传媒巨人默多克-第26部分

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的接待，接待他的目的是对越南的电视进行改革。
从长远看，卫星天线的发展是准也阻挡不住的。“世界的现代化实际上
是一种美国化”，默多克就是这样宣布了他的全球统一文化。
媒介的对手们在激烈的竞争中各有胜负、但默多克采取的全球进攻战略
使他赢得了战争。
1996年，65岁的鲁珀特·默多克掀起了又一轮全球征战，通过进入占世
界人口　
2/3的市场希望缔造第一个真正的全球媒体力量，他的“全球化”的
行程开始了。
1996年亚洲卫星电视预期亏损　
1亿美元，它没有开创进入中国大市场的
道路，新闻公司的股票下跌。尽管这些阻力，默多科仍保留其特有的欢乐：
“担心不应在你的生活中，事物总是向前发展，我们不可能更乐观。”
对于默多克，全球的战争只是他伟大计划运行中的一些花絮。

第十八章世界媒体帝国的建立
第十八章世界媒体帝国的建立
默多克在亚洲的“高风险赌博”
·“有中国人参加，我们才是名副其实的国际公司。”
·孙正义和他的软件银行
·日本的“比尔·盖茨”和　
90年代的“公民凯恩”相会！
·进军东瀛
·从“传媒大王”向“多媒体”大王的转变
在战后　
40多年的时间里，鲁珀特·默多克从澳大利亚一份地方报纸起
家，进军英伦三岛，打入美国，奇迹般地建立起了一个前所未有的国际传媒
帝国，成为当今世界最有影响力的超级富豪之一。目前，他的报纸、出版公
司和电视台遍及世界各地。在澳大利亚，他早已被视为一位“纪念碑式”的
人物。在美国，他不仅是出版业的“老大”，他的福克斯电视网也已占据了
美国　
40％的电视广播市场，成为美国最大的电视集团。在英国，他牢牢地控
制着英国最著名的两家报纸《泰晤士报》和《太阳报》。他控制的英国天际
广播公司是欧洲最大的卫星电视直播公司，几乎覆盖了整个西欧。在亚洲，
他的报纸和电视台遍及香港、印度、印尼和日本等地。他拥有最大的卫星直
播公司——香港的卫星电视台（凤凰电视台），也是第一个敲开日本广播电
视业大门的外国人。他还将触角伸向了东欧、拉美。他甚至在一些不为人们
注意的特殊地方也拥有报纸，像塔斯马尼亚、斐济群岛、新几内亚、匈牙利
以及苏格兰北边的大伯利亚群岛的凯恩斯。
跨人　
90年代后，每次默多克外出视察工作，总随身携带一台手提电脑，
它为他提供所有　
531家公司的最新书报发行量数字、广告收益、损益表。这
些公司包括澳洲　
126家，英国　
152家，美国　
131家，开曼群岛　
14家，荷属安
第列斯群岛　
4家，还有一些零星分布的公司。
1992年，他的收入依照业别分类是报社占　
37％、杂志　
24％、电影　
8％、
书籍出版　
13％，电视　
16％，其他还有各种奇怪的营运项目，像电脑控制的电
子地图资料库占　
2％。随着默多克事业的多样化发展，各行业的收入比重发
生微小变化，更趋于平均。
1995年资产和收入情况部门包括的公司收入份额％利润份额％电影　
20
世纪福克斯公司、电影和电视节目　
269报纸英国《太阳报》、澳洲《先驱太
阳报》2429美国《纽约邮报》电视福克斯广播新闻网、英国天际广播公司、
2130亚洲卫星电视杂志电视指南、美国　
FSI新闻公司　
1421图书哈伯·柯林
斯公司　
1211其他澳洲安塞特航空公司、De1phi互联网络服务公司、3一新闻
数据公司　
60多岁的默多克、不仅有丰富的经营经验，还有自己的一套企业哲
学，他曾坦言自己的目标是“国际化”。1995年，他的　
20世纪福克斯电影
公司生产的影片，导演分别来自德国、荷兰、中国和美国，可谓人才荟萃。
生产的影片有《好汉不死》、中国引进的大片之一《生死时速》等。默多克
认为计算机、卫星和光缆把世界“变小了”，也变得更和平了。默多克说过：
“人们彼此了解越多，就越有可能让世界走到一起，有可能把不同文化国际
化。可以先介绍音乐，或许只是体育，如每四年一次的奥运会就把人们带到
一起。现在一打开电视机，人们往往看着同样的体育节目，每天人们就是这
样联系在一起。多了解别人的文化，这对世界有益，因为这个世界的灾难实

在太多了！”
在太多了！”
佣　
3。1万人，出版　
6000万份报纸
（当然包括著名的《电视指南》）。1960年，他的公司的年收入是　
500万澳
元，而　
1991年达到　
84。56亿澳元。
尽管这个帝国如此辉煌，然而在亚洲传媒市场，默多克帝国一直没有占
有较大的份额。于是，“章鱼爪”的眼光又热切地注视着亚洲，亚洲成了他
事业的又一个新的冲击点。
默多克的一举一动都受到了亚洲媒体的密切关注。
1988年　
4月的一天，默多克不想直接从悉尼飞回伦敦，而是在曼谷停留
了一晚。泰国的《曼谷邮报》刊登默多克单独在东方旅馆进餐，并由旅馆女
侍送上一束新鲜兰花的照片，那其实是旅馆公关部门安排的宣传照。默多克
偶然出现在曼谷本应到此为止，然而这个偶然的举动在泰国的传媒界掀起狂
澜大波，直到　
3年后，曼谷的报业老板们仍然谈论默多克的访问，“他曾来
感觉市场，来找门路，因为他喜欢在东南亚有个权力基地”，“默多克来曼
谷寻求并购媒体的机会”。这些人都感到面临巨大的压力。一个泰国广告从
业人士说，东欧很多国家的报纸原本是由各国政府的新闻单位包办，但现在
有很多已转移到默多克手上。可以想象默多克的影响有多大。
1991年，以香港为基地的卫星电视台的开播，标志着亚洲进入了电视卫
星广播的新纪元。亚洲电视广播业转向能提供多种选择的经营方式，因而极
具开发潜能。对于这一转变所带来的商业机会，西方国家都虎视眈眈，许多
欧美国家的卫星电视传播业纷纷瞄准时机，朝亚洲进军。
在亚洲地区的卫星电视广播市场里，不仅活跃着亚洲本土的电视广播公
司，随着卫星电视广播“全球化”浪潮的到来，欧美国家的电视节目制作公
司都想在亚洲市场分一杯羹。他们公认亚洲是电视广播业的最后战场，是商
家必争之地。
据统计，现在亚洲　
25亿人口中，有　
3亿电视用户，其中有线电视用户约
5500万户。预计到　
2000年，亚洲年收入超过　
3万美元的家庭，至少有　
5。2
亿户。由此推算，亚洲电视市场占全球潜在观众的　
2/3，其中亚洲接收卫星
与有线电视的家庭，到　
2000年达　
1亿户，与目前美国的　
5500万户及欧洲的
6500万户相比，市场潜力很大。加上美国和欧洲的电视市场出现停滞趋势，
因此，美国电视台　
NBC有线电视业务发展总裁罗杰斯断言：“亚洲是最有增
长潜力的市场，对于这样一个市场，默多克是决不会坐视不管的。”
1993年，默多克突然做出了一次重大的收购行动，他打入了亚洲。他花
了　
5。25亿美元，买下了当时正在挣扎的”卫星电视”64％的股份。卫星电视
的潜在能力是能够向　
2。2亿个家庭发射电视节目。问题是没有人能够确保到
底有多少个家庭能收到它，让观众为它付费就是另外一个问题了。
默多克也承认他在亚洲的战略是“高风险的赌博”。但是默多克已经在
印度出售电视节目了。1993年他买下了今日亚洲有限公司　
14。9％的股份，这
家公司经营着印度一家很有名的电视台。但在中国和马来西亚，默多克的意
图受到了严格的限制，其原因是默多克出于西方人的天真和对亚洲各国国情
的生疏，竟然声称通过卫星传输信息可以“颠覆独裁政府”，这种企图利用
传媒干涉别国内政的行为必然引起许多亚洲国家的反感。即使在自称是所谓
“世界上人口最多的民主国家”的印度，默多克也惹出了麻烦。卫星电视台
被迫推迟了一个最流行的“脱口秀”节目的播出，因为当时竟然有一个嘉宾

对“圣雄甘地”诋毁指责。
对“圣雄甘地”诋毁指责。
损　
2000万美元，但实际上已经增长到了　
5000万美元，
估计营业额为　
1。2亿美元。而如果赢得新的客户，还需要花费更多的钱。
跨国电视节目制作公司业务开展的大小，取决于它所占用的卫星传送能
覆盖多大的面积。卫星电视市场开发初期，默多克拥有　
2/3股权的卫星电视
台，占有绝对优势。因为它享有亚洲卫星　
1号的节目传送专用权，能够覆盖
全亚洲，所以，默多克可以将竞争对手摒于门外。但是，PAS一2卫星与Apstarl
卫星的发射升空，使卫视不得不面对日益增多的来自欧美的对手。
面对竞争，默多克计划使用数字化技术，数字化将最终创造数以百计的
新的电视频道。此外，默多克把重点转向制作更多的当地语言节目，如给中
国市场提供普通话节目，另外一个频道则以粤语播出。卫视还计划开办印地
语、中国普通话和阿拉伯语的收费电影频道。默多克还成立了一支小队伍专
攻体育，在中国当地的电视台落脚，转播中国的羽毛球和篮球比赛，在印度
转播板球比赛。默多克在亚洲的一个重要的经理说，问题是电视节目的本地
化代价太高。
默多克所属的新闻国际集团公司　
1996年　
10月斥资　
75万英镑促成了“古
代中国奥秘展”在英国举行，默多克在伦敦接受中国记者李文政的采访时，
充满感情地谈论起华夏文明。他说，默多克家族有爱好中国文化的传统，他
父亲在世之时，对中国古代和现代的瓷器，陶器多有收藏。他还在读书时，
由于父亲去世，大部分收藏都卖掉了，使他至今还惋惜不已。中国书法家邵
华泽送给他的字仍悬挂在他设在洛杉矾的办公室里，他本人希望能成为一座
桥梁，把中国文化、华夏文明介绍给西方，为中国赢得尊敬，使西方了解中
国，这对中国和西方均有益处。他想提醒人们，华夏文明比欧洲国家历史远
为悠久。同时，默多克迫切希望与中国有更多的合作，吸收中国人的创造精
神，发展在华业务。默多克自谓有长远打算，显得颇为自信，也想得很细致：
先发展电视剧和汉语体育节目，以后可搞纪录片，向全世界销售。到底是企
业家，他把话题转到事业上，讲得头头是道、滔滔不绝。“有中国人参加，
我们才是名副其实的国际公司”。
默多克是中国人民的老朋友。他的　
20世纪福克斯公司曾连续多年免费向
中央电视台提供电视节目，从而使无数的中国观众欣赏到像《音乐之声》和
《巴顿将军》这样的经典之作。他还资助了这次在欧洲举行的“古代中国奥
秘展”，帮助推动了中国的职业足球和篮球联赛发展，他的凤凰电视台在中
国也拥有一定数量的观众。
默多克一直很关注中国的变化。
80年代中期他首次访华时，了解到中国还买不起他的节目。但他认为随
着经济的发展，中国会成为一个“巨大的传媒市场”。他当时与中国方面达
成了一项协议，由他的　
20世纪福克斯公司免费向中国中央电视台定期提供电
影节目。为了“减少麻烦”，他亲自对所提供的影片内容严格把关，要求做
到“既能够让中国观众喜欢，又能够为中国领导人所接受”。几年前，他还
让自己的一家出版社出版了《我的父亲邓小平》一书的英文版。
在　
1990年海湾战争中，戳多克看到了　
CNN的卫星直播所显示出的极大优
越性和“巨大威力”，因而近年来加快了发展卫星电视的步伐，并创建了目

前世界上最大的卫星电视集团一一“天际电视公司”。他认为亚洲地区国家
众多，地域辽阔，卫星直播电视市场潜力巨大，应是今后的主攻方向。而已
经有相当经济基础的中国则是这一战略的核心。事实上默多克已有所行动，
他在几年前就已经通过他在香港的电视台——包括凤凰电影台、卫星体育台
和卫星电视中文台——向中国内地转播节目。1994年，卫星体育台转播并“资
助”中国篮球联赛。1995年，这家电视台与中国方面合作，开始转播职业足
球联赛。
前世界上最大的卫星电视集团一一“天际电视公司”。他认为亚洲地区国家
众多，地域辽阔，卫星直播电视市场潜力巨大，应是今后的主攻方向。而已
经有相当经济基础的中国则是这一战略的核心。事实上默多克已有所行动，
他在几年前就已经通过他在香港的电视台——包括凤凰电影台、卫星体育台
和卫星电视中文台——向中国内地转播节目。1994年，卫星体育台转播并“资
助”中国篮球联赛。1995年，这家电视台与中国方面合作，开始转播职业足
球联赛。
年　
1月　
26日，中国为
亚卫财团支持的一家香港财团在西昌发射的“亚太二号”通讯卫星刚一升空
就发生爆炸，该卫星预定的轨道涉及整个澳大利亚、东亚、印度次大陆、中
东、东欧和前苏联的部分地区。它的使用客户有鲁珀特·默多克的新闻公司
下属的卫星电视台、美联社电视台　
APTV、设在葡萄牙的马科尼通信公司和世
界电视新闻公司。尽管这样，默多克没有就此看轻中国的卫星发射技术。1996
年　
2月，一枚中国新型运载火箭携带　
2。05亿美元卫星升空失利，这颗卫星属
于总部设在美国的国际通讯卫星组织。如果正常进入轨道的话，它本应归鲁
珀特·默多克新闻公司和美国电信公司使用。在这两次发射活动中，默多克
的新闻公司都选用了中国的火箭，避而不用美国和欧洲的运载火箭，可以说
默多克对中国充满信心。
65岁的默多克不仅子承父业，经营报纸，且“青出于蓝而胜于蓝”。经
过几十年的奋斗，如今收入他旗下的有英国的《泰晤上报》。《太阳报》，
美国的《纽约邮报》、20世纪福克斯电影公司，他控制了大部分发达国家的
主要媒体。令他极不满意的是，由于日本的管制，他一直没能涉足这个岛国，
日本成为其发达国家中唯一的“空白地带”。
日本素以电信业管理严格著称。近年来出现了电视传播手段的革命性变
化。多媒体电子计算机的出现和逐渐普及，不仅使“信息高速公路”成为可
能，而且节目的软件化和传播的双向性改变了传统的电视传播方式；过去日
本各民间电视台竞争的主要对象是使用的频率，以及增建地方分支机构，而
现在录像和播送方式的数字化，使这些传统的竞争对象已不再重要。因为使
用数字式记录和播放音像，一颗通讯卫星可发射　
100多个频道节目。对此，
传播界、电子计算机界、软件界无不怀有一种紧迫感，而与此同时世界各国
都开始放松对电信业的管制，以引进世界先进技术。美国为争取其公司进入
日本，扩大其市场份额，对日本施加压力，强迫日本放松管制。由于美国政
府的开道，给予媒体大王进军日本一个良机。正是在这个背景下，默多克于
1996年　
5月下旬来到了日本，希望能找到合作伙伴。
默多克的到来犹如一颗炸弹，引起日本各界的轰动。许多公司都希望抓
住这个机会。不断寻求生意的日本软件银行公司总裁孙正义听到这个消息更
是兴奋不已，他迅速派人打听默多克在日本下榻的饭店，想方设法谋求能与
默多克见面。
日本软件银行公司总经理孙正义是个　
39岁的韩裔日本人，1981年创办
了这家专营计算机软件和出版有关计算机杂志的公司，从一个计算机软件销
售商发展成为亿万富翁。
1994年软件银行公司出资　
21亿美元买下齐夫·戴维斯出版公司，这使
其成为世界上最大的计算机行业杂志出版商。齐夫·戴维斯出版公司年收入
额达　
8亿美元，拥有　
80种出版刊物，其中包括《个人电脑》、《电脑客户》

以及《个人电脑周刊》和《苹果机周刊》。该公司每年还出版　
200余种入门
指南手册。孙正义计划到　
2005年将公司的出版物扩大到　
1000种。软件银行
公司目前是世界上最大的计算机产业展示会的组织者，其　
75％的展示会均紧
紧围绕着有利可图的美国市场。借　
1995年购入界面集团，孙正义接管了
DEX这一计算机行业最大的演示会。DEX计算机展示会　
1997年　
2月底
首次来到北京国际展览中心，传媒界对此进行广泛报道，参观者不计其数。
擅自闯入并扰乱原有秩序，是现年　
39岁的孙正义标准的经营方式。在一
个高技术由庞大而传统的电子业集团控制的国度里，他因有一半比尔·盖茨
和默多克式的西方企业家形象而引人注目。他是一位马不停蹄的网络工作者
和生意人。其社交圈子包括像奥克拉尔公司董事长劳伦斯·埃利森、太阳微
系统公司首席执行官斯科特·麦克尼利以及他的高尔夫球老搭档、微软公司
的盖茨这样的美国硅谷名流。软件银行公司是集高技术出版、展示会、经销
和软件设计诸家公司于一身的联合体。自　
1994年公开上市以来，该公司的股
价已猛增了　
200％，算上几次配股，每股售价为　
169美元。孙正义在公司中
的股本达　
52％，合　
45亿美元，这使他成为日本最富有的人之一。即使在股
价低出其高点　
20％时，公司股票交易的收益也是　
1995年的　
150倍。孙正义
的抱负如果一一实现的话，将会使该公司成为　
21世纪高技术营销中一股巨大
势力，这家公司在日本已成为一架大规模的营销机器，现在正在扩大活动范
围——打入美国及计算机互联网络。孙正义把印刷出版物、电视、展示会和
联机服务结合在一起，籍此使软件银行公司出现在消费者和业者买卖或谈论
信息技术的每一个地方。
软件银行公司已耗资　
2亿美元抢购了约　
30家互联网络新兴公司的股本，
这其中包括　
YAHoo公司、电子资金公司和探索公司，该公司下属的交互公司
也在网络广告业务中发挥了重大作用，其在美国市场上的份额达　
40％。
软件银行公司作为软件批发公司控制着日本软件市场　
40％的份额。它在
日本还经销微软公司　
30％的程序，并与这家软件巨头合作开发个人计算机的
游戏软件。
1995年，这家公司的纯利润就达　
134亿日元，堪称日本同类公司的佼佼
者。但是，他也有危机感。随着计算机技术的日臻完善，“信息高速公路”
时代的到来，他意识到面向未来，仅仅经营传统的计算机软件是不够的。他
希望引导企业向“信息高速公路”型企业转移，而默多克则成为他最理想的
合作者。
功夫不负有心人，经过多方出击，默多克终于同意与孙正义会见。孙正
义及其顾问苦音构思了许多会见方式，花费了不少时间，通过仔细斟酌决定
邀请鲁珀特·默多克在银座一家一流餐厅品尝高级日本料理。1996年　
5月下
旬的一个晚上，孙正义一改平日身穿短袖　
T恤和　
V字领套衫、看上去像美国
硅谷的小伙子的形象，换上西服，修饰了一下头发，早早地来到银座等候。
默多克准时来到约定地点，这是多媒体时代最具吸引力的新闻——日本的“比
尔·盖茨”和　
90年代的“公民凯恩”相会，此次相会为日本电信业掀开新的
篇章。美国著名的《商业周刊》杂志对这次会面进行了详细的报道。
生鱼片、面拖油炸蔬菜加冰章鱼一道接一道端上。这中间，孙正义做生
意的神经开始异常亢奋。他婉转地对默多克说：“听说默多克先生的新闻公
司可能要在日本开办相当于英国天际广播公司所开办的卫星电视节目，有这
事吗？”默多克没有立即回答，于是孙正义发挥不屈不挠的精神，对这个传

媒业的巨头不断旁敲侧击。茫然之中，默多克承认有该项计划，还提到了一
些可能的日方合伙人。在痛饮日本清酒的同时，孙正义开始演戏般地大谈他
个人亲手建立起来的高科技企业软件银行公司和这家软件经销商的数字化梦
想。在耗资　
30亿美元，在负债的情况下用两年时间完成了企业收购后，孙正
义这位软件银行公司的总裁兼首席执行官脱颖而出，成为世界计算机行业展
示会的主办者和最强大的高技术杂志出版商，软件银行公司正把大笔钱投入
到未经验证但却大有可为的计算机互联网络的商业活动中。希望跃人数字传
播的高技术天地。孙正义的谈笑使气氛非常活跃。席间，不断传来默多克开
心的笑声。宴席快结束时，孙正义笑着对默多克说：“你与之商谈的合伙人
全不合适，你应该找我。”默多克微笑着看着孙正义，没有作肯定或否定的
表示。席后，送走了默多克，孙正义和同僚认真分析了默多克的态度，没有
什么结论。
孙正义迷人的闲谈以及不屈不挠做生意的作风，以及拒绝接受谋求一
致、权力集中的日本公司