作秀为王-第7部分

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记者有话说：搭上时事快车的秀
“卖屁股秀”被报道后，《羊城晚报》批评：曾几何时，在某些人的“眉头一皱”中，卖光头卖后背竞相出笼，招摇过市，听取“哇”声一片，此番又是自以为创意新奇，殊不知早已为人所不齿……在一些领域的探索追求上，我们敬重第一位吃螃蟹的人，但是已经证明或者可以预见到的是拿眼球经济当卖点，食之有害，偏要鲁莽行事，我行我素，顺着卖头卖胸之类的思路，后背屁股之流粉墨登场，聒噪不已，动机失之毫厘，结果已然谬以千里了。
　　即使卖屁股本身，没有赢得多少支持票数，但是这些跟帖和报道本身就证明策划的价值，这正是应了比特自己的名言：会哭的孩子才有奶吃，所以不要太计较哭的时候样子是否太难看。
　　卖屁股，是比特策划的哭声；媒体的反应，是比特喝到的奶。比特确实喝到了奶，这毫无疑问，而且这得益于时事本身。
　　假如“非典”没有发生，那么就没有“非典”的口罩，也就没有“非典”的有趣报道，没有了比特的想法和创意……这里说的是“假如”。但事实是，这一切都顺理成章地发生了。
　　比特从“非典”这个热门事件中，获得了策划的起源和机会，他坐上了时事的直通车，才有后来火爆的报道攻势。
　　又假如。假如这个策划没有发生在“非典”时期，人们没有那么紧张、那么恐惧、那么需要宽慰……很难说这个策划会获得如此效果。
　　应运而生、应景而作，这是这次策划的成功之处。如果说策划也讲求“天时”“地利”“人和”的话，那么比特较为失败的王府井安全套秀，就失益于北京这个不利的地利；比特成功的厕所广告秀就得益于“人和”：澳葡街老板的惺惺相惜；而这次屁股秀，无疑得益于“天时”——“非典”的非常时期。
　　如此得益的例子数不胜数。比如比特的百丐宴、比特的父子征婚秀、比特的大炮防艾秀等，都纷纷跟特殊的日子有关：春节、情人节、世界艾滋病日……
　　当然了，卖屁股秀在一年的任何时候都可以出现，但是在这个非常时期出现，显然要比在平常时候出现得划算。从这个角度说，比特的策划还是比较懂得审时度势的。新闻策划人，应该有新闻眼光，这是一定的。
　　策划者也应该具有时间敏感性，知道什么时间该策划什么事，这才能事半功倍。
　　这次策划对缓解“非典”时期的紧张气氛是有一定的效果，亲密接触屁股后，人和人的情感并不一定能够完全释放，但在紧张时刻能够博得一笑，毕竟不容易。
　　这个秀从表象看，确实有些低俗，却对人的心理能够产生影响力。虽是个人的行为，背后却是公益的目的，对社会来说，未尝不是一件好事。
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为了同一个女人的梦想（1）
2004年情人节前夕，深圳街头到处洋溢着浓浓的商业气氛，玫瑰花、巧克力……每年的情人节都跳不出这几样，连情人节的歌曲，除了《没有情人的情人节》，也再没有听到新的传唱。
　　很多人都准备过一个“没有情人的情人节”，但作秀大王比特却不甘于过这样孤零零冷清清的节日，脑子里灵光一闪，“父子寻找一个共同的女人”口号就出炉了。这次，他拉上了自己的儿子比比特，父子两人共同征婚，这样看似乱伦的事，果然再次吸引了人们的眼球和媒体的关注。
　　一个“乱伦”口号，引来美女无数
　　地点再次选择在了他经常作秀的深圳华强北商业街，服装依然是比特十分重视的作秀道具。这次，他和儿子身穿一黑一红礼服，拄着文明棍状的黑色雨伞，头戴礼帽。比特自己在胸前背后挂上了鲜艳的心形喷绘广告牌，在99朵玫瑰花簇拥下，“父子寻找一个共同的女人——相约情人节，共度团圆夜”的字样，很快就成功吸引了来来往往的行人，将他们父子围成一个圈。
　　有情人节的背景，媒体当然不会错过这样的应景题材。次日争相报道，一时之间舆论纷纷，全国许多大网站都拿来做了头条。作秀大王比特的名字，又一次传遍了全国。
　　比特要的就是这效果，而之后给他带来的惊喜，远不止全国人民的关注。比特三部手机在见报的当天被打爆了两部，连续两三天，他接到的电话和短信达到了300多个。大部分电话都是女人打来的，而且都是对他表示欣赏仰慕的。
　　还有人说，由于太激动了，把周边的报纸全都买光了。有人甚至把比特的报道照片都剪下来，过了塑挂在家里。
　　被女人崇拜、仰慕几乎是每个男人最感成功的事。比特乐坏了，每每回忆起那段被女人包围的时光，他都会两眼放光。当然，几乎每个人都会仔细询问比特的职业和经济状况，但在比特看来，这正是真实应征的讯号。
　　“乱伦”口号如何出炉
　　这个“乱伦”口号的出炉，还要追溯到春节时分。

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　　2004年春节前，比特把在老家的儿子——8岁的比比特以及父母接到了深圳。本来想着一家人和和美美地在深圳过一个团圆的春节，比特的经济却出现了问题，临近年关，他发现自己所有的存款只有200元。
　　哪里也玩不了，就连年夜饭也只是简单地煮了一点水饺打发。比特带着儿子到网吧里转了一圈，闹哄哄的网吧却加重了比特的凄凉感。儿子却是一副啥都不愁的乐呵呵的样子。这让比特心里更加内疚，总觉得亏欠了儿子。
　　这个冷清的春节，让比特意识到，自己和儿子身边，确实需要个好女人。如果有一个女人，可以一起陪比比特玩，可以伴随自己患难创业，一切就会不一样了。
　　春节过后不久就是情人节，大街上的一切都在刺激着比特的神经。玫瑰花、巧克力……这些美好的事物，却让比特有点抓狂。一个女人，父子共同的女人，这个念头再也压不住了。
　　三句不离本行，从这个角度来说，比特确实是一个非常称职的策划人，连为自己私心想做的一点事，都想到了要策划一番。目标有了，接下来就看怎么做了，这对比特来说，也是一个非常好的考验机会！身为一个作秀大王，时时刻刻不忘作秀，把作秀当生活，把生活当作秀。在这方面，比特堪称鼻祖（那时候还没出现“芙蓉姐姐”之流）。
　　作秀大王的征婚，当然也得是一场秀！
　　比特对梦中情人的要求，在外人看来非常高。超级自信的他多少有点大男子主义，他首先想到的，就是要找个贤妻良母型的女人，但他又希望她能幽默、性感。在这场秀的策划阶段，比特不曾提到过“爱情”两个字。对于一个带着孩子的中年男人来说，比特很有自知之明，已经不奢望有这样珍贵的情感。
　　他想要的女人在具备一个“超级情人”的条件之外，还必须能配合他实现自己的超级笑星梦。“如果能成为我们表演笑笑小电影和另类滑稽小品的黄金搭档，就更加理想了。”比特对这次征婚秀非常有信心，相信一定会有所收获。他说：“如果对方也是酷爱搞笑的，那么我一点都不介意去配合她，做她的助手！”
　　
为了同一个女人的梦想（2）
一向自信张狂的比特说出这样的宣言，被常常用“长得太丑”形容他的朋友一阵取笑。
　　在打击面前更加强硬，是比特能一秀到底的秘诀。脸皮厚嘛，这是每个作秀者必须具备的心理素质。
　　服装是现成的。过年前，比特花了500多元，给自己和儿子分别定做了一身行头。比特说：“那个时候我就已经模糊地意识到，自己可能要搞一个征婚秀。”除了领结、礼帽，比特还给自己和儿子分别买了双新皮鞋。
　　说来，比比特的红礼服，可是比特埋藏了多年的一个小心愿呢。早在十几年前，在比比特还没有来到这个世界上的时候，还是一个毛头小伙的比特就曾经想象过自己的儿子是什么样。比特一直对小时候看过的一部名叫《女市长的私人生活》的电影记忆犹新，电影中女市长小儿子帅气的小西装就在他心底埋下了根。
　　春节时，比特穿着自己的礼服过了一个新年，儿子却不乐意穿自己那套，他甚至拒绝和父亲一起上街。小家伙撇着嘴说，怕同学和老师万一看到，会笑话自个儿。
　　那么，怎样才能一夜成名，让街头巷尾的路人尽知他在征婚呢？单就征婚来说，社会上已经有太多了：富豪游艇征婚、白领丝带征婚、父母替子女征婚……其实，比特自己曾经在网上征过婚，但效果并不理想，回应者寥寥。而这一次，比特要把它操办成为一桩盛事、一件比特式的大秀。看来，只有这一套道具行头，显然是远远不够的。比特开始陷入沉思。
　　口号很要紧。一个好的口号能敲定下来，一场秀就等于成功了一半。这个口号并没有费多大劲儿，几乎是比特躺在床上一闭上眼睛就冒出来的：父子寻找一个共同的女人！这个口号听上去让人觉得怪怪的，有点乱伦的罪恶的感觉。可是仔细想想不正是这个道理么？一个女人，一个温情似水一样的女人，谁不渴望？
　　地点就不用想了，自然是人多热闹的华强北。在深圳这个最时尚最敏感的“心脏”，作秀行为往往一击就中，能把深圳所有的视线都吸引过来。这已经是他第四次在免费使用这个秀场了。
　　最后一点“味精”是什么呢？就是一个大一点的、两个醒目的牌子，分别挂在胸前背后，别人想不看都难！牌子呈心形、99朵玫瑰花环绕在牌子周边。当然，比特的手机号码：13556863212绝对不能少。
　　接下来，就是本文开头的那一幕。
　　
一段小插曲，比比特闹出来的意外
与认识的记者约好时间，这是比特每次作秀必需的步骤。少了这个环节，他的秀只有百多个观众；有人报道，全国人都是他的观众。
　　行动之前，比特答应请儿子比比特吃麦当劳。当时，比比特还不明白到底怎么回事呢，他听说有麦当劳吃，而且还可以像爸爸一样上电视上报纸，高兴了好一阵。而他的父亲想的是，自己要带着儿子过一个特别的情人节，要制造一场轰动的秀。
　　征婚秀当天，开始一切都按照比特的思路顺利进行。下午1时50分，华强北深圳书城世纪书香吧门口广场上，父子两人开始作秀。他们周围一下子变得人头攒动、水泄不通。
　　让人意想不到的是，比比特突然跳起来罢演。比比特，这个征婚的小男人，这个征婚秀的小道具，居然哭了。
　　比比特从来没有见过这样的场面，他很害怕，他拉着父亲要回家。比特当然不能让他走，紧紧抓着他不放。比比特忽然扑上去撕比特胸前的广告牌，孩子觉得丢人，要把牌子撕掉。父子两人扭打起来，这出始料未及的插曲，让比特一下子蒙了。扭打中，广告牌被掰坏了一个。比比特也干脆不管了，大哭起来，一边哭还一边把自己的礼帽和领结扯掉，扔到地上。
　　围观者越来越多，大家对这出街头闹剧更加感兴趣了，想看比特究竟如何收场。回忆起当时的那一幕，比特说自己只觉得脊梁骨在冒冷汗，头皮发麻，耳边只有儿子要离开的哭喊声。
　　擅长另类搞怪的比特，在思维上毕竟与常人不同。急中生智，比特忽然灵机一动，大声说：“好了，就好了，我们的广告很快就要拍完了。”比特后来说，这些话一半是哄孩子，一半是说给在场的围观者听的，算是打个圆场，减少一点尴尬和压力。而了解内情的现场记者，在笑比特的同时还是很佩服他的应变能力。
　　这场父子征婚秀，由于比比特的不合作狼狈收场。他们总共走了不到100米，大约两点钟左右，作秀结束。整个上场时间不到20分钟。


　　这场秀还有另外一个花絮，让比特每次想起，都忍不住要哈哈大笑。当时现场就有一个穿着很脏的光头小伙子，肩上挎着一个大牌子，写着“出租光头广告位”，等比特作完秀，他跑来问比特，是不是跟他学的。
　　这场另类父子征婚秀第二天就在各大媒体上传播开了。父子共同寻找一个女人，儿子当场拆台父亲尴尬无比。很多家报纸包括北京、上海的媒体都转载了报道。比特说：“我后来发现，儿子的哭闹对于我也是机会，是个不错的出彩环节。不然报道就没这么生动有趣了。这个也是作秀意想不到的收获。叫做化尴尬为神奇！”
　　
短暂情缘还没开始就结束
谈起这场秀，3年后，比特依然十分兴奋。比特所作的每场秀，都各有不同的策划目标，但却都有一个共同的目的：提高知名度、增加曝光率。就这一点来说，比特的每场秀都是成功的。
　　但征婚秀中，他的这两个目标都有所实现，让他十分得意和满足。虽然，他与上海女老板之间的那段情缘，显得如此短暂。
　　3月2日晚，一自称姓潘的上海女老板给报社打进热线电话说，她公司的一名员工阅读上海《青年报》，看到了这则转载的征婚报道，于是怂恿她勇敢“应聘”。潘女士看了报道后非常感动，并佩服他的征婚胆量，便喝酒壮胆后给他打了电话“毛遂自荐”。
　　当晚，两人谈得非常投机，一口气聊了两个小时，手机一直打到欠费停机。两个人在电话里甚至聊到了将来，两个人怎么组建家庭，怎么一起开公司，怎么把双方的家里人接过来，怎么添置家具。双方大有相见恨晚的感觉。
　　在作秀结束后的数百个应征电话中，这位上海女老板的电话让比特感到，自己要等的那个女人出现了。
　　3月8日，机会终于来了，女老板要来深圳看比特父子。比特带着儿子比比特，准备了99朵玫瑰去机场迎接，当然，又少不了跟踪报道的媒体记者同行。
　　但见面的结果却让双方都很失望。“她跟之前快递来的照片上的形象差别很大。穿着也很普通，有点中性，缺少女人味，脸上还有雀斑，气质也都感觉不对。”至于女老板降温的原因，比特的猜测是她看到比比特拿给她的照片后，发现他家里的桌子比较破，与想象中的样子反差太大的缘故。
　　双方心里有了底，都不怎么说话。一路上最兴奋的倒是曾经拆台表演的比比特，他一个劲地在叫阿姨，推销着他的照片与表演。众人从机场大巴下来，就近在麦当劳坐下，女老板抢着埋单，但比特坚持自己埋单。
　　气氛始终怪怪的，大家吃得都很少，心不在焉的样子。不久，女老板说自己还有事，匆匆走了。她坚持不让比特送她，玫瑰花也留在了桌上。一段电话里面燃起来的恋情，还没有开始，就像美丽的肥皂泡瞬间消失了。
　　当记者问比特见面后的感受时，比特回答：会坦然、认真地去面对每一位应征者，直到找到自己适合的伴侣，儿子喜欢的母亲。
　　次日，媒体又报道了父子相亲的事，这对比特来说，是一种安慰和补偿。恋情“见光死”引起的不愉快，立刻被比特抛到九霄云外，只要被媒体关注着，就是比特要的效果，就是比特的机会。通过这次失败的相亲，比特继续保持着一定的曝光率，他又接到了一波又一波的电话。
　　在这些电话里，有一个是山东卫视《今日有约》栏目邀请比特父子录制节目的。在演播室，比特作为嘉宾，现场应对主持人和参与现场速配活动的六男六女嘉宾的提问。
　　面对比特这样另类的征婚方式，每个人都有自己的看法。
　　4号女嘉宾：我觉得比特先生这样的做法是表现出一种对爱情的执着，虽然说年龄稍微大了些，但追求爱情的心永远不会老，这一点很让人感动。
　　5号男嘉宾：我觉得这纯属炒作，征婚可以有很多方式，他却弄得跟要饭的似的，我们中国人一向都比较传统，比较难接受。
　　5号女嘉宾：我觉得他能通过这件事把自己炒作起来也是一种本事，像很多人什么事都做却炒作不起来那也没用啊，我觉得作秀能秀得精彩、秀出真爱、秀出真我也行。
　　3号女嘉宾：我觉得他的理想是想和儿子都成为中国的卓别林，他的目的主要是制造新闻，我觉得征婚是假，想成名是真。
　　2号女嘉宾：我觉得我不能接受，我需要的是一个丈夫，我的丈夫不能把我和儿子作为一个成功的筹码，这对我们来说是不公平的。
　　面对这些不同的看法，比特都有所准备，他回答得很煽情：很多看过卓别林喜剧的人都知道，他是在流浪和挣扎中找到快乐，我觉得我儿子所受的委屈也不是能用言语来形容的。当然，他也道出了一个挣扎在生活底层的草根的心里话：“我们除了拥有自信和梦想，其他什么都没有，所以我们只能尽情去享受这种生活所带来的快乐。”
　　
记者有话说：“秀”有多成功，征婚就有多失败
父子寻找一个共同的女人。这句看似乱伦的口号，是这场征婚秀最成功的地方，它就像相声一样，抖了一个包袱，之后让人恍然大悟地笑了。一个普通的征婚，就用了这么一点小聪明，显得比其他征婚都要成功。
　　在比特所有的秀中，剑走偏锋永远都是他策划的思路，一场秀中的口号或者广告语往往就是成功的关键。　　　　　好比“卖孩子”秀一样，都不能一语道破，让人浮想联翩，才能吸引人们的眼球，让人继续往下看。
　　这场秀的另一个成功之处，还在于比比特的出现，把儿子拉出来一起征婚，让真正想征婚的比特显得真诚无比，至少是他没有隐瞒有孩子这一事实，给他的征婚意图增加了不少诚信度，而比比特的可爱也给这个不怎么英俊的爸爸加了不少分。事后比特承认，不少应征者都说喜欢小比比特，一开始的话题，都是这个小家伙。
　　所以，这场秀的策划意义，实际上是打了一个情感牌，产生了1＋1　》　2的效果。
　　这场“父子征婚秀”无疑是成功的。可是比特要的仅仅是这些吗？他征婚的诚意度正在经受着拷问。比特最开始的出发点确实是要征婚。他打出“父子寻找一个共同的女人”的口号，也是实实在在的发自肺腑的言语。这个时候，还不能怀疑比特征婚的诚意度。

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　　就因为“秀”，一切变得不一样起来。秀有秀的规则，秀有秀的残酷。吸引眼球的是什么？骇人听闻的是什么？秀的是什么？比特把寂寞、孤单、对爱情的期待拿出来秀了，把诚意拿出来秀了。这场策划在一开始注定了成功，同时也注定了失败。比特秀得有多成功，征婚也就会有多失败。因为他秀的是他自己，他是自己的导演，他是导演的道具，这是不可能完成的任务。
　　笑声当中是很难产生爱情的，爱情必须在笑声暂停的静场中产生。导演带着道具催生了笑场，但是已经没有了可以催生静场的道具——因为，道具和导演是同一个人。导演和道具的同质化决定了一些缺陷，一些遗憾。
　　这里得出的结论是，策划者必须和自己策划的事件、人物保持一定程度上的距离。冷静客观，这样才能在策划出轰动事件的同时，不会把自己全部陷进去，至少还留有一定的空间可以在笑场之外用来发挥。
　　
另类在街头的狂欢（1）
比特坐在老乡开的一间道具服装店里，紧盯着一块做模型的泡沫板。他从来没有见过这么大的一块泡沫板：高40厘米，宽80厘米，长2米。比特正在琢磨着这块板能做什么用，雕塑？模型？……电视机在播新闻节目，女播音员美妙的声音传来：“……为了宣传‘艾滋病日’，许多安全套商家都纷纷出动，上街派发防艾传单和安全套，有实力的企业邀请明星、名人作为形象代言……”
　　比特一回头就看见屏幕中一张巨大的广告牌，上面的濮存昕温柔地笑着。比特不由得朝他笑笑，嘴里自言自语：“真没创意！”
　　说完，他马上意识到了一件事情：没创意的人不是濮存昕，是那些商家。我何不利用这个机会展示一下自己的才华呢？
　　超级“大炮”是怎样做成的
　　作秀的人对节日最敏感了，忘记节日是一件糟糕的事情。用比特的话说，那叫不专业。
　　此时是2004年11月30日，距离“艾滋病日”仅剩一天。比特坐不住了，站起来在门口走来走去的。电视还在播放促销员派发安全套的镜头，比特瞟了一眼，预感到自己的灵感马上要闪现。
　　比特的脑子活跃开了，一转眼和一转念之间，无法形容的思维过程，让他做出了这么一个决定：制作一个巨大的男性生殖器官，给它套上一个安全套，放在两个车轮之间，自己扮演一名医生，像推大炮一样把它推到街上去，上面的广告语是“战争与和平，安全都第一”。这场“大炮防艾秀”，肯定震撼。
　　计划已定，比特兴奋不已，现场惊人的震撼场景已在他的脑海中开始呈现。但一想起时间，他的神经马上又紧张起来：剩下一天了！比特没来得及跟老乡打招呼，就扭头走了。
　　他去哪里？去做什么？原来他要去装饰材料商行寻找制作巨大生殖器的材料。
　　他准备像编制灯笼一