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好莱坞制作-第317部分
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类的小任务，此过程也是网友发挥他们聪明才智的时候，经常会有这样的局面出现，某条线索刚刚发布，就已经有人破解了。
当然，这种情况也是有病毒营销人员在幕后帮忙，因为病毒营销目的是引起大家的兴趣，如果把大家都难住了，失去了解谜的兴趣，营销的目的也就无法实现了。
第二个阶段是找好角度，重点发力。
《盗梦空间》的营销团队早在最初就和杜克达成了一个共识，影片的病毒宣传要掌握好平衡，既不能捂着也不能毫无保留，也就是既要观众提前熟悉影片，也要让他们在观看影片的时候仍然有新鲜感。
此话说来容易做起来难，很多影片宣传的时候都没有把握好这个度，结果导致观众还没看就已经对影片了如指掌，失去了观影的兴奋劲。
因此，华纳兄弟的营销团队没有从剧情入手，而是从片中的核心创意“梦境机技术”、“意识犯罪”等几个点来展开，强调了“你的大脑就是犯罪现场”、“梦境也是真实的”等宣传口号。
这样，观众在观影之前就对影片的关键设定有了初步了解，观影时会轻松不少。
无法被观众理解的电影必然不能大卖，这是电影市场最基础的规律之一，华纳兄弟和杜克都很清楚这一点。
除了相当于使用说明书的病毒网站，宣传人员还专门拍摄了一段杜克采访梦境科学家，探讨梦境科学、意识犯罪原理的视频，杜克更是亲自上阵，以增强视频的真实感。
这段短片达到了良好效果，很对网友真的开始对片中描绘的梦境科学前景产生了兴趣，他们开始思考这种技术在不远的未来是否会实现，华纳的媒体也借机做了一些科普，把这个话题连同影片一起炒热。
第三个阶段则是不拘一格，出奇制胜。
也许是受到了前期宣传成果的鼓舞，《盗梦空间》营销团队接下来加大了对梦境机技术相关的病毒营销投放，然而事与愿违，之后病毒宣传的效果就没那么好了，网友们似乎一夜之间就失去了兴趣。
这又是为什么呢？经过专业的分析，华纳兄弟的团队很快得到了结果。
由于技术上的问题太过专业和晦涩，再加上《盗梦空间》后期的病毒式营销太过频繁，已经让很多网友有点消化不了，继而导致他们产生疲倦和厌烦感。
而病毒营销很重要的一点是要引起别人的兴趣，没有兴趣再多的手段也是浪费。
意识到这一点后，《盗梦空间》营销团队及时调整方向，换了一个角度来做影片的病毒营销。
他们把营销活动从线上搬到了线下，在纽约、洛杉矶、芝加哥等全美的大城市街头的地标建筑物上分别悬挂了巨型海报，这些海报咋一看会让人产生错觉，以为电影中的场景活生生的发生在了现实之中。
这些海报主要是由两种内容构成，一张海报是建筑外立面发生卷曲，露出了里面的楼层；另一张是从大楼顶层窗户里倾斜下滚滚洪水……
两张海报极具震撼力，也非常符合影片后期阶段的宣传语“the。。real”——梦是真的，一经网络公布，迅速被大小网站转载，成功吸引了人们的眼球，为影片造势再立一功。
另一方面，杜克的个人网站也在做宣传，从影片进入拍摄阶段开始，网站首页上就出现了一个旋转的陀螺，让影迷知道这是杜克的新片，然后一层一层往里面加东西，最后一天的时候，陀螺就倒下了。
病毒营销是手段，而不是目的，弄得好它往往能起到一两拨千斤的作用，但一部影片的商业成败，倒并不完全取决于病毒营销的成败。
就像杜克说的那样，病毒营销是有意思的东西，但是影片本身不行的话，谁会在乎你网上搞什么鬼。
如果影片质量不过硬，无法得到大多数观众的认同，在影片上映后，病毒营销带来的将是反面的效果，负面口碑会以闪电般的速度在网络上流传。
影片的质量是大卖的基础，营销则是实现的关键手段，在大多数时候，两者都是相辅相成的。（未完待续。）
第七百五十章接近于完美
像《盗梦空间》这样相对复杂的电影，想要如同《变形金刚》般大卖，并不是一件简单的事情，必须要在宣传方面多下功夫，在杜克完成所有的后期制作时，北美主要的娱乐媒体都接到了一本特殊的手册。
这是一本名为《梦境分享：战术雇佣程序手册》的“绝密”文档，来自杜克的剧组。
如果是普通的电影剧组，媒体只会把手册当成垃圾处理掉，但杜克如今在全美乃至全世界电影市场的地位和号召力，再加上华纳兄弟适当的公关，就决定了媒体会以最认真的态度来对待这本手册。
类似《帝国》杂志、《好莱坞报道者》、《娱乐周刊》之类的媒体，纷纷将手册的扫描件和内容放在了官网的首页上。
手册主要由七部分内容构成，分别是专家和操作师、环境构造、“梦境”与“醒着世界”的关联、敌对潜意识、梦境中的战争、审讯手段和“盗梦机”设备说明
而在最后一个章节中列出的网址——/，正是很早便已公开的《盗梦空间》的一个病毒式营销网站，该网站其实就是一本“盗梦机”的使用说明书。
显然，这本《梦境分享》手册是《盗梦空间》又一轮宣传营销的开端。
然而这本破旧的手册中，文字已被大量涂抹，其中究竟隐藏着什么信息，需要观众自己去发掘，这正是杜克激发影迷好奇走进影院的一种手段。
四月中旬，《盗梦空间》上映前两周，各方面的宣传活动密集展开，杜克率领主演莱昂纳多？迪卡普里奥、查理兹？塞隆、斯嘉丽？约翰逊、詹姆斯？弗兰科和约瑟夫？高登？莱维特在洛杉矶召开媒体发布会。
众人在镜头前表现出自信满满的心态。令影迷对这部谜样新作更加期待。
随着暑期档的上映日期的临近，杜克的新片不断在媒体上掀起新一轮的视频轰炸，华纳兄弟接连发布《盗梦空间》的四支最新电视宣传片的高清版、一支全新的拍摄直击特辑以及包括导演杜克、两位制片人蒂娜？菲和查尔斯？罗文以及莱昂纳多？迪卡普里奥等8位主演的访谈视频。
除了宣传营销，杜克和华纳兄弟也在发行方面做足了工作，洛杉矶、纽约、旧金山和波士顿分别举行了两场影迷与媒体试映会，他们对影片本身有足够的信心。明显是想要以先期口碑拉动正式上映后的票房。
甚至，影片一度还打出了‘只有聪明人才能看懂的电影’的口号。
这个世界，没几个人会承认自己是笨蛋。
“试映观众评分总体评价a＋，媒体记者平均打分9。5分……”
华纳兄弟的办公室里，杰米？约翰逊对杜克说着试映的总体统计，“其中更是有高达百分之八十一点八的人给出了满分的评价！”
杜克轻轻点着头，“要把影片形成的高口碑尽快扩散出去。”
这些评分如果不经过媒体的宣传炒作，传递到数以亿计的观众面前，其实没有任何用处。
“放心好了。”杰米？约翰逊笑得很灿烂。心情明显非常好，“我们一直没有放松过这方面的宣传。”
目前，《盗梦空间》已经在小范围进行了试映，不论是专业媒体还是普通观众都毫不吝惜其赞美之词，给出一致好评，杰米？约翰逊认为《盗梦空间》极有可能复制当年《黑暗骑士》强势冲顶的劲头，创造非简单爆米花影片再次大卖的奇迹。
坐在对面的导演，就是这一切最有力的保障。杰米？约翰逊非常确信这一点。
不仅仅是华纳兄弟对试映的统计，在八轮试映过后。imdb网站上共有1794名网友参与了《盗梦空间》的评分，平均分数高达9。8分。
距离影片上映还有一周的时间，在至关重要的媒体宣传方面，媒体几乎给予了《盗梦空间》一边倒的巨大称赞，他们毫不吝啬赞誉之词——不可思议、杰作、完美、奇迹、潜意识、弗洛伊德、荣格学说、动作精彩、情感冲击等等。
来自ai的评论说，“《盗梦空间》的细节很复杂。但影片同时有一个推动剧情的感情逻辑线，而且还有很多激动人心的动作戏。《盗梦空间》几乎是一个奇迹：它进行了一次关于潜意识的多层探讨，成为一部从未有过的新式动作经典。在每个可想到的范围内它都做得很出色。杜克？罗森伯格是一个视觉大师，他运用很多电影比喻，对观看者进行知性引导。”
《好莱坞报道者》认为。《盗梦空间》已经让杜克成为科幻电影导演的领军者，“一部结构极其复杂，但却非常引人入胜的科幻梦境之旅。《盗梦空间》绝对是今年夏天最重磅的电影，它让杜克？罗森伯格成为了科幻电影界的翘楚。看完影片后，你会觉得自己已经精疲力尽了。”
《综艺》的评论，“如果电影的作用是为了与人分享梦想，那杜克肯定是好莱坞最出色和最具创造性的梦想大师之一。《盗梦空间》是一部很聪明的电影，丰富的细节、错综复杂的叙事，将人带入一个潜意识的迷宫。杜克创造了一个超现实主义的惊悚世界，有点类似于荣格学说，在真实与非真实的多重层面上对观者构成了挑战，杜克和莱昂纳多的号召力能让《盗梦空间》成为这个暑期最炙手可热的影片之一。”
评论还说，“如果说《盗梦空间》是一个‘形而上学的难题’，那同时又是一个充满隐喻的影像，它故意创建了一个真实的假象，让我们着迷，让我们的头脑混乱，并在人们的印象中形成持久的冲击力，它做到了。”
《帝国》杂志则宣称，“这部影片就像是《黑客帝国》的另一个版本，反物理学的探讨、精彩的动作场面、具有冲击力的情感、以及莱昂纳多令人吃惊的表演，都让人沉迷不已，这是杜克电影的一个全新领域。”
不止是媒体，看过影片的很多导演和制片人在接受采访时，也对《盗梦空间》暂不绝口。
乔治？卢卡斯在接受采访时认为影片堪称完美，“我毫无保留的说，《盗梦空间》已经轻松成为今年最好的大制作电影，甚至可以进一步说，这是过去五年中最好的电影之一，《盗梦空间》接近于完美！这虽然是一部意识结构内的电影，但又是一部精彩的动作片，约翰？施瓦兹曼的摄影无以伦比，数字效果设计十分逼真，汉斯？季默的配乐也很棒，动作场面密集，故事具有情感冲击力。这是杜克在拍完《黑客帝国》后制作的最为复杂的一部电影。”
与乔治？卢卡斯一起的弗朗西斯？科波拉也称赞道，“观赏《盗梦空间》时，你必须紧跟影片的节奏，一不留神就容易迷失。影片结构像一个复杂的迷宫，它带领观众到一个联锁的‘真实梦境’里游走，不仅探讨了梦境，也有很多关于现实电影制作的隐喻。”
八轮的试映下来，很多业内的知名人士都被吸引到了影院，华纳旗下的媒体也早有准备，不断挑选合适的对象进行采访，以达到进一步宣传影片的目的。
昆汀？塔斯蒂诺面对n的镜头就如此说道，“《盗梦空间》是一部杰作，一部真正有野心的大片，杜克从没有失手过，这不禁让人感到是一个奇迹。《盗梦空间》有时已让人感觉不像是一部电影，它让人进入到了另一个世界，影院的银幕就像是你脑中的梦境一般。在如今的好莱坞，这简直不可思议。我喜欢‘梦’中的每个时刻，电影就是梦，杜克深知这一点。”
他的好基友罗伯特？罗德里格兹也认为影片极其出色，“《盗梦空间》的每一分钟都很吸引人，电影的理念有点像弗洛伊德，或者说更接近于另一位心理学家荣格，影片一定会带来解构的乐趣。杜克是一个将商业和艺术权衡得非常好的导演，动作场面中的滑雪追逐、失重打斗，都是很大亮点，特效几乎完美。”
看过试映的普通影迷更是对《盗梦空间》赞不绝口，影片的超高口碑如同病毒传播一般，在网络上面四处扩散。
“《盗梦空间》的出现让那些对好莱坞电影不屑一顾的人就此闭嘴，这是一部神奇的电影，它的开头就像詹姆斯？邦德大战《黑客帝国》，随后你还能从中感受到很多大片的影子，如雷德利？斯科特的《银翼杀手》，同样出自杜克之手的《黑暗骑士》，但《盗梦空间》也绝对拥有属于自己的独特魅力，杜克创造了一个梦境世界，引导我们带着自己的秘密投身其中，这恐怕是电影所能带给人最大的享受吧？”
不过，也有媒体表示了对《盗梦空间》市场前景的担忧，认为杜克过于相信观众的理解能力或许会在票房上遭遇尴尬，毕竟太多人已经习惯了不费脑子的爆米花影片。
而影片究竟是遭受市场冷遇，还是会大卖，都要等到正式上映才能揭晓。（未完待续。）
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第七百五十一章奇葩情侣
2010年5月2日，北美暑期档第一个周末，《盗梦空间》在洛杉矶好莱坞中国大剧院举办了浩大的北美首映式，杜克这个导演，以及主演莱昂纳多？迪卡普里奥、查理兹？塞隆、斯嘉丽？约翰逊、希里安？墨菲、约瑟夫？高登？莱维特、渡边谦、詹姆斯？弗兰科、迈克尔？凯恩等悉数到场，场面堪称豪华，令红毯两边的影迷们心潮澎湃。
暑期档永远是一年中电影最为火爆以及竞争最为激烈的时候，今年也不例外，从吸血鬼到邪恶外星人，还有那只永远不变老还会说人话的狗主演的《猫狗大战2》，都在用猛烈的宣传攻势持续轰炸着人们的头脑。
激战刚刚拉开序幕，杜克就携手华纳兄弟公司共同献上了影迷翘首以盼的《盗梦空间》，由于片名的诡异还有华纳对剧本保持的一级保密状态，使得整部影片在众人的猜测中蒙上了好莱坞独有的神秘面纱。
如同过往一样，在非必要的时候杜克依然保持着低调，将红毯的重要时刻都留给了一众主演们。
一身黑色正装的莱昂纳多？迪卡普里奥，与身着红色印花短裙的奥斯卡影后查理兹？塞隆谈笑风生，神态轻松，面对媒体和影迷的要求，他们也尽量配合，耐心地摆出造型供他们拍照。
约瑟夫？高登？莱维特和詹姆斯？弗兰科携手走上红毯，两人穿着类似的黑色礼服，似乎在向外界传递他们是一对好基友……
杜克挽着斯嘉丽？约翰逊快速走过红毯，进入采访区之前，却遇到了一个很意外的人。
“嘿，杜克。嗨。斯嘉。”布拉德？皮特跟两人热情的打着招呼。
杜克和斯嘉丽先后在伸过来的手上握了下，他不禁好奇的问道，“你怎么过来了？”
“我还没有看这部影片……”布拉德？皮特含糊其辞，“想早一点看到。”
大致能猜到布拉德？皮特的用意，杜克也没有细问，三个人边聊边向着采访区走去。
只是布拉德？皮特出现在这里。杜克还是有些意外的。
这是暑期档的第一个周末，不仅仅是《盗梦空间》一部大制作商业片上映，索尼哥伦比亚影业制作发行的《特工绍特》也将在北美正式公映，《特工绍特》的女主角可是安吉丽娜？朱莉，布拉德？皮特的现任女友。
布拉德？皮特不去参加《特工绍特》的首映式，却跑到他这边来，想与杜克打好关系的意图很明显。
这些杜克都能想到，至于想不通的，只能说布拉德？皮特和安吉丽娜？朱莉这对奇葩情侣的相处方式是外人无法理解的。
关于这两个人的八卦周边。不但是全美民众桌上的话题，也是好莱坞圈内议论的焦点，围绕着他们产生的纠葛实在是太多了。
就拿今年来说，一度有消息在传两人即将结婚，但上个月出现了安吉丽娜？朱莉在家中现场抓到布拉德？皮特和保姆**的消息，愤怒的安吉丽娜？朱莉却仅仅将保姆解雇了事。
随后，在好莱坞的高层间又有消息在流传，布拉德？皮特请私家侦探调查安吉丽娜？朱莉的过去。发现对方在1999年时期生活混乱，曾拍下狂野不雅录像带及自残照片。
布拉德？皮特明白朱莉近年致力于建立形象。若丑闻浮面，必定令她及子女大受打击，故豪掷1000万美元买下陈年不雅录像带及照片，为对方“洗底”。
虽然消息未知是真是假，但空穴来风，未必无因。而且好莱坞百分之九十以上的小道消息总是在漫长的时间里，被无数证据佐证为事实。
据杜克的了解，布拉德？皮特和安吉丽娜？朱莉应该是各玩各的，只要不被对方抓到现行，基本都无视其他……
当然。在网络上面，这两个人的口碑和名声并不好，其实他们只是好莱坞的缩影，那个扮演成婚姻受害者的詹妮弗？安妮斯顿也不比安吉丽娜？朱莉好到哪里去，这位美国甜心换男友的速度也奇快无比，而且由于《老友记》结束后不红不紫的尴尬地位，接受采访时必然提到布拉德？皮特，称对方是自己的最爱。
这只是好莱坞最为寻常的炒作手段，圈子内的风气本就如此，谁也说不出什么来，比如很多人都知道黛咪？摩尔是个双性恋，经常拉其他的女人一起与现任老公阿什顿？库彻玩三人行，却一点都不会觉得奇怪。
还有朱莉的演员前夫比利？鲍伯？松顿公开追求詹妮弗？安妮斯顿，谁都知道为的不是爱情……
借与自己有关系的名人，或者说借一切可以炒作的元素来宣传自己，是每一个好莱坞明星或者想成为明星的人都在做的事情。
在好莱坞这个圈子里，秀恩爱也是常规的宣传手段。
不过，有些人也不喜欢这样的宣传手段，杜克就很清楚，爱情从来都不是拿来秀的，秀出来的爱情很快就会枯萎和死掉，这几乎是好莱坞的定律。
无论是与伊万卡？特朗普交往，还是跟斯嘉丽？约翰逊相处，杜克就跟史蒂文？斯皮尔伯格以及詹姆斯？卡梅隆等人一样，从不介意带着另一半出现在媒体前，但也仅仅就是如此了。
而且面对采访，即使媒体记者问及彼此，杜克和斯嘉丽也只会说些电影方面的话题。
站在采访区里，被记者问及影片时，杜克还是配合的说道，“存在于清醒的世界和梦境人生之间的那种关系，我一直觉得是个非常有趣又充满矛盾的观点，在梦境里，无论是恐惧的、快乐的、理想化的状态，其实都是人的大脑、心智、意识形态制造出来的不可控制的东西，而由于梦境产生的想象空间是非凡的。我开始考虑应该如何把这种无限的能量在大屏幕上展现出来，从一个很人文的角度用大手笔的动作片的形式表达出来。”
一名来自《纽约时报》的记者又转向了斯嘉丽，问道，“约翰逊小姐，你认为这部影片的着眼点和核心理念是什么。”
听到这个问题，杜克稍稍退后半步，将位置让给了斯嘉丽。
她显然早有准备，直接说道，“我与导演讨论过角色和剧本，我认为《盗梦空间》的着眼点在于梦境可以分享……梦境被设计得无论从视觉上还是感观上都真实无比，让做梦的人自己身在梦境却浑然不知这仅仅是个梦。在那种潜意识的状态里，一个人最深层，最珍贵的秘密却一览无遗。”
斯嘉丽稍作思考，又说道，“杜克说过，这部电影的核心观点认为一个概念的产生其实相当于一条极富弹性生命力的寄生虫，它爬过的痕迹永远存在于你大脑里的某个地方。如果有人能侵入你的梦境空间，用一种极其真实的手段肆意妄为，甚至盗窃一个无比**的概念的话，这种叙述故事的切入点会非常引人入胜。”
虽然又有记者提出了问题，但杜克和斯嘉丽却不再回答，有安保人员护持着向合影区走去，而且媒体记者找到了更好的采访对象，莱昂纳多？迪卡普里奥已经走进了采访区。
不去说莱昂纳多的名气和号召力，这部影片的情感驱动都来自于核心人物，莱昂纳多？迪卡普里奥饰演的主人公道姆？柯布。
作为主演，莱昂纳多？迪卡普里奥面对媒体镜头，说道：“杜克的剧本吸引了我，剧本的故事娱乐性十足，多元化表现惊悚，什么事都有可能发生。但关键是主人公想追寻一个蓄藏已久的真相，找到回家的路。故事本身的原创性也极强，没人有过哪怕类似的经历，更无法想象会是一种什么样的感觉。这一切我感到兴奋异常，因为能参加这部电影的拍摄，而且还能跟杜克合作！他在把握多层次故事讲述方面绝对是个专家，会让观众感受到触手可及的真实。”
站在莱昂纳多旁边的查理兹？塞隆也是媒体围攻的重点，这位好莱坞的女巨星，充分显示着自己优雅高贵的一面，并且说道，“毫无疑问，我已经看过成片了，就像是读村上春树的小说一样，电影里面充满了幻想，但那个世界感受起来并不是奇怪的超现实世界，而是存在感很强的，电影中充沛的情感段落也是他不可缺的主要内核，故事虽然复杂，但绝不会故意迷惑人。”
主演们陆续走进采访区，接受过例行的采访后，先后来到了贴满赞助商商标的背景板前合影，这一刻星光熠熠，在如今的好莱坞，能在一部影片中集齐如此多的明星，可以说是非常难得的事情。
对于电影产业而言，杜克曾经生活的那个国度的一句话很适合——酒好也怕巷子深，而影片华丽的明星阵容将会确保它被更多的影迷发现！
站在背景板前，剧组一起合影，然后又与赞助商们合影，直到近半个小时之后，�
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