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用最短的时间实现人生梦想-第2部分
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媒体策略：网络媒体与平面媒体强势联合，全程跟进
策略分析：1。“中国十大最具争议作家”提法的价值；
2。“中国十大最具争议作家”自身的价值；
3。“排行榜”概念渗透力和影响力的价值；
4。百万巨资“悬而不发”虚晃一枪的价值；
5。张一一新作刚出，宣传此伏彼起的价值。
附：“十争议作家”语录
春树：只要性高潮，不要性骚扰。
九丹：要夸奖一个女人，莫过于说她是*。
木子美：了解一个男人最好的方式，就是和他上床。
王朔：四大天王、金庸的小说、成龙的电影、琼瑶的电视剧是四大俗。
李敖：我一般不读书。如果我想读什么书，就会自己写一本。
张一一：《我不是人渣》读一遍，可以少奋斗三十年。
贾平凹：《秦腔》之后，我不会再写小说。
梁晓声：我的作品根本不需要畅销！
余秋雨：我根本不需要忏悔！
郭敬明：我没有抄袭！
注：1。此排行榜极易执行，每人只需网上下载一张照片、一段简单介绍和一句个性突出引人入胜话语即可，且成本性价比几乎为零；
2。可考虑用网络红人“芙蓉姐姐”置换贾平凹，种种迹象表明芙蓉姐姐将马上出书；如不出书，拉她进所谓作家圈亦是争议；
3。一个活动的成功与否有三大核心要素，是为策划力、团队力和执行力。此策划案提供的只是一个基本的思路，执行中可能会面临一些不可预测的状况，这要求我们要与时俱进、以变应变，在第一时间调整策略、巩固效果、实现预期目标。
4。更多时效性、实战型、低成本、易执行营销事件随时切入。
一夜成名——做事篇 创造机会（2）
这一“空穴来风”方案提交给华版在线高层审阅后，领导大喜，亲切批注：“方案很好，请立马执行。”
张一一先生沾沾自喜的在执行这一方案的时候，一开始为了实现最大的新闻价值，颇是
自作聪明的把贾平凹换成了当时风头正劲的“芙蓉姐姐”，自以为得计，不料有几家重要媒体在报选题的时候没有通过，原因之一是“芙蓉姐姐”还没出版过作品，不能算是作家，给了张一一先生当头一棒。
然而，张一一毕竟是善于在第一时间调整行动，并且化不利为有利的，张一一立马让华版在线的技术人员在最短的时间里把“芙蓉姐姐”换成了“用身体写作”的赵凝。至此，张一一端坐黑房子里一手打造出来的“中国十大最具争议作家”——李敖、王朔、余秋雨、梁晓声、九丹、春树、赵凝、木子美、郭敬明、张一一等十人终于浮出水面。
当天傍晚到接下来的几天，这一营销事件相继被新浪、搜狐、网易、TOM、QQ、人民网、中国网、齐鲁热线、中国经济网首页推荐，《新快报》、《华商报》、《合肥晚报》、《今日女报》、《烟台日报》等全国各地纸媒纷纷抢鲜跟进，红网、QQ、搜狐、新浪、国际在线、《新快报》、《新闻午报》等发表评论狠狠批判张一一《你不是人渣，谁是人渣》，张一一随即反唇相讥《我若是人渣，你是虾米》，针对《苛求孟浪的时代是可怕的》一文，反戈一击《到处拉屎的老头是可耻的》，煞是有趣。
附：
十大争议作家出炉一作家称羞与梁晓声为伍
http：//cul。sina。。cn/n/2005…07…11/1005136351。html
今日，在华版在线推出的“中国十大最具争议作家”排行榜上，湖南一青年作家竟然榜上有名，引起了不小的轰动，而华版在线负责人更是声称票选结果获十大争议作家第一名者，他们将斥资
三百万签下其三年内所有作品的优先出版权，并对其进行重新定位和重点包装。
在“中国十大最具争议作家”里，有李敖、王朔等痞子作家，余秋雨、梁晓声等学院派作家，九丹、赵凝、木子美等“身体写作”作家，郭敬明、春树等新锐作家，投票正在如火如荼进行中。
而令湖南网民有点激动的是，湖南本土青年作家张一一因新近出版了被评论界誉为“2005中国最具争议青春小说”的《我不是人渣》而名列其中，他在接受记者采访时坦言这个排行榜还是比较客观的，但羞与梁晓声为伍。张一一说，梁晓声的作品卖不动没有人会怪他，但他公开说自己的书不需要畅销，这分明是不对读者和社会负责，是非常缺乏社会责任感的不理智不道德的行为，一个作家的作品，应该植根于人民大众，而非写给自己一个人看的，“他应该忏悔应该道歉”。
据了解，华版在线是一家专门从事文化产业化经营的大型文化机构，主营电子商务、文化资讯及相关文化项目。华版在线隆重推出的特色文化大餐——风云榜和排行榜包揽了全国文化艺术界的重大赛事，按月推出文艺精英和文化精品，在“八一”之前，还将推出“十大军旅作家”、教师节前推出“十大学院派作家”及“十大美女作家”、“十大丑男作家”等等。
相关链接：“中国十大最具争议作家”排行榜
他们是中国文化圈最躁动不安的因子。他们的言行吸引了最多读者的眼球。他们或成名已久，或迅速窜红，或前途无量。正因为他们的存在，成就了日渐浮躁的中国文化圈一道最为靓丽的风景。
附：
我若是人渣，你是虾米——
驳田德政先生《你不是人渣，谁是人渣》
今天是北京申奥成功四周年的美丽日子，我原本计划隆重的睡上一天以表达我壮丽的情怀。睡眼惺忪中，电话铃此起彼伏，三山五岳的文朋骚友纷纷从伟大祖国的各个角落捎来亲切问候，他们不无惊恐的告诉我，今天网上有一评论《你不是人渣，谁是人渣》，把张一一先生骂得狗血喷头，再四叮嘱我快上网看看。
我不算太老，却已历经了许多世间的风风雨雨，遍尝了不少人生的是是非非，早已对这些无风起浪无事生非的骂骂咧咧打打杀杀习以为常司空见惯，就当是哪位吃饱了撑着的仁兄在没事找抽，本准备不予理睬，终究还是拗不过友人的好意，打开电脑一看，始作俑者原来是一位不知何方神圣的所谓田德政先生，我怀着最大的善意读罢全文，不由得大呼上当，通篇文字除了泼妇骂街般的人身攻击之外，已无半点其它的亮点，张一一先生实在无法凝聚起半点战斗的精神。朋友之间，可以不分高低贵贱；作为对手，总得水平不太悬殊才好。这是我无意与田德政先生做口舌之争的主要原因。
不过，为了纠正田德政先生一些常识性的错误，澄清一些最基本的事实和概念，张一一先生还只得没奈何的在这里说上几句。
一、姑且不论田德政先生通篇只有累赘的对张一一先生报道的引用，并无几个入木三分鞭辟入里的论据，我们先看看他的一个基本的语法错误。田德政先生《你不是人渣，谁是人渣》中第二段倒数第二句有“蜚声中外的著名作家”，任何经历过高考或中考洗礼的莘莘学子都不难知道这是一个触目惊心的病句，意义明显重复。既然“蜚声中外”，那应该算不算“著名作家”？既然是“著名作家”，如果没有“蜚声中外”，那算根葱？本来张一一先生无意给田德政先生上语法常识课，只是想在这里提醒大家，我们怎么能够期待一个连语法关都没有过的谁谁谁写出掷地有声发人深省的批评文字？
一夜成名——做事篇 创造机会（3）
二、田德政先生说，他之所以对华版在线“中国十大最具争议作家”排行榜产生兴趣，是因为这个榜单里有他“所熟知和崇敬的李敖、王朔和梁晓声”，言下之意就是如果没有他所熟知和崇敬的这三个人在内，他就不会有兴趣了，这是一种怎样狭隘的思想？我们怎么能够指望他对这个榜单进行一个客观而公正的评价？
三、田德政先生又说：“居然以标榜身体写作的九丹、木子美也忝列此中。更令人作呕的是一个叫什么张一一的也挤身其中。”（是不是这个“挤”身，我们可以全当自己是文盲）我不知道田德政先生为什么不愿意让九丹、木子美进入这个榜单，张一一先生怎么又会平白无故的让他老人家轻易“作呕”，总有些无理取闹蓄意为之的嫌疑。华版在线举行的是“十大争议作家排行榜”，并非是“十大杰出青年排行榜”，九丹、木子美进这个排行榜是没有任何争议的，张一一在根本不被田德政先生了解的情况下也能让他呕吐，进入这个排行榜自然也在情理之中。
四、田德政先生还说：“在此之前，既没有听说过这个叫张一一的，更没有看过他的所谓‘2005中国最具争议青春小说’《我不是人渣》，冲他这股牛气，我倒是真的有点想了解他。”至此，张一一先生这才顿开茅塞恍然大悟，原来田老师最看重的还是“牛气”和“名气”这些虚无缥缈的东东。评论一个作家，应该从他的作品本身和他自身的人格魅力出发，而不应在什么都不知道的情况下就漫天撒泼，田老师的这种认识论无疑是极不可取的。伟大领袖毛主席教导我们，没有调查就没有发言权，如此看来，田老师是没有资格对张一一先生的作品和为人进行评判的。张一一先生羞与梁晓声为伍到底对也不对，千秋功罪，后人自有评说，无须目不识丁的闲杂人等在这里说短道长自个儿哄抬身价。
五、田德政先生由于对张一一先生一知半解，似乎也自知对张一一先生的人身攻击没有任何力量，于是把张一一先生去年状告中国足协以及今年拒绝日本女生的一些小道消息翻出来，说什么“没有看到他在文字上下功夫，只看见像个‘小瘪三’似的上窜下跳，今天鼓捣个这，明天鼓捣个那，这样不甘寂寞、一分钟也闲不住的人能写出好文章吗？这样的人配称为作家吗？”张一一先生不禁要问，田老师在文章开头就说从来不认识张一一先生，也没有读过我老人家的作品，怎么知道张一一先生“没有在文字上下功夫”呢？真个是自己给自己掌嘴。还有，张一一先生这两年也就整了那么几件惊世骇俗的事情，而且周期极短，其它的绝大多数时间都是远离城市的喧嚣，躲进小楼成一统著述我的小说，怎么能说“今天鼓捣个这，明天鼓捣个那，这样不甘寂寞，一分钟也闲不住”呢？田德政先生一不经调查研究，二不问皂白青红，纯粹的坐井观天闭门造车，这种治学的态度无疑是极为有害的。
六、关于田德政先生对张一一先生无端的进行人身攻击、极尽辱骂之能事的个别字词句，张一一先生无意进行任何评价，这属于个人修养和自身素质范畴，人民群众的眼睛是雪亮的，品质的优劣，高下立判。
七、田德政先生《你不是人渣，谁是人渣》全文读罢，全然没有任何独到的见解和让人信服的论据，倒是“反胃”啊、“呕吐”啊、“添堵”啊、“恶心”啊提得特殷勤，据说这些症状大都是孕妇的临床表现，我不知道田德政先生是否是因为身怀六甲而情绪不太稳定，试图通过骂人来发泄生理的不适带来的一系列连锁反应。如果是这样，张一一对此将表示出极大的宽容，对于田德政先生通篇狂轰滥炸的溢美之词，张一一先生相逢一笑，管他泰山压顶，我只当清风拂衣。
总之，田德政先生《你不是人渣，谁是人渣》全文不痛不痒，对张一一先生“中国十大争议作家”的美丽身份构不成丝毫的威胁和影响，就此别过。当然，文中还存在不少的常识性错误，张一一先生私务繁忙，没有时间去一一订正，还请田德政先生自个儿好好的“静坐常思己过，吾日三省吾身”，多多检讨，常常反省。
末了，张一一先生蓦然发现田德政先生的名字含义隽永意味深长，似可阐释为：若要言“政”，请先立“德”，否则不如回家去种“田”！
一夜成名——做事篇 善于模仿（1）
在全球“经济一体化、品牌差异化”的今天，如何在激烈的市场竞争、人才竞争中脱颖而出，从而取得竞争优势，“创新”宛若成了时代的主题。
然而，创新毕竟不是说创新就创新的，而需要付出巨大的代价。爱迪生发明电灯失败了几千几万次，诺贝尔实验炸药把自己的兄弟都给炸没了，这些都是我们耳熟能详的。而且，毕竟不是每个人都能成为爱迪生和诺贝尔，也不是每个人都能取得他们那么伟大的成就。如果我们失败了几千几万次，甚至把安全都贴上却还没有成为爱迪生和诺贝尔，未免有些太划不来，这个成本性价比未免太高。毕竟，对于成功者来说，“享受过程”只是一个谁也不愿意说破的谎言，作为成功者的结果才是最重要的。
实践和研究表明，“创新”绝不是成功的唯一出路，通向成功有一条重要捷径是汲取和消化前人优秀的文明成果，借鉴和模仿已成功者的思维模式。我国历史上有名的“赵武灵王胡服骑射”和“北魏孝文帝改革”就是通过借鉴和模仿走上强国之路。
世界第一名的演说家和成功学激励大师安东尼·罗宾也曾经说过：“模仿是通往卓越的捷径，也就是说，如果我看见某个人做出我心羡的成就，那么只要我愿意付出时间和努力的代价，也就可以做出相同的结果来。如果你想成功，你只要能找出一种方式去模仿那一些成功者，便能如愿以偿。”
我的“状告中国足协”本属无稽之谈，根本没有什么充分的法律依据足以把足协送上被告席，之所以能取得爆炸性的新闻效果，这与我充分借鉴了我的老师叶文智先生“投保定海神针”的成功经验是分不开的。
1998年，叶总首付3000万人民币买断了张家界黄龙洞45年的经营权。这时候，他对如何经营一个旅游景点概念还很模糊，认知水平还处在一个“摸着石头过河”的思想境界。
一天，中国人寿保险公司的一个从业人员在黄龙洞里反复劝说那里的工作人员买保险。该工作人员被问得不耐烦了，只好告诉他：
“兄弟，我们公司该保的都已经保了，如果再要保，就只剩下这里的石头可以保了！”
“只要你们愿意，石头我们也可以保！”该寿险从业人员情急之下非常敬业的回答道。
这一席对话恰被刚才从他们身边经过的叶总听在耳里，他顿时灵机一动，刹那之间似乎便能感知这其中大有文章可做（凡大智慧者，一般都具备敏锐捕捉信息的素质）。
第二天后，叶总经过反复考虑，最终决定给黄龙洞里那根生长了19万年、高米、名为“定海神针”的石笋投保1亿元人民币！
其实，给所谓“定海神针”投保一个亿本身并没有任何意义（如果单纯是自然力量的作用，即使再过19万年，它也不可能会倒，叶总当时看到的他即将创造的一个世界吉尼斯记录——世界保险业第一次为石头投保，并且金额巨大）。
后来，有位资深的媒体从业者给叶总算了一笔账，他实际付出的“保费”（含媒体宣传费用）不到26000元，却被海内外2700余家媒体相继转载转播，也就是说平均分摊给每家媒体的宣传费用还不到10元人民币。张家界的溶洞远不止这一个，叶总单凭这一纸保单，就把其他许多的竞争对手远远的甩在了时代的后面。
投保“定海神针”之后，以至于直到2005年的今天，依然有不少的海内外游客一进黄龙洞就开始问：“那根价值上亿的‘定海神针’在哪里啊？”
我在状告中国足协的时候，有不少策略是借鉴自叶总的投保“定海神针”。譬如说我一开始就非常夸张的准备要中国足协赔偿我“精神损失费”12亿，可是我国法律规定，原告须预付索赔额的1％作为保证金，也就是说我要先拿1200万出来。我靠，这不是成心拿张一一这个穷光蛋开涮吗？我到哪里去抢这1200万啊？于是，我只好改变策略，要求中国足协赔我一分钱（金额既不能无限大，那我就反其道而行之变成无限小，一分钱的1％我还是交得起的，只怕法院找不开），这种格外夸张的表现手法足以吸引舆论的关注和媒体的兴趣。
此外，我又借鉴了叶总“卖了一个吉尼斯记录”的营销手段，赋予我一个美丽身份是“中国球迷第一次状告足协”（其实我也不知道自己是不是“中国球迷状告中国第一人”，但是为了吸引全国人民的眼光，我必须得有一个比较大气的说法，必须得有一个比较崇高的身份。虽然后来我知道，在我之前至少有16位球迷曾经试图告过足协，但由于他们都是小打小闹，没有进行系统的规划，所以都没有形成规模没有造成声势，他们的那些影响几乎可以忽略不计。如今，在中国老百姓的心目中，几乎已经没有人怀疑张一一就是中国球迷状告足协第一人了。也许，这就是鲁迅说的“世间本没有路，走的人多了，也就成了路”的哲学）。
我们耳熟能详的孔府宴原来是个小酒厂，后来它在广告上模仿孔府家酒的做法，后者打
到哪，它就打到哪；后者在什么媒体上做，它就在哪做，最后终于打出了名气，并与孔府家酒平分秋色。
所以，安东尼·罗宾又说：“能推动和摇撼世界的人，往往都是那些擅长模仿的人。”孔老夫子也说：“三人行，必有我师焉。”多多模仿和借鉴别人的长处，尤其是向自己能够接触到的成功者和行业的第一名学习，这对于我们实现成功的事业，必将是事半功倍。
一夜成名——做事篇 善于模仿（2）
附：
另类方式叫板中国足球长沙青年“状告”中国足协
http：//sports。sina。。cn/c/p/2004…05…10/0951876369。shtml
5月9日长沙讯24岁长沙青年张一一在中韩大赛开战前夕，打出半版“绝对处男”征婚广告，公开向中国队泼冷水，引得国民莫名惊诧和褒贬不一的议论。今日，张一一又爆惊人之举，已向北京市崇文区人民法院邮寄民事起诉状，就“中国足球的槽糕表现”欲将中国足协推上被告席，
索赔精神损失费一分钱。而据记者了解，这也是中国球迷第一次起诉足协。
向足协索赔一分钱精神损失费
今日上午，在中韩大赛开战之前打出半版泼中国队冷水的征婚广告的长沙青年张一一，在“出尽风头”之后终于约见记者，声称要把中国足协告上法庭。
据张一一声称，他作为一个有着倾力支持国家队近十年之久的铁杆球迷，对中国队近来的表现感到非常的失望和愤怒，国奥队梦断雅典，提前两轮出局；国家队0比6惨败巴塞罗那替补队员等等让他对中国足球彻底失望，感到“受伤太深”，因此一直想将中国足协推上被告席，但没勇气付诸于行动。
而5月1日在长沙举行的2004年奥运足球亚洲区预赛中，中国队“糟糕透顶的表现”，更加坚定了他状告足协的决心。
目前，他已聘请了知名律师，写好了起诉状书，要求法院判决中国足协赔偿他一分钱的精神损失费，“我已经于8日下午向北京市崇文区人民法院立案庭以挂号信的方式递交了起诉书！”
起诉书称足协“严重失职”
一个小时之后，记者如约与张一一在一个小茶馆首次见面。站在记者面前的是一个西服领带的瘦高青年，满脸书生意气。
“这是邮寄起诉书的挂号信单据。”张一一递给记者一张挂号信的查询单据，上面寄达局一栏填写着北京，而收件人姓名一栏确实填写着“立法庭”三个字。然后，他又递给记者一份状告中国足协的民事起诉状。在民事起诉事实与理由一栏，写着如下文字：
由于被告的严重失职，中国国家队和国奥队26年逢韩不胜，严重损害了中国球迷的民族感情；原告也因看球耽误了许多写作和恋爱的时间，浪费了大量精力和金钱；中国足球的糟糕表现对原告造成了极大精神损害。为维护原告的合法权益，特向贵院依法提起诉讼，要求被告赔偿原告精神损失费一分钱并公开向原告赔礼道歉。恳请贵院依法予以公正判决。
担心市民误认自己恶意炒作
“我本来打算索赔12亿元的”，据张一一透露，鉴于中国队的表现，他准备在这次起诉中代替全国人民向中国足协索赔一元钱，然后将索赔款捐献爱心，但是，由于自己刚刚毕业进入社会，无法按诉讼索赔款的1％标准，支付巨额诉讼费，所以最后选择索赔一分钱精神赔偿。
因此，他担心市民会以自己索赔一分钱精神赔偿费是恶意炒作。
同时，他还准备成立网络球迷俱乐部，联系全国球迷，搞一次大型的索赔行动，以此促进中国足球事业的觉醒和进步。
律师只收26元律师费
那么，张一一的这次状告中国足协的举措，能否被法院接受并立案？张一一对次充满了信心。
随后，经记者�
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