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好莱坞制作-第320部分
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今年五月初，全世界的电影院里没有了大牌续集凑热闹，看不见各种漫画书里跑出来的超级英雄满天飞，再加上诸如《特工绍特》之类野心勃勃的影片票房哑火，让这个暑期档的开端着实显得有些冷清。
而在这种冷清当中，《盗梦空间》则显得鹤立鸡群，这部电影从开拍之日就开始受到影迷的关注，乃至随后一拨接着一拨的宣传短片、无处不在的病毒营销宣传，都撩拨这观众的神经，华纳兄弟对这部电影可谓下了血本来宣传——1亿2000万美元的宣传费用。
这对于一部对象不是家庭观众，不是以大场面夺人眼球的电影来说，已经相当高昂。
华纳兄弟的宣发是《盗梦空间》引发强烈反响的一个原因，另一个原因则是它太有争议性了。
如果从广告的消费心理模式来分析，影片绝对是成功的。
同时还巧妙的增加了一项，那就是争议！影片中引发的对梦境、对现实的疑问，让很多观众久久回味，沉迷其中。
也唤起了观众们在观影后的兴趣与热评，这种余温对品牌的影响是深远的。
比方说抛出的几个疑问：现实世界与梦中有什么不同？人生不是一场梦吗？片尾的陀螺转动是否说明男主角依然在梦中？
不得不说的是，现在的世界已经越来越虚拟了，网络交友与现实世界的区别？网络游戏与暴力的不同？在博客与虚拟社交如此高速发展的时期，人们都会互动交流，这些都促进了《盗梦空间》的快速传播。
“你一旦开始希望了解自己梦境故事的意义，势必会不断回忆自己做过的梦并试图搞清楚发生了什么。这个时候，你会不知不觉地把对真实世界的理解放进头脑里，提出一连串自己可能从来没有问过自己的有趣问题。”
杜克在伦敦接受采访时扔出去的这句话，可以说是对于影片的许多狂热影迷最好的诠释。
这些人看过影片提出的各种问题，别说杜克这个导演觉得匪夷所思，甚至他们以后自己都无法理解。
毫不夸张的说，媒体、网络和现实引发的各种争议口碑宣传，是《盗梦空间》低成本高效率快速传播的主要原因。
这部影片可以完完全全说是一次宣传营销方面的巨大成功，也足以成为好莱坞口碑营销的经典之作。（未完待续。）
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第七百五十七章钻石招牌
“这是一部不怕剧透的电影，这是爱动脑筋的人看的电影！”
“莱昂纳多和杜克？罗森伯格带团盗梦，影片不怕剧透玩残iq？”
这些都是《盗梦空间》在海外市场打出的宣传口号，配合影片的口碑营销和病毒营销，都起到了很好的效果，这点从影片的海外票房上就可见一斑。
《盗梦空间》大范围在海外上映的首周末，几乎没有任何悬念拿到了绝大部分上映地区的当周票房冠军，特别是很多媒体提及影片时，都用“这是用来崇拜的电影”来做开场白。
“紧凑的故事情节让人无暇眨眼，120多分钟精彩纷呈，到电影结束，你会感觉时间转瞬即逝。”法国一个影迷接受采访时的话，可以说反映出了大多数走进影院的观众的看法，“你必须紧紧盯着银幕，不放过任何细节然后反复地思考。这感觉就像看《黑客帝国》＋《黑暗骑士》，让人头痛却又非常痛快。”
在出色的营销以及爆棚的口碑的面前，《盗梦空间》海外的票房统计纷纷出炉。
在中国，《盗梦空间》周末三天的时间里就收获近2000万美元，这也是《阿凡达》和《变形金刚》后中国电影市场最好的三天票房成绩。
其他地区，《盗梦空间》首周也都是高开高走，英国拿到1600多万美元，法国收获1200多万美元，德国报收近1500万美元，澳大利亚斩下900多万美元……
《盗梦空间》在海外放映的首周，豪取近1亿8500万美元！
这样的票房数字也证明了杜克和华纳兄弟制定和采取的营销策略是正确的，这场口碑营销已经取得了初步的胜利。
而在北美，《盗梦空间》也如同外界预期的一样。保持着足够强劲的票房走势。
洛杉矶贝弗利山庄的一栋豪宅里，安吉丽娜？朱莉吃过晚饭，拿着一份报纸坐在了沙发上，她的脸色不是很好看，偶尔抬头看到布拉德？皮特的时候，表情会变得更加阴沉。
很明显。她的心情不好。
主演的电影票房没有达到预期，男友又跑去竞争对手的首映式，换成谁心情也不会很好。
在《盗梦空间》的挤压下，她今年的力作《特工绍特》首周末只从北美拿到了1900多万美元的票房，虽然索尼哥伦比亚影业随后加大了宣传力度，甚至很多媒体把她吹捧成‘宇宙最强动作明星’，但面对《盗梦空间》引发的争议和解读热潮，《特工绍特》根本没有任何翻身的机会。
安吉丽娜？朱莉翻看着手里的《洛杉矶时报》，很快就找到了上周末的票房快报。
“杜克？罗森伯格的神作实现两连冠！”
这个标题就让安吉丽娜？朱莉感觉到不爽。但她还是耐心的看了下去。
“《盗梦空间》的次周末票房终于出炉。第二个周末的三天票房分别为2562万美元、2421万美元和2161万美元，依然是非常健康稳定的周五、周六、周日曲线，再加上周四到周五平均千万美元的票房成绩，10天时间轻松跨过两亿美元大关，达到2亿2965万美元！”
“可以肯定的一点是，《盗梦空间》在这个竞争异常激烈的暑期档必定长卖，而目前来看，2亿5000万美元已经没有任何问题。如果达到3亿美元，本片票房也就超过了杜克？罗森伯格华纳兄弟制定的北美票房目标。”
“在这之前。一部不是续集、不靠畅销小说、不靠超级英雄漫画的这样一部科幻／惊悚／犯罪题材的电影想在北美首周票房过亿，最终票房又能超过3亿美元，无异于痴人说梦，如今看起来《盗梦空间》很轻松就能达到这一成绩。”
“而《盗梦空间》最终的北美票房能否超过3亿美元，其实已经不重要，这部电影最大的价值在于。杜克？罗森伯格吃了第一只螃蟹，亦能给其他的后来人一个信心——只要演员选择得当，导演靠谱，剧本优质，投资够劲。宣传到位，此类沾点科幻味的犯罪类原创题材，一样可以卖座！”
“相信在《盗梦空间》的成功之后，会有更多导演拿出自己尘封已久的原创故事，让投资方变成一部电影，这对于影迷而言，亦是一桩好事。”
“目前，imdb的17万1248名观众打出的分数依然高达9。3分，top250中稳坐第二位，这部电影真的能够超过《教父》，仅次于《黑暗骑士》？这点其实不重要，重要的是，通过这个狂热的分数，能够看出杜克？罗森伯格这块招牌不但是金字，而且恐怕已经达到‘钻石’级别。”
“杜克？罗森伯格的钻石招牌必然成为未来很长一段时间内影迷的首选，而这位导演才不过四十岁而已！未来几十年内，相信拍片速度稳扎稳打的杜克还能继续带给大家更多的好电影，这无疑是一件幸事。”
“让我们继续期待杜克？罗森伯格在接下来的电影里带给我们第n次惊喜吧……”
想想《盗梦空间》次周末超过7000万美元的北美票房，再想想自己出演的《特工绍特》的同期票房已经滑落到了1000万美元，安吉丽娜？朱莉的心情变得更加阴郁。
不过，她之前的十几年走的异常艰难和忐忑，年轻时候的肆意妄为让她为之付出了沉痛的代价，从数年前幡然醒悟开始，安吉丽娜？朱莉就很清楚什么事可以做，比如继续混乱的私生活没人会在意；什么事不能去做，比如招惹圈内那些真正的重量级人物……
对于《特工绍特》完败给《盗梦空间》，安吉丽娜？朱莉很不爽，但她只会把这种感觉压在心里，不会对任何人说起，哪怕是住在同一屋檐下的布拉德？皮特。
何况，她也从来没有真正认为过《特工绍特》的票房能超过《盗梦空间》。
对方可是杜克？罗森伯格啊！
《洛杉矶时报》说的也不是没有道理，不过安吉丽娜？朱莉有一点不会认可，《盗梦空间》的成功或许会让更多导演或者编剧拿出尘封已久的原创故事，但好莱坞原创电影的低迷局面不会因此而改变，只会越来越没落，改编才是这个圈子里的主流。
最近十年电影业的发展也证明了这一点。
不止是票房，《盗梦空间》的周边同样火爆，比如片中莱昂纳多用以甄别真实与梦境的小道具——陀螺也销售火爆。
华纳兄弟配给影院的少量纪念版陀螺以12美元/只的价格出售，在影片上映当天就被一抢而空。
而店面和网络渠道售卖的纪念版陀螺价格从80美元到130美元不等，并且短短一周之内售出数十万件。
在开拓电影衍生品市场方面，华纳兄弟经验丰富，“盗梦陀螺”的火爆销售，也得益于它庞大的全产业链运作能力。
事实上，在如今的好莱坞，大制作商业电影衍生品的收入可以高达影片总收入的近百分之八十，远高于电影票房本身。
像杜克这种导演的影片开拍之前，华纳兄弟就已经做好了衍生品的生产和营销计划，以确保衍生品能够同步甚至早于电影上映的时间问世，争取到足够的市场空间。
当然，北美电影市场成熟，较为完善的版权保护制度，是电影衍生品能大卖的基础条件之一。
而在中国市场，华纳投放的“盗梦陀螺”销售情况也不错，而起定价只有12元rmb，但是相比于影院的正规出货，从网络到小商品市场，到处都能看到模仿品的存在。
这样的消息也反馈到了杜克这边，他并没有着急，任何一个市场都是在不断完善的，当初的北美市场也经历过中国市场同样的阶段。
而且相比于对方的国产电影的待遇，他的影片的衍生品还算好的。
杜克记得很清楚，他曾经生活在那边的时间段，周星星的《长江七号》上映之后，七仔备受追捧，七仔的玩偶自然成了热门商品，当时卖盗版七仔的小贩甚至将地摊摆到了《长江七号》片方中影集团的门前，令许多片方工作人员大有啼笑皆非的感觉……
一部好电影，总会产生一些意想不到的影响，《盗梦空间》也不例外。
杜克从结束欧洲的宣传行程回到洛杉矶后，就看到了一个有趣的消息，《x战警：第一战》的导演马修？沃恩在观摩完《盗梦空间》之后，立刻把自己的剧本撕了……
根据很多媒体的报道，《x战警：第一战》前期工作的导演马修？沃恩，近期抽空看了《盗梦空间》之后大赞自己很喜欢，但是想起来自己的剧本以后，也难免表示“鸭梨很大”。
“即使有些大银幕上的创意，但觉得保留的话也会看起来像是抄袭或者改变后的东西，所以干脆把12页的剧本全撕掉了。”
这是他在接受采访时的话，只是接下来他就转了话锋，“新的x战警讲的是查尔斯？泽维尔和艾瑞克？麦格纳斯？勒舍尔在成为x教授和万磁王之前发生的故事。那时，他们两人还不是势不两立的对手，而是最亲密的伙伴，共同为世界和平而努力……”
很明显，二十世纪福克斯在借《盗梦空间》引发的热潮宣传自己的影片。
不止是二十世纪福克斯，莱昂纳多的团队也在用《盗梦空间》为自己造势。（未完待续。）
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第七百五十八章营销大师
要说莱昂纳多？迪卡普里奥最想要的东西是什么，熟悉他的人都知道，绝对不是金发长腿的女模特，而是奥斯卡最佳男主角小金人！
在《盗梦空间》中，莱昂纳多？迪卡普里奥的表现足够耀眼。
于是，莱昂纳多的团队也开始为明年的奥斯卡造势，虽然现在才五月份，但准备冲奥的人或者影片早已开始了行动，甚至上一届奥斯卡颁奖典礼刚刚结束，针对下一届奥斯卡的电影和演员们就出没在媒体和各大电影节上，努力积攒冲奥的资本。
相对来说，莱昂纳多的动作不算早，而杜克的计划则很落后。
不过，杜克也乐意看到莱昂纳多能获奖，每个人都有自己的好恶，每一届奥斯卡总有最佳男主角小金人要颁发，如果获奖者是自己的朋友，当然是件好事。
“《盗梦空间》中完美蜕变，莱昂纳多将人物内心的挣扎发挥的淋漓尽致，将一个人物塑造的有血有肉，使得观众充分融入到影片中，提升了影片整体的观赏度。”
媒体上面类似的文章不在少数，更重要的是，莱昂纳多成为了《时代周刊》新一期的封面人物。
此番《盗梦空间》热映，欧美不少媒体认定莱昂纳多是明年奥斯卡最佳男主角的热门人选。
《时代周刊》封面的莱昂纳多半身像下方，直接引用了杜克对他的一段评语。
“莱昂纳多对《盗梦空间》的贡献巨大，我觉得他是当今最杰出的演员之一，在我们这部影片中的表演精彩绝伦。”
就像当初答应索菲亚？科波拉，从而将尼古拉斯？凯奇从噩梦循环的泥潭中拉出来一样，对于自己的朋友，只要能帮忙。杜克一般都不会袖手旁边。
只是他的朋友很有限，像他这样的性格，那些得不到他认可的人，即使在面前陨落，杜克也会选择无视。
其实在好莱坞走到今天，他‘双面人’的称号在圈内早已经广泛流传。很多人都知道那张看似平和的面孔下，掩盖的是怎样的坚硬和冰冷。
而杜克的成功，也让无数人对他展开了分析，其中就有不少的专业分析机构，比如艾德？明茨这个着名的好莱坞和电影市场分析专家。
艾德？明茨这个名字对大部分影迷来说是个超级陌生的名字，现年已69岁的他从来不参加任何首映礼，好莱坞的权力榜单上从来不会出现他的名字，但是他在过去数年对整个好莱坞电影工业做出了一个巨大贡献──他创办的cinemascore电影市场调研公司为整个业界提供了无法估量的票房参考信息。
不同于一些大片厂组织的试映会，cinemascore的调查是在观众看完影片的首映之后立即进行的。而根据这些观众口碑预测的最终票房总能显示出惊人的准确性。
2008年，《全民超人》得到了a级的市场评分，艾德？明茨预测影片北美票房为2亿3000万美元左右，最后实际票房2亿2800万美元；去年夏天的《失落之地》，根据cinemascore的c级评分，预测4800万美元，实际为4900万美元；《g型教主》也是c级评分，预测5700万美元。实际为6000万美元；还有经典的如c级评分的《购物中心超级警探》，预测2400万美元。最后正是2400万美元。
更加使人信服的是，去年暑期热门片《宿醉》，影片首映那会即便是有人大胆预测1亿5000万美元也没人信，但是cinemascore却认为影片会拿下2亿2800万美元左右，而实际结果是更加惊人的2亿7000多万美元……
当然，cinemascore的预测也并非百分百中。失误也是在所难免，比如《即刻救援》预测7000万美元，最后却是1亿4500万美元；还有艾德？明茨极为看好《速度与激情4》，他认为可以达到2亿美元，但受到《疯狂的麦克斯》的影响。只有1亿5000万美元。
不过总的来说，相比与市场没有多少关系的烂番茄新鲜度和imdb评分，cinemascore这份建立在影迷首映后打分报告基础上的票房预测报告，准确率还是非常令人信服的。
cinemascore的评分很容易理解。a即是成功，b就是还可以，比较满意，c就是坏消息了，意味着票房惨剧即将发生。首映夜的观众极少会给出d或者e的评分，绝少有影片会得f，按照杜克的话说，如果得了个f，那这部影片根本就不应该被发行。
在好莱坞所有的制片和发行公司眼中，像艾德？明茨和他的cinemascore这样专门研究市场的存在，份量比烂番茄和imdb重要的太多了，后两者对电影市场来说连鸡肋也算不上，而前者能迅速得出一部影片的市场前景，让电影公司据此进行调整。
这位着名的分析大师在看过《盗梦空间》之后，与自己的好友曾经梦工厂三巨头之一的大卫？格芬见面时，特别说起了杜克。
“他成长的速度非常快！”
拉斯维加斯的一栋豪宅里，大卫？格芬晃着自己的光头，对一起喝茶的艾德？明茨说道，“当我注意到他的时候，他已经成为了业内最出色的导演之一。”
“出色的导演？”
艾德？明茨站起来为大卫？格芬又倒了一杯红茶，坐下后不禁摇了摇头，“杜克？罗森伯格可不止是个导演那么简单，在我看来，他还是一个顶级营销大师。”
大卫？格芬微微错愕，“杜克确实经常给华纳兄弟提一些颇具开创性的营销建议，但他并不具备制定完备计划和实施的能力……”
“我不是这个意思，大卫。”艾德？明茨倚在沙发靠背上，翘起脚，说道，“我指的营销不是这些，而是他把营销直接制作进电影之中。”
“噢？”大卫？格芬来了兴趣，“说说看。”
“营销的本质是交换，交换的前提是打动人心，打动人心需要洞悉人性，那么洞悉人性的自然就是营销大师了。”
端起茶杯喝了一口，艾德？明茨不紧不慢的说的，“无论是做导演还是做品牌都一样，杜克？罗森伯格对于人性的把握相当熟练，影片华丽的视觉效果当然会带来震撼，但他影片的主核从来都能引发主流观众的共鸣。这一点，杜克做得很成功。”
大卫？格芬的脑海里立即闪过杜克的几部电影，然后点了点头，确实就像艾德？明茨说的那样。
“就拿还在上映的《盗梦空间》来说吧……”
稍稍组织了下语言，艾德？明茨才说道，“影片定位在梦，本身是一个很好的题材，这个领域是一片蓝海，观众看惯了科幻动作片的直白粗暴，多少有点麻木，提不起精神。然而，我们对梦却知之甚少，又饶有兴趣……”
“杜克从盗梦、设计梦、到植入梦，再到梦中梦，，勾画出一个完美的品牌故事，形成了整个品牌架构，丰富了品牌内涵。如果单独抛出一个梦，而不去深挖支持点，那么，这个概念将是空洞的，将是无法落地的。如此一来，杜克的‘盗梦’无形中就占据了同类品牌的首要位置。”
大卫？格芬明白了艾德？明茨想要表述的意思，说道，“从这个角度看，对梦的植入跟我们将品牌植入消费者脑中是一样的。”
“不止是这些……”艾德？明茨又说道，“注意到《盗梦空间》这部电影反射的感情了吗？还有他过往的影片，也基本都是这样，对于做品牌来说，爱情、亲情、友情，以及自我的价值的实现都是永恒的主题。”
听到这些，大卫？格芬不禁叹了口气，杜克？罗森伯格的影片总是包含这些，而这些简直就是吸引观众最好的营销工具之一。
从一定程度上来说，杜克？罗森伯格的成功，不是说他真的有多强，只是他比其他人更具备市场意识，更尊重市场和观众。
“这个世界上最难的有两件事。”艾德？明茨忽然伸出了一根手指头，“一是怎么把别人的钱装进自己的口袋。”
等大卫？格芬看过来的时候，他伸出了第二根指头，“二是如何把自己的想法装进别人的脑袋里。”
艾德？明茨加重了语气，“好莱坞之中，他在这两方面做的都是最好的！”
《盗梦空间》连续两周霸占北美乃至全球的电影市场，以及因此而引发的争议热潮，可以说是对艾德？明茨的话的最好佐证，不过在北美放映的第三个周末，《盗梦空间》迎来了一位重量级的对手。
雷德利？斯科特执导，罗素？克洛和凯特？布兰切特主演，由华特迪士尼发行的《罗宾汉》于周五全面登陆北美院线。
因为大卫？埃里森收购了相应的投资股份，并且进一步扩大投资的关系，这部史诗巨作的制作成本高达两亿美元，宣传营销费用也接近了1亿5000万美元之多！
无论是导演和演员的卡司，还是投资与宣发规模，这都是近年来少有的超级大制作之一。
从迪士尼到大卫？埃里森，也都信心十足，认为《罗宾汉》具备了一切大卖的条件。
然而，事实的发展却让人大跌眼镜。（未完待续。）
第七八五十九章赔定了
罗素？克洛主演的《罗宾汉》足够受瞩目，仅仅制作就耗资2亿美元，又是英国传奇英雄“罗宾汉”的人物传记电影，按理收成应该不错，但结果似乎并不尽如人意。
这部影片的首映放映平淡开场，放片完毕没有掌声，相比之下发布会就火爆多了，全世界都这样，只要有明星，电影就能有足够的关注度。
不过，当电视媒体在影院出口处架起摄像机挨个采访观众的观感时，大部分受访者都表示‘影片非常一般’‘不过如此’。
“政局动荡、返祖寻根、爱情萌芽等三线并进，使得故事臃肿而繁琐，后半段更是线索混乱、轻重不分、节奏失衡；影片聚焦于罗宾汉的诞生和起源，但遗憾的却是罗宾汉的角色塑造残缺不全、流于表面，通篇**的匮乏则限制了观影热情，文化氛围和时代韵味的出色也无法拯救整部电影。”
这部史诗片在网络上的口碑，首映式和提前场结束的瞬间就已经沦陷。
“罗素？克洛和凯特？布兰切特扮演的男女主角，我�
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