到了一封来自遥远的澳大利亚
墨尔本自由教会的邀请信，帕特里克接受了这一邀请，他和他一家人于当年
10月到达了墨尔本。
澳大利亚，这块南半球古老的大陆，在欧洲人到来之前几乎一直沉睡着。
虽然中国人、马来人、印尼人以及阿拉伯人可能早在公元前
1000年以前就到
过澳大利亚北部。但他们都始终没有在那里定居下来。中国古籍《山海经》
里就记载着中国人在澳大利亚所见过的三种东西——回力镖（飞来去器）、
黑小猪及袋鼠。
黑小猪及袋鼠。
欧洲人发现澳大利亚的存在已经是。。 17世纪的事了。1606年，一个名叫
威廉·詹斯的荷兰船长驶人澳大利亚和新几内业之间的扦雷斯海峡，成为第
一个发现澳洲的欧洲人。1642年，又有一位名叫阿贝尔·塔斯曼的荷兰船长
进入了南澳大利亚水域，他将所看到的这一大片陆地称为“新荷兰”此后，
占领着印尼的荷兰人经常因偏离航线而驶入澳大利亚水域，但他们当时认为
这一地区没有什么商业价值，因而一直没有进行认真的考察，更没有正式占
领。
1770年。。 5月，英国探险家詹姆斯·库克船长率领“恩德沃尔”号船来到
了澳大利亚东海岸的博塔尼湾。他在一个小岛上升起一面英国国旗，正式宣
布把他所发现的地区统统划为英国领士，并把这一地区称为新南威尔士，1783
年美洲殖民地发生革命后。英国人失去了来自美洲的原料和粮食供应。出现严
重的食品短缺。时值工业革命初期，许多失去土地的农民流落于城中，犯罪
现象急剧增多。以至于如何处理犯罪人日成了困扰英国政府的一大难题。当
时的社会改良者向政府提出了一项“伟大的”建议——消除犯罪最好的办法
就是将罪犯驱逐出这个社会，流放到另一块大陆去。
1787年。。 5月。。 13日，由阿瑟·菲利浦船长率领的英国皇家海军第一舰队，
浩浩荡荡地从普茨茅斯港起航，前往澳大利业的博塔尼湾，这只由11艘船只
组成的舰队，押载着。。 586名男犯，191名女犯。这些船还搭载着。。 13个犯人的
孩子、211名水手和英国政府官员以及。。 46位随行家属。此外，还有一位总督
和。。 9名随员。1788年。。 1月。。 18日，船队到达了库克船长所发现的博培尼湾。
但是，菲利浦船长认为这个地方不甚理想，于是带领船队继续向北航行，从
而发现了一处世界上少有的天然良港。1月。。 26日，他们开始在这里建立澳洲
大陆第一个永久性的殖民点，并以当时负责殖民事务的英国住房部长洛德·悉
尼的名字来命名这块地区。从此以后，澳大利亚就成为英国政府流放罪犯的
固定地区。直到1850年，也就是帕特里克。默多克出生那年，英国政府才取
消了这一做法。到。。 19世纪。。 50年代，澳大利亚整个社会的文化和经济生活都
还非常落后，在欧洲人的眼里，那里依然是一块“蛮荒之地”。
澳大利亚的繁荣始于。。 1851年。这年。。 4月，有一名叫爱德华。哈格拉维
斯的人在新南威尔士的一个山谷里发现了黄金。很快，在维多利亚和昆士兰
也发现了黄金。这一消息迅速传遍了整个世界，无数的欧洲人、美洲人和中
国人蜂拥而至。到。。 1861年，澳大利亚人口总数从。。 1850年的。。 40万增加到。。 120
万。这股“淘金潮”自然也波及到了苏格兰，许多苏格兰人带着“发财梦”
移民到了澳洲。而刚刚从苏格兰教会分离出来的“自由苏格兰教会”，也随
着这股移民浪潮在澳大利亚落了脚，先后在悉尼和墨尔本建立了分部。墨尔
本是在。。 1835年才建立起来的一个小镇，起初叫菲利浦港。1837年，为纪念
当时的英国首相威廉·墨尔本才起了现在这个名字。
1851年在维多利亚发现黄金以后，它成了维多利亚的首府并迅速繁荣兴
旺起来，从一个小港口变成了一个商业中心，来自世界各地的商人与当地淘
金者云集于此，进行黄金和其他商品交易。到
1880年左右，“墨尔本，美妙
的墨尔本”已经拥有约
50万人口，不仅成为澳洲大陆上最大的城市，同时也
跨入世界大城市的行列。由于教区人口的迅速增多，墨尔本自由教会倍感力
不从心，要求苏格兰的“总部”
给予支持，派遣最好的牧师前来工作。
然而，当帕特里克·默多克来到墨尔本以后，发现这个城市的情况并不
那么“美妙”。整个城市拥挤不堪，大街小巷吵闹、肮脏。“淘金潮”已经
过去，经济萧条和干旱折磨着这个城市。每天的工作时间很长，工资却很低，
几乎没有什么法律保护工人，电灯也只是刚刚出现，用水仍然主要是靠贮存
在蓄水池中的雨水。
帕特里克所在的蓝石教堂坐落在威廉大街和伦斯达尔大街的街角上，澳
大利亚广播公司后来就是将广播发射台建在了这里。帕特里克个头很高，宽
肩膀，腰板很直。他喜欢高尔夫球和保龄球。他是一个热情的牧师，充满了
基督徒式的风趣，无论男女老幼都能够感受到他的个性的魅力。到墨尔本三
年后，他又转到了墨尔本郊区的一个教堂做主教，在那里一直呆到
1928年
12月退休。
帕特里克·默多克也是一个不同寻常的人物，他卷入了教会和国家的政
治斗争。1898年，他被选为维多利亚教会的司会。1905年，他又当选为澳大
利亚教会最高机构——澳大利亚总会的司会。他还在国家中学宗教教育皇家
委员会任职。他也是参与制定今天澳大利亚长老派教会宗教政策的少数几个
人之一。
帕特里克夫妇育有七个孩子。凯思排行老三，也是他们的第二个男孩，
生于
1885年
8月
12日。他从小就有口吃的毛病，情急时甚至一句话都讲不
出来。在学校，同学们常常嘲笑他，拿他开玩笑，害得他经常是流着泪跑回
家。
中学毕业后，凯思·默多克决定不进大学，并告诉父亲他的愿望是从事
新闻业。帕特里克对此显然不很热情，但还是给他的一个朋友，墨尔本《时
代报》的老板戴维·西姆讲了。西姆给凯思安排了一份工作，让他负责市郊
一个叫马尔文的小区的新闻报道工作。
澳大利亚报业最伟大的先驱是约翰·费尔法克斯，他也是默多克目前统
治着的这个王朝的奠基人。
费尔法克斯最初是英格兰瓦尔维克郡的一个小出版商。
1838年，正值悉尼庆祝它建城
50周年时，他仅揣着
10英镑移民来到了
这座城市。当时悉尼只有
5份报纸，其中最重要的一份是《悉尼论坛报》。
《悉尼论坛报》始创于
1831年，最初是周报。每份报纸卖
7分钱，比其他的
报纸都便宜。到
1836年。它已经从开始时的
750份增加到
1600份。而且增
加到每周两期。1840年，该报从德国引进了一种新的半旋转式的印刷机，从
而使它变成了日报，每天印刷
3000份，价格也降到了
6分钱一份。费尔法克
斯到悉尼后，一度也曾在《悉尼论坛报》工作，并自己出版了一份副刊，1844
年，他买下了这份报纸，扩大了版面，并将名字改为《悉尼论坛晨报》。同
时，他还引进了当时刚发明不久的科佩尔式印刷机，1856年的最后一天，他
成立了约翰·费尔法克斯父子公司，这家公司垄断了悉尼报业许多年，一直
到默多克的出现。
与悉尼相比，墨尔本报业的历史要短一些。直到
1854年
10月墨尔本才
出现了第一份报纸，它就是现在凯思所在的《时代报》。
出现了第一份报纸，它就是现在凯思所在的《时代报》。
到
1903
年。也就是
23岁时，他已经攒了
500英镑。这笔钱已足够他买一张去伦敦的
船票，以及一年的生活费用。
但是，仰慕�
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